创新创业指导与训练（第2版） 电子教案 05单元5 激发创业热情

创新创业指导与训练单元5激发创业热情PAGE8PAGE7单元5激发创业热情【知识导学】5.1增强创业意识5.1.1创业的内涵1．试解释创业的内涵。2．杰夫里·提蒙斯（JeffryA.Timmons）所著的《创业创造》（NewVentureCreation）中如何定义创业？5.1.2创业意识的内涵1．试解释创业意识的内涵。2．创业意识的内容主要包括哪些方面？5.1.3创业意识的要素创业意识包括哪些要素？5.2分享创业经验5.2.1分享任正非的创业经验任正飞从1987年2万元到如今20万名员工，到底如何做到的。任正非在中国民企中是一个十分成功的企业家，那他有是如何成功的呢？任正非说：“什么叫成功？九死一生还能好好地活着，这才是真正的成功！”1．从零开始，任正非不惑之年创业2．“假设”未来的思考者3．放眼全球的战略家5.2.2分享刘强东的创业经验刘强东曾说：不管是在哪行哪业，一家创业公司能够取得成功，有四点最重要，而且这四点基本能够判断一个全新的商业模式是否有价值。1．团队2．用户体验3．成本4．效率5.2.3分享马化腾的创业经验腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾在他的微博上发了一篇《创业者写给创业者的一封信》。马化腾在信中总结道，创业者们需要有创新思维、创业精神，并为用户创造价值。1．创新思维2．创业精神3．创造价值5.2.4分享俞敏洪的创业经验谈及创业，其实，俞敏洪自己的故事就是一个生动的案例和教材。无论是站在北大的讲台、新东方的讲台还是耿丹学院的讲台上，他都坦诚地分享自己的故事和经验。用俞敏洪的话说，“只要你心里上做好了准备，你就得试一下。”1．做到不甘平庸2．关于创要素（1）相信自己敢于尝试（2）小事起步、步步为营（3）团队是促进前行的原动力3．创业成功要照顾好四类人4．创业要不怕失败、懂得分享（1）创业要不怕失败（2）创业需要准备期（3）创业要懂得分享5.2.5分享雷军的创业经验1．七字诀专注、极致、口碑和快，这七字是雷军认为的互联网最核心思想，他认为以此做任何一件事情，都会有巨大的效果。这也是雷军的一条做事的普适规则。（1）专注是前提（2）极致是关键（3）口碑是核心（4）快是保证2．创业要乐观3．做好减法4．不要害怕资源少5．从一开始就拧紧发条6．豁出去创业5.2.6分享周鸿祎的创业经验1．创业者需具备的三个条件周鸿祎用他自己的创业经历，分享了给年轻人创业必备的三个要素：（1）创新是几乎所有创业者都要考虑的问题（2）周鸿祎提出了两个改变：一是用户习惯的改变；二是企业商业模式的改变（3）不要恐惧失败，从哪儿跌倒就要从哪儿爬起来2．选择创业者的3个标准在做天使投资时，周鸿祎对创业者有三个选择标准：（1）首先创业者得承认自己还不是很牛（2）要看创业者有没有开放的胸怀，是否善于跟别人合作（3）创业者要有坚韧不拔的精神，有韧性3．关于创业的三个寓言故事（1）南辕北辙。（2）守株待免。（3）刻舟求剑。4．创业是一种心态5.2.7分享董明珠的创业经验1．珍惜时代给的机会2．靠别人不如靠自己3．工作努力做到极致5.2.8分享喻渭蛟的创业经验1．打破快递行业常规：全年无休2．坚持降价，与淘宝合作，收获颇丰3．以变革来顺应市场发展5.2.9分享李想的创业经验1．用户永远是最重要的2．大势不好，再努力也没用3．把握用户的要素：需求、频率、信任感【各个击破】5.3培养创业精神【案例剖析】【案例5-1】董明珠的创业精神【案例描述】格力电器董事长董明珠说过一句话，“我不觉得自己很强大，只是在做一件事而已。但做决定时，果断是不可缺少的。”进入格力以来，董明珠说她只做了一件事，那就是做“好空调，格力造”。一谈起空调，从空调各个零部件的成本、各种技术的应用、市场销售价格及对手的价格及销售策略，董明珠都能如数家珍。董明珠从一名普遍的销售人员做到拥有8万员工公司的总裁，她自己的经历已然证明了这一点。这就是她身上那股劲儿：只要有目标，就一定会实现。现在的格力深深打上了董明珠的烙印，强调核心技术，强调工业精神。“格力掌握核心科技”这句话，在格力内部也经历了几个阶段：最早的是“8年不回头”，就是8年消费者不回头；后来格力又推出了“6年免费服务”，强调“没有售后服务的服务才是最好的服务”，这相当于把自己逼到了墙角。