《北京希世纪影视文化公司无形资产价值评估案例》14000字（论文）

北京希世纪影视文化公司无形资产价值评估案例目录摘要i引言ivTOC\o"1-2"\h\u28092一、绪论 １27472（一)研究背景与意义 １13592（二）相关研究综述 ３25635（三）研究方法和思路 ３30218二、文化企业及文化传媒企业无形资产和评估的基本概念 ４22195（一）文化企业和文化传媒企业 ４22350（二）文化传媒企业无形资产 531912（三）文化传媒企业无形资产评估 710824三、文化传媒企业无形资产评估现状的分析 920173（一）我国无形资产评估的现状 91474（二）评估中存在的问题 1011586四、文化传媒企业无形资产评估的改进建议 1025559（一）考虑内外部因素帮助界定无形资产范围 10（二）利用内外作用约束行业标准1116973（三）选择恰当的评估方法 1117402（四）构建科学的评估方法模型 1215539五、北京希世纪影视文化发展有限公司无形资产价值评估案例分析 176780（一）企业介绍 179653（二）案例分析 1724831（三）案例总结 2230765六、结论与展望 2230643（一）合理划分无形资产种类 232399（二）构建科学的评估模型 23参考文献23引言随着国民经济的发展、思想文化的开放，人们对生活质量的追求逐渐上升到精神层面的满足，文化企业在此背景下得到蓬勃发展，文化传媒企业也借此之势如雨后春笋发展起来。评估文化企业价值时的重要评估对象就是评估其无形资产。而我国对无形资产价值的研究相对匮乏，在文化传媒企业无形资产价值评估方面尚未构建出科学的评估体系。文化事业的繁荣和发展关系着中国特色社会主义事业的发展和中华名族的伟大复兴，因此，本文以文化传媒企业为出发点，通过对文化传媒企业无形资产价值评估方法的研究，对文化传媒企业无形资产价值的评估思路提出改进建议，构建一种科学的评估体系，为文化企业无形资产的评估提供合理的方法，为我国文化企业无形资产的评估研究进一步提出建议，具有现实意义。一、绪论研究背景与意义研究背景2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》中指出，文化产业能够推动社会主义文化的发展，能多方面的满足群众的精神需求，能很好的融合中国梦推动我国优秀传统文化的发展。“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”习近平总书记在十九大报告发出了伟大号召。可见，文化产业现如今已成为我国的战略性产业，文化传媒企业在此政策支持下繁荣发展。生活水平的提高使得人们的消费趋向多元化。人们对生活质量提高的表现不仅局限于物质水平的提高，人们更加重视精神层面的满足。因此，电视剧电影制作、广告新闻、演艺娱乐、动漫、文化会展、游戏、文化创意等文化产业充斥市场。人们对精神文化类产品的需求也日益增加，如图1-1所示：文化产业占GDP的比重越来越大。专家预测到2022年文化产业占GDP比重将达到5%。图1-12012-2017年我国文化产业增加值及占GDP比重避开2020上半年疫情的影响，根据国家电影局公布的全国电影总票房数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%；2019全国电影总票房为642.66亿元，同比增长5.4%。从数据可见，人们对于精神文化层面的需求日益增加。互联网技术的发达与快速便捷以及网络新媒体的快速崛起，给传媒业带来了发展优势，网剧、网漫、网络综艺以及网络电影不断活跃在人们的视野中，在满足人们需求的同时也给文化传媒企业带来了丰厚的利益，从而推动了文化企业和文化事业的发展。文化传媒企业的快速发展的同时不可避免的会出现企业并购重组、上市融资的等现象，上诉活动的完成必须要经过企业价值的评估，只有正确合理地量化文化传媒企业才能为决策者提供科学的依据。但是我国在无形资产价值评估方面仍处于探索阶段，这就为该行业的评估带来了挑战。因此，研究文化传媒企业无形资产价值的评估方法具有重大意义。研究意义（1）理论意义无形资产决定了一个企业的特殊之处，划分了在当今市场环境下一个企业竞争力的大小也是一个企业生命灵魂之处，同时对于文化传媒企业来说也是重要的组成部分。目前评估我国的企业大多都是运用之前固有的评估方式，然而文化企业有别于传统的企业，在对无形资产价值进行评估时，需要考虑到企业的种类、特点等各方因素。不同种类的企业其资产价值构成不同，所以如何评估便不会相同。如果用固有的企业评估方式来衡量文化企业则会缺少一定的科学性。