品牌战略规划实战指南

品牌战略规划实战指南TOC\o"1-2"\h\u16529第一章：品牌战略概述 2159961.1品牌战略的定义与重要性 2168691.2品牌战略的类型与选择 3119911.3品牌战略与竞争优势 330318第二章：市场环境分析 3226772.1市场环境扫描 468552.2市场细分与目标市场选择 481772.3竞争对手分析 423589第三章：品牌定位与设计 5306243.1品牌定位的原则与方法 5233873.2品牌设计的基本要素 5231283.3品牌形象塑造 614535第四章：品牌传播策略 6157334.1品牌传播渠道选择 6309524.2品牌传播内容创意 7117194.3品牌传播效果评估 820080第五章：品牌整合营销 840505.1品牌整合营销的概念与原则 8322655.2营销策略整合 917945.3营销团队协作 928970第六章：品牌危机管理 9255146.1品牌危机的类型与特点 9308956.1.1品牌危机的类型 9137646.1.2品牌危机的特点 1012946.2品牌危机预警与应对策略 10211846.2.1品牌危机预警 1024056.2.2品牌危机应对策略 11202166.3品牌危机恢复与重塑 11101576.3.1品牌危机恢复 11121496.3.2品牌重塑 1130680第七章：品牌创新与升级 11325557.1品牌创新的必要性 1122227.2品牌升级的策略与路径 1227827.3品牌创新与升级的案例解析 1228822第八章：品牌资产评估与管理 13248988.1品牌资产的概念与构成 13137528.2品牌资产评估方法 14248588.3品牌资产管理策略 1420502第九章：品牌战略实施与监控 15116249.1品牌战略实施的关键环节 15239549.1.1目标设定 15245479.1.2战略规划 1579299.1.3资源整合 15215799.1.4营销策略 15201049.1.5组织架构与人员配置 15315869.2品牌战略监控体系 1591039.2.1监控指标设定 15231769.2.2监控周期与频率 15133299.2.3监控方法与工具 16177369.2.4监控结果分析 16114219.2.5反馈与改进 1621479.3品牌战略调整与优化 16224489.3.1品牌定位调整 16148749.3.2品牌核心价值优化 16310699.3.3品牌形象更新 16168289.3.4营销策略调整 16269049.3.5组织架构与人员配置优化 1630924第十章：品牌战略案例解析 172528710.1国内知名品牌战略案例 17671910.1.1案例一： 17449910.1.2案例二：巴巴 17629010.2国际知名品牌战略案例 171076710.2.1案例一：苹果 173119410.2.2案例二：可口可乐 172218010.3品牌战略成功与失败的启示 17第一章：品牌战略概述1.1品牌战略的定义与重要性品牌战略，是指在市场经济条件下，企业为实现长期发展目标，对品牌进行全面规划、设计、实施和监控的过程。品牌战略的核心在于塑造独特的品牌形象，提升品牌价值，增强企业核心竞争力。品牌战略的重要性体现在以下几个方面：（1）提高企业知名度。品牌战略有助于提升企业在市场中的知名度，使消费者更容易识别和记忆企业及其产品。（2）增强消费者信任。良好的品牌形象能够增强消费者对企业的信任，从而提高购买意愿。（3）提升产品附加值。品牌战略可以提升产品的附加值，使企业能够在竞争中获取更高的利润。（4）塑造企业文化。品牌战略有助于塑造企业文化，使企业具有独特的个性特征。1.2品牌战略的类型与选择品牌战略的类型主要包括以下几种：（1）产品品牌战略。以产品为核心，通过产品的独特性、功能、品质等方面塑造品牌形象。（2）企业品牌战略。以企业整体形象为核心，通过企业文化、企业理念、企业价值观等方面塑造品牌形象。