制鞋业品牌形象建设与品牌管理的战略思考与案例研究考核试卷

制鞋业品牌形象建设与品牌管理的战略思考与案例研究考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对制鞋业品牌形象建设与品牌管理的战略思考能力，通过案例研究分析，评估学生对于品牌战略规划、品牌形象塑造、品牌传播策略以及品牌管理实践的理解和掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌形象建设中最重要的是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.市场份额

2.品牌管理的核心任务是（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.品牌创新

3.以下哪个不属于品牌形象建设的步骤？（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品设计

D.品牌推广

4.品牌定位的核心是（）

A.产品定位

B.价格定位

C.目标顾客定位

D.竞争对手定位

5.以下哪种传播方式最直接地与消费者互动？（）

A.电视广告

B.网络营销

C.杂志广告

D.公关活动

6.品牌传播的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.塑造品牌个性

D.以上都是

7.以下哪个不是品牌管理的职能？（）

A.品牌战略规划

B.品牌市场研究

C.品牌财务分析

D.品牌法律咨询

8.品牌延伸策略中，以下哪种情况最可能成功？（）

A.将品牌从一个产品线延伸到另一个产品线

B.将品牌从一个产品市场延伸到另一个产品市场

C.将品牌从一个产品类别延伸到另一个产品类别

D.将品牌从一个产品品牌延伸到另一个产品品牌

9.以下哪个不是品牌危机管理的关键步骤？（）

A.紧急应对

B.信息公开

C.媒体关系处理

D.市场调研

10.以下哪个不是品牌价值评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

11.品牌延伸的目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低成本

C.增强品牌竞争力

D.以上都是

12.以下哪个不是品牌定位的要素？（）

A.目标顾客

B.产品特性

C.竞争对手

D.品牌历史

13.以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.产品包装

14.品牌管理的原则中，以下哪个不是？（）

A.一致性原则

B.可持续发展原则

C.灵活应变原则

D.追求最大利润原则

15.以下哪个不是品牌危机的原因？（）

A.品质问题

B.法律问题

C.竞争对手攻击

D.市场饱和

16.以下哪个不是品牌延伸的风险？（）

A.损害原有品牌形象

B.增加品牌管理成本

C.提高产品品质

D.扩大市场份额

17.品牌定位的目的是（）

A.确定品牌在市场中的位置

B.制定品牌传播策略

C.创新产品设计

D.提高品牌知名度

18.以下哪个不是品牌传播的效果？（）

A.增加品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.增强品牌忠诚度

D.降低产品价格

19.品牌管理的目标是（）

A.提高品牌价值

B.增强品牌竞争力

C.保障品牌安全

D.以上都是

20.以下哪个不是品牌危机的应对策略？（）

A.主动沟通

B.临时调整

C.稳定市场

D.消极等待

21.以下哪个不是品牌延伸的成功因素？（）

A.品牌知名度

B.产品创新

C.目标顾客定位准确

D.市场需求大

22.品牌定位的步骤中，以下哪个不是？（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品设计

D.品牌推广

23.以下哪个不是品牌传播的工具？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.产品包装设计

24.品牌管理的原则中，以下哪个不是？（）

A.一致性原则

B.可持续发展原则

C.灵活应变原则

D.追求市场份额最大化原则

25.以下哪个不是品牌危机的原因？（）

A.品质问题

B.法律问题

C.竞争对手攻击

D.市场饱和

26.以下哪个不是品牌延伸的风险？（）

A.损害原有品牌形象

B.增加品牌管理成本

C.提高产品品质

D.扩大市场份额

27.品牌定位的目的是（）

A.确定品牌在市场中的位置

B.制定品牌传播策略

C.创新产品设计

D.提高品牌知名度

28.以下哪个不是品牌传播的效果？（）

A.增加品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.增强品牌忠诚度

D.降低产品价格

29.品牌管理的目标是（）

A.提高品牌价值

B.增强品牌竞争力

C.保障品牌安全

D.以上都是

30.以下哪个不是品牌危机的应对策略？（）

A.主动沟通

B.临时调整

C.稳定市场

D.消极等待

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌形象建设的主要内容包括（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌管理