文化传媒企业的评估指标都较为抽象，我国也尚未形成完整的科学体系的评估方法。如果只用传统的简单评估方法来评估文化传媒企业价值，则会因为指标和方法选择的不恰当导致企业价值评估的结果会偏离实际企业价值的大小。因此，评估文化传媒企业无形资产时，需要对它的无形资产种类进行区分，不同的无形资产适用不同的评估方法。通过探索这样一条评估思路帮助更加合理地评估文化传媒企业无形资产的价值，有利于构建文化企业无形资产价值的评估体系和模型，对有关文化企业无形资产评估的研究具有重要的理论意义。现实意义在政府推出的积极政策下，文化企业得到了快速发展，充当着文化企业的重要部分的文化传媒企业也取得了很大的发展。随着激烈的市场竞争，文化传媒企业也不断出现并购重组、上市股改、破产清算的经济活动。此时，正确的评估文化传媒企业无形资产对买卖双方存在着重要的参考价值。对于企业自身而言，可以更好地帮助其进行上市融资、并购重组等经济活动，同时也有助于企业自身更好地管理企业价值、制定未来发展规划。对于投资者而言，其企业价值评估参考资料可以有效地帮助其减少投资风险，有利于其决策的正确执行。因此，合理的评估文化传媒企业无形资产价值对文化企业的良好发展具有很好的现实意义。相关研究综述国外研究综述对于无形资产价值的研究，国外学者也进行了大量的探究。埃里克曾在无形资产理论中说过，当持有者拥有权力并且带来了回报时，无形资产没有实体形式也能展现价值。SriviaFollett认为，声誉和企业文化等无形资产能够给产业带来很大的作用，企业文化等无形资产对企业带来资本收入，进一步推动企业发展。李迪·奥利维亚和LasserreCraig运用奥尔森经济模型对十年中葡萄牙知名公司的财务报表中分析得出，无形资产的价值、商誉在企业中得到提升，该企业的股票价格也得到提升。国外对于企业价值评估方法上有拥有着大量的研究。在成本法上，Rand，S.J.仔细剖析了其原理，提出该方法在实际操作过程中存在不适用性的观点。通过实物资产的评估，Treadwell针对上诉存在问题提出了相应的问题和建议。对于市场法，Dombrow和Jonathan研究提出，运用市场法评估企业时需要获取与评估对象相同或相似的市场交易案例，对两者涉及的相关因素进行差异分析，从而确定评估价值。对于收益法，Doherty，James表明，在预测企业未来收益时应当看中其获利能力，这样才能解释企业价值的产生。国内研究综述我国于20世纪便开始了对无形资产理论的相关研究，到如今已有相当一部分论著出现在社会上。孙朝（2012）认为，扩大对文化产业的资本投资，鼓励文化传媒企业并购重组，运用社会主义核心价值体系推动文化传媒企业的发展。张晓群（2005）认为，创新能力对企业来说比资金更具有重要的价值，提供信息价值是传媒的核心观念，购买传媒产品的消费增加，文化传媒等无形资产便会增加。张侠（2007）表明，在评估专利权、特许权等企业无形资产时使用传统的评估方法有着一定的弊端，并引入期权定价模型的使用。彭进军（2013）认为，无形资产计量方法在无形资产评估过程中存在缺陷，过于主观性的选择无形资产摊销的方法，提出了使用价值计量的方式，提高了在实务过程中的可操作性。（三）研究方法和思路1.研究方法（1）实证分析法。通过收集文化传媒企业的相关资料，分析我国文化传媒企业无形资产评估的的现状以及所存在的问题。并且划分不同无形资产的种类，来探索本文评估对象所对应的具体评估方法。然后结合案例进行实证研究。（2）文献研究法。通过查找翻阅和研究其他国家关于无形资产价值评估方面的资料，在此基础上，借鉴相关理论研究我国文化传媒企业无形资产评估，并且对这类企业价值的评估做修改提议，为后续研究做铺垫。2.研究思路本文的研究思路如下图1-2所示：图1-2思路图二、文化企业及文化传媒企业无形资产和评估的基本概念（一）文化企业和文化传媒企业文化企业的概念文化企业是指运用并非有形物的一些物品例如一些文化创意类的无形物来充当生产的要素。文化产业种类很多，包括出版业、影视业、娱乐业、旅游业、文化教育业、艺术品业、体育业、广播业、博物馆业等。除此之外还涉及一些与文化艺术具有较高联系的产业部门，比如说广告业、设计业、时装业等。文化传媒企业的内涵及特点文化传媒企业是传媒行业的一种延伸，运用现代的传媒传播手段来进行文化之间的传播和交流。文化传媒企业一般提供休闲娱乐和新闻咨询等服务。文化传媒企业除了拥有普遍的特性，其次它还有属于自己独特的属性，包括人才、艺术、无形资产等属性。文化传媒企业与传统企业不同，其价值除了包含固有资产的价值，还包括潜在投入能力带来的回报，它包含以下几个特点：轻资产属性文化传媒企业的资产结构中轻资产所占比重较大。