西京学院《广告策划学》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可2、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（）A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体3、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？（）A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助4、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（）A.菜品的独特口味B.餐厅的装修风格C.员工的服务态度D.食材的采购渠道5、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告6、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图7、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事8、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？（）A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”9、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放10、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）A.主观评价法B.数据分析法C.专家评估法D.消费者投票法11、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率12、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想13、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细14、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？（）A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大15、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果16、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装17、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（）A.温馨的家庭聚会B.舒适的卧室布置C.现代化的厨房设计D.以上都是18、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容19、广告心理学研究消费者对广告的反应和态度，以更好地指导广告创作。当消费者对广告产生抵触情绪时，可能的原因是：（）A.广告信息过于真实B.广告频率过低C.广告缺乏可信度D.消费者对产品需求强烈20、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。对于一家小型创业公司推出的新产品，以下哪种广告策略更具性价比？（）A.集中在一个主要渠道投放B.分散在多个渠道少量投放C.优先选择线下广告D.依赖口碑传播，不做广告投放二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）论述广告中的品牌文化的传播渠道选择和优化，根据目标受众和传播效果进行决策。2、（本题5分）论述广告视觉形象设计的原则和流程，包括品牌形象一致性、视觉冲击力、简洁易懂等原则，以及从概念到成品的设计过程。3、（本题5分）分析广告设计中图形、文字、色彩等元素的组合原则和方法，探讨如何通过合理的组合提高广告的视觉冲击力和吸引力。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）针对某一地区的文化特色（如少数民族地区、历史文化名城），分析广告如何融入当地文化元素，实现文化与商业的有机结合。2、（本题5分）详细分析广告中的品牌口碑营销中的用户激励机制和效果评估。3、（本题5分）某饮料品牌在广告中强调口味独特，但对原材料来源和质量控制的宣传不够。分析这种广告策略对消费者信任度和品牌形象的影响。4、（本题5分）以某一品牌的广告系列为例，分析其如何保持品牌风格的一致性和延续性，同时又能不断创新和吸引消费者。5、（本题5分）某电子品牌的广告强调科技创新