（3）区域品牌战略。以特定区域市场为核心，通过地域特色、区域优势等方面塑造品牌形象。（4）行业品牌战略。以特定行业为核心，通过行业地位、行业影响力等方面塑造品牌形象。企业在选择品牌战略时，应考虑以下因素：（1）企业规模。不同规模的企业应选择不同类型的品牌战略，以适应市场需求。（2）行业特点。不同行业的企业应结合行业特点，选择合适的品牌战略。（3）市场环境。企业应分析市场环境，选择有利于企业发展的品牌战略。（4）企业资源。企业应根据自身资源状况，选择能够发挥优势的品牌战略。1.3品牌战略与竞争优势品牌战略与竞争优势紧密相连，以下是品牌战略对企业竞争优势的影响：（1）差异化竞争。品牌战略有助于企业塑造独特的品牌形象，实现差异化竞争。（2）提高市场份额。通过品牌战略，企业可以吸引更多消费者，提高市场份额。（3）降低成本。品牌战略有助于降低企业营销成本，提高经营效率。（4）提升企业竞争力。品牌战略有助于提升企业整体竞争力，为企业在市场竞争中取得优势奠定基础。（5）拓展市场空间。品牌战略有助于企业拓展市场空间，提高国际竞争力。第二章：市场环境分析2.1市场环境扫描市场环境扫描是品牌战略规划的重要环节，其主要目的是识别和分析影响品牌发展的外部因素。以下是市场环境扫描的关键要素：（1）宏观经济环境：分析国内外经济增长、通货膨胀、利率、汇率等宏观经济指标，以及对经济的调控政策，为企业发展提供宏观背景。（2）行业发展趋势：研究行业整体发展状况，包括市场规模、增长速度、市场份额、行业生命周期等，以便把握行业发展趋势。（3）政策法规环境：分析国家政策、行业法规、地方政策等对品牌发展的影响，如税收政策、环保政策、市场监管等。（4）市场需求与消费行为：研究消费者需求、消费观念、购买行为等，为品牌定位和产品开发提供依据。（5）技术创新与产业发展：关注行业技术创新、新产品开发、产业升级等方面的动态，以保持品牌竞争力。2.2市场细分与目标市场选择市场细分是将整体市场划分为具有相似需求和特征的小市场，目标市场选择则是在这些细分市场中选择一个或几个作为品牌发展的重点。（1）市场细分：根据消费者需求、购买行为、地理分布等因素，将市场细分为多个具有相似特征的小市场。（2）目标市场选择：在细分市场的基础上，结合品牌定位、资源状况、竞争对手等因素，选择一个或几个具有发展潜力的市场作为目标市场。2.3竞争对手分析竞争对手分析是品牌战略规划中不可或缺的一环，旨在了解竞争对手的竞争优势、劣势，为企业制定有针对性的竞争策略。（1）竞争对手概况：分析竞争对手的基本情况，如成立时间、规模、市场地位、产品线等。（2）竞争对手战略：研究竞争对手的战略目标、市场定位、产品策略、价格策略等。（3）竞争对手竞争力：评估竞争对手在市场中的竞争力，包括产品质量、技术创新、品牌影响力、渠道优势等。（4）竞争对手市场份额：分析竞争对手在各个细分市场中的市场份额，了解其市场地位。（5）竞争对手动态：关注竞争对手的市场动态，如新产品发布、市场活动、合作伙伴等。通过以上分析，企业可以更好地了解市场环境，为品牌战略规划提供有力支持。在此基础上，企业应结合自身优势，制定有针对性的市场策略，以实现品牌的长远发展。第三章：品牌定位与设计3.1品牌定位的原则与方法品牌定位是品牌战略的核心环节，其目的在于确立品牌在消费者心智中的独特地位。以下是品牌定位的几个原则与方法：（1）差异化原则：品牌定位应突出品牌的独特性，与竞争对手形成明显差异，以吸引消费者的注意力。（2）一致性原则：品牌定位应与企业的核心价值观、经营战略和市场环境保持一致，形成协同效应。（3）简洁明了原则：品牌定位应简洁明了，易于消费者理解和记忆。（4）长期性原则：品牌定位应具有长期性，不易被竞争对手模仿和超越。具体方法包括：（1）市场分析：了解目标市场的需求、竞争态势和消费者行为，为品牌定位提供依据。（2）内部资源评估：分析企业的核心竞争力、产品特性和企业文化，为品牌定位提供支持。（3）消费者洞察：深入了解消费者的需求和期望，挖掘品牌与消费者之间的共鸣点。