2015BMW合作方案初版

大自制.大数据.大曝光

2015优土合作推荐引领行业进入“大自制”时代新数据与阿里系大数据共享优土5亿用户+淘宝4.7亿用户全网用户ID跨屏覆盖：80%+跨屏去重跨屏追投年度重点项目推荐重磅独家SeeHowSuperThisBrainIs！最具品质综艺节目，诠释品牌的最佳介质精良超精良的制作水准细节到每一个镜头机位的严苛水准平台真实口碑江苏卫视国内顶级综艺平台从国内初赛到国际PK赛绝无半点水分第一季零差评极佳口碑国内一线播出平台、精良制作水准、真实天才测验成就《最强大脑》第一季口碑用智商突出重围《最强大脑》另辟蹊径用“脑子”打败“嗓子”国内首档大型科学励志益智类真人秀病痛、理想、年龄高，这里没有催人泪下童话故事神童、速算、好记性，这里只有瞠目结舌最强大脑冲击史上最强收视《最强大脑》《我是歌手》《中国喜剧星》2014.3.21收视率收视份额数据来源：CSM484+收视率2014.3.28收视率收视份额11.812.5842.70910.38《最强大脑》自开播收视率秒胜同时期同时段播出其他综艺节目同步期同时段排名全部No.1精彩内容热议话题强势占领互联网网络播放量随收视率走高节节攀升从嘉宾到选手，每期节目都有创新话题点微博、贴吧被“大脑”刷屏（《最强大脑1》网络由PPTV独播）百度贴吧单贴点击140万累计播放量4亿微博量8000万播放覆盖人数4000万贴吧贴数82万百度新闻390万站外全攻势官方微信、微博：社交网络深度覆盖户外广告：一线城市核心媒体资源户外led大屏幕地铁灯箱北京上海广州候车亭灯箱全国万达广场LED出租车电视全国6机场LED社区灯箱高铁电视媒体北京音乐广播户外投放金额过亿11月4轮PR预热宣传12月特色选手PR媒体见面会PR跨年倒计时PR播出时1条/周正片花絮站外推广衍生节目站外推广线下见面会：12月媒体见面会12月4日举办媒体见面会广告形式推荐频道首页：万花筒万花筒：频道首页右侧浮层，同时展开多个视频，触动即可播放产品优势：1、新颖炫目，观看新鲜感强2、可同时承载多个视频素材，传播连续性强频道首页：放大镜放大镜：频道右侧视频浮层，可任意或等比例伸缩产品优势：1、用户可任意拉伸观看，无需跳转，迅速拓宽与用户沟通的空间2、可支持包框等软性广告，有效提升产品体验播放页：全景浮窗全景浮窗：视频框内的互动遮盖式广告，浮层+贴片的结合体产品优势：1、品牌展示持久充分，便于分享2、广告轻干扰，便于随时呼出3、素材无需修改，长短视频均可投放播放页：时间瀑布时间瀑布：视频内时间节点的广告呼出，与视频右侧内容相互呼应产品优势：1、简单醒目的互动提示，观看无干扰2、随播随互动，活动内容展示更丰富，更灵活环景视频