D.品牌延伸

E.品牌保护

2.品牌定位的依据包括（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.消费者分析

D.企业资源

E.产品特性

3.品牌传播的途径有（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.社交媒体

E.销售促进

4.品牌管理的职能包括（）

A.品牌战略规划

B.市场研究

C.品牌财务分析

D.品牌法律咨询

E.品牌危机管理

5.品牌延伸的策略包括（）

A.品线延伸

B.品类延伸

C.市场延伸

D.企业延伸

E.品牌联合

6.品牌危机的常见类型有（）

A.产品质量危机

B.服务危机

C.媒体报道危机

D.竞争对手攻击

E.法律危机

7.品牌危机管理的关键步骤包括（）

A.紧急应对

B.信息收集

C.媒体关系处理

D.市场调研

E.品牌修复

8.品牌价值评估的指标有（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌影响力

E.品牌盈利能力

9.品牌延伸的风险包括（）

A.损害原有品牌形象

B.增加品牌管理成本

C.市场接受度低

D.产品品质下降

E.品牌定位模糊

10.品牌定位的要素包括（）

A.目标顾客

B.产品特性

C.竞争对手

D.市场趋势

E.企业文化

11.品牌传播的效果包括（）

A.增加品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.增强品牌忠诚度

D.提升产品销量

E.优化品牌形象

12.品牌管理的原则包括（）

A.一致性原则

B.可持续发展原则

C.灵活应变原则

D.创新原则

E.顾客导向原则

13.品牌危机的应对策略包括（）

A.主动沟通

B.临时调整

C.稳定市场

D.媒体关系处理

E.品牌修复

14.品牌延伸的成功因素包括（）

A.品牌知名度

B.产品创新

C.目标顾客定位准确

D.市场需求大

E.企业实力雄厚

15.品牌定位的步骤包括（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品设计

D.品牌推广

E.品牌评估

16.品牌传播的工具包括（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.社交媒体

E.品牌故事

17.品牌管理的目标包括（）

A.提高品牌价值

B.增强品牌竞争力

C.保障品牌安全

D.扩大市场份额

E.提升企业盈利能力

18.品牌危机的原因包括（）

A.品质问题

B.法律问题

C.竞争对手攻击

D.媒体报道失实

E.企业内部管理问题

19.品牌延伸的策略中，以下哪些是有效的？（）

A.品线延伸

B.品类延伸

C.市场延伸

D.企业延伸

E.品牌联合

20.品牌危机管理的原则包括（）

A.及时性原则

B.主动性原则

C.真实性原则

D.有效性原则

E.透明性原则

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌形象建设的第一步是______。

2.品牌定位的核心是______。

3.品牌传播的四大支柱是______、______、______和______。

4.品牌管理的四大职能是______、______、______和______。

5.品牌延伸的三大风险是______、______和______。

6.品牌危机管理的关键是______。

7.品牌价值评估的三大指标是______、______和______。

8.品牌定位的步骤包括______、______、______和______。

9.品牌传播的渠道包括______、______、______和______。

10.品牌管理的原则包括______、______、______和______。

11.品牌危机的常见类型包括______、______和______。

12.品牌延伸的成功因素包括______、______和______。

13.品牌定位的要素包括______、______、______和______。

14.品牌传播的效果包括______、______和______。

15.品牌管理的目标是______、______、______和______。

16.品牌危机的应对策略包括______、______、______和______。

17.品牌延伸的策略包括______、______和______。

18.品牌危机管理的关键步骤包括______、______、______和______。

19.品牌价值评估的方法包括______、______和______。

20.品牌定位的目的是______、______和______。

21.品牌传播的目的是______、______和______。

22.品牌危机的原因包括______、______和______。

23.品牌延伸的成功因素包括______、______和______。

24.品牌管理的原则包括______、______、______和______。

25.品牌危机的应对原则包括______、______、______和______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌形象建设只需要关注品牌知名度，无需考虑品牌美誉度。（）