“工业精神就是要精益求精，”董明珠说。在格力的生产车间及实验室里，随处可见体现着“董氏风格”的标语，“绝不拿消费者当实验品”、“创造不需要售后服务的产品才是好产品”、“严禁返修机进入市场”等等。格力研发中心有4个特殊的实验室，分别研究在微生物、雨打、噪音及模拟环境中对空调运作的影响，模拟环境设计了从高温80℃到零下30℃时空调温度、湿度及风速的运转情况。正是有了这种前期准备，格力在新疆克拉玛伊市场已经占到了80%以上的市场份额。而在前几年的南方严寒天气时，格力空调也经受住了考验。【分析思考】从某种程度上，董明珠就代表了格力，而董明珠也几乎扛住了各方面的外来压力。在董明珠的强势领导下，格力在强势前行。这就是董明珠的创业精神，你领悟了多少？【交流探讨】【探讨5-1】史玉柱的创业精神【案例描述】改革开放以来，我国高速、强劲的经济发展为创业者创造财富的活动提供了丰富的土壤和环境，无数关于冒险、机会、财富创造与成功的故事向人们演绎着一个又一个创业者的传奇，史玉柱就是这些创业家中一个最具传奇色彩的典型人物之一，他的传奇经历，向我们生动地展示了一连串关于创业精神和财富创造的故事，在他身上，我们看到一种不屈的、顽强的精神在熠熠生辉，这就是创业精神——财富创造和经济发展的原动力。史玉柱曾经是莘莘学子万分敬仰的创业天才，5年时间内跻身财富榜第8位；从一无所有到亿万富翁，他是一个著名的成功者；从亿万富翁到一无所有，他是一个著名的失败者；再从一无所有到亿万富翁，他是一个著名的东山再起者；他创造了一个中国乃至全球经济史上绝无仅有的传奇故事。支持史玉柱东山再起的正是他坚定的不服输的信念以及他的才智与努力。创业精神之一：机会敏锐，精细过人创新精神之二：首创精神和冒险精神创新精神之三：不断创新，不断变革创业精神之四：渴望成功，百折不屈作为企业家的史玉柱，带给我们关于创业精神缔造财富神话的诸多思考。【各抒己见】（1）史玉柱创业故事，带给我们哪些启发？你认为史玉柱的创业精神哪些值得大学生学习与借鉴。（2）你认为以下精神：理想主义情怀和精神、坚定的信念和坚持的精神、笃定精神、大胆精神、诚信精神、合作精神哪些是创业者必须具备的精神，大学生在校期间应重点加强哪些精神的培养。【实战训练】【训练5-1：树立创业精神】纵观成功的创业者多是白手起家，出身草根，靠的是勇气和智慧，勤奋和执着。创业确实让很多人实现了人生理想，对创业者来说，既是一件极具诱惑的事，又是一件极具挑战的事。对创业者来说既会领略到蓝天白云，风和日现的顺境，也会陷入步履艰难的困境，不是人人都能成功，也并非想象中的遥不可及。一个梦想成功的创业者，只要通过学习创业知识，参加创业培养，树立创业精神，摆脱传统的择业观克服自身的心理障碍，勇于创新，敢于实践，那么成功将会属于您！以小组为单位，班内组织一次有关“创业精神”演讲比赛，通过竞赛活动培养创业精神，激发创业热情。5.4提升创业素质【案例剖析】成功的创业者究竟应具备些什么条件？你是否具备成为企业家的潜质呢？解析名人的成功之道，可以让我们更清晰地发现成功的奥秘。让我们一同解析雷军的创业生涯。1．七字诀专注、极致、口碑和快，这七字是雷军认为的互联网最核心的思想，他认为以此做任何一件事情，都会有巨大的效果。这也是雷军的一条做事的普适规则。（1）专注是前提就是以少搏多，高度聚焦、专注做事，把事情做好。（2）极致是关键就是专注在一个点上，把事情做细，做到自己能力的极限，从而做到别人达不到的高度和水准。（3）口碑是核心形成口口相传的品牌，最核心的是超预期，超越客户预期。一个产品只有真正超过了用户的心理期待才会有真正的口碑。首先，这个世界一定存在口碑两个字。其次，在全球竞争的市场，一个产品能形成口碑，它背后真实的原因是它总有那么几点能打动消费者，才会真正形成一种口碑，造成一种巨大的光环效应，达到一种无法比喻的热度。（4）快是保证互联网讲究唯快不破，所以创业一定要保持极快的速度。首先，开发产品必须在两、三个月或者最多半年就做出来。其次，快速测试用户的需求和反馈，并给出一个结果。还有怎么跟用户快速沟通，做到快速反馈，快速修正，这几个问题就是快的关键。2．创业要乐观创业这个活儿很苦，但是既然干了就要有乐观的态度，把这个相对比较艰苦的创业过程变成一个有意思的人生之旅。创业就是从无到有，很多时候伴随着颠覆、打破和创造的过程，是一种人生蜕变的历练过程。