RING

环景视频：利用全景互动视频采集系统，全方位影像展示。上下四周全部清晰可见，全视角震撼体验。产品优势：1，360度全景观看，视觉效果身临其境2，零干扰，独立空间自成体系，去除芜杂环境3，焦点互动，新颖体验overlay收起状态展开状态banner状态展开状态Side+kick互动版引导视频定帧画面展开状态互动videobanner引导视频定帧画面展开状态VideobannerIMAX左侧顶部底部互动贴片（四种可选）中间3.延长视频1.引导视频2.互动提示创意拓展用户可选择继续观看广告延长部分也可以选择结束本支广告正片/下一支广告功能模版征集、分享等功能模版产品介绍等移动端展现形式产品介绍（图文）产品体验（360°或换色）移动端展现形式产品配置移动端展现形式信息收集移动端展现形式深度合作推荐商务车Keypoint内容选择与品牌调性吻合SUV罗辑思维鸿观TED侣行大师微电影中国自驾游年轻车型行动团好声音少年版YoungChoice《罗辑思维》在知识中寻找见识文房四宝之《罗辑思维》节目介绍节目人群定位：爱智求真、人格健全的年轻人汇聚的知识社群。节目选题描述：知识性、故事性、观点颠覆性。在节目中有收获知识。主持人介绍：罗振宇，《罗辑思维》主讲人，资深媒体人；央视《对话》、《中国房产报道》、《商务电视》、《经济与法》等栏目前制片人，前第一财经频道总策划；2008年从中央电视台辞职，成为自由职业者；2012年开讲《罗辑思维》。集均播放量：200万独家资源：《罗辑思维》独家运营平台节目亮点亮点1：用常识和知识重新夺回年轻人的大脑，成为嵌入他们生命之中的成长伴侣。亮点2：读书人，不做公知；观点独特，不炒热点；陌生知识，趣味性；不做评判，启发思考。亮点3：罗胖和运营团队，将罗胖的人格魅力注入到各个平台，让媒体回到人格的状态，在传播的过程中，吸引一群信任罗胖的人。播出规划播出模式：周播节目类型：文化知识类节目站内推广量级：A级别预计上线时间：已上线时长：45分钟播出时间：每周五更新《罗辑思维》选题举例选题单集总播放量致终将逝去的隐私2,040,696女神是怎样炼成的2,644,235崇祯为什么跑不了2,032,676女人是一道题2,961,535阿根廷为什么哭泣2,302,323改变世界的箱子2,429,430囚徒嘉庆1,987,462……选题方向：硬知识类。

具有知识性、故事性、观点颠覆性的选题已播出节目流量数据参加者们称它为“超级大脑SPA”和“四日游未来”。观众往往是企业的CEO、科学家、创造者、慈善家等等，他们几乎和演讲嘉宾一样优秀。Reason

1全球最有影响力的影响者Reason

2全球最具深度的演讲内容Reason

3全球最生动的演讲形式Reason4全球最高端的听众四大原因决定TED影响力1984年TED成立2002年TED大会开始运营2005年TED环球会议成立2010年TED官方网站收录视频总数已经超过700，播放量5000万2014年与优酷独家建立战略合作品牌积淀与优土覆盖TED优土站内人群覆盖以男性为主，同时覆盖高学历高收入人群。东部及沿海地区对TED关注度更高。受众与TA调性相符7系与TED品牌价值的沟通TED的观众和演讲者双方具有高度认同感，两者存在的默契和信任是TED30年品牌积累的结果：凡是出现在TED上的想法都是有价值的，不仅是智力价值，还有投资价值。宝马的品牌积淀以及其品质同样与它的购买者及喜好者存在着默契与信任：凡是喜欢BMW的都有不俗的欣赏品味，欣赏它带给拥有者的奢华体验。将两个具有高价值的品牌相关联的，为BMW增添思想的力量TED在中国官方合作平台仅3家，优酷全新合作关系，优势明显TED所有视频（将近2000条）1.视频数量2.更新频率3.内容合作4.广告权益5.官方支持TED部分视频（将近657条）TED部分视频（将近479条）优酷自行更新TED内容与全球同步TED限制视频数量和内容

（不一定是最新视频）TED限制视频数量和内容

（不一定是最新视频）可利用TED原版视频剪辑加工（优酷TED精选）无拥有冠名和贴片权益TED官方海报支持无无无无无对比方面数据截至2014年7月贴片覆盖—TED全覆盖手机端前贴片/PhonePC端前贴片/PCPAD端前贴片/Pad冠名贴片全覆盖，优酷全站TED视频内容，第一前贴100%全流量三屏优酷全站TED视频内容第一前贴，保证广告主广告可见性及覆盖量页面权益—紧密捆绑TED

