营销策划 -张小泉百年老字号品牌全年传播规划 -老字号刀剪2022年全年传播规划执行方案

骧小炙骧小炙老字号刀剪2022年全年传播规划执行方案目录目录传播策略传播执行文化兴国运兴，文化强民族强。中国的文化自信来自于一脉相承的5000年文明，2021中国十大“国潮”话题"国潮"关注群体年龄分布情况中国美食中国美食国货美妆大国科技大国科技口00后90后口80后口70后口60后口其他数据来源：百度2021国潮搜索大数据霸王茶姬以趣玩和话题带领共创，掀起年轻人对国潮文化的热爱话题吸引兴趣，掀起线上互动热潮明星话题引爆流量，UGC话题带领互动到处都是网红店，唯它坚持中国风话题吸引兴趣，掀起线上互动热潮明星话题引爆流量，UGC话题带领互动安安EE主端资担路程四w远霸王茶姬霸王茶姬新中式plemberplember火爆云南的霸王茶姬来成都啦!先森，吃喝玩乐推荐官~■2说点什么成都探店/国风茶饮霸王茶姬终于来春熙路啦鸿星尔克以共鸣霸位抖音，重燃消费者国货支持及消费热情抓住一个共鸣点，触发广泛网友情绪疫情背景下，买鸿星尔克=爱国#鸿星尔克相关的热搜#鸿星尔克相关的热搜#鸿星尔克7/2317时干万，却没钱开会员，网友送会员买鞋支持，不靠营销靠企业良#鸿星尔克的会员被充到了2140年72410时友在鸿星尔克的直播间里留言表示72410时什么时候发#鸿星尔克捐货都无所谓款后直播间被7/2322时#鸿星尔克立志成为百07/24#鸿星尔克7月23日销量#鸿星尔克捐5000万7/2411时#低调捐款#鸿星尔克捐5000万#鸿星尔克#阿迪主播aA3用时间B站时间情绪转化流量，流量直指成交共同情绪的力量：野性消费超1.9亿7月22-23日，鸿星尔克抖音主要直播间销售总额近1.9亿元7月23日直播间名称直播销售额(元)7月22日7月23日鸿星尔克品牌官方旗舰店1.13亿·5203万·5203万鸿星尔克官方旗舰店2363万跨界联动蓝V,跨界联动蓝V,建立专业权威壁垒联动杭州市公安局，推出“新跨界”联名茶包<返回微博正文方回春堂沉浸式养生线下体验，汉服时尚跨界新玩法参这个秋天，健康才是杭州的主旋律!杭州大厦养生节x方回春堂膏方节新潮跨界喝茶还能反诈!新潮跨界喝茶还能反诈!秀共鸣共鸣才会吸引UGC才会吸引UGC自发传播有效的价值文化&情绪共鸣才能沉淀资产的同时拉新消费对于老字号【xxx】如何做个性的国货弄潮儿?让品牌力掷地有声!30-50岁，对美好生活有追求，有情怀，有情感诉求，青睐国货，注重品牌内涵20-29岁追求个性，注重社交与分享，喜欢性价比高，有颜值的产品50岁以上，伴随年龄增长，对生活的有精致化需求的“新银发人群”:国民级移动视频应用:最大公共信息平台90-00后的占比接近80%种草重要决策参考30亿+每日笔记曝光85-00后占比84%885—95为双向重合人群30-50岁20-29岁50岁以上两点一线是常规操作加班加点是家常便饭工作，琐碎的事占据了大部分时间与其社交，更喜欢的是宅家做自己想做的事 2021年，2实用高效解决追求性价比提高生活品质2实用高效解决追求性价比提高生活品质核心价值品牌形象XXX匠人匠心非遗技艺国货国潮传承创新品牌利益点理性利益产品丰富且性价比高，满足不同消费层对美好产品的需求，非遗技艺，引领五金行业感性利益品牌性格品牌定位XXX是美好生活的创造者和分享者刀起剪落百味江湖Focus品牌调性：百年匠心集，江湖启新潮Focus厨房用品：山川湖海，新厨有+2.强有力的产品力，所以以更高效更轻快的方在正确的地方做准确的事让传播事半功倍微信强互动平台提高品牌声量微信强互动平台提高品牌声量视频种草平台内容种草型平台#刀起剪落百味江湖#重点项目“yyy”传播规划结合小红书的调性，以多维度，多圈层的内容形式展示刀剪的锋利灵活，以及在厨房里多情境中也能表现的游刃有余，从而展现潇洒轻快的美好生活。