《经济学基础》课件-任务2消费者行为理论

消费者行为理论【知识目标】

1.了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相互关系。

2.理解边际效用递减规律的实质。

3.理解边际替代率递减规律的含义。

4.掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余。

5.理解序数效用论的消费者均衡条件。【技能目标】

1.能运用边际效用递减规律分析消费者和生产者的经济行为。

2.学会分析无差异曲线。【思政目标】

1.培养学生正确的消费观及勤俭节约的生活态度。

2.批判、辩证地吸收边际效用递减规律,增强学生的创新意识、民族品牌意识,增强文化自信。为什么水要比钻石便宜？——“价值悖论”消费理论的中心议题——研究在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。两种理论：两种方法：消费者行为理论边际效用无差异曲线基数效用论序数效用论基数效用理论-边际效用任务一序数效用理论-无差异曲线任务二消费者行为理论的应用任务三基数效用理论--边际效用1美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”。这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。任务一：基数效用理论-边际效用分析【案例导入】任务一：基数效用理论-边际效用分析

1效用、总效用与边际效用2消费者均衡——效用最大化原则你感到幸福吗？幸福方程式

效用

幸福

=

---------------（美国:萨缪尔森提出）

欲望任务一：基数效用理论-边际效用分析一、效用、总效用与边际效用效用：效用就是消费者从商品和劳务消费中得到的满足程度。效用的两个特征：（一）效用及其特点（1)

主观性是一种心理感觉，完全取决消费者本人的感觉。“萝卜白菜，各有所爱”

一、效用、总效用与边际效用（2）相对性（因人、因时、因地而异）一、效用、总效用与边际效用基数效用论的基本观点：一种商品效用的大小可以用基数（1，2，3……）来衡量并加总求和，消费者可以说出从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位。一、效用、总效用与边际效用（二）效用的度量方法采用的分析方法：边际效用总效用（TU）是指消费者在一定时间内，从一定数量商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用（MU）是指消费者在一定时间内，每增加一个单位商品的消费所得到的效用量的增量。

边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。一、效用、总效用与边际效用（三）效用的衡量指标——总效用和边际效用1.总效用和边际效用的关系对陈佩斯来说，他是如何评价吃第一碗面条到吃第七碗面条的感受呢？第1碗面条非常好第2碗面条很好第3碗面条好第4碗面条不错第5碗面条可以第6碗面条不想吃了第7碗面条不舒服了七碗面条给人的感受每一个都不一样，若分别为七碗面条评价打分……一、效用、总效用与边际效用面条带来的总效用与边际效用：面条的消费量/碗总效用边际效用123456781417192020198（=8–0）6（=14–8）3（=17–14）2（=19–17）1（=20–19）0（=20–20）-1（=19-20）一、效用、总效用与边际效用总效用曲线和边际效用曲线：TU曲线以递减的速率先上升后下降MU曲线向右下方倾斜，反映了边际效用递减规律每一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应地点的斜率一、效用、总效用与边际效用结论：（1）边际效用是总效用随消费量增加的变化量。通过对总效用函数求导，即可得到边际效用。教材P59页的计算题一、效用、总效用与边际效用当MU＞0时，TU增大；当MU＜0时，TU减小；当MU=0时，TU达到最大。一、效用、总效用与边际效用总效用为边际效用之和。TUMU效用数量02．边际效用递减规律

在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，一个人消费某种产品的边际效用，随其消费量的增加而减少，这一倾向称作边际效用递减规律。边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一，生理或心理的原因。第二，物品本身用途的多样性。边际效用是递减的啊！一、效用、总效用与边际效用某物品消费量总效用边际效用110102153342051518221课堂练习1．已知某家庭的总效用方程为TU=14Q-Q2，Q为消费商品数量，试求：（1）该家庭消费多少商品效用最大？（2）效用最大额是多少？解：（1）总效用函数为TU=14Q-Q2,所以边际效用MU=14-2Q,效用最大时,边际效用为零。即MU=14-2Q=0求得Q=7（2）总效用TU=14×7-49=49课堂练习揭秘“千面娇娃”芭比风靡世界50年不衰之谜经典案例边际效用递减规律对企业决策有什么启示