专题页头图首页8+1中hover频道焦点视频/focusvideo频道通栏/Banner优酷TED资源，多种推广形式，广告主品牌强势捆绑TED，借势传播投放刊例上千万资源频道通栏/banner强力捆绑TED冠名合作，享受上千万级节目推广资源，独家体现客户品牌元素鸿观纵论经济，鸿观世界节目定位：以金融视角还原过去、审视现在、回到未来；正经不严肃，解密不浮夸的新一代财经节目。节目内容描述：战争，政治事件背后的经济学原理。主持人介绍：宋鸿兵，世界金融历史学者，著有《货币战争》系列丛书，长期高居中国财经图书畅销榜榜首。宋鸿兵因在书中成功预测了2007年美国次贷危机和2008年全球金融海啸而备受关注，在国内和国际上引起了巨大反响，曾被世界30多个国家和地区的媒体广泛报道。预估集均播放量：200万独家资源：畅销书《货币战争》节目介绍站内推广量级：A级别节目受众30-50岁，收入较高，爱好投资、理财、历史、政治的男性观众。分布区域：北上广一线城市。品牌合作1、主持人出场用车节目开始部分：主持人驾驶宝马到达拍摄地点，途中全方位展示车辆品牌合作2、片尾副片片尾加入附加时长，在副片中充分体现品牌权益。（1）鸿观高层对话：宋鸿兵与优酷高层对话宝马高层。大佬间谈笑商业话题。并在鸿观副片播出（2）鸿观宝马粉丝见面：在宝马4S点或宝马厂商其他地点举办粉丝见面活动，邀请车友参加，并拍摄记录在鸿观副片播出展示位示意，具体合作方式待定商务车Keypoint内容选择与品牌调性吻合SUV罗辑思维鸿观TED侣行大师微电影中国自驾游年轻车型行动团好声音少年版BigBrother一个品牌，就是一种生活方式

品牌触达相同价值观的人群，兴趣是最直接的触点

让兴趣成为品牌与消费者价值沟通的最有效的语言独乐乐不如众乐乐优酷行动团，释放兴趣营销的力量为同好人群打造相互分享的传播平台这个想法由行动团来实现品牌锁定充满活力，无限愉悦25-35岁高端男性人群借势内容传播品牌理念引发消费者参与、讨论运动团–运动充满活力，与快乐忠于自我因认同而选择已有成功案例的活力积木有讨论、有对比、有行动1组内容策划3个大行动6集纪录+访谈《行动志》每期两位嘉宾第3级别：达人第2级别：行动家第1级别：普罗大众基于主题的内容整合规划宝马运动团主题：感受无限愉悦《行动志》期数将酌情加减，视合作体量而定，主题可进一步商讨六个标签，一个标签两个方向，求同存异，落点项目主题。《行动志》介绍跑步的两种意境路跑肢体的两种极致柔术泰拳越野速度的两种诠释马术摩托大海的两种视角冲浪潜水高山的两种感悟攀岩登山滑翔飞行特技天空的两种追求内容立意融入“悦活、快乐”理念，通过拍摄嘉宾提及关键词根据拍摄情节合理设置产品露出片内包装多次露出品牌logo及slogan《行动志》权益露出理念植入产品软植包装权益《行动志》品牌理念植入一系语录根据品牌合作主题及视频内容而定。片尾语录：强调宝马品牌传播核心内容开车场景驾驶/停车场景停车场景搬运运动装备方向盘车标露出车身露出后背箱车标露出《行动志》产品植入根据生活场景植入宝马产品