无形资产作为文化传媒公司最主要的中心资产，它包括专利权、著作权、商标权、商誉等品种。文化传媒企业对机器设备等固定资产的投入很少，主要投资无形资产，因为难以估测它的价值，所以企业的利润很难精准估测。因此，无形资产的准确评估关系着文化传媒企业价值的评估。经营品种丰富多样随着人们对精神层面的需求越来越旺盛，文化传媒企业的发展前景也一片光明，这也就引起了行业内的竞争崛起。行业内的传媒公司想要打响知名度，避免风险较少经营危机，尝试经营丰富多样的内容，开拓与各方面渠道的合作，通过拓宽经营渠道、扩大经营规模来获得更多的企业利益。一些影视公司不光投资电视剧制作，逐渐开拓综艺、动画等业务并且与网络平台、电视台达成合作拓宽渠道来赚取更多利益。生产周期长、资金运营大与传统企业的生产方式不同，文化传媒企业的生产经营不单单是投入材料就能生产运作。例如制作一部影视剧，在开始制作之前，需要撰写剧本，选取相关拍摄人员，演员研读剧本，场景道具的安排，然后开始复杂的一系列场景布置加拍摄才能最终出品。正因为前期有大量的准备工作以及相关拍摄费用，所以企业需要大量的投资资金来运营，并且资金一旦投入便不能再收回，如果在制作过程中或者作品的播映渠道出现了问题，则公司就会面临巨大的亏损。（二）文化传媒企业无形资产文化传媒企业无形资产的含义文化传媒企业无形资产是指由特定的文化传媒企业主体拥有或控制的，没有具体的实物形态，能持续发挥作用并能够带来经济利益的一种资产。它通常包括专利权、版权、商誉、合同权益等。文化传媒企业无形资产的特征知识密集性文化传媒企业的主要价值体现在无形资产价值上，文化传媒企业生产商品的方式不同于一般企业的商品生产，不是纯粹劳动力和机械的投入，而是来自于人类脑力劳动的结晶。因为无形资产具有创造力，它需要精英人才的灵感和丰富的知识经验，所以文化传媒企业会广纳知识精英的汇集，就会形成知识的聚集。正因为如此，文化传媒企业价值的衡量就不能通过人类的无差别劳动来决定，需要衡量个体创造时所耗费的实际劳动量。动态性无形资产的价值会跟着时间的慢慢移动而发生改变。随着经济的快速发展和科技的进步，有关技术性的无形资产也会随着社会潮流更新换代，旧的资产被新的资产所取代。有些企业追赶在时代的前沿，获得大众视线的关注，企业自身的知名度提高，其无形资产价值也会增加；相反，有些企业会因为某种原因，使得其企业无形资产价值降低。例如专利技术等类别的无形资产，其价值只存在一个特定的时期，在一段时间之后，此类技术可以无偿获得。价值虚拟性无形资产区别于有形资产，它没有具体的实体形态，它的价值主要体现在创造力上，它缺少一定的必然性，它可能是一次偶然性的产物。因为在发明一件产品时，它不是一次就能成功的，需要经历无数次的失败，所以产品的产生具有偶然性。尽管研发产品时所耗费的材料和资源会有所记录，但是并不能完全记录下来，在评估过程中并不能准确确定其价值。对于一些摸不着的无形资产，例如某企业标志的评定，能够确定的只是那些能够看得到的费用，然而评判一个标志不仅取决于其实际价值，它的内在也是重要的评估因素，商标中包含的质量信誉、经验累积和独特的创作方式是无法准确地衡量的。依附性每一个灵感都需要依靠具体的东西才能将其想法表达出来，无形资产的价值也需要依靠有形资产才能得以体现，其使用价值需要借助有形资产的使用，因此，两者要相互依托配合。例如，无法作为一个独立的部分而存在的商誉，其价值必须依靠企业的实体在交易过程中才能体现。因此，无形资产的使用价值也与其充当载体的有形资产的价值大小相关联。其依附性是虚拟性的必然结果。文化传媒企业无形资产的类别文化传媒企业其核心价值主要体现在其无形资产的价值，无形资产对文化传媒企业的发展起着重要的作用。无形资产在体现其自身价值的同时也会提高企业的价值，因此，在评估文化传媒企业无形资产时还需考虑企业的衍生价值。在无形资产的分类上，不同的学者有着自己的见解，目前市场上主要的分类标准如下：按存续期限划分无形资产按其存在期限可划分为有存续期限无形资产和永久性无形资产，前者无形资产的使用期限具有规定，在年限内需要对它的成本进行摊销，后者的无形资产没有时间限制。按可辨识度划分无形资产按其能否辨识，可以分为可辨识无形资产和不可辨识无形资产。可以单独存在和取得的无形资产则为可辨识无形资产，相反，那些不能脱离企业独立存在的就是不可辨识无形资产。按产生形式划分无形资产按出现的途径可以区分成：一是政府或法律授权的特殊权利;二是超额收益的资本化价值;三是其他企业具有特性的隐形经济资源。撇开上面的主流评判方法，还有一些创新的划分方法。