一旦选择创业，在决定创业的时候就是已经选择了一种“苦”的生活方式。面对艰难险阻，创业者尤其需要一颗无限乐观的心，要享受创业过程。首先，找一群志同道合的伙伴一起干，初期找几个联合创业者非常关键。其次，想方设法提升创业过程的快乐，要一边唱着歌，一边吃着火锅，吃完干活，开开心心，这样每个人的持续性会更好，正向激励的作用会更强。比如小米就特别强调快乐创业。公司不打卡，也没人管几点上班，所以自始至终公司的整个精神面貌都是很快乐的，气氛甚至醉人。其实极力渲染一种悲壮无助于创业。只要创业者不要把目标定得过高，而是真正去享受创业的每个环节和过程，享受一起克服困难的过程，就能收获强大的成就感。其实在创业中，实现自己目标，超越自己目标的人，都是自己人生的英雄。经得起输，万一输了就输了，吸取经验教训重新来过。3．做好减法创业要学会做减法。一个上市公司老总想第二次创业时找雷军咨询。雷军告诉他，创业是要花很多钱干好几年时间才知道结果的事情，需要聚焦。首先，确定了创业方向，就先把要做的事情都列出来。其次，找出必须要做的事情，按照轻重缓急排好。最后，集中精力做一件事情。做减法的目的是为了聚焦，少做一些事情，把问题想清楚，这样反过来看，反而更容易成功。4．不要害怕资源少很多时候，初始的创业者反而容易成功。为什么？是因为他们资源少，无可选择，反而能够听从自己内心的指引，把一件事情做得专、做得透。而一个有很多资源的人，往往退路多，方向也多，受到的掣肘也多，在充满变换和诱惑的市场中，往往不能听从自己内心的指引。尤其是一个曾经创业成功的人第二次创业时更是如此，他的经验往往成为再创业的阻碍。5．从一开始就拧紧发条四年前，雷军刚刚开始创业，一、两个月时间，一切还在磨合期。有一天，一个微软来的前同事找他，中午两个人吃饭。前同事说，雷军这个公司很像微软，大家十点多钟来，五六点钟就走，这么干，肯定会“死”。雷军吓了一身冷汗。在他的观念中，认为自己的公司刚在组团队还没正经开干呢。于是雷军马上开会，提醒大家一定要意识到是在创业，决心用一个创业者的态度去做事情，从一开始就拧紧发条。6．豁出去创业既然选择创业，就要正经干，就要豁出去干，不要给自己留什么退路，输了也没什么大不了，而且也只有这样活，人生才不会后悔。而无限的人生动力正是来源于二三十年如一日，听从自己内心的方向，坚持不懈的努力。【分析思考】成大业者必须目光远大、志存高远，但也必须脚踏实地、求真务实。雷军为创业者树立了榜样。在“资源有限、创意无限”的创意时代，在以创新为主要推动力的新一轮创业中，我们期待涌现出更多善于把经济文化化、文化经济化的企业家。【交流探讨】【探讨5-2】创业始于梦想，成于坚持【案例描述】1996年巨人大厦资金告急，史玉柱决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金“抽血”过量，再加上管理不善，迅速盛极而衰。巨人集团解体后，史玉柱一夜之间身无分文，但是他并没有放弃，而是选择重振旗鼓，东山再起。1998年，山穷水尽的史玉柱找朋友借了50万元，开始运作脑白金。脑白金一炮走红并没有让史玉柱满足。2001年，黄金搭档上市，并很快走红全国市场。从此，这两个产品，成了保健品市场上的常青树。史玉柱再次成为商界的佼佼者。试想如果没有当初的坚持，怎么会有日后的巨人崛起。【各抒己见】（1）大学生创业有哪些优势和劣势？（2）以下素质你认为哪些大学生创业者应重点培养的素质，你具备了哪些素质？自信自立、敢于冒险、善于沟通、团结合作、吃苦耐劳、乐观豁达、诚实守信、把握机遇、创新精神、终身学习、勤奋努力、领导才能、坚韧执着、责任感、勤奋、毅力等。【实战训练】【训练5-2：大学生创业的SWOT分析】现在大学生创业是一种趋势，虽然有优势和机遇，但同时也存在劣势和威胁。大学生在创业的同时要根据自己的特点，抓住机遇发挥优势，要找出具体的不足，制定方案解决威胁与困难，从而实现自己的人生目标。SWOT分析是指分析优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面，参考以下内容试进行大学生创业的SWOT分析。1．大学生创业的优势（1）接受新鲜事物快，甚至是潮流的引领者。（2）思维普遍活跃，不管是敢不敢干、至少是敢想。（3）自信心较足，对认准的事情有激情去做。（4）年纪轻，精力旺盛，故有“年轻是最大的资本”之说。2．大学生创业的