结合新品“xxx”和我们的主题传播调性，由厨房引发的“三国血泪史”以此来召集一波发生在厨房的江湖之约。以此为噱头，来将我们的“xxx”系列自然引入。公众号营销星球小红书常规传播/重点项目“xxx”传播规划小红书小红书传播策略传递"刀起剪落，百味江湖"的沟通主题234节奏类型/矩阵触达/吸引/传递日常蓄水/节点收割推荐推荐为你Q明星同款#春日踏青去处#春日踏青去处鸭棉柔巾，用过的宝妈都知道好，可以干湿两用，实在是了，随着买的M0了，随着买的M0有最柔软…展开多爱宝母婴(逛逛的种草笔记内容字数需控制在200字以内，更加偏向直接性种草，去繁就简)多爱宝母婴棉新生儿绵柔纸巾非湿巾18包直接嵌入店铺产品链接，实现种草下单棉新生儿绵柔纸巾非湿巾18包头部流量快速打出热度触达粉丝群体垂直圈层影响垂直圈层影响专业权威背书精准触达粉丝真实晒单反馈腰部兴趣真实—KOX类型—好物分享类/生活居家类/美食博主/文遗文创类/摄影类合集类/测评类合集类/测评类转化转化聚合生活方式强相关内容，构建多元场景，将“百味江湖”落到实处，根深蒂固节日节点节日节点新贵生活K创作者创作者B品牌B品牌用户小红书xxx刀具#刀起剪落，百味江湖#场景销售专业背书渲染沟通目标场景销售专业背书渲染沟通目标老字号换新国潮美好生活憧憬超高性价比老字号换新国潮美好生活憧憬超高性价比百年历史良钢良材，非遗技艺沟通关键切片刀锋利值爆表高硬度不锈钢多功能剪刀锋利剪切不易生锈蓄势期(铺量排名为主)以产品背书，产品功能向为主拥有好切工的前提是必须有一副好刀具为两大方向关键词，对内容进行多元场景布阵，从打响品牌力，产品种草力等。最后在临近节点前和节点正当时，通过达人精准分享和其强用户粘性及福利优惠信息触达，刺激转化。最终起到声量销量以产品搜索词为主提升产品关注度和曝光找遍全网，终于找到厨房绝配的刀了!国产菜刀也很好用!老字号xxx真心杠杠的(跨圈层种草为主)生活场景，好物分享，开箱测厨房好物|切排骨也游刃有余多维度衍生词搜索词排名占位品牌间接性透提升厨房幸福指数，用对刀太有帮助了!用好刀具装点艺术厨房记录生活8.0vlog,酱烧排骨美滋滋!(刺激转化为主)合集，节点福利，节点购物清单等家用刀具怎么选?真实分享零才累节点内容福利活动销售引流厨房好物大合集，以下几件闭眼入以下厨房好物店铺在线“薅羊毛”抓紧收藏!产生需求了解消费信息探索自己所需反馈使用体验反馈使用体验产品词产品词品类词场景词国潮刀具，创艺生活”618/双十一热门场景词适用场景：电商节点，电商主导品牌传播节奏：以电商直播为主导向，2-4周部署消费链路完整完善种草转化正向循环2-4周：社区优质内容深度种草1.筛选优质kol发布优质产品种草笔记，2-43.企业号/kol预告直播福利，为直播预热铺垫配合大力度促销优惠(例如第二件折扣优惠xx,前十名免单等xxx)迅速完成流量收割，转化销售公众号营销星球以“刀起剪落，百味江湖”为主题的常规传播沟通节奏目的内容1月2月3月4月5月7月目的内容长期蓄水，建立稳固的流量池，提升品牌声量，传递美好生活的同时，为各大节点做好流量建设以单品种草为主，通过产品+场景向进行多元化扩圈双1111月双1111月12月10月6月10月目的内容目的内容以福利派发，合集内向为主，通过流量内容吸引关注促进转化头部KOL×2,头部KOL×2,腰部KOL×8,尾部KOL×30,优质KOC×50其他-舆情监管，强把控引导品牌好评口碑沉淀评论维护+负面笔记降权课代表沙发指路刀具：张小泉家的，超级好用!张小势刀张小势刀张小泉剪刀始创于杭州，当年封面图片K张小泉剪刀起源于明清之萍凡少女关注青椒肉丝!简单零失败●三碗米饭都不够~做的!真的比饭店还好吃~☑做法账号内容权重优化““婚前身体护理|居然给pp败种碗面膜?