因为文化传媒企业自身的特点，不能仅仅用传统的方式来将其划分，所以，为了更科学合理的评估传媒企业无形资产的价值，根据其资产特点将其又划分为以下三类：权力技术型无形资产。其产生时间较早，主要包括土地使用权、专利、特许权等。关系型无形资产。其主要强调人际关系和品牌效应的影响，包括艺人身价、合同权益、品牌价值等，这种资产对企业的快速发展有着很大的作用。衍生型无形资产。其主要包括客户关系、商业情报、经营渠道等，相比较于其他两项资产，其更具有抽象性，这是企业随时间逐步积累而成的，在评估过程中很难提供相关的数据资料。（三）文化传媒企业无形资产评估文化传媒企业无形资产评估的基本内容文化传媒企业无形资产评估是指由评估机构和专业的评估人员，按照法定或公允的估价标准，运用科学的评估方法，以货币数量为依据，对评估基准日内特定经济行为下的文化传媒企业无形资产价值进行评定估算并发表专业评估意见的行为和过程。无形资产的评估有八大基本要素。文化传媒企业无形资产评估的主体是指专业的评估机构。评估对象是指被评估的文化传媒企业的无形资产价值。评估目的一般是指评估该项资产的动机或者资产评估结果的具体用途。评估原则一般包括工作原则和经济原则两个内容。评估程序是指评估工作从开始到结束这过程中的操作步骤和工作顺序。评估依据是指资产评估工作所遵循的法律法规条例等参考依据。文化传媒企业无形资产评估方法成本法成本法，是指将被评估资产的价值转换成重新布置的费用来计算，扣除各项损耗，来估算企业价值的一种评估方法。运用成本法评估时必须要保证被评估资产处于持续使用状态并且是可以再生和复制的资产，且被评估资产还要具有可以利用的历史资料。成本法的基本公式为：被评估无形资产价值=被评估无形资产重置成本×成新率成新率=成本法的运用范围广泛，但在运用成本法评估文化传媒企业无形资产时仍然会存在一些弊端，因为文化传媒企业无形资产的成本具有不完整性和虚拟性等特点。其次，对于商誉、商标等这类虚拟的无形资产运用成本法具有一定的不适用性。对于创新类的无形资产会随着科技的进步而逐渐更新淘汰，有的无形资产过期了便没有使用价值了，这就使得无形资产的剩余使用年限难以准确估算，导致成新率会具有不准确性，从而引起评估结果的波动。收益法收益法是指通过估算被评估资产未来的效益，将这个效益按照一定的折现率折现，来确定企业价值的一种评估方法。最重要的是估算的将来的效益和危机要能够实现用货币精准的测量。最后，被评估资产的未来收益期限要能够准确测量。收益法评估无形资产的公式为：被评估无形资产价值其中：Rt——无形资产未来第t年预期收益；r——折现率；t——收益年限。收益法主要是通过计算企业将来的获利来侧面确定企业当时的价值，这在运用到测量无形资产的过程中存在一定的不适。因为，无形资产的未来收益不能够准确地精算，无形资产的依附性使得它的收益不是单独获得的，它需要依附其他资产的作用，所以无形资产的收益并不能精准测算。其次，无形资产的未来收益不是一成不变的，它会受到内外部因素的影响，这就使得其未来收益很难预测。对于技术不成熟的无形资产来说，它所能获得的未来收益也是模糊不清的。市场法市场法是指在公开市场上通过比较评估对象和与评估对象相同或类似的交易案例，并进行适当的修正，来确定被评估资产价值的方法。运用市场法评估资产时必须要确保有一个公开活跃的公平交易市场，其次，在交易市场上要能够收集到与评估对象相同或类似的可比参照物和修正时的可比指标与参数。在评估文化传媒企业无形资产时，根据市场法的前提条件，必须在市场上选取相似的无形资产案例。但是，我国的无形市场不够成熟，没有较活跃的公开交易市场。所以，相对于有形资产，无形资产的案例比较难收集。对于那些具有核心研发技术的企业，其具有一定的隐秘性，在市场上很难找到被评估无形资产的相似替代品，所以，有保密性质的企业无法用市场法准确测量，因为在市场上也很难获得其相关的公开可比数据。三、文化传媒企业无形资产评估现状的分析（一）我国无形资产评估的现状1.对无形资产的重要性意识较低我国对无形资产的研究相较于有形资产来说开展时期较晚，因此对无形资产的认知也大不如有形资产，并且我国对文化传媒企业方面的无形资产的研究也还处于起步阶段，还没认识到无形资产背后所蕴含的丰富价值，一些企业因为重有形轻无形的观念，使得几乎忽略对无形资产的投资，也就导致更无法意识到无形资产所能带来的价值，然而这才是珍贵之处。2.我国无形资产评估工作起点低上世纪八十年代我国才开始对资产评估进行研究，有关无形资产的研究记载也就只有近十几年的历史。所以我国现状无形资产市场并不活跃，市场上很难搜集到评估时所需的资料和案例，这抑制了无形资产评估行业的发展，也致使现在尚未形成一个完整的评估体系，如此恶性循环。