2.品牌定位是企业根据自身资源优势进行的战略选择。（）

3.品牌传播的唯一目的是提高品牌知名度。（）

4.品牌管理的主要职能是品牌危机处理。（）

5.品牌延伸可以无限制地进行，不会对原有品牌造成影响。（）

6.品牌危机管理的关键是事后的危机处理。（）

7.品牌价值评估可以通过市场调查直接得出结论。（）

8.品牌定位的要素中，产品特性比目标顾客更重要。（）

9.品牌传播的渠道中，广告的效果优于公关活动。（）

10.品牌管理的原则中，追求最大利润是最重要的。（）

11.品牌危机的原因只有竞争对手的攻击。（）

12.品牌延伸的成功因素中，市场需求比产品创新更重要。（）

13.品牌定位的步骤中，市场调研是最不重要的环节。（）

14.品牌传播的工具中，社交媒体的效果最差。（）

15.品牌管理的目标是提升企业盈利能力，无需考虑品牌价值。（）

16.品牌危机的应对策略中，主动沟通不如被动等待。（）

17.品牌延伸的策略中，企业延伸比产品延伸更容易成功。（）

18.品牌危机管理的关键步骤中，信息收集是最容易执行的。（）

19.品牌价值评估的方法中，市场调查比财务分析更有效。（）

20.品牌定位的目的是确定品牌在市场中的位置，无需考虑消费者需求。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.五、请结合具体案例，分析某知名制鞋品牌如何通过品牌形象建设和品牌管理策略提升其市场竞争力。

2.五、探讨在数字化时代，制鞋业品牌如何利用新媒体进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。

3.五、阐述品牌延伸在制鞋业中的应用及其可能带来的风险，并举例说明如何有效管理品牌延伸。

4.五、分析制鞋业品牌在面临危机时，应如何进行危机管理和品牌修复，以维护品牌形象和消费者信任。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题一：某国内知名运动鞋品牌近年来在国际市场上取得显著成功，其品牌形象建设和品牌管理策略有何特点？请分析该品牌如何通过这些策略提升其国际竞争力。

2.案例题二：某新兴制鞋品牌因产品质量问题引发消费者投诉，品牌形象受损。请分析该品牌应采取哪些措施进行危机管理和品牌修复，以恢复消费者信任并重振品牌形象。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.D

4.C

5.B

6.D

7.C

8.A

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.A

17.A

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

26.A

27.A

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.A,B,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空题

1.市场调研

2.目标顾客定位

3.广告、公关、口碑营销、社交媒体

4.品牌战略规划、市场研究、品牌财务分析、品牌法律咨询

5.损害原有品牌形象、增加品牌管理成本、市场接受度低

6.信息公开

7.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

8.市场调研、品牌定位、产品设计、品牌推广

9.广告、公关、口碑营销、社交媒体

10.一致性原则、可持续发展原则、灵活应变原则、创新原则

11.产品质量危机、服务危机、媒体报道危机、竞争对手攻击、法律危机

12.品牌知名度、产品创新、目标顾客定位准确

13.目标顾客、产品特性、竞争对手、市场趋势、企业文化

14.增加品牌知名度、提高品牌美誉度、增强品牌忠诚度

15.提高品牌价值、增强品牌竞争力、保障品牌安全、扩大市场份额、提升企业盈利能力

16.主动沟通、临时调整、稳定市场、媒体关系处理、品牌修复

17.品线延伸、品类延伸、市场延伸、企业延伸、品牌联合

18.紧急应对、信息收集、媒体关系处理、市场调研、品牌修复

19.市场调查、财务分析、品牌价值评估模型

20.确定品牌在市场中的位置、制定品牌传播策略、优化品牌形象

21.增加品牌知名度、提高品牌美誉度、增强品牌忠诚度

22.品质问题、法律问题、竞争对手攻击、媒体报