（4）定位策略：根据市场分析、内部资源评估和消费者洞察，制定品牌定位策略。3.2品牌设计的基本要素品牌设计是品牌形象的重要组成部分，以下是从以下几个方面展开的基本要素：（1）品牌名称：品牌名称应简洁、易记、有内涵，能够体现品牌定位和核心价值。（2）品牌标志：品牌标志应具有辨识度、美感、独特性，与品牌名称相辅相成。（3）品牌色彩：品牌色彩应具有象征意义，与品牌定位和核心价值相匹配，形成视觉冲击力。（4）品牌字体：品牌字体应简洁、易读、美观，与品牌形象相协调。（5）品牌口号：品牌口号应简洁明了，传达品牌定位和核心价值，激发消费者共鸣。（6）品牌形象：品牌形象包括品牌视觉形象、品牌声音形象和品牌触觉形象等，应统一、协调，形成独特的品牌印象。3.3品牌形象塑造品牌形象塑造是品牌战略的重要组成部分，以下是从以下几个方面展开：（1）产品形象：产品形象是品牌形象的基础，应注重产品品质、设计风格和包装等方面的打造。（2）服务形象：服务形象是品牌形象的重要组成部分，应关注服务质量、服务态度和服务环境等方面。（3）企业文化形象：企业文化形象是品牌形象的内在动力，应强化企业核心价值观、企业精神和员工行为规范等方面。（4）社会形象：企业应积极参与社会公益事业，树立良好的社会形象。（5）传播形象：企业应通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，传播品牌形象，提升品牌知名度。（6）体验形象：企业应注重消费者的购物体验，从产品、服务、环境等方面提升消费者满意度。第四章：品牌传播策略4.1品牌传播渠道选择品牌传播渠道的选择是品牌战略规划中的环节。企业需结合自身品牌定位、目标市场及产品特性，对各类传播渠道进行综合评估，以实现品牌传播效果的最大化。传统媒体渠道如电视、报纸、广播等，具有广泛的覆盖面和较高的信任度。企业可通过投放广告、合作报道等方式，提升品牌知名度。新媒体渠道如社交媒体、网络平台等，具有互动性强、传播速度快的特点。企业可运用新媒体渠道进行品牌传播，与消费者建立良好的互动关系。企业还需关注以下几种传播渠道：（1）线下活动：通过举办各类活动，如新品发布会、品牌沙龙等，加强与消费者的互动，提升品牌形象。（2）公关传播：通过新闻发布会、媒体采访等方式，加强与媒体的合作，提高品牌曝光度。（3）KOL/网红营销：与具有影响力的意见领袖或网红合作，借助其粉丝基础，扩大品牌传播范围。（4）内容营销：通过创作高质量的内容，如文章、视频、海报等，提升品牌形象，吸引消费者关注。4.2品牌传播内容创意品牌传播内容创意是品牌传播策略的核心。创意内容需符合以下原则：（1）与品牌定位相符：创意内容应与品牌形象、核心价值观相一致，以强化品牌印象。（2）突出产品特点：创意内容要充分展示产品的独特优势，吸引消费者关注。（3）贴近消费者需求：创意内容要关注消费者需求，解决消费者痛点，提升品牌好感度。（4）独具匠心：创意内容应具有创新性，以独特的视角和表现形式吸引消费者。（5）易于传播：创意内容应具有易于传播的特点，便于在社交媒体等渠道传播。以下几种创意形式可供企业参考：（1）情感营销：通过讲述与品牌相关的故事，引发消费者情感共鸣，提升品牌亲和力。（2）视觉创意：运用视觉元素，如色彩、图形、动画等，展示品牌特点，增强视觉冲击力。（3）互动营销：通过设计互动环节，如抽奖、问答、投票等，激发消费者参与热情。（4）跨界合作：与其他行业或品牌进行合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。4.3品牌传播效果评估品牌传播效果评估是衡量品牌传播策略实施效果的重要手段。企业可通过以下方法进行评估：（1）数据分析：收集广告投放、社交媒体互动等数据，分析品牌传播效果。（2）消费者调查：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对品牌传播内容的认知、态度和行为变化。