3.尚未有健全的法律法规到目前为止，中国仍未有健全的资产评估法规，有关文化方面的评估的法律法规更少之又少，所以企业的资产评估一直处于无“法”可依的状态。在平时的实际操作中几乎都是参照一般的评估程序和方法来衡量文化公司的无形的资产，然而这类公司的无形资产不同于一般的资产其具有特殊性，这就造成了许多无形资产的价值被低估和忽略。（二）评估中存在的问题1.无形资产范围的界定不准确为了帮助文化企业的发展，更好地管理无形资产价值，我国在2008年发布的关于无形资产的资产评估准则中完善了无形资产的定义以及无形资产的范围。随着文化传媒企业的蓬勃崛起，在二十一世纪十六年代又颁布了相关指导意见，细化了无形资产评估的相关内容。但是我国关于无形资产的界定只罗列了商誉、著作权、专利权等九类，边界趋于模糊限制。然后时代终究会变，以后会出现更多不同的无形资产，这之后范围的界定更加模糊不清。2.缺少专业的评估人才由于评估市场的混乱，行业内缺少专门的无形资产评估机构，再加上一些评估机构的不规范性，所以缺少无形资产评估方面的专业人才。对这类公司来说来说，评估人员不仅需要具备专业的知识和丰富的经验，还要对评估企业所在的行业有所了解。然而有些评估机构职员仅仅看过一两次资料或实际操作，缺少丰富专业知识，所以会出现基础性的失误以及有些评估人员没有职业道德素养，这些都会造成评估结果的不准确。3.评估市场混乱随着经济的发展，企业评估变得普遍化，越来越多的评估机构出现在市场上，这些评估机构层次不齐，良莠不一。评估行业内出现鱼龙混杂的现象，有的评估机构只有几个人，这些评估机构的体制和资质出现严重的不合格问题。市面上并不缺乏评估机构，但可惜只用于评估无形资产的然而几乎没有，许多无形资产的评估都是混合在其他资产中一并评估的。4.无形资产评估的方法选择不科学我国的无形资产评估发展较晚，目前尚未形成完整的无形资产评估模型。对于无形资产的评估目前使用最多的就是传统的收益法、成本法和市场法三种，在评估无形资产时只是笼统的运用单调的一种方式来进行估算，而不是根据不同的种类运用相对应的测量方式。再加上无形资产市场不够活跃，在市场上很难收集到评估所需的资料和案例，这也导致传统的评估方法会存在一些弊端。四、文化传媒企业无形资产评估的改进建议（一）考虑内外部因素帮助界定无形资产范围随着经济和科技的进步，休闲娱乐文化越来越丰富，文化传媒企业无形资产的内容也不断发生改变，其无形资产变得更抽象、新颖、富有创新性。因此，每个无形资产因自身特性对企业所产生的价值都不相同。所以，应当考虑其自身的因素，这样有助于将其不同的进行细化的分类，从而合理选择对应的评估方法。其次，国家政策、法律法规、市场等宏观外部因素也会对评估结果造成影响。在经济发展和政策的推动下，文化传媒企业的发展也使得相关评估数据需要调整。（二）利用内外作用约束行业标准相关评估机构的人员必须取得相关的专业职证拥有足够的专业知识，上岗前需要进行岗前培训的检测。评估机构定期对员工进行职业道德素养的教育和宣传，避免出现操作不规范的失误以及缺乏职业道德素养导致的评估结果不准确。提高市场评估机构的准入门槛，严格规范评估机构的机制，政府划分一个专门评估无形资产的领域。全国人大、国务院以及财政部门进一步细化有关无形资产评估的法律法规和相关的部门规章，相关职能部门加强对评估机构的监督检查，实现有法可依、执法必严和全民守法。（三）选择恰当的评估方法上文提到过文化类型的公司其无形资产的价值需要依赖企业自身的发展。它的种类丰富多样，本文上面介绍了将其无形资产分为三类，一类是企业建立时必须拥有的无形资产，一类是为了使企业快速发展所投入的无形资产，还有一类是因为企业的长期发展所积累而形成的衍生无形资产。根据不同的无形资产，我们有必要将其合理划分，分别采用对应的评估方法，不仅运用传统的方法，还要引进新的评估方法。权利技术型无形资产主要包括经营权、专利权、土地使用权等六种。对于固有的我们可以使用固有的三大资产评估方法，根据其资产特点运用其中一种评估方法便可以胜任。关系型无形资产主要包括企业品牌、艺人身价、企业家资本等无形资产。这一类的无形资产强调人际关系和企业品牌所带来的影响效应。对于这一类无形资产使用简单的传统评估方法并不能满足，需要引进新的评估方法。因此我们采用好莱坞明星价值评估法、Interbrand评估法以及工资报酬折现模型等新型评估方法。衍生型无形资产主要包括消费者口碑、文化创意等积累出来的无形资产。这种资产更抽象化，在评估时很难获取相关的资料，也就不能径直依次测量。