新媒体运营复习题与答案

新媒体运营复习题与答案一、单选题（共47题，每题1分，共47分）1.下面对文案标题的说法不正确的是（）。A、标题的写作方法很多，可以提问.证明和悬疑方式写作B、标题最基本的作用是被消费者搜索C、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望D、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来正确答案：D2.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（）。A、年费B、打赏C、电商D、广告正确答案：A3.广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则。A、感人B、灵活C、系统D、真实正确答案：D4.下面对新媒体说法正确的是（）A、在门户网站可以通过发站、话题专栏等进行新媒体营销B、新媒体的表现形式只能是图文C、电脑是新媒体接受信息最常用的工具D、新媒体的互动性相对于传统媒体比较强正确答案：A5.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服饰。从营销角度考量，此举是为了()。A、消磨时间并吸引用户B、加强互动并了解用户C、销售居家服D、突出自己的个性，与其他主播拉开差距正确答案：B6.以下哪种形式不属于网络直播？A、电视直播B、图文直播C、音频直播D、视频直播正确答案：A7.下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受时间.版面的限制？（）A、户外广告B、邮件广告C、网络广告D、电视广告正确答案：C8.在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。A、增亮B、美颜C、存储D、防抖正确答案：D9.下列不属于短视频传播特点的是（）A、内容丰富B、传播速度慢C、传播范围广D、视觉冲击力强正确答案：B10.能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销方式是()。A、直播+产品体验B、直播+产品售卖C、直播+广告植入D、直播+发布会正确答案：A11.要建立一个成功的社群，首先要（）A、学会选择合适的主题进行社群营销B、聚聚一群有共同兴趣、认知、价值观的用户C、懂得维护群成员的关系D、能够成功开展社群讨论活动正确答案：B12.剑网三游戏社群.母婴社群.××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、动向社群正确答案：C13.根据景别的大小，由远及近排列正确的是（）。A、远景——中景——特写B、中景——近景——全景C、远景——近景——全景D、全景——近景——中景正确答案：A14.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与（）等类似A、自媒体B、微博C、社群D、微信正确答案：B15.下列不属于社群营销的群组是（）。A、追求办公技能提升的秋叶PPT社群B、具有独立和思考标签的逻辑社群C、方便沟通交流的公司社群D、追求科技与前卫的小米社群正确答案：C16.（）是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。A、价值B、系统C、内容D、定位正确答案：C17.新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正确的是（）A、可以通过大量的广告投放积累粉丝B、通过给同类型账号内容评论引流C、持续发布原创优质的内容D、先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注正确答案：A18.微博一个（）平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广A、深社交、精传播B、浅社交、泛传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播正确答案：B19.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。A、会员B、知识付费C、众筹D、粉丝礼物正确答案：B20.下面对标题的说法不正确的是（）。A、标题内容可以随意设置B、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息C、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望D、具有痛点的标题内容可以更加打动受众正确答案：A21.从微信公众号的定位角度看，一位健身达人的公众号内容应该是（）A、健身相关的知识B、生活日常C、百科科普知识D、有趣味的段子正确答案：A22.在“内容为王”的营销时代，（）才是视频的生存之本A、视频的拍摄技术B、视频的价值和意义C、视频拍摄者的名气D、视频内容的质量正确答案：D23.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是A、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B、淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D、论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击正确答案：A24.成熟的新媒体活动策划团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。A、季度B、月C、周D、年正确答案：D25.以下属于传统媒体的是()A、视频号B、快手C、报纸D、抖音正确答案：C26.以下属于短视频平台的是（）。