服饰行业：内衣营销培训手册 (一)

服饰行业：内衣营销培训手册

目录

导购篇

第一章专业知识的普及

前言

一、产晶的分类及功能

1、胸围类

2、调整型

3、家居服

4、睡衣类

5、季节性产品

二、产品部位名称及其功能

三、常用面料的名称及作用

1、莱卡

2、力莱

3、棉

4、花边

四、根据女性身材如何选择内衣

1、乳房的结构

2、六种适合不一致杯型的胸部

五、内衣的选码与试穿

1、尺码的计算

2、正确试穿内衣的步骤

3、内衣的洗涤与保养

1、洗涤标志

2、洗涤方法

3、保养方法

第二章店面形象的布置

一、店面出样

二、挂版需知

1、全面的挂版

2、挂版的规则

3、货区存放的规则

1、存放法则

2、存放注意事项

3、店内管理

1、灯光

2、POP

3、试衣室

4、开单台

5、灯模、裤仔盘、人模

6、落地架

7、收银标准

五、顾客档案的建立

第三章财务仓储的管理

一、财务管理

1，专柜销售日报表

2、店铺销售日报表

3、月销售情况一览表

4、本月畅/滞销反馈报表

5、“”盘点表

二、仓储管理

1、存货的摆放

2、仓储的注意事项

3、存货的盘点

第四章销售技巧的提升

一、超级导购训练营

1、坚定的心

2、熟悉顾客需求心理的技巧

3、接待的技巧

4、促成交易的技巧

5、内衣成交操作技巧

6、售后服务

7、特殊情况的应对

二、导购的行为规范

1、导购的岗位职责

2、专柜柜长与店长的岗位职责

3、导购的行为规范

4、导购的个人修养

附：新款上市的工作程序

顾客档案的建立

专柜销售日报表

店铺销售U报表

月销售情况一览表

本月畅/滞销反馈报表

盘点表

导购员月份工作评定表

业务员篇

第一章、内衣行业与市场的介绍

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前S

一、内衣行业的进展

二、同行业的对比

三、内衣行业做品牌的条件

四、品牌进展的阶段

第二章、你的职责

一、业务人员心理定向

二、业务人员素养要求

三、日常行为管理

四、沟通技巧

五、市场开发

六、如何变被动加盟为主动开发

第三章、你的客户

一、公司对客户的信念与策略

二、客户的类型

三、所有制

四、美键人物

第四章、年度销售体制

一、年度销售政策说明

二、全国市场广告促销管理制度

第五章、连锁终端的管理

一、终端客户的选择

二、终端的选址（形象店、专卖店、专柜）

三、终端的装修与开业

四、终端客户管理

五、终端日常管理规范

六、终端的财务仓储管理

零售篇

第一章国内内衣业的近况、零售业近况

一、国内内衣业的近况

二、国内零售业的近况

第二章企业文化、品牌历史、产品特点

一、企业文化

二、品牌历史

三、产品特点

第三章零售经营管理

一、加盟商的经营、竞争意识

二、认清形势，及时调整经营思路

三、当今零售行业的优势有什么？

四、店铺管理

（一）货的管理

1、财务管理

9、调整内衣的认识与穿着

第三章、内衣的保养

一、内衣的寿命

二、如何洗涤

三、洗涤需知

四、收藏与保养

第四章、美胸宝典

一、完美的身材比洌

二，乳房的保健

三、运动让“咪咪”UPUP

四、精油美胸按摩

五、丰胸、美胸食物

六、不一致年龄的丰胸、美胸饮食

七、丰胸、美胸药膳

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公司管理

导购篇

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卖内衣原本被认为是一件非常简单的情况，但事实并非如此。懂得内衣的基础知