对于这种资产我们运用从后往前推算和按条理分析相糅合的综合方式，先计算企业整体价值，扣除其他部分的资产推算出衍生类无形资产的价值，再用层次分析按每个资产所占的比例来确定其中每个资产的价值。（四）构建科学的评估方法模型1.权力技术型无形资产评估模型（1）土地使用权目前我国的城市土地基本都是农业土地征用和拆迁改造得来的，对于土地使用权的价值我们通常用成本法来测量。其公式（4-1）为：土地开发费用的大小与获取土地的方式有着密切的联系。土地的开发费用主要是指基础建设费用和配套的建设开发费用。管理费用是指支付给管理者的成本费用。税费是指在土地取得和开发过程中要支付的税费。投资利息是指机会成本利息。开发利润是指投资者所能获得的收益。（2）特许经营权特许经营权是说权利人允许其他人在一定的限制范围中按照合同销售指定产品的一项权利。特许权大致划成政府特许经营和企业对另一企业的特许权。一些影视作品会通过授权给一些网络平台从而获得宣传和收益。所以通常情况下使用收益法来测量其价值，具体方式是：特许经营权价值P（4-2）其中：给企业带来的超额收益是评估特许经营权最重要的部分，怎样合理计算收益是判断该项权利是否属于特许经营权的重要依据。（3）著作权著作权是指创作者对他自身创造的脑力结晶而赋有的各种权益。文化从事公司的著作权一般是指其影视作品、音乐以及其他出版物所拥有的版权。由于著作权其创作过程中的成本难以准确测算且著作权之间又有很大的差异性，所以一般用收益法来评估著作权。其计算公式为：著作权价值P（4-3）其中：t——收益年限Rt——被评估资产第t年的收益r——折现率衡量著作权要留意著作权每年能给公司捎来多少逾期回报，值得关注的是，在评估过程中有些着作的上市获得的的效益并非都是通过著作权获得的，所以要予以扣除。除此之外，著作权的实际收入要需要扣除获取版税收入时的所得税。专利权和专有技术专利权是指政府赋予的或者从发明人处获得其权益的有关当事人的法定特权。我们一般也是用收益法来评估专利权的价值，其原理与一般收益法的运用相似。2.关系型无形资产评估模型（1）艺人身价一个拥有较高人气的艺人能吸引大量点击量能为所属公司带来丰厚利润，由此可以看出明星作为一种无形资产对传媒公司的不可或缺性，人气流量艺人通过其才华和她的人格魅力吸引着大量粉丝的喜爱，因此给企业带来了丰厚的商业利润。在当今的娱乐圈，一个明星的流量愈大他自身的价值就愈高。因此，一个艺人想要提高档位不仅靠自身的优异条件还需要企业经济团队的持续经营，出席更多的活动和商业代言。所以当衡量一个明星的身价需要考虑到签约基本薪酬、演艺作品费用和商业代言费三个方面。其计算公式为：艺人身价P（4-4）其中：（2）企业品牌价值当今社会市场上的产品丰富多样，企业的品牌价值也显得越发重要。一个具有良好品牌效应的企业能够吸引消费者的喜好和忠诚。品牌价值可以帮助企业调整经营对策从而提升知名度。对于品牌价值的研究，最具有权威性的评估方法就是英特品评估模型。其评估原理跟收益法差不多，将未来预期收益通过合理的折现来得出结果。具体演算方式为：品牌价值:（4-5）当中：品牌作用指数反映了因为品牌的影响而获得的效益能够对公司全体收益的产生多大作用。这种指数可以通过问卷调查的形式，通过使消费者对消费时最为关注的几点因素进行排序来确定品牌作用指数。确定品牌乘数先确定品牌强度，关于品牌强度有七个评价指标，对这七个指标对品牌价值的影响大小进行排序并分别赋予不同的分值。如表4-1所示：表4-1品牌强度因素分数表数据来源：MBA智库百科。采用专家打分法对七个品牌强度指标归纳出一个综合分数，这个综合分数就是品牌强度，大小介于0-100之间，再通过如下方程求得品牌乘数：（4-6）其中：I——品牌强度指数；S——品牌乘数。（3）企业家才能价值企业家作为管理者引领着企业的发展，其杰出的眼光能够帮助公司率先杀出一条鲜明的道路。因此，企业家的能力也能够很好的扶持公司的经营。在衡量企业家才能价值的时候我们采用国外研究的工资报酬折现模型，其基本公式为：（4-7）其中：衍生型无形资产评估模型因为衍生型无形资产较为抽象，用传统方法难以估测，所以采用间接法来计算，其计算方法（4-8）为：衍生型无形资产总值算出后，根据每项所占的比重用层次分析法来估测每项资产的价值。层次分析法的具体步骤如下：建立层次结构模型图4-1层次结构图（2）建立判断矩阵在层次框架中，每个相同区域元素之间拥有着一定的联系，以便更好的分析各因素之间的比重关系，我们建立起匀速之间的比较矩阵，如表4-2，选取1到9的标度来衡量各元素的重要性。表4-2比较标度表（3）层次单排序通过计算判断矩阵的最大特征根和对应的特征向量max并进行归一处理。