难怪又白又嫩拍婚….种碗阿杰的小客栈关注自己做辣子鸡丁墙终于不用在辣椒里找肉吃了香辣过瘾在家就能实现辣子鸡自由d-口一个配上米饭根做法生勺料n生勺料n椒油快速翻炒均匀就可以啦今天用的是张小泉的厨房茆刀带有锯齿咬合力很强鸡腿去骨的时候不容易打滑握起来也很舒服非常的省力#小红书爆款美食#张小泉SINCE1628@吃货薯@吃不●万达广场(南海店)收起收起中91重点项目传播矩阵1微博平台制造话题创造声量2声量强化增加粘性3小红书/抖音内容种草扩声量，聚声量扩声量，聚声量212微信平台声量强化微信平台声量强化增加粘性微博平台制造话题创造声量内容种草促进转化作为四大名著之一的作为四大名著之一的 ·以遇到的各种难题，情境出发，尽情发挥厨房里的英雄主义，来沉浸式体验厨房里的“百味”江湖话题一#厨房里的话题一#厨房里的yyy#(产品向)话题二#现实版三国演绎名场面#(品牌向)第一阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段话题释放内容铺垫话题爆发长尾扩散品牌官方发布话题各路博主根据给定方向结合话题本身的延展性和释放一段热度后，官方带话题发表看法和转发博主的话题引流，刺激发文表态，宣布主题系评论UGC自由创作，话题热度持续上升列上线。微博话题1:48十索运回创设微博话题#厨房里的yyy#热搜图示仅作展示，热搜需求需另外单独执行。断鲜·热门+有料热搜热搜榜文娱榜要闻榜同城榜时热点，每分钟更新一次4北京海淀确诊病例溯源结果9468375古偶男主选角请按这个标准来9403926厨房里的三国剧集865205最强贺岁档Q房里的国#厨房里的三国#今日跑读16亿今日讨论6.3万详情1综艺妙始+关时房里的三国#以后的古偶男主选角请按这个标准来好吗，这才是我们学易峰肖战邓伦王一博罗云熙成酸马天宇#剧综剪刀手#口综艺妙姐的微博视频肖战古装励析所肖战好看肖故至少身条更好可能真当大家没见过帅哥进去了奇经的东西美食类博主发文美食类博主发文<返回奶酪小甜心-<返回Z1558日634凸1631奶酪小甜心-肉，大寒吃萝卜"的说法，羊肉既能御风寒，又可补身。今日一定要给家人们做起来<返回382.8万粉丝1100关注522.3万转评楚(小满超话)微博小店6件商品粉丝订阅<返回<返回网友自主参与话题互动，对话题本身&博主发文等发表观点每个人从自身的情况出发，发每个人从自身的情况出发，发表对“厨房里的三国”的看法和感受。吐槽各自在厨房面临过的处境。以及解决方案等。正如三国里的人物一样，每个人都有自己对应的角色和战场上的表现剪个菜，手上的勒痕又丑又痛剪了一百下把鱼肉剪的“遍体鳞伤”木砧板切肉又切菜，没多久就滋生细菌底底不惧年龄微博话题官方发表态度文章结合抽奖返回品牌发文表态：每一次匠心之作，都是为了稳固传承!每一次奋斗，都是为了让生活的快感来得豪不费力气!快刀斩乱麻，剪得断理不乱!战场再见，江湖重现!每一次铁马纷争，都是为了成就非凡!每一次匠心之作，都是为了稳固传承!每一次奋斗，都是为了让生活的快感豪不费力气!快刀斩乱麻，剪得断理不乱，战场再见，江湖重现!梦三国系列，正式上线!结合抽奖：通过抽奖提高用户参与度和裂变分享，将话题和新品上线的信息进行更深层次的穿透。伊医旧扩声量，聚声量扩声量，聚声量2微信平台声量强化微信平台声量强化增加粘性微博平台创造声量内容种草促进转化发布形式：条漫漫画呈现方式：一个人在厨房里的各种角公众号消息服务发布形式：内容呈现形式：强化品牌声量。103篇原创内容3位朋友关注消息视频号服务2022年1月10日扣女朋友同居第一天，我后博了腊八节品牌借势海报合集!(完整版)一支#999传奇口红42元!迪奥腊八节品牌借势海报合集!(完整版)被赞美，为什么是一种折磨