西湖大学《新媒体设计基础》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页西湖大学

《新媒体设计基础》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映2、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（）A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计3、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（）A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率4、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？（）A.顺光B.逆光C.侧光D.顶光5、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论6、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数7、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是8、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查9、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？（）A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务10、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告11、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道12、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息13、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况14、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件15、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在广告策划中，如何运用悬念设置吸引消费者的好奇心和关注？2、（本题5分）探讨在媒体策划活动中，如何结合社会热点和公众需求，设计具有吸引力和参与度的主题活动？3、（本题5分）媒体在报道能源问题时，应如何促进公众对能源可持续发展的理解和关注？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）媒体在弘扬中华优秀传统文化中的当代价值方面具有重要使命。请深入论述媒体如何通过创新报道和传播方式，让传统文化在现代社会焕发生机。2、（本题5分）详细论述广告创意在品牌传播中的重要性，分析如何通过独特而有效的广告创意提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，并举例论证。3、（本题5分）在新媒体环境下，论述媒体的舆论监督功能的变化和发展，以及如何在保障公民权利和社会公正的前提下，更好地发挥舆论监督的作用。4、（本题5分）影视剧中的历史正剧对观众的历史认知有着重要影响。请论述历史正剧的价值以及如何提高历史正剧的质量。5、（本题5分）深入探讨在工业设计创新的领域中，传媒如何推动设计成果的转化和市场应用。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某网络综艺节目因嘉宾的言论涉及敏感话题，被要求整改。分析节目在内容审核和舆论引导方面的不足，以及如何避免类似问题的发生。2、（本题10分）某电视台的少儿节目因内容低幼、缺乏教育意义，受到家长批评。研究少儿节