（4）一致性检验一致性指标求得方式：（4-9）当中：一致性比率计算公式：（4-10）其中，RI可以通过下表4-3中获取，当CR值小于0.1时，则一致性检验通过。表4-3随机一致性指标表（5）层次总排序这个过程是从上往下依次排序的。如果得到第层每个因素对总标的的比重向量为，对因素准则控制下每个因素排序比重向量为，则每个因素的层次总排序如下表所示：表4-4层次总排序表其中，层次总排序也需要进行一致性检验，其中第K层指标为：（4-11）第k层一致性比率为：，当小于0.1时，则通过一致性检验。综上，层次总排序权重值就是各项无形资产在衍生型无形资产组合中所占比重。通过用衍生型无形资产总价值分别乘以各项无形资产对应的权重，即可得到衍生型无形资产中各项资产的价值。五、以北京希世纪影视文化发展有限公司无形资产价值评估案例分析（一）企业介绍北京希世纪影视文化发展有限公司成立于2009年，其前身为高希希工作室。多年来，公司立足于中国影视文化市场，公司汇集了许多业界精英，致力于影视策划、投资、制作及发行，集影视作品、第三产业为一体，多元化发展。公司由5位管理层和68位员工组成。公司创作力许多优秀的影视作品，如《奔腾年代》、《格子间女人》、《大宋传奇之赵匡胤》等。公司凭借良好的市场运作机制不断发展壮大，打造出了一个优秀的影视文化团队。本文选择北京希世纪影视文化公司为研究案例是因为希世纪凭借其深厚的实力在作品创作和品牌建设上拥有优异的成绩，其无形资产价值对企业价值的贡献很大。再加上企业有一定的发展历史，许多业务相对来说已经是熟能生巧，跟与之相同一类型的公司来说是一个典型。（二）案例分析北京希世纪影视文化发展有限公司经营影视策划、投资和第三产业等方面，无形资产种类繁多且各不相同，所以在评估该企业无形资产价值时不能简单使用单一的评估方法。本评估案例的评估思路按照上文构建的评估模型，将其无形资产分为三类。对于权力技术型无形资产使用成本法和收益法就可以，对关系型无形资产使用创新性评估方法，对于衍生型无形资产则使用间接法和层次分析法。1.权力技术型无形资产评估通过对北京希世纪影视文化公司的调查得知，北京希世纪尚未拥有专利权和特许经营权。企业拥有的灯光、音效和舞台道具等专有技术并不能给企业带来超额收益，所以不需进行无形资产评估。企业的域名也没有给企业带来收益所以在这里也不需要评估。经过对该企业财务的分析，土地使用权的价值是本次评估的主要的权利技术型无形资产。北京希世纪影视文化公司通过土地转让的方式获得使用权，因此使用来进行估测。根据相关的数据搜集到公司附近一圈的房子价格为元/平方米，在这里以平均值为参考值计算，这个企业的为，为，土地还原率为8%。所以，该公司土地使用权价值为：土地价格P=12500×664=8300000元；土地年期修正系数K；土地使用权评估值V=P×K=8300000×0.87=7221000元。综上，北京希世纪影视文化公司的权利技术型无形资产价值为7221000元。2.关系型无形资产评估通过调查，以上公司的关系型无形资产主要为。（1）艺人身价评估北京希世纪影视文化公司的签约艺人有46人，其中无重量级演艺明星，商业代言忽略不计。其中，不同级别的艺人的薪资构成如下表5-1所示：表5-1公司艺人薪资表普通演员5320030030初级演员22450040045中级演级演员6850080070本文全面介绍了艺人身价的计算公式（4-4）为：P，这里除去代言费，所以公式简化为P=P0+P1×r1，计算过程为：普通艺人身价P1=3200×12+300×30=47400元；初级艺人身价P2=4500×12+400×45=72000元；中级艺人身价P3=6000×12+650×60=111000元；高级演员身价P4=8500×12+800×70=158000元。综上，北京希世纪影视文化公司艺人身价P=5×P1+22×P2+13×P3+6×P4=4212000元。（2）企业品牌价值评估由上诉公式（4-5）可知：。品牌乘数的确定：根据对品牌强度的七个指标进行专家评测，得出分数为，其是71，由公式（4-6）可得品牌乘数S为3.6品牌收益的确定：根据公式（4-5）可知，企业LC。我们通过问卷调查的形式来确定品牌作用指数的大小，在问卷中列举出了消费者对文化产品最为关注得几点要素（如表5-2），通过对收回的60份问卷中消费者关注得因素进行重要性排序得出品牌作用指数值。表5-2问卷调查表排序影响人数因素123456产品质量1488676产品体验13107667品牌影响力11118955产品价格81011857企业资质10711876企业宣传898978重要性排序654321根据表5-2可以算出上面6个元素的大小：是194；是193；是195。