①抖音；②微视；③快手；④秒拍；⑤梨视频；⑥今日头条；⑦微信；⑧微博A、①③④⑤⑧B、①③④⑦⑧C、①②③④⑥D、①②③④⑤正确答案：D27.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定，即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博的三不要原则（）。A、不要诋毁竞争对手B、不要随便评论C、不要泄露公司机密D、不要违反国家法律法规正确答案：B28.下列不属于微博营销的分析工具的是（）。A、微博数据助手B、微指数C、生意参谋D、新浪微舆情正确答案：C29.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。A、直播+电商B、直播+调查C、直播+内容营销D、直播+互动营销正确答案：B30.微信好友的关系维护，最直接的方法就是(）A、推广B、节日问候C、互动D、自我介绍正确答案：C31.以下关于优化排版说法不正确的是（）。A、与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。B、常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。C、优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；二是促进转化。D、阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬。正确答案：B32.年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业变现中的（）。A、羊群效应B、标签效应C、连接效应D、信任效应正确答案：B33.“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。A、夸张修辞B、借力品牌保障C、灵活使用标点符号D、使用亮点词汇正确答案：C34.小信同学想拍摄“大长腿”的画面，应该采用什么拍摄角度（）A、仰视B、平视C、都可以D、俯视正确答案：A35.下面对构建场景说法不正确的是（）。A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C、受众痛点不能作为展开联想的方法D、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同正确答案：C36.下面不属于增强信任感方法的是（）。A、口头说明B、客户证明C、解决受众的顾虑D、权威认证正确答案：A37.需要层次理论的提出者是()A、马歇尔B、科特勒C、马斯洛D、庇古正确答案：C38.易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的光源是（）。A、辅光B、背光C、侧光D、主光正确答案：D39.“具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效的将品牌信息触达用户”。这句话说的是哪一类新媒体平台。A、音频平台B、短视频平台C、直播平台D、自媒体平台正确答案：A40.（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A、内容电商B、社群C、微商D、平台补助正确答案：C41.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。A、逆向思维B、发散思维C、横向思维D、聚合思维正确答案：D42.（）因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了移动新媒体的典型代表A、智能手机B、促销C、广告D、网站正确答案：A43.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（）A、衰退期、成长期、介绍期、成熟期B、成长期、介绍期、成熟期、衰退期C、衰退期、介绍期、成熟期、成长期D、介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案：D44.微信订阅号是增强企业用户管理的重要工具，但是它无法解决的问题是()A、低成本获取新用户B、增强用户的粘性C、掌握用户的购买行为D、获取用户的人际关系链正确答案：D45.新媒体营销中不是知识问答平台的是（）。A、在行B、腾讯C、知乎D、百度知道正确答案：B46.下面说法正确的是（）。A、直播营销具有真实性和直观性等特点。B、视频营销只能通过贴片广告获利。C、知乎和百度知道的营销方式是相同的。D、直播比视频更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频。正确答案：A47.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。A、习惯心理B、强迫心理C、随性心理D、实惠心理正确答案：A二、多选题（共34题，每题1分，共34分）1.常用的思维创意方法（）A、聚合思维B、逆向思维C、横向思维D、发散思维正确答案：ABCD2.想要做好视频营销必然要有（）A、沟通协调能力B、内容生产能力C、政治宣传能力D、内容策划能力正确答案：ABD3.用手机拍摄视频时，哪些技巧可以使你的视频作品效果更好（）A、使用滤镜增强画面感B、使用脚架设备增强稳定性C、使用高级设备D、使用延时摄影、慢镜头等功能正确答案：ABCD4.企业所得税法所称成本，是指企业在生产经营活动中发生的（)A、销售成本B、业务支出C、销货成本D、原料成本正确答案：ABC5.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）A、机会B、劣势C、威胁D、优势正确答案：ABCD6.