新乡职业技术学院《文化传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
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站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共1页新乡职业技术学院《文化传播学》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共30个小题,每小题1分,共30分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在广告文案创作中,情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械,以下哪种诉求方式更能打动消费者?()A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证2、当媒体报道财经新闻时,以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策?()A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表3、对于体育赛事的传播,以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道?()A.电视直播B.网络文字直播C.报纸赛后报道D.体育杂志专题报道4、在新闻报道中,数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误?()A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本5、当媒体报道医疗健康领域的新闻时,以下哪种做法最能保障报道的科学性?()A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害6、当进行媒体品牌建设时,以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象?()A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动7、在新闻摄影中,拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体,增强画面的冲击力?()A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度8、当策划一场线上直播活动时,以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键?()A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计9、在广播新闻报道中,声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题?()A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能10、在网络直播带货中,主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望?()A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是11、当媒体面临信息过载的情况时,以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息?()A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选12、在当今的数字化时代,以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、当报道一起社会热点事件时,以下哪种做法更能体现媒体的社会责任:()A.追求独家爆料,不顾当事人感受B.客观公正报道,引导正确舆论C.跟风炒作,吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息14、在新闻报道中,深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于:()A.深度报道篇幅更长,内容更详细B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析C.深度报道需要更多的采访和调查时间D.以上全是15、在传媒行业中,危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关:()A.媒体出现报道错误,引发公众质疑B.企业发生负面事件,影响品牌形象C.公众人物出现丑闻,引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关16、在电影的音乐配乐中,以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达?()A.古典音乐B.流行音乐C.摇滚音乐D.电子音乐17、当策划一档美食节目时,以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性:()A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物18、在广告创意表现中,幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中,使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素?()A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备19、在品牌传播的视觉形象设计中,以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键?()A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格20、在广告效果评估中,以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量21、在纪录片选题策划中,以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣?()A.小众的文化现象B.重大的历史事件C.个人的成长经历D.抽象的哲学思考22、在电影评论中,以下哪个因素对于评价一部电影的艺术价值最为关键?()A.电影的票房收入B.演员的知名度C.导演的个人风格D.影片的思想内涵和艺术表现手法23、在网络舆情分析中,以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势?()A.人工阅读大量评论B.借助专业的舆情监测软件C.随机抽取部分评论进行分析D.凭个人经验进行判断24、在网络舆情的引导中,以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响?()A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情25、在媒体的内容合作中,以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补?()A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源26、在广告效果评估中,以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响?()A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验27、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面:()A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等D.以上全是28、在综艺节目策划中,以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性?()A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式29、对于媒体的公共关系维护,以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动?()A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是30、当策划一场大型体育赛事的直播时,以下哪个方面的准备工作最为关键:()A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段二、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)社交媒体的社交群组促进了用户的交流和合作。请论述社交群组的作用、特点以及对社会人际关系的影响。2、(本题5分)分析媒体在推动社会志愿服务事业发展中的角色和作用,论述如何通过媒体弘扬志愿精神、传播志愿文化和促进志愿服务活动的开展。3、(本题5分)分析媒体在促进消费扶贫中的宣传推广策略和作用,以及如何引导社会力量参与消费扶贫。4、(本题5分)社交媒体的口碑传播对于品牌和产品的推广具有重要作用。请全面论述社交媒体口碑传播的特点、影响因素和管理策略,以及如何利用口碑传播提升品牌形象和产品销量。5、(本题5分)全面论述在老龄化社会中,老年教育的传播需求不断增长,传媒应如何满足这一需求。三、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)结合实例,分析媒体在报道自然灾害等突发事件时应承担的社会责任和报道策略。2、(本题5分)详细说明在广告创意的跨媒体整合中,如何在不同媒体平台上实现广告内容的一致性和互补性。3、(本题5分)探讨传媒在促进教育公平方面的作用和途径,以及如何通过传播缩小城乡教育差距。4、(本题5分)分析在美食节目策划中,如何从食材选择、烹饪过程到文化传承等多个角度展现美食的魅力,吸引观众的关注?5、(本题5分)请具体论述在传媒行业的用户反馈处理机制中,如何及时响应和有效解决用户反馈的问题。四、案例分析

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