如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业要不断创新，生产的产品要多样化。一、效用、总效用与边际效用消费者均衡，如果消费者的货币收入水平和市场上各种商品的价格是给定的，那么消费者应该是自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比都相等。消费者使自己花费再各种商品购买上的最后1元钱所带来的边际效用都相等。二、消费者均衡-效用最大化原则效用最大化需要满足的条件二、消费者均衡-效用最大化原则二、消费者均衡-效用最大化原则消费者均衡公式的含义

(1)式为限制条件，说明当收入既定时，购买全部商品的支出要等于全部收入。支出大于收入，购买不能实现；支出小于收大，不能实现最大效用。

(2)式为实现条件，说明每1单位货币不论用于购买哪种商品，所得到的边际效用都相等。用边际效用分析法说明如何实现消费者均衡，其条件是：

最后1单位货币不论用来购买X还是Y商品，所得到的边际效用都相等，且等于货币的边际效用。二、消费者均衡-效用最大化原则（一）消费者均衡的条件一分钱一分货假设某个消费者准备购买X与Y两种商品，一致两种商品的价格分别是Px=10,Py=20,该消费者的收入为100，并将全部用于购买X和Y两种商品。两种商品的边际效用MUx和MUy如表所示。X和Y商品连续消费的边际效用

Q123456MUx543210MUy654321

X和Y商品单位货币带来的边际效用Q123456MUx/Px5/104/103/102/101/100MUy/Py6/205/204/203/202/201/20即问即答：

在收入M一定的情况下，若出现你会怎么做？如果你又会怎么做？二、消费者均衡-效用最大化原则已知消费者的收入为100元，物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他应该A.停止购买。B.增加A的购买，减少B的购买。C.增加B的购买，减少A的购买。D.同时增加物品A、B的购买。答案:C课堂练习某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为MUx=40-5X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费者的货币收入M=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件，确定消费者的最佳消费商品组合。练一练如何利用时间？

某位大学生即将参加三门课程的期末考试，他能够用来复习的时间只有6天。假设每门功课占用的复习时间和相应会取的成绩见表3-1，试运用消费者行为理论分析大学生应怎样分配复习时间使三门课程的总成绩最高。课堂练习经济学数学统计学天数分数天数分数天数分数040040070154152180265262288375370390483477491588583592690688693每门功课占用的复习时间及相应会取得的成绩表3-1课堂练习各门课程增加一天复习时间所增加分数的情况天数123456经济学MU141110852数学MU12108765统计学MU1082111结果：经济学：3天；数学：2天；统计学：1天课堂练习

商品的需求价格：是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。123QP二、消费者均衡-效用最大化原则（二）需求曲线的推导

基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用。边际效用递减决定需求定理的机理第一，效用决定消费者愿意支付的价格，两者同方向变化，效用大，价格高。第二，随着消费的商品数量的增多，能满足消费者的边际效用是递减的，因此，消费者购买商品愿意付出的代价也是递减的。如果这一物品的边际效用大，消费者愿付出的价格高，反之，结果相反。这样，消费者对某物品的需求量与价格成反方向变动。所以，需求量与价格成反方向变动的根源在于边际效用递减规律。二、消费者均衡-效用最大化原则消费者剩余是消费者愿意对某种商品支付的价格与他实际所支付的价格的差额。商品需求量（Q）消费者愿付价（MU）消费者实付价（P）消费者剩余（CS）123451086422222286420合计301020二、消费者均衡-效用最大化原则（三）消费者剩余序数效用理论-无差异曲线2

基数效用论认为效用是可以计算的,但在现实中,效用是一种主观上的感受,会因人而异、因时而变,无法用统一的客观标准去衡量，虽然消费者不能说出自己对某种商品的效用量究竟是多少,但他可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。可以用序数词第一、第二、第三……来分析偏好的顺序,表示效用水平的高低。序数效用论用无差异曲线作为自己的分析工具来研究消费者行为的规律。任务二：序数效用理论-无差异曲线分析【案例导入】任务二：序数效用理论-无差异曲线分析

1无差异曲线的含义与特征2消费者的预算线3消费者的最优选择4消费者均衡的变动5替代效应和收入效应一、无差异曲线的含义与特征(一)无差异曲线的含义无差异曲线是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合的曲线，也称等效用曲线。商品组合面包果汁ABCDE123451610643线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。无差异曲线一、无差异曲线的含义与特征第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这就表明，在收入和价格既定的条件下，消费者要得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。(二)无差异曲线的特征一、无差异曲线的含义与特征第二，同一个平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。图示：I1、I2、I3