（3）品牌知名度：评估品牌在目标市场的知名度，了解传播效果。（4）品牌形象：评估品牌形象在消费者心中的地位，了解传播策略是否提升了品牌形象。（5）销售业绩：关注品牌传播对销售业绩的影响，衡量传播效果。通过持续的品牌传播效果评估，企业可及时调整传播策略，优化传播内容，实现品牌传播效果的最大化。第五章：品牌整合营销5.1品牌整合营销的概念与原则品牌整合营销是指在品牌战略指导下，以消费者需求为核心，将企业内外部各种营销要素进行系统整合，形成协同效应，以实现品牌价值的最大化。品牌整合营销的原则包括：（1）一致性原则：在品牌传播过程中，保证各种营销手段和传播内容的一致性，形成统一的品牌形象。（2）协同性原则：整合企业内外部资源，实现营销策略和活动的协同，提高品牌竞争力。（3）创新性原则：不断摸索新的营销手段和传播渠道，提升品牌知名度和美誉度。（4）有效性原则：注重营销活动的效果评估，以数据为依据，持续优化品牌整合营销策略。5.2营销策略整合品牌整合营销策略整合主要包括以下几个方面：（1）产品策略整合：将产品特性、功能和消费者需求相结合，形成具有竞争力的产品体系。（2）价格策略整合：根据市场情况、竞争对手和消费者需求，制定合理的价格策略。（3）渠道策略整合：整合线上线下渠道，构建全方位的销售网络，提高产品覆盖率。（4）促销策略整合：运用多种促销手段，提升消费者购买意愿，扩大市场份额。（5）传播策略整合：整合多种传播渠道，提高品牌知名度和美誉度。5.3营销团队协作品牌整合营销的成功实施离不开营销团队的协作。以下为营销团队协作的几个关键点：（1）明确团队目标：保证团队成员对品牌整合营销的目标有清晰的认识，形成共同的追求。（2）建立有效沟通机制：加强团队成员之间的沟通，保证信息畅通，提高协作效率。（3）优化资源配置：合理分配人力、物力和财力资源，保证各项营销活动的顺利进行。（4）培养团队精神：强化团队凝聚力，激发团队成员的积极性和创造力。（5）加强培训与学习：不断提升团队成员的专业素养和技能，适应不断变化的市场环境。第六章：品牌危机管理6.1品牌危机的类型与特点6.1.1品牌危机的类型品牌危机是指由于企业内部或外部因素导致的品牌形象和声誉受损，对企业的经营和发展产生不良影响的事件。根据危机的来源和性质，品牌危机可分为以下几种类型：（1）产品质量危机：由于产品质量问题导致的消费者投诉、退货、索赔等事件。（2）企业信誉危机：由于企业诚信问题、违规行为或负面舆论引起的品牌形象受损。（3）公共关系危机：企业面临的媒体、公众等方面的质疑和指责，导致品牌形象受损。（4）竞争对手攻击危机：竞争对手通过不正当手段对企业品牌进行攻击，造成品牌形象受损。（5）网络舆论危机：网络负面舆论的传播，导致品牌形象受损。6.1.2品牌危机的特点（1）突发性：品牌危机往往发生在意想不到的时刻，对企业造成较大的冲击。（2）传播速度快：在互联网时代，危机信息的传播速度极快，容易引发公众关注。（3）影响范围广：品牌危机不仅影响企业自身的经营，还可能对整个行业产生负面影响。（4）危机处理难度大：品牌危机的解决需要企业具备较高的危机应对能力，否则可能导致危机加剧。6.2品牌危机预警与应对策略6.2.1品牌危机预警企业应建立品牌危机预警机制，对可能出现的危机进行早期发觉和预防。以下几种方法：（1）监控舆论：关注企业品牌在网络、媒体等渠道的舆论动态，发觉负面信息及时处理。（2）评估风险：对企业内部和外部环境进行风险评估，识别可能引发危机的因素。（3）建立信息渠道：与媒体、行业协会等建立良好的沟通渠道，及时获取相关信息。（4）培训员工：提高员工危机意识，加强危机应对能力。6.2.2品牌危机应对策略（1）快速响应：一旦发觉危机，迅速启动应急预案，及时发布权威信息，回应公众关切。（2）诚恳道歉：对危机事件中的受害者表示诚挚的歉意，承担责任。（3）透明沟通：保持信息透明，及时向公众通报危机处理进展。（4）采取措施：针对危机原因，采取切实有效的措施，防止危机扩大。（5）重塑品牌：危机过后，通过品牌重塑策略，恢复和提升品牌形象。