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文档简介
THEKUNGFUFROGGY以功夫原创主题餐厅为起点进入市场,积极打造独具特色的文化品牌,成为站在风口上不一样的蛙。自2015年第一家门店诞生以来,持续火爆朋友圈,多家门店连续位列美味不用等区域排队数第一名,平均日接待人数超2000名,先后与万达体系、华润体系、龙湖地产系、深圳壹方城等各大中高端商业综合体达成战略合作关系。历时2年零10个月,先后在广州、深圳、重庆、厦门、北京、青岛、武汉等全国35个城市,开出55家门店。加上已签约门店,已达到79家。BUT盲从,缺乏判断迎来创新时代只有保持敏锐的洞察力,察觉时代的痛点,我们才能破题,找到市场的机会。????最终形象IP的打造“流”打造+“原创的内容流是IP打造的关键主人公蛙小侠和他的吃货天团,构建完整的江湖故事。充满武侠意蕴,打造品牌原创文化。蛙小侠携手著名设计师团队,倾力打造原创设计用餐空间些用整个店还原品牌故事场景,于用餐细节中感受品牌文化,如同身临其境。十二个微信家族群,粉丝社群思维十二个微信家族群,粉丝社群思维谁就赢得天下初期创建12个超级粉丝群线上线下粉丝串联,进行转发、分享行程裂变及曝光。公开在群内征集管理员,免费试吃新品福利及不等位特权。线下组织蛙小侠粉丝聚会,增加黏性,提升餐厅回头率。通过活动进行传播。特别推出家族徽章制度——持有者可终身免费获赠小菜特别推出家族徽章制度——持有者可终身免费获赠小菜优秀的种子用户不仅对品牌忠诚度高活跃度还会家族徽章历史三年,我们从130+产品中精选18构建优质IP周边衍生生态,将品牌IP延展到日常生活中超过20w位粉丝,积极使用积分兑换/购买周边大侠/女侠,里边请!大侠/女侠,后会有期!豆腐、功夫、师傅将IP深切植入到门店运营中,从服务员口号到身上的衣服,不同层面都在诠释蛙小侠武侠风的精髓让客人享有置身江湖独创新媒体造势独创新媒体造势6大招”结合品牌的特色和优势,通过互联网营销手段为餐厅带来大量的关注和流量对于品牌来讲,大量的曝光能够帮助消费者形成心智印象产生连锁的基础联想和情感联想不附和不追随自己造节不附和不追随自己造节+热点营销打造独有的蛙小侠节日我们不一味追逐节点,每个月结合时事热点,结合品牌特色规划营销活动打造蛙小侠专属节日,有针对性、有特色的传播。坚持自己的节奏定期升级VI物料每半年推出一次品牌大事件线上线下集体造势保持品牌高频曝光,炒作品牌热度福利不断放送,增加客户粘性福利不断放送,增加客户粘性线上互动留言免费吃蛙等福利作为吸引客户关注的物有所值打破一成不变,不断提升自我打破一成不变,不断提升自我2018,我们的目标是让更多的消费者能够吃到蛙小侠,能够了解这个超级IP让有江湖的地方,就有蛙小侠最后总结打造超级IP,不仅传输给消费者品牌的价值和文化还要用有温度的形
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