营销策划 -中粮名庄荟全品类介绍手册

酒业保持稳定增长，万亿流通市场驱动未来•2018年以来，酒类流通市场的年复合增长率保持在6%以上，2022年市场规模达到1.2万亿。•《中国酒类流通行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》预计2028年市场规模将达到1.7万亿！截至2023年12月7日，2023年全国新增涉酒市场主体约172.5万家，较2022年同期增长显著，进一步印证了酒业的持续繁荣和发展活力。 02023-2028年中国酒类流通行业市场规模预测（单位：万亿元）全酒品运营能力将是酒类连锁平台发展的支撑年轻人酒饮消费偏好呈现多元化趋势过去一年最14%过去一年最喜26%欢喝什么酒？酒类消费者消费渠道正走向线上线下融合同城即时零售将成为消费增长的亮点随着移动互联网与快递物流体系的普及，网购的消费形式已逐渐成为全民的消费渠道。酒类线上消费增多，也使得越来越多酒企与酒商走进直另一方面，消费者并不局限于线上或线下单一渠道的消费，00、90后更注重体验感让消费者开始回归线下渠道。而线上线下融合向的新零售、即时零售等业态在数字化的赋能下会进一步提升消费者的体验感，所以2024年乃至未来数年，酒类消费渠道融合会是一大主流趋势。•“真、多、快、好、省”是酒类消费者主要需求，而连锁品牌的知名度、美誉度、可信赖程度是消费者选择购买渠道的重要依据。头部连锁平台的竞争将从规模竞争向品牌竞争转●●产品真●连锁品牌力.名酒集中化时代，资源整合是商业平台发展的根本大品牌大名酒大供应链大平台“中粮名庄荟”赢势而来中粮名庄荟国际酒业有限公司（以下简称中粮名庄荟）成立于2014年，是世界500强企业中粮集团旗下的全球美酒品牌服务商。中粮（COFCO）集团有限公司（以下简称中粮集团）是与新中国同龄的中央直属大型国有企业，中国农粮行业领军者，全球布局、全产业链的国际化大粮商。中粮集团连续29年入围世界500强，2023年位居87位。中粮酒业是中粮集团下属酒类业务专业化公司，涵盖国产葡萄酒、白酒、黄酒和进口葡萄酒、啤酒及烈酒等多酒种的生产、贸易和营销，致力于打造中国最优秀的综合性酒类公司。与新中国同龄央企世界500强源头直采直供、产品丰富企业定位：值得信赖的全球美酒品牌服务商中粮名庄荟在全球范围优中选优，荟聚全球每个地区的标志性美酒，致力于成为值得信赖的美酒品牌服务商，为消费者提供高品质美酒和更美好的生活质量。世界级的美酒生活服务平台中粮名庄荟不仅仅是全球高品质美酒的提供者，也是高品质生活方式的倡导者和服务者，还是带动行业发展的引领者，中粮名庄荟致力于成为世界级的美酒生活服务平台，立足中国，影响世界，开启未来进口酒大平台进口酒大平台企业大事记：2014年1月,中粮集团发文宣布正式2015年10月,中粮集团旗下的专业进2016年8月,与天猫和京东进行全方面的战略合作,并宣布强势发力B2C2016年10月，进军进口啤酒、烈酒斯·萨克林合作，合作项目涉及JS酒2018年11月，在首届中国国际进口博览会上,与来自十余个国家的酒业空10个机上用酒项目投标中成功中标92020年10月，中粮名庄荟品牌焕新2021年6月，“2021荟见酒世界”杀《酒红色的血祭》正式公测，该剧本以19世纪末“世界葡萄酒贸易博览会”的出现为背景进行创作，将葡萄加中国国际进口博览会。中粮名庄荟荣获国家会展中心颁发的“中国国际企业荣誉：中粮集团连续29年蝉联世界五百强企业榜单荣膺2023年世界500强企业第87位个B2B仓库个B2B仓库2个B2C仓库2个清关港口个清关港口产品赋能：覆盖全球全品类名酒.