，以实际拍摄情况而定。《行动志》节目品牌包装权益：片头定制宝马专属片头包括片头联合logo《行动志》节目品牌包装权益：片内片内定制角标。间流：片内打点，在《行动志》内容出现于品牌相关内容是出现时间流角标，同时扩展到右侧互动区展现。关键点呼出互动内容强化品牌关联。《行动志》节目品牌包装权益：片内大行动第一级：普罗大众第二级：行动家专题页面互动版块:征集同好人群上传分享因运动而快乐的相关视频线下活动线上呈现：TheColourrun优酷视角，专题页面全程呈现Benefit1、项目定位与品牌理念契合度较高2、品牌产品可植入《行动志》节目3、《行动志》节目内容、嘉宾、话题立意贴合品牌理念4、《行动志》可上优酷”8+1”，增加曝光量5、半定制化专题页面承载品牌理念相关视频6、《大行动》的“互动版块”和“行动家”尽量贴合客户要求7、拥有大量市场端、内容端、产品端、资源端、PR端推广资源8、万花筒、全景浮窗等特型广告优先购买基于主题理念的内在契合，最大化整合平台与宝马的优质资源《中国好声音少年版》2015土豆和少年们将引领中国好声音新锐升级TheVoice《好声音》2010年横空出世迅速风靡全球自2012年开始《中国好声音》连续3年创收视奇迹热遍大中华地区成为现象级综艺节目系出同门的TheVoiceKids《好声音少年版》收视热潮已蔓延全球23个国家由于TheVoiceKids《好声音少年版》更具家庭性、娱乐性、趣味性收视率在多个国家甚至超越TheVoice成人版2015年，TheVoiceKids将来到中国土豆制造《中国好声音少年版》将成为首个新媒体打造并发起的现象级综艺节目传承创新：传承TheVoice品牌、模式、制作水准，并添加少年歌手的创新人人痴迷：抓住三代人注意力，是TheVoiceKids无以伦比的独特魅力家庭元素：孩子是家庭的中心，这个夏天，声音、孩子、他们的家庭都将成为焦点纯真力量：没有雕琢、没有做作，无以伦比的纯真天籁童声，将再一次震撼你我土豆将携手国内顶级制作团队、荷兰节目模式团队将《中国好声音少年版》打造为囊括制作、发行、授权、衍生、艺人等完整环节的IP化品牌节目土豆优酷将协同一线卫视实现PC、Pad、Phone、TV的360度全屏覆盖超过2.4亿人次的电视收视超过10亿次视频点播总收视规模将触达超过5亿受众2015年的夏天，将是少年们崛起的音乐时代有些年轻而强大的声音你应该听到商务车Keypoint内容选择与品牌调性吻合SUV罗辑思维鸿观TED侣行大师微电影中国自驾游年轻车型行动团好声音少年版BigBrother侣行项目介绍十五期播放量一亿均集播放620万单集最高1000万站内评分9.1豆瓣评分9.4第一季更新至第三十四期播放量2.4亿均集播放620万六期播放量超800万网台联动《侣行》第一季正片重新剪辑包装成30分钟版本于央视一套播出。开创互联网节目外输央视播出的先河。媒体报道500家国内外媒体：人民日报、华尔街日报、美联社、央视，新华网，南方周末，凤凰卫视、新周刊、新京报、Vista看天下、北京日报、联合晚报……关于售卖①传统冠名贴片、角标；②节目内植入：飞越彩虹国（下）“虎穴”阿莱芒爱在南极科帕海滩侣行+奔驰=骑士精神第三季：不一样的世界目的：探访阿拉伯世界伊斯兰教作为世界第二大宗教，存在了上千年，从古波斯帝国开始，就有非常先进的文明和科技，但一直不为人知。计划：车辆从中国出发，经过蒙古—俄罗斯—哈萨克斯坦—吉尔吉斯斯坦—乌兹别克斯坦—阿富汗—巴基斯坦—伊朗—土耳其—叙利亚—伊拉克—科威特—巴林—卡塔尔—阿联酋—阿曼—也门—沙特阿拉伯—苏伊士—埃及—利比亚—突尼斯—阿尔及利亚—摩洛哥行业唯一高品质微电影品牌美好2012双节升级2015美好2013不忘初心2014一路坚守影像品质，引领高端创作风尚——2012-2014《大师微电影》代表作品金马奖最佳导演蔡明亮执导入围2014奥斯卡短片竞赛VV:455万金马奖最佳编剧吴念真执导接地气，引发微博热议VV:450万韩国一线导演姜帝圭执导气质爱情片，吸泪无数VV:430万2015进行时PART2.香港电影节亚洲最富盛名的电影节——行业瞩目，群星聚集，品牌国际化展示舞台首次携手釜山电影节——韩国最大型，也是亚洲最重要的电影节之一专业高度，香港电影节、釜山电影节品牌的国际舞台携手香港电影节、釜山电影节升级双节发布，合作更多亚洲殿堂级大师——+4位亚洲大师级导演一共拍摄4部作品，大师微电影*15-20分钟/部，x部新锐导演微电影*10-15分钟/部大师导演4位青导x位2015大师微电影，香港国际电影节“4+X”模式+莫森（伊朗）严浩（香港）黄建新（大陆）莎米拉（伊朗）香港国际电影节，四位大师续写辉煌蔡明亮（台湾）注：其中莫森将担任莎米拉的监制，合拍一部微电影+4位亚洲大师级导演一共拍摄4支作品，大师微电影*15-20分钟/部，

