《1+X服装陈列设计》课件-服装店的视觉陈列

服装店的视觉陈列卖场构成卖场各功能区分布图服务部分营业部分导入部分仓库试衣室试衣室试衣镜高架高架高架高架入口收银台橱窗流水台矮架矮架橱窗矮架货架道具展示效果的比较中岛货架的特点适合展示单一商品或系列商品；移动性好、组合性较好；货架高度及商品视觉比较自由开放，与顾客没有距离感；展示的商品方便顾客挑选；增加店铺空间布局的层次感。货架的分类及特征货架道具展示效果的比较展示台货架的特点适合展示单一商品或搭配组合商品；移动性、组合性较好；陈列手法的多样化；与顾客的互动性较强；在面积较小的店铺、部分展示台会设计一定的商品储存空间。货架的分类及特征货架道具展示效果的比较靠墙货架的特点适合展示单品或主题性较强的系列商品；可通过丰富的商品搭配组合，体现商品的完整性；陈列手法可进行多样性的变化；货架空间相对独立，适合讲述商品主题故事。货架的分类及特征人体工学对空间设置的影响49.5。印象陈列空间视线：相对容易发现取物：难拿主要陈列空间视线：很容易发现取物：很容易拿搭配陈列空间视线：相对易发现取物：较容易拿常人一般视线区域150~155cm储货空间视线：相对易发现取物：难拿PPIP180cm240cm70cmVP\PP\IP的概念VP\PP\IP的概念VPVMDPPIPVisual

Presentation

PointofsalePresentationItemPresentation（视觉展示）（卖点展示）（系统展示）Window-橱窗Stage-展台DP-Table板墙正挂/模特侧挂/叠装/中岛VP（VisualPresentation，视觉展示）、IP（In-Place，现场陈列）和PP（ProductPlacement，产品摆放）是服装陈列设计中的重要概念，它们分别代表了陈列设计的不同方面。VP\PP\IP的概念VP（VisualPresentation）即视觉展示，它是整个陈列设计的核心部分。VP通常指的是店铺或展示区的前沿部分，是吸引顾客第一目光的地方，类似于广告，但它更具体、更有针对性。VP的设计需要传达品牌的理念、文化和当前的促销信息，常见的元素包括店铺的入口区域、橱窗展示、主题展示墙等。VP\PP\IP的概念IP（In-Place）即现场陈列，指的是店铺内部的陈列设计。IP关注的是商品在店铺中的实际布局，包括货架的摆放、商品的排列、试衣间周围的布局等。良好的IP设计可以提高顾客的购物体验，帮助他们更容易地找到自己需要的商品，同时也能引导顾客流动，增加连带销售的机会。VP\PP\IP的概念PP（ProductPlacement）即产品摆放，这是指具体商品在店铺或货架上的位置和展示方式。PP的设计需要考虑商品的特点、顾客的购买习惯和商品的销售目标。通过合理的商品摆放，可以提高商品的可见度，吸引顾客的注意，从而促进销售。VP\PP\IP的概念VP空间规划内容展示的位置载体VP是店铺视觉最为重要的位置，需要设计主题性、故事性的整体展示，向顾客传达品牌文化、商品主题等信息。通常在橱窗、店铺入口等空间进行展示，在商品展示的选择上风格要明确。VP空间展示的载体一般为橱窗、展示台等。提升进店率展示的内容需要主题性、故事性的整体展示，会在第一时间节点围绕展开的话题和题材，进行传递销售主题、市场推广主题、流行趋势、生活方式、品牌文化等信息，来取得顾客的认同，从而产生情感上的共鸣，同时给与顾客充足的想象空间通过有效的展示来诱导顾客进店进行购买。展示载体VP空间展示的载体一般为橱窗、展示台等。PP空间规划定义和作用是店铺内视觉效果最强的展示点；是店铺各个区域的“标签”；定义各货架的商品分类；展示本区域商品形象、引导销售；引导顾客的行走路线。PP空间规划载体载体一般为模特、货架等；虽然同VP一样，PP也是利用模特进行展示，但更强调商品本身的搭配和组合，而VP更强传达主题的故事性。PP空间规划规划原则顾客在店铺驻足时间最长和触摸率最高的展示空间；要遵循就近原则及主动试穿原则。PP空间规划要在突出商品的魅力上下功夫；如：通过模特组的生动出样，来有效吸引顾客，进行引导与促进销售。PP空间规划IP空间规划什么是IP？IP泛指店内单品陈列空间；根据某种标准分类的单品陈列规划；主要为满足顾客试穿或购买所需要某件商品的容量陈列。IP空间规划原则IP与PP关联，一般包括PP展示的商品，为PP展示同系列完整的商品内容，方便顾客挑选。IP空间规划IP空间规划载体VP\PP\IP和销售额之间的关系图IP客单价VP进店率PP成交率VP、IP、PP三者的结合可以非常有效地支持营销策略，增强品牌形象，提升销售业绩。以下是具体结合营销策略的方法。VP\IP\PP结合营销策略的方法品牌故事与主题的一致性VP设计的主题应该与品牌的营销策略和当季的宣传主题相一致，比如春季可以突出轻盈、自然的元素，秋季则可以强调温暖、舒适的感受。VP\IP\PP结合营销策略的方法品牌故事与主题的一致性IP设计中，可以通过区域划分和布局来进一步展开VP中的主题，比如设立主题展示区，展示与主题相关的系列产品。PP则通过商品的搭配和摆放来体现主题，比如春季可以展示轻薄面料的衣服，秋季则展示各种毛衣和外套。VP\IP\PP结合营销策略的方法季节性与流行趋势的融合VP可以展示当季的流行趋势和新品，吸引顾客的兴趣。IP设计中，可以根据季节变化调整商品的布局，比如冬季可以将保暖服饰放在店铺的入口处，方便顾客一眼看到。PP则根据流行趋势来摆放商品，比如将流行的颜色、图案或款式放在显眼的位置。VP\IP\PP结合营销策略的方法促销活动的视觉强调VP可以通过橱窗展示促销商品或设置专门的促销区来吸引顾客。IP设计中，可以将促销商品放在顾客流动频繁的区域，增加其可见度。PP则通过将促销商品放在货架的上层或中间位置，使用特殊标签或价格标示来吸引顾客的注意力。VP\