以下对于盲目追热点误区的描述，正确的是（）A、易使创作内容重合B、易造成账号不垂直C、易追到过时热点D、易降低粉丝黏性正确答案：ABCD7.新媒体营销团队组建时遵循的原则有（）。A、目标统一B、责任心强C、人数合理D、技能互补正确答案：ABCD8.H5制作的环节有（）A、技术支持B、素材准备C、创意方案D、主题策划正确答案：ABCD9.成功的病毒营销特点是（）A、传播可延展空间大B、具有传播信息之外的价值C、信息被高度认同D、明确定位正确答案：ABCD10.店铺联盟的优势（）A、超便捷B、原料便宜C、精准投放D、强强联合正确答案：ACD11.微博营销的活动形式有（）。A、转发送资源B、抢楼活动C、转发抽奖D、建立微信群正确答案：ABC12.知识营销包括A、网络营销B、学习营销C、线下营销D、绿色营销正确答案：ABD13.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时，需要进行挖掘与分析的数据包括（）.A、微信用户数B、今日头条粉丝数C、微博粉丝数D、喜马拉雅订阅数正确答案：ABCD14.以下关于大数据时代用户画像的步骤正确的是A、数据建模B、基础数据采集C、构建画像D、人工采集画像正确答案：ABCD15.创意营销能够（）A、吸引消费者的注意和兴趣B、促成购买行为C、给广告主带领意想不到的效果D、营销网络广告制作正确答案：ABC16.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有（）。A、网络推手炮制谣言，强化了谣言的扩散力，挟持了网民的意见。B、社会信息管理的滞后，为谣言的传播提供了机会。C、社会媒体公信力缺失，为谣言的产生和传播提供了温床。D、公众科学知识的欠缺，为谣言的传播提供了可乘之机。正确答案：ABCD17.对于“网红”一词解释正确的是（）。A、网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域B、网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的人或者特殊荣誉的人C、指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介（社交平台、视频平台等），在与网民互动的过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人D、网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域正确答案：CD18.以下关于优质短视频都有的元素说法正确的是（）A、时长超过30秒B、音乐节奏C、价值趣味D、清晰画质正确答案：ABCD19.常用的数据分析工具共4类，包括（）A、网站分析工具B、自媒体分析工具C、第三方分析工具D、本地EXCEL工具正确答案：ABCD20.以下关于准确切入选题的说法正确的是（)A、明确内容用户定位B、澄清自己的内容定位和目标C、对竞争对手的比赛做到心中有数D、从平台火热的定位入手正确答案：ABCD21.以下属于新媒体运营衍生模块的有（）A、社群运营B、网站运营C、平台运营D、流量运营正确答案：ABCD22.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点？A、加入验货群B、客单价要高C、利用选单网、大淘客D、查看“人气好物榜”作为参考正确答案：ACD23.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点，以其（）等优势，赢得了企业青睐。A、成本相对较低廉B、感染力强C、传播迅速D、互动性强正确答案：ABCD24.提升新媒体内容质量的方法（）A、内容要原创B、内容符合用户需求C、内容具有延续性D、内容具有扩展性正确答案：ABCD25.新媒体运营必须具备哪些素质（）A、策划和写作能力B、网感和灵感C、资源整合能力D、产品理解能力正确答案：ABCD26.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。A、放心售后B、场景设计C、具体参数D、简明介绍正确答案：ABCD27.设计走心的新媒体内容四步骤包括以下哪些（）A、内容传播B、用户痛点挖掘C、内容细节打磨D、解决方案描述正确答案：ABCD28.为什么互联网营销的效率高（）A、物流运送方便B、上网的人数多C、营销成本低D、可以同时影响更多人正确答案：ABCD29.互联网的直播营销四大要素（）A、人设B、创意C、产品D、场景正确答案：ABCD30.下面哪些是新媒体运营A、纸质宣传单B、微信朋友圈C、公众号D、微信群正确答案：BCD31.以下属于高推荐文章的特征的选项有（）A、视角新颖，观点鲜明有深度B、文章不一定要原创C、逻辑清晰，论据翔实且充分D、内容充实，带来信息增量正确答案：ACD32.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些（）A、玩法设计B、活动预热C、阶段计划D、执行阶段正确答案：ABCD33.微信营销的价值A、刺激产品销售B、维护客户关系C、让利人民群众D、输出个人品牌正确答案：ABD34.“两微一端”包括哪些（）A、微信B、微博C、客户端D、微视正确答案：ABC三、判断题（共28题，每题1分，共28分）1.电视节目不已保存，稍纵即逝。A、对B、错正确答案：A2.微信公众号内容包括标题、正文、图片、排版A、对B、错正确答案：A3.微博活动策划可以借助明星的影响力A、对B、错正确答案：A4.长短不是判断好标题的标准，在精彩度不变的情况下越短越好A、对B、错正确答案：A5.PR剪辑软件中，可以设置素材的输出比例A、对B、错正确答案：A6.直播需要持续去做，并非一次能达成营销目的的。A、对B、错正确答案：A7.用户属性分析主要是对用户的性别、语言、省份、城市、终端等数据的分析。A、对B、错正确答案：A8.“酒香不怕巷子深”是以产品为营销理念A、对B、错正确答案：A9.新媒体营销是以用户的