4支新锐导演微电影*10-15分钟/部优秀青年导演将拍摄1支长篇院线电影大师导演4位青导4位2015大师微电影，釜山国际电影节“4+4+1”模式++青导长篇1支+香港大陆日本台湾韩国泰国伊朗王家卫、徐克、杜琪峰姜文

贾樟柯北野武、是枝裕和、河濑直美李沧东、洪常秀、金知云侯孝贤阿彼察邦韦拉斯哈古

阿巴斯、

阿斯哈.法哈蒂釜山国际电影节，拟邀大师导演名单釜山国际电影节，新锐青年导演名单其中一支优质青导微电影将发展为长篇院线电影《康桥的午夜电台》《95分的烦恼》《梁亮亮和谢小星的简单故事》主演电影《鸳鸯蝴蝶》导演《我的最后一个魔法》导演《SmokeintheMirror》严艺之（香港）沈沁源（大陆）卢正雨（大陆）何文超（大陆）主演电影《花腰新娘》导演电影《甜蜜十八岁》导演“青扶”第六季《盲钻》主演《嘻哈四重奏》系列网剧周星驰《西游降魔篇》联合编剧与品牌并肩PART3.制前准备拍摄+后期制作香港电影节首映2014年11月2015年1月5月9月10月12月前期预热、探班、PRYouku上线推广上线发布会宣传集中期7月3月时间规划香港国际电影节发布会釜山国际电影节发布会招商阶段釜山电影节首映制前准备拍摄+后期制作上线发布会Youku上线推广前期预热、探班、PR——大师与新锐导演微电影交叉上线————大师与新锐导演微电影交叉上线——香港/釜山大师微电影（冠名方向）+4部以上亚洲新锐导演微电影（植入/定制方向）

+2-3场新闻发布会＋国际各大影展参展大师微电影冠名落地发布会（香港、北京、釜山）选送国际各大影展首席赞助片头/尾鸣谢贴片投放品牌植入品牌合作大师微电影专题新旅局冠名新旅局品牌logo线上——冠名合作（2014新旅局合作示例）大师微电影首席赞助片头片尾鸣谢线上——首席赞助线上——定制合作（2014新旅局合作示例）新旅局正片置于大师节目页中2013大师微电影导演张婉婷监制、罗启锐导演，新旅局正片《爱.从心发现》4支大师微电影作品，片头/片尾特别鸣谢优酷出品力邀张扬跨刀相助为康师傅每日C量身定制微电影独家策划4+1合作搭载模式1位名导深度定制线上——定制合作（2013每日C合作示例）联想集团Thinkpad，2013香港国际电影节进行《美好2013》项目的启动发布会及酒会,品牌发布会展现：发布会主视觉+采访LOGO墙、入场口VIP嘉宾签到、发布会群访线下——釜山/香港国际电影节发布会2014年10月优酷出品宣布牵手釜山电影节2014年3月香港电影节发布会新旅局高层出席主视觉体现现场微电影/品牌产品易拉宝、摆放现场产品展示现场礼品派送发布会活动现场大屏幕LOGO露出发布会主易拉宝品牌logo露出线下——国内发布会/高端看片会/分享沙龙优酷重磅打造2015年度内容营销标杆事件与mission310个城市10条弯道结合节目形态：中国自驾游纪录片及线下路演活动节目内容：以自然，人文，民俗为主线的自驾游真人秀节目

节目时长：30分钟内容构成：3周自驾游纪录片（长线+中线+短线）

1场落地路演活动+节目线上线下互动播出规划：每月一省，共12省

（2015年）推广平台：优酷旅游，优酷生活，优酷汽车，优酷时尚节目形态节目亮点1西藏新疆云南陕西四川青海…………覆盖规模最大的一次自驾之旅跨越12个省份体验中国最为极致的自驾游路线节目亮点3自然，民俗，人文，地理，美食，亲水…..全面覆盖不同人群需求主题的自驾路线节目亮点412场落地路演活动（音乐+电影）为爱驾者创造沉浸式汽车文化娱乐体验节目亮点5线上线下用户联动，全面打通O2O闭环打造最互动的自驾游纪录片

