《李宁品牌营销对策研究》开题报告（含提纲）2400字VIP

开题报告暨提纲学号：姓名：专业：指导教师：论文题目：李宁品牌营销对策研究一、选题的目的和意义自中国改革开放以来，经济快速发展，国民的生活品质不断改善，越来越多的人开始追求健康的生活方式。其中，体育锻炼就是一种很好的实现手段，这让许多国内的企业看到了机遇，体育产品行业开始发展。一开始是产品竞争，但随着产品的可替代性，品牌变成了一种具有唯一性的资产，品牌的营销手段成为热点。李宁企业作为体育用品行业的龙头之一，探索其品牌的营销策略将成为推动国产运动品牌走向国际化的关键所在。李宁企业于1990年创办，极大地推动了国内体育行业的发展，然而一直作为中国运动品牌领军企业的它，也曾在2010年由于定位不准确等问题错失国内品牌第一的位置，后续经过一系列诸如品牌重塑的补救措施于2015年扭亏为盈，经营状况的起起伏伏使得国民对李宁品牌后续的营销发展关注热切。本文试图对李宁公司现状的品牌营销手段进行分析，归纳总结出李宁品牌营销存在的不足并提出合理化的改进对策。本文的研究目的是，一方面希望通过对李宁公司品牌营销现状的分析，为李宁公司未来更好的营销发展提出合理化建议；另一方面为其他国产品牌提供具有一定参考价值的营销策略，壮大国产运动品牌的规模，打造超越耐克、阿迪达斯等的国际化品牌。二、该题目国内外的相关研究动态关于品牌定义，胡晓云（2016）认为，品牌，是基于物质产品(或服务)、消费者的体验感知、符号体系及象征意义等要素的系统生产、互动沟通、利益消费而形成的独特的利益载体、价值系统与信用体系。关于品牌定位，齐雨柔（2019）认为，所谓品牌定位，就是指某一类产品在其特定的市场中占据一定的特殊地位，从而使得该类产品在大众心中占领一定的特殊位置。关于品牌营销，万隆（2019）认为，所谓“品牌营销”，是指企业在对产品进行市场营销的过程中利用消费者对该类产品的需求，以产品质量、企业文化以及该产品独具的特性等元素作为宣传亮点而宣传创造出来的某个产品的牌子和该产品在消费者心目中的价值认可及其最终实现品牌效益的市场营销过程。关于品牌传播，丁依文（2019）认为，品牌传播是品牌将传播内容进行整理，通过运用适当的传播策略，向其品牌利益相关者进行传播，不断构建起品牌资产的过程。在品牌理解方面，Lane（1993）认为，品牌是消费者对品牌的主观理解，感觉和相关性，已经成为品牌资产的主要目标，并且对品牌资产产生重大影响。是销售方给购买方长久提供的一组利益、特点和服务。在产品与品牌营销方面，Ataman等（2010）认为，一个固定品牌营销策略可能会导致销售产品存在某些缺陷，创新的营销策略比较符合现代社会的发展。现代社会最需要产品的创新以解决同类产品饱和化的问题，以低价获得市场的营销策略己不复存在，它并不能使企业获得长久的发展。在品牌营销策略实施方面，Feng等（2014）认为，品牌营销策略的实施环节主要有五个：第一是市场调研，预判产品价值以及产品市场定位；第二是对品牌的信誉进行打造和维护；第三制定品牌发展规划；第四是对品牌文化进行宣传；最后是要确定品牌产品的特征优势。在消费者忠诚度与品牌营销方面，Odoom（2016）在对手机用户的品牌营销与消费者忠诚度的关系进行的研究中，指出新兴市场环境下，品牌营销方案对提高消费者群体忠诚度的重要程度。三、选题拟解决的主要问题或创新之处本文在研究当中选择了李宁作为研究对象，在深入剖析其李宁公司品牌营销的现状及存在的问题之后，文章结合实际情况与理论知识来给出了针对性较强的优化策略，希望通过本文研究可为李宁公司优化品牌营销策略提供有价值的参考：首先，运用4P理论，在产品种类、价格定位、渠道管理和促销推广4个方面进行分析；其次，能够帮助公司寻找和收集更丰富、完整的资料，从而为其制定品牌营销策略提供依据；第三，帮助企业进行准确定位，在充分利用其内外部优势的基础上来制定与自身发展战略相匹配的品牌营销策略；最后，可为行业内其他同类型企业制定完善的市场营销策略提供参考。四、内容提纲TOC\o"1-3"\n\u1绪论2李宁公司品牌营销现状分析2.1李宁公司概况2.2李宁品牌营销策略分析2.2.1产品丰富，鞋服收益较高2.2.2以中低端市场为目标，实施高价撇脂与差别定价策略2.2.3特许经销商和直接零售为销售主渠道2.2.4促销方式以广告与赞助为主3李宁公司品牌营销策略中存在的问题3.1品牌定位不清3.2缺乏主打产品3.3品牌文化渗透度不强3.4品牌推广存在缺陷4李宁公司品牌营销的改进对策4.1明确品牌定位4.2明确产品定位4.3提升品牌文化影响力4.4强化品牌推广结论参考文献五、写作过程中可能遇到的困难和问题以及解决的措施由于在研究的深入程度方面受到一些限制，选题不可能对每一个问题展开详尽的探讨和论述，且本人的实践经验的积累还不足充分，在实际调查工作过程中的专业水平程度以及数据分析总结等管理工作仍有相当的空隙加以改进,希望在今后的日子中，不断学习，加强专业知识的学习，不断完善论文。六、主要参考文献[1]丁依文.国内外品牌整合传播策略研究之文献综述[J].广西质量监督导报,2019(10):201.[2]郭丽薇.基于波特五力模型分析李宁品牌的营销策略[J].文艺生活(艺术中国),2019(08):124-125.[3]瑾歆.李宁“潮”前走[J].中国服饰,2019(08):34-35.[4]理迁.基于品牌价值的企业竞争力分析[J].现代营销(经营版),2019(01):105-106.[5]倪云.中国体育品牌营销策略研究[D].华中师范大学,2019.[6]齐雨柔.品牌定位在市场营销中的重要性[J].中国集体经济,2019(33):60-61.[7]沈杰欣.浅析新媒体时代下国货服饰品牌的传播发展——以李宁品牌为例[J].传播力研究,2019,3(06):81.[8]谭伟,张雄林.李宁公司品牌营销策略研究[J].现代营销(经营版),2019(04):98-100.[9]万隆.论企业市场营销中的品牌营销[J].科技经济市场,2019(11):72-73.[10]王晓琼,袁慧玲.李宁公司品牌发展策略研究[J].现代营销(经营版),2019(12):88-89.七、进度安排序设计（论文）各阶段名称起止日期1选题2022-11-25——2022-11-302撰写论文开题报告并提交2022-12-07——2022-12-15