西安外事学院《新媒体内容生产与编辑》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新媒体内容生产与编辑》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（）A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入2、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是3、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况4、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景5、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片6、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量7、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图8、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价9、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道10、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道11、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映12、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询13、在网络直播盛行的当下，直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展？（）A.纯粹追求娱乐搞笑，内容低俗的直播B.具有专业知识分享和深度交流的直播C.靠打赏和礼物诱导观众的直播D.没有明确主题，随意闲聊的直播14、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能15、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐的质问16、在电视广告的创意设计中，以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键？（）A.精彩的画面和视觉效果B.动人的音乐和音效C.有吸引力的广告语和文案D.独特的产品展示和功能演示17、在新闻报道的语言风格上，以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求？（）A.简洁明了B.华丽优美C.幽默风趣D.严肃庄重18、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平19、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是20、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨在媒体的社会责任评估指标体系构建中，如何确定关键指标、权重分配和数据采集方法，确保评估的科学性和有效性？2、（本题5分）解释在电影预告片的制作中，如何通过精彩片段剪辑、悬念设置和情感渲染，激发观众的观影欲望。3、（本题5分）在广告效果评估中，除了传统的指标如点击率、转化率等，还有哪些新的评估方法和维度值得关注？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某广播电台与当地博物馆合作推出了文化专题节目。分析合作的模式和意义，探讨媒体与文化机构合作的创新方式。2、（本题5分）以某广告的社会责任营销为例，分析传媒在推动社会责任理念传播中的作用。探讨如何通过广告履行社会责任。3、（本题5分）某电视台的一档旅游纪录片通过展示世界各地的美景和文化，激发了观众的旅行欲望。研究该纪录片的拍摄手法、叙事风格和文化传播效果，思考旅游纪录片如何促进文化交流和旅游产业发展。4、（本题5分）某网络综艺节目因嘉宾的不当言论引发舆论风波。分析节目在嘉宾管理和内容审核方面的问题，探讨综艺节目如何避免负面舆情，传递积极价值观。5、（本题5分）某广告因涉嫌抄袭国外作品而引发争议。分析抄袭现象对广告