6.3品牌危机恢复与重塑6.3.1品牌危机恢复危机过后，企业应采取以下措施进行品牌危机恢复：（1）评估损失：对危机事件造成的损失进行评估，包括经济损失、声誉损失等。（2）修复关系：与危机事件中的受害者、合作伙伴等建立良好的沟通，修复受损关系。（3）优化管理：总结危机事件的原因，改进企业管理，提高企业抗风险能力。6.3.2品牌重塑品牌重塑是危机恢复的重要环节，以下几种方法：（1）重新定位：根据市场环境和消费者需求，对企业品牌进行重新定位。（2）优化产品：提升产品质量，满足消费者需求，增强品牌竞争力。（3）营销推广：加大营销力度，提升品牌知名度和美誉度。（4）社会责任：积极参与社会公益活动，树立企业良好的社会责任形象。第七章：品牌创新与升级7.1品牌创新的必要性市场竞争的日益激烈，品牌创新已成为企业持续发展的关键因素。品牌创新不仅是提升品牌竞争力的需要，更是适应市场变化、满足消费者需求的必然选择。（1）提升品牌竞争力品牌创新有助于提高品牌的核心竞争力，使企业在市场中脱颖而出。通过创新，企业可以优化产品和服务，提高消费者满意度，从而提升品牌价值。（2）适应市场变化市场环境瞬息万变，品牌创新能够帮助企业适应市场变化，把握市场机遇。通过对市场趋势的研究和预测，企业可以及时调整品牌战略，保证品牌始终处于市场前沿。（3）满足消费者需求消费者需求不断升级，品牌创新能够更好地满足消费者个性化、多样化的需求。通过深入了解消费者需求，企业可以推出更具竞争力的产品和服务，赢得消费者的青睐。7.2品牌升级的策略与路径品牌升级是企业实现可持续发展的关键环节。以下为几种常见的品牌升级策略与路径：（1）产品创新产品创新是品牌升级的核心。企业应关注行业发展趋势，不断研发新产品，提高产品品质和功能，满足消费者日益增长的需求。（2）技术创新技术创新是推动品牌升级的重要动力。企业应加大研发投入，掌握核心技术，提升产品竞争力。（3）服务升级服务是品牌的重要组成部分。企业应关注消费者体验，优化服务流程，提高服务水平，提升品牌形象。（4）市场拓展市场拓展是品牌升级的重要途径。企业应积极开拓国内外市场，扩大市场份额，提升品牌知名度。（5）品牌传播品牌传播是品牌升级的关键环节。企业应充分利用各类传播渠道，提升品牌知名度，树立良好的品牌形象。7.3品牌创新与升级的案例解析以下以某知名家电品牌为例，分析其品牌创新与升级的过程。（1）产品创新该品牌在产品研发上持续投入，推出了一系列具有竞争力的家电产品。例如，其智能冰箱具备远程控制、食材管理等创新功能，满足了消费者对智能生活的需求。（2）技术创新该品牌在技术创新方面取得了显著成果，如自主研发的节能技术、智能控制系统等，使产品功能得到大幅提升。（3）服务升级该品牌注重消费者体验，提供一站式服务，包括售前咨询、售中指导、售后维修等。还推出了一系列增值服务，如家电清洗、家居设计等。（4）市场拓展该品牌在国内市场取得成功后，积极拓展国际市场，通过并购、合资等方式，进入多个国家和地区，提升品牌知名度。（5）品牌传播该品牌注重品牌传播，通过线上线下渠道进行广告宣传、活动策划等，树立了良好的品牌形象。同时借助社交媒体、网红等新兴传播渠道，扩大品牌影响力。通过对该品牌的案例分析，可以看出品牌创新与升级的重要性。企业在发展过程中，应不断进行品牌创新与升级，以适应市场变化，提升竞争力。第八章：品牌资产评估与管理8.1品牌资产的概念与构成品牌资产是指品牌为企业带来的额外价值，它体现了品牌在市场中的竞争力和影响力。品牌资产的构成主要包括以下几个方面：（1）品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，它是品牌资产的基础。高知名度的品牌往往更容易获得消费者的青睐。（2）品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体感知和评价，包括品牌的个性、品质、价值等方面。良好的品牌形象有助于提升品牌资产。