以此类推，算出六个因素总得分为1122，则品牌作用指数C为195/1122=0.17。由公司财务报表中可得，公司是，效益是，则公司元，品34170。综上，北京希世纪影视公司的品牌价值为34170×3.6=123012元。（3）企业家才能评估北京希世纪影视公司管理层有董事长1名，董事2名、监事1名和高级经理1名。国家规定的男性法定退休年龄为60岁，女性为55岁。该公司薪酬年增长率为4.5%。根据公式（4-7）可求得：董事长（50岁）企业家才能。同理可计算出董事V48=18616198元，V51=1481929元；监事V45=1666194元；高级经理V47=1611996元。综上，北京希世纪影视公司企业家才能价值为8276659元。3.衍生型无形资产评估（1）建立层次结构模型，如下图5-1所示：图5-1层次结构图（2）层次单排序以及一致性检验表5-3A-C层单排序表AC1C2C3C4权重C111/31/21/50.26C23141/40.22C321/411/30.18C454310.根据可得，，，，检验通过。表5-4C1-P层单排序表C1P1P2P3P4权重P1131/570.34P21/311/420.13P354160.47P41/71/21/610.06根据表5-4可得，λmax=4.08，CI=0.03,CR=0.03/0.9=0.03<0.1,一致性检验通过。表5-5C2-P层单排序表C2P1P2P3P4权重P11421/20.29P21/411/21/60.09P31/2211/30.05P426310.57根据表5-5可知，λmax=4.17，CI=0.06,CR=0.06/0.9=0.06<0.1，一致性检验通过。表5-6C3-P层单排序表C3P1P2P3P4权重P115670.64P21/51230.18P31/61/2120.11P41/71/31/210.07根据表5-6可知，λmax=4.08，CI=0.03,CR=0.03/0.9=0.03<0.1,一致性检验通过。表5-7C4-P层单排序表C4P1P2P3P4权重P1121/21/20.16P241/21/610.23P3211/320.22P41/23150.39根据表5-7可知，λmax=4.12，CI=0.04,CR=0.04/0.9=0.04<0.1，一致性检验通过。（3）层次总排序表表5-8层次总排序表层次C权重层次PC1C2C3C4总排序权重0.240.20P10.340.290.640.160.29P20.130.03P30.470.06P40.060.570.070.390.22根据表5-8可知，文化创意、客户关系、商业情报和消费者口碑价值权重。通过北京希世纪影视文化公司的财务报表中得出，该是19320，是6100，是7580万元。所以，北京希世纪影视文化公司的无形资产总价值=19320-6100-7580=5640万元。综上，北京希世纪影视文化公司权力技术型无形资产价值为7221000元，关系型无形资产总价值为12611671，则衍生型无形资产价值=56400000-7221000-12611671=36567329元。所以，类×0.29；×0.13=4753752.77；价；38。（三）案例总结基于上诉数据看出，占该企业总价值比重最多的三类分别是才能价值、土地和明星。其中，企业家才能价值占总价值的34.7%，这反映了企业对人才重要性的认知；土地使用权价值占总价值的27.4%，这是因为在我国土地价值普遍成为企业价值的一种原始积累方式；艺人身价占总资产的22.8%，这体现出来影视文化传媒企业的行业特点，艺人的明星效应能够为企业吸引更多的消费者，为企业创造大量的财富。六、结论与展望随着经济发展和国家政策的扶持下，我国不断朝前迈越，同时，文化企业无形资产评估过程中也出现越来越多的问题。本文以文化传媒企业为例，针对文化传媒企业无形资产评估存在评估体系不完整、评估模型不健全的现象进行了相关的研究，获得了关于文化传媒企业无形资产评估更加深刻的感悟。所以本文主要是：合理划分无形资产种类根据文化公司无形资产的特点和形成方式将其分为三大类：权利技术型、关系型、衍生型。构建科学的评估模型根据不同种类的分别使用不同的评估方法，主要使用传统的三大评估方法、创新型的评估方法以及层次分析法。选择对应的方法规避了因为单一方法的使用而对企业价值结果造成的偏差，有利于更好的管理企业的无形资产。尽管本文对文化传媒企业无形资产的评估方法思路提出了相关的改进建议，但是随着时代的发展，未来的无形资产种类势必会更加丰富，现在的评估方法便不再适