白酒：布局浓香、酱香、清香板块，不断整合全国名优白酒资源●葡萄酒：全球名庄酒、期酒和现货酒直采进口●烈酒：与四大洋酒流通品牌达成紧密合作同时，大力发展白兰地及威士忌等自有品牌.低度酒饮：进口啤酒、中国精酿、中国果酒、日本清酒等多元产品阵营4大品类、21大产酒国、169个主次产区、511个品牌产品、3000多个单品中粮集团旗下茶叶中茶公司成立于1949年，是新中国成立后贸易系统中最早了重要贡献。中茶公司是商务部认定的中华老字号企业，2019年入选新华社民族品牌工程，2021年入选央视“品牌乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、绿茶等中粮集团旗下高端滋补品中粮山萃是中粮集团成员企业，是天然食品品牌运营商，集天然食材供应和品牌食品销售为一体。立足中国丰富的蜂产品、菌菇、木本粮谷、健康小食以及燕窝等天然资源，严格依照标准化的供应链，为消费者奉献健康、美味、便捷的天然食品。中粮山萃是中国最具竞争力的天然食品供应本、新加坡、美国、德国、英国、法国和西班牙等国家和地区，深受国外专业客户的好评。燕盏即食燕窝进口野生海参质量保证：全球严选、放心品质依托中粮集团全球产业链优势中粮名庄荟以1、二维码一物一码，扫描比对图形。2、采用金变绿OVI光变技术，成熟稳定，炫彩美观，高端易识别；3、采用摩擦变色技术；同时,可实现追溯系统查询，实现防伪查询及追溯一体化。广告赋能：央视品牌投放，头部媒体背书品牌力权威性品牌力思想力信任力思想力央视总台持续性商号品牌广告投放，触达总人次达3亿+央视总台品牌故事120秒超长广告和120秒品牌行动大力度品牌露出营销赋能：线上+线下多渠道营销为满足消费者日渐个性化、多元化的购买需求，中粮名庄荟在中国31个省份，221个城市布局售点，搭建起包括连锁渠道、优商渠道、战略客户渠道、电商渠道在内的立体营销网络，线上线下全触达，满足多渠道、多终端、多场景的消费体验，全面赋能合作伙伴，实现价值共创和发展共赢。营销赋能：星级品鉴专家讲解推介，为经销商营销赋能中粮名庄荟葡萄酒教育是中粮名庄荟旗中粮名庄荟葡萄酒教育是中粮名庄荟旗下从事进口葡萄酒、进口烈酒和进口啤酒教育培训和文化推广的全国性机构，是国内领先的整合进口酒类全产业链资源并致力于产学结合的专业化酒类培训平台。国际视野，中粮情怀，是中粮名庄荟葡萄酒教育一贯秉承的风格和坚持的方向。营销赋能：建立品牌社交矩阵，不断保持优质内容输中粮名庄荟全国招募门店合伙人稀缺资源|定向补贴|全程扶持|携手共进数字化智慧门店商业模式成熟，全店整套输出依托门店，打造全球美酒体验和服务平台，整合多平台流量入口，通过线上统一宣传和线上营销活动，实现宣销一体化销售转化的同时，为线下业务导流、派单、赋能，建立集线上云店、线下体验店、团购店和零售店四店合一的超级中粮名庄荟多店型适用多商业需求会所店面积：200m2左右•品牌宣传、产品销售、会员服务等综合功能•独立的品鉴区，定期举办品鉴会、社群活动旗舰店面积：160m2左右•具备品牌宣传、产品销售等功能•独立的品鉴区，定期举办小型品鉴活动标准店面积：80m2左右•以品牌展示、产品销售为主要功能的门店类型200m²左右会所店200㎡会所店-销售区160m²左右旗舰店•具备品牌宣传、产品销售等功能•独立的品鉴区，定期举办小型品鉴活动160㎡旗舰店-销售区80²左右标准店•以品牌展示、产品销售为主要功能的门店类型80㎡标准店-销售区“中粮名庄荟