BMW X1 无线推广方案20140412-V1

BMW

X1无线推广创新营销建议2014-04-12Project

UnderstandingThemeConceptVisual

&

Tonality项目理解主题概念视觉调性1FREEDOM

WON’TWAIT自由从来不等人你不争取，它就溜走NOWORNEVER所以时不我待就现在，或永远不就是我们的态度1BMW

X1，随“芯”自由无线营销主题阐释芯随心出发遥指自由摇[以芯代心，体现产品动力更新][以摇代遥，体现其实自用并不遥远，只需随心动手即可得到你想要的自由。][摇和指都能让消费者联想到手机，体现出移动端互动的主题。][同时，体现自由即从心出发的一种感觉，凭据你的直觉听从内心的召唤，即可出发]NOW

OR

NEVERLIVE

FREE[听从内心对自由的渴望，即刻出发。][以简单的移动互动方式完成自由的追寻。]SH：随芯出发，摇指自由HL：随芯自由无线营销主题及视觉示意随芯自由NOWNEVEROR创意概念The

Concept我们希望看到：如果突然有一天，你发现身边的人在对着他们的手机吹气，或是在摇动他们的手机。别惊奇，他们或许正在向着自由出发。在每个人的心里都对自由有着自己的定义。每个人都用这些定义为自己的自由贴了不同的标签。对于某些人，自由可能是一场尽情释放的音乐节和彻夜狂欢的朋友们。对于某些人，自由可能是恣意的泳池Party和那些肆无忌惮的夏日午后。对于某些人，自由可能是一次与爱人的单独旅行，享受只有两个人的海滩。BMW

X1将这些定义自由的时刻转换成一个个有关自由的标签。不要只是抱怨生活的压力，和发泄内心的不满。马上行动，你的自由自会到来。我们希望：这是一场从线上引发，到线下引爆的主题活动。每个人的对于自由的向往这次都可能梦想成真。SolutionExperiences项目流程用户体验THE

SULOTION线上：①用户通过BMW官方微信或移动广告入口进入BMW

X1随芯自由无线互动网站。THE

SULOTION线上：②进入网站后，用户需要先完成自由心率的测试互动，这个互动影响到下一步自由标签体验。线上：③用户完成自由心跳的测试后，将得到一定的时间，用户需在规定时间内完成凭借自己内心的感觉第一反应选出自己的自由标签。线上：④全程融入产品力解读入口，用户可在体验互动的同时，随意进入了解产品更新细节。THE

SULOTION线上：⑤完成自由标签的选择后，用户摇动手机，将自由标签发给BMW

X1，有可能获得线上奖励。线下：⑥更有用户可以获得在线下免费驾驶BMW

X1踏上五条特色自由主题之路的机会。线上：⑦全程奖励鼓励用户进行留资。并鼓励用户进行微信转发。互动首页THE

EXPERIENCEFind

YOUR

Freedom用户登陆网站后进入互动首页，从微信入口进入网站的用户可直接调取用户头像进行资料的生成，用户滑动红色色块进入互动步骤。THE

EXPERIENCE自由芯跳用户首先要将手机保持水平，然后将手指点按到测试区，之后对着手机的麦克风进行呼吸就可以得到自由心跳的结果。自由心跳的结果会影响到下一步选择自由标签的时间限制长度和每个标签的抖动频率。BMWX1自由芯跳无线互动示意beats研究表明，人们在身心愉悦的自由状态下，人体的各项指标会有明显的不同和提高。通过手机的麦克风，陀螺仪及重力感应功能，可以测算到这些人体指标的变化。用户测试好自由心跳后，进入自由标签的选择互动，这是心跳的频率决定了用户有10-30秒不等的时间限制进行选择，每个标签上都有显示时间的扇形计时，同时每个标签会展现出心跳般的抖动。用户需要在规定时间内凭借自己的内心直觉选择标签拖动到X1上，完成互动。THE

EXPERIENCE互动结果当时间结束时，提示用户将自己内心的自由发送给X1。之后会出现结果页面，结果页面会显示用户的自由徽章，适合进行什么活动追寻自由的感觉等文案。THE

EXPERIENCE微信分享获得线上奖励鼓励用户将自己的徽章分享到朋友圈，有机会获得奖励。OFFLINESOLUTION线下解决方案：通过与旅游类APP媒体的合作，组织5条各具特色的X1主题自由之旅路线，用户通过参与线上互动可以得到线下机会的名额进行X1的自驾体验旅程。THE

EXPERIENCE线下参与如果用户摇动后，结果出现了一段视频，然后出现了主题旅游路线的徽章，那么该用户及获得了线下参与的机会。X1

FREE

PASSPORT线下解决方案：完成线上互动的用户，如果获得线下名额，将在线上进行多一步的X1

Free

Passport资料完成的步骤。用户会被要求选取他们感兴趣的旅行元素。根据用户所选，系统会选出最适合该用户的一个调主题自由之旅路线，并生成一张Free

Passport。X1

FREE

PASSPORTFree

Passport的正面会显示主题之旅的路线，和活动主题日期等信息。Free

Passport的背面要求用户填写真实信息，并生成手写签名，成为线下活动的入口凭证。音乐自由之旅提供X1新款车型，用户可以与好友一起自驾到指定音乐节进行自由之旅，同时在线下体验新款X1车型。OFFLINE

EVENT驰骋草原之旅提供X1新款车型，用户可以与好友一起自驾到指定草原目的地进行自由之旅，同时在线下体验新款X1车型。OFFLINE

EVENT极限蹦极之旅提供X1新款车型，用户可以与好友一起自驾到指定蹦极目的地进行自由之旅，同时在线下体验新款X1车型。OFFLINE

EVENT海滨冲浪之旅提供X1新款车型，用户可以与好友一起自驾到指定蹦极目的地进行自由之旅，同时在线下体验新款X1车型。OFFLINE

EVENT终极自由之旅最后一站线下自由之旅直接引导用户到BMW

X1新车发布的场地，探究自由的终极秘密。OFFLINE

EVENT在线下活动中全程要求KOLs进行参与，对于每条线路的进行实况报道。同时将内容反哺回无线网站和微信平台，维持活动的持续关注。实况报道会采用视频形式，同时有可能配备最先进的可穿戴设备Google

Glass进行第一人称视角的报道，增强代入感。Media

CoverageGenerating

Buzz媒体选择强力曝光发声利器航旅类媒体覆盖，直击那些在路上的人们在旅途中的人们都怀着一颗向往自由的心。高端商旅资源3大航旅APP+机场WIFI资源覆盖80%航旅人群MCONNECT无线广告网络高端商旅资源帮你准确找到这最有价值的智能手机航旅用户群体！20M10M10MMconnect三大航旅应用有效覆盖4千万（90%+）航旅类智能手机活跃用户NO.1NO.2NO.3RankActive

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