（节目内互动，电商互动等形式）节目线上播出节目内互动，有机会参与线下路演活动众筹+O2O模式刺激旅游衍生产品购买微电影推广案例《猎时者》首次映射年轻人的生活状态用一部微电影反应年轻人的生活状态，激发年轻人心中的共鸣，重新唤醒人们内心的激情，鼓励年轻人活出自己想要的方向与速度，主导自己的人生！鸣共争论关注话题更加尖锐，直指年轻人的生活方式——永恒的社会话题，更容易引发关注和讨论安全套中的生活安稳却又庸庸碌碌套子外的生活鲜活却又充满挑战你会选择哪个？谁来决定对与错？一场关于生活方式的大讨论一次针对年轻人的社会聚焦一场澎湃的心灵旅程一汽马自达微电影——如何做？土豆王牌栏目+线上PR炒作强强联手土豆娱乐播报优酷首页超级Videobanner优酷土豆多屏15秒前贴片优酷土豆多屏暂停广告更多……优土双平台齐发力，让微电影人尽皆知优酷黄金资源重磅曝光土豆最音乐土豆映像节土豆官微+郝云微博产生

共振引发全民关注/共鸣，聚焦一马品牌/产品最大化辐射优酷自平台权威影响力全网扩撒产出

素材土豆精品内容团队产出高质量素材最大化辐射，为品牌产品引爆关注发声源传播策略优土联手，双平台相辅相成，各有分工以土豆为发声源制造声音，借助优酷多元化传播辐射全网传播规划MAP影片花絮推广土豆娱乐播报内容搭载土豆最音乐节目搭载线上发布会+线上音乐会土豆娱乐播报内容搭载明星微博自媒体互动土豆映像节内容搭载现场展映+品牌领导专访土豆娱乐播报内容搭载7月19-8月176月19-7月17月2日-7月18日（正片上线）预热期推广期延续期传播节奏引爆关注全网覆盖，掀起全民关注、讨论持续关注搭载明星栏目，持续后期发酵优选优土双平台高价值硬广，集中曝光，全面覆盖目标受众内容传播土豆新浪官微、微信账号、郝云微博自媒体传播集中曝光SNS引发关注各种影片花絮、病毒视频周边炒作传播专题示意在优酷搭建一汽马自达微电影专题页面，承载所有传播素材，集中曝光！板块说明：线上发布会、线上音乐会、微电影视频花絮集锦等。仅为示意，具体内容板块已上线为准传播落地

土豆娱乐快报内容定制6月23日拍摄花絮病毒视频上线现场探班、微电影开机、杀青探班，将所有周边内容进行剪辑，制作成精彩花絮进行传播，对微电影进行预告影片拍摄进程追踪报道邀请摄制组前往拍摄现场探班、进行采拍，挖掘娱乐新闻点，以娱乐资讯的方式进行报道合作形式：节目定制体量：2集单集VV预估：20万节目时长：2-3分钟节目搭载娱乐定制预热期：引发关注各种影片花絮、病毒视频周边炒作影片花絮影片拍摄花絮病毒视频传播结合土豆强档音乐节目《土豆最音乐》进行内容传播在节目“最力推”版块对主题曲《活着》进行推荐，并对微电影进行预告，郝云亲临现场力荐影片合作形式：版块合作体量：1集单击VV：40万节目时长：8-12分钟土豆最音乐版块合作优酷电影频道推荐种子视频优酷首页焦点视频传播落地预热期：引发关注捆绑优酷自平台黄金资源，获取最大化曝光优酷首页焦点视频优酷电影频道推荐种子视频传播落地

微电影上线当日重磅举办“线上发布会”制作郝云线上音乐特辑微电影播放前举办“线上发布会”，邀请主创班底及歌手郝云为电影上映进行祝词，并同时播放电影片段及花絮，为微电影上映引爆关注剪辑郝云众多MV及最新歌曲，制作郝云线上音乐特辑，供网友观看，为微电影上映提升曝光线上

发布会线上

音乐会推广期：引爆关注影片上线日重磅推荐，引爆眼球传播落地

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