西北农林科技大学《新闻发布与新闻发言》2023-2024学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页西北农林科技大学

《新闻发布与新闻发言》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是2、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道3、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）A.借鉴其他成功的广告案例B.对目标受众的深入洞察C.广告创作者的个人喜好D.随机的头脑风暴4、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（）A.随意删除不同意见的评论B.对不文明言论进行及时处理C.鼓励网友互相攻击和谩骂D.从不关注评论区的内容5、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是6、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用7、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是8、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择9、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（）A.举办线上投票活动B.发布定期的问卷调查C.回复粉丝的评论和私信D.以上都是10、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵11、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验12、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式13、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌14、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）A.在电视台黄金时段投放广告B.在体育赛事现场投放广告C.在时尚杂志上投放广告D.在老年活动中心投放广告15、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）详细说明在社交媒体平台上，如何通过话题策划和社群运营，提高用户参与度，形成活跃的社交圈子和传播效应。2、（本题5分）电视节目策划需要充分考虑观众需求和市场竞争。请分析一档成功的电视节目在策划过程中需要考虑的关键因素，如节目定位、内容创新等。3、（本题5分）影视剧中的喜剧题材作品对观众的情绪有着重要的调节作用。请谈谈喜剧题材影视剧的价值，并结合具体作品进行分析。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体的兴起改变了人们的社交方式和信息传播模式。请论述社交媒体对人际关系的影响，包括积极和消极方面。2、（本题5分）影视产业在全球范围内迅速发展，不同国家和地区的影视文化具有各自的特色和影响力。请全面论述中国影视产业在国际市场中的地位、优势和不足，并提出提升中国影视作品国际影响力的建议。3、（本题5分）媒体在知识产权保护的宣传和教育中承担着重要责任。请详细论述媒体如何通过报道和活动，提高公众的知识产权保护意识和法律素养。4、（本题5分）在社交媒体时代，论述个人隐私保护与信息传播自由之间的平衡关系，以及媒体和公众在这一过程中应承担的责任和义务。5、（本题5分）媒体在扶贫工作的宣传和推动中发挥着关键作用。请深入论述媒体在扶贫报道中的重点、创新方式以及如何助力脱贫攻坚和乡村振兴的有效衔接。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某媒体在报道金融市场时，因专业术语过多导致普通读者难以理解。分析这种报道方式的问题，探讨金融新闻如何做到通俗易懂又不失专业性。2、（本题10分）某广告因抄袭他人创意而引发知识产权纠纷。分析此事件中涉及的法律问题和行业