是三条不同的无差异曲线，分别代表不同的效用，其顺序为：I1

＜I2

＜I3一、无差异曲线的含义与特征第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。第四，无差异曲线凸向原点。这说明无差异曲线的斜率是递减的。无差异曲线的斜率是两种物品的边际替代率。该曲线凸向原点，是由边际替代率递减所决定。一、无差异曲线的含义与特征1．商品的边际替代率

是指消费者在消费两种商品保持效用水平不变时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。MRSxy=-由于无差异曲线是向右下方倾斜的，即表明边际替代率小于零，所以无差异曲线的斜率就是边际替代率。-（三）商品的边际替代率和边际替代率递减规律一、无差异曲线的含义与特征商品的边际替代率递减规律2．商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

一、无差异曲线的含义与特征二、消费者预算线（一）预算线的含义预算线，又称预算约束线、消费可能线，是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量组合。A点，全部买Y，无法买XB点，全部买X，无法买Y预算线的数学表达式

Y商品（衣服）BAX商品（食品）二、消费者预算线PXQX+PYQY=M预算线方程PXQX+PYQY=MAB二、消费者预算线1．价格不变，收入变动引起预算线平行移动二、消费者预算线（二）收入和价格对预算线的影响2．收入不变，价格变动引起预算线移动

二、消费者预算线三、消费者的最优选择

消费者的最优选择，也称为消费者均衡或效用最大化，是指在货币收入、消费偏好和商品价格一定的条件下，不管两种商品如何组合，都难以改变消费者已选择的那种商品组合的状态，换言之就是，此时的消费者选择已经达到了一种最理想或效用最大化的状态。那么，在什么条件下，消费者行为才会处于均衡状态或者说实现了效用最大化呢？消费者均衡

I1，I2，I3为三条无差异曲线，它们效用大小的顺序为I1﹤I2﹤I3。AB为预算线。AB线与I2相切于E点，这时实现了消费者均衡。这就是说，在收入与价格既定的条件下，消费者购买OM的X商品，ON的Y商品，就能获得最大的效用。三、消费者的最优选择在切点E，MRS为过E点的切线的斜率，而切线与预算线重合，所以，MRSXY=PX/PY预算线的斜率正好等于无差异曲线的斜率因为MRSXY=MUX/MUY，所以MUX/PX=MUY/PY，此结论与边际效用分析得到的结论相同。三、消费者的最优选择四、消费者均衡的变动在消费者收入和商品价格不变的假定下，消费者均衡点将保持不变。如果其中的一个条件发生变化，消费者均衡点将会随之移动。四、消费者均衡的变动（一）收入变动对消费者选择的影响收入增加使预算约束线向外移动。消费者可以选择更高的无差异曲线上的更好的物品组合。四、消费者均衡的变动收入变动如何影响消费者的选择正常物品低档物品

与如果当消费者收入增加时，消费者想更多地购买一种物品，这种物品被称为正常物品。

如果当消费者收入增加时，消费者想更少地购买一种物品，这种物品被称为低档物品。图.正常物品面包数量果汁数量0I1I2增加了面包的消费增加了果汁的消费E1A2当收入增加时预算线向右上方平行移动原来的预算约束线E2A1B2B1四、消费者均衡的变动当收入增加时预算线向右上方平行移动..面包数量果汁数量0E1I1E2I2面包消费量增加，面包成为正常物品果汁消费量减少，果汁成为低档物品B1B2A1A2四、消费者均衡的变动图.一种低档物品四、消费者均衡的变动（二）价格变动对消费者选择的影响任何一种物品价格下降都会使预算约束线向外转动，从而改变预算约束线的斜率。面包数量100果汁数量1,0005000I1新预算线增加了果汁的消费量。原来的预算线减少了面包的消费量果汁价格下降使预算线向外转动E2I2E1四、消费者均衡的变动图.价格变动五、替代效应和收入效应价格变动对消费的影响有两种效应。五、替代效应和收入效应替代效应——当一种价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到有新边际替代率一点时所引起的消费变动。替代效应收入效应——当一种价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引起的消费变动。收入效应五、替代效应和收入效应

价格变动首先使消费者沿着同一条