（3）品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度，它是品牌资产的核心。高忠诚度的消费者愿意长期购买某一品牌的产品或服务，从而为企业带来稳定的收益。（4）品牌溢价：品牌溢价是指消费者愿意为某一品牌支付的价格高于同类产品或服务的价格。品牌溢价体现了品牌的市场竞争力。8.2品牌资产评估方法品牌资产评估方法主要有以下几种：（1）财务评估法：财务评估法是通过分析品牌为企业带来的财务效益来评估品牌资产。该方法主要包括市场占有率、利润率、股票价值等指标。（2）市场评估法：市场评估法是通过分析品牌在市场中的表现来评估品牌资产。该方法主要包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等指标。（3）消费者评估法：消费者评估法是通过调查消费者对品牌的认知、态度和行为来评估品牌资产。该方法主要包括品牌认知度、品牌满意度、品牌忠诚度等指标。（4）综合评估法：综合评估法是将财务评估法、市场评估法和消费者评估法相结合，对品牌资产进行全面评估。8.3品牌资产管理策略品牌资产管理策略主要包括以下几个方面：（1）品牌定位策略：明确品牌的核心价值，制定符合目标市场的品牌定位，使品牌在消费者心中形成独特的印象。（2）品牌传播策略：通过多种渠道和方式，有效传播品牌信息，提升品牌知名度和品牌形象。（3）品牌延伸策略：在保持品牌核心价值的基础上，拓展品牌产品线，满足消费者多样化的需求。（4）品牌保护策略：加强品牌知识产权保护，防止品牌被侵权，维护品牌形象和利益。（5）品牌监测与评估策略：定期对品牌资产进行监测和评估，了解品牌在市场中的表现，为品牌战略调整提供依据。（6）品牌危机管理策略：建立品牌危机应对机制，及时处理品牌危机事件，降低品牌损失。通过以上策略，企业可以有效地管理和提升品牌资产，为企业的长远发展奠定坚实基础。第九章：品牌战略实施与监控9.1品牌战略实施的关键环节品牌战略实施是企业实现品牌目标的重要过程，以下为品牌战略实施的关键环节：9.1.1目标设定在实施品牌战略前，企业需明确品牌战略目标，包括品牌知名度、美誉度、市场份额等具体指标，保证目标具有可衡量性和可实现性。9.1.2战略规划根据企业整体战略，结合品牌战略目标，制定具体的品牌战略规划，包括品牌定位、核心价值、品牌形象、传播策略等。9.1.3资源整合整合企业内外部资源，保证品牌战略实施所需的人力、物力、财力等支持。同时优化资源配置，提高品牌战略实施的效率。9.1.4营销策略制定与品牌战略相匹配的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，以实现品牌价值的最大化。9.1.5组织架构与人员配置调整企业组织架构，设立品牌管理部门，明确各部门职责，保证品牌战略实施的顺利进行。同时选拔具备专业素养和敬业精神的员工，为品牌战略实施提供人才保障。9.2品牌战略监控体系建立品牌战略监控体系，有助于及时发觉和解决实施过程中出现的问题，以下为品牌战略监控体系的主要内容：9.2.1监控指标设定设定与品牌战略目标相匹配的监控指标，如品牌知名度、美誉度、市场份额等，保证监控指标的全面性和可操作性。9.2.2监控周期与频率根据品牌战略实施阶段和具体情况，确定监控周期与频率，保证监控数据的准确性和时效性。9.2.3监控方法与工具运用多种监控方法，如市场调查、数据分析、竞争对手分析等，以及相应的监控工具，如问卷调查、在线监测系统等，全面了解品牌战略实施情况。9.2.4监控结果分析对监控结果进行深入分析，找出品牌战略实施过程中的问题，为品牌战略调整提供依据。9.2.5反馈与改进根据监控结果，及时调整品牌战略实施方案，优化资源配置，提高品牌战略实施效果。9.3品牌战略调整与优化品牌战略调整与优化是企业应对市场变化、实现品牌持续发展的关键环节，以下为品牌战略调整与优化的主要内容：9.3.1品牌定位调整根据市场环境、消费者需求等因素的变化，适时调