识，学会店面形象的布置，熟悉财务仓储的管理，掌握各类销售技巧，都是一个

导购所必备的专业知识。

记住，导购不是随便一个人能做好的。

第一章专业知识的普及

一、产品的分类及功能

设计风格：青春、时尚；

的产品特点：舒适、健康、环保；

的设计理念：满足不一致女性的审美观，满足不一致胸型的需求。

其产品体系可分为胸围类、调整型、家居服、睡衣、季节类产品。

1、胸围类

胸围按杯形分：

全罩杯：覆盖面最大，包容全面，能保持乳房稳固挺实、舒适、自然，适合丰满

的人穿着。（鸡心位较高）

搭配：宽松、休闲服、套装。

3/4杯：包住乳房约3/4的面积，强调侧压力与集中力，鸡心位偏低，承托均匀,

性感呈现乳沟，适合任何人穿着。

搭配：各式服装。

立体杯：在杯碗内下托及侧部加重侧推功能，碗位钢圈斜度大，侧托明显，鸡心

位小（在各杯型中，属于最低），拉近胸距，使不一致的胸型呈现立体效果，有

很强的承托能力，能让胸部往中间集中，性感、服沟呈现明显，适合任何人穿着。

搭配：低胸服装、时髦衣服及套装

5/8杯：包住乳房约5/8的面积，活动肩带，向上承托力强，前幅自然向外扩,

没有压胸现象，使胸部看起来更浑圆、丰满。

搭配：露肩、吊带服饰及晚礼服饰。

1/2杯：包裹乳房一半左右的为1/2杯，多为脱带围，具有均匀的承托力，出于

前幅不受约束，使胸部看起来更浑圆，适合胸部较娇柔小的人穿着。（鸡心最高）

搭配：露肩、吊带服饰及晚礼服饰。

按杯类别分:

A、模杯

可分为：厚模杯、中模杯、薄模杯、上薄下厚模杯

通过高温处理一次成型，它不靠钢圈的承托力与肩带拉力来高抬高乳房，依靠模

杯的造型来改善乳房的形状，具有塑造圆润胸型的作用，适合乳房偏小的女性穿

着。

B、薄棉杯

针棉：棉质手感丝滑，非常柔软，指俗语所说的丝棉。

泡棉：用很薄的海棉制成。

杯型较薄，透气性好，能制成各类杯形，适合B杯以上女性穿着。

C、无棉杯

碗位无夹棉，单片或者双层面料制成，有浓厚的欧洲风格，性感迷人，适合胸形

浑圆丰满的女性穿着。

2、通常内裤

三角裤：特点是无约束感，舒适、透气、贴身，保护皮肤不受感染；缺点：穿紧

身裤有痕迹，不收腹提臀。

平脚裤：适合穿着裙子与紧身衣服，防止走光。

低腰裤：略微收腹提臀，穿着低腰衣服，可防裤头外露而造成小雅观。

T型裤：性感时尚，无痕迹。

3、调整型

A、连身围

全面包裹胸部与胃脯部的称之“二合一胸围”，全面包裹胸部、胃脯部与腹部的称

之“三合一胸围”，其加长设计，能有效收紧胃腹多余脂肪，美化腰腹曲线。

B、背背佳

透气性强，回弹性好，产生向后的拉力，可矫正背部，防止驼背，整体橡筋有效

防止腋下脂肪堆积，消除副乳。立体剪裁，塑造完荚身材，且前开口设计，穿脱

方便。

C、腰封

能有效的收胃部、腹部多余脂肪，塑造完美腰线，背后三排勾圈可随心所欲进行

调节，并可保持腰部挺立，具有保健功能。

D、束裤

可分为短束裤、长束裤、高腰束裤

短束裤：在内裤的基础上加收腹提臀的

作用，能够当作内裤直接穿着。

长束裤：裤管长至大腿，能够使臀部呈现整体曲线，令大腿修长。

高腰束裤：除了有收腹提臀的功效外，还能够调整腹部曲线，令腰部纤细迷人。

E、无罩杯连身束衣

集合了背背佳与短束裤的功能，能够有效的调整整体曲线，适合搭配紧身衣服,

年轻的女性长期穿着会有意想不到的效果。

4、家居服

适合居家活动时穿着。面料透气性好，夏天面料为雪纺丝、仿麻等，冬天为棉、

毛巾绒、摇粒绒等，穿着舒适、美观，属于东南亚一带的设计风格，且有部分产

品适合内衣外穿，如小背心、肚兜、小吊带裙等

5、睡衣

睡衣系列通常使用轻薄、透气面料，如丝类、雪纺等，穿着舒适、无拘无束，颜

色通常使用浅色系，多用净色或者小碎花。

6、季节性产品

最常见的比如保暖内衣，是品牌产品全面化的表达。保暖内衣多用含莱卡的面料

精制而成，除了舒适保暖外，还添加搭配成衣的功能，多变的领口与袖口可与成

衣搭配出一个好心情，让人们在严寒的冬天轻便自如、无拘无束。

二、产品部位名称及其功能

文胸各部位的名称

①鸡心位：文胸前中心连接两个杯罩的小梯形。鸡心位有宽窄、高低之分，鸡

心位的宽度通常是1〜2厘米；高鸡心位通常与胸围线齐平，低于胸围线的称之

低鸡心位。设计时可通过减少鸡心位的宽度来拉紧、集中女性的胸部。鸡心位的

高低位置很重要，决定着文胸的稳固性与贴体性。

②上碗：上碗是文胸杯罩的上半部分，通常是一整片。上碗的上缘线也称之文

胸的前幅边，其松紧直接关系到文胸的贴体程度。上碗前幅边的形态是文胸造型

设计的重点，或者平直交错、或者流畅优美，是文胸的“脸面”，直接决定文胸的

风格。

③下碗：下碗是文胸杯罩的下半部分，有一片与两片之分。两片破缝的下托结

构更合理、穿着更适休,下碗的大小与深浅直接影响杯罩穿着的舒适程度与容积,

在设计时可利用下托的造型抬高与推挤胸部。

④大眦：位于罩杯下方，要紧作用在于分支胸部的力量。

⑤小毗：紧贴于背后部分，起到固定、阻止文胸左右移动的作用。

⑥上眦：上月比长是杯罩上侧点向后到后中心的长度。

⑦下脏：下批长是在胸下围上，从前中心到后中心的长度。

⑧耳部：耳部是上托与肩带之间的三角部位，通常用花边制成。耳部不仅可增

加肩带的宽度，还可使肩带简单的直线条变化为优美、精巧的弯曲线条，强调女

性气息。

⑨肩带：肩带是连接前后片的带子，通常是单独制作的，有长度与宽窄的变化。

在内有外穿的今天，更多的文胸肩带由于裸露在吊带裙的外面，而成了设计变化

的重点。如花边肩带、网纱肩带，与各类颜色、各款式样的肩带无奇不有。

三、常用面料名称及作用

1、莱卡

莱卡是杜邦公司研制成功的一种人造弹性纤维的注册商标。它是用干法纺丝生产

的聚酯型氨纶，其纤维是由柔性链段与刚性链段构成，正是这样的分子结构，赐

予了莱卡优异的延伸与弹性回复性能。莱卡可拉伸到原长的4-7倍，回复镯率

100%,与橡筋相比，弹性更长更持久，而且重量轻1/3。目前，莱卡已被广泛

用于纺织产品生产的各个领域，其在服装待业的应用也十分宽广；从轻薄贴身到

厚重外衣、从运动装到时沿套装等。

2、力莱

力莱纤维（lilion）裤公认为是欧洲最优秀的纤维，是法国与意大利卓著纤维技术

的结晶。含有力莱纤维的织物不仅柔软舒适，美观大方，而且透气性良好，手感

极佳，被称之第二层肌肤。由于其特殊结构而它具有非凡的弹性与耐磨性。其回

弹性具有紧臀平腹的作用，便于女士穿着后曲条更加优美。它良好的吸湿性能够

平衡空气与身体的温度差。含有力莱纤维的织物不仅可机洗，而且极易晾干，还

可免烫，从而简化了生活。

4、棉

属于天然植物纤维，具有很好的透气性与吸湿性，可让肌肤清爽怡人，具纯棉适

合所有肤质的人穿着，过敏性皮肤也不例外。棉质柔软舒适，但易起皱暴它的特

性。

4、花边

可分为蕾丝花边、水溶花边、刺绣花边、弹力花边，可作面料用在产品各部位或

者作装饰性点缀，强烈的表现出浓浓的女人味，富有神秘感的花边是内衣文化的

一大精髓。

四、根据女性的身材如何选择内衣

1、乳房的结构图

2、适合不一致杯形的胸部

胸部分六种形状，各自适合不一致的杯形。

A、圆盘型

此类胸型较为扁平

适合穿着模杯的3/4杯、1/2杯

B、圆锥型

此种胸型如少女刚发育时的婷婷玉立，视其胸部大小选择立体杯、3/4杯、1/2

杯、大罩杯穿着

C、半球型

此种胸型丰满圆润，需要好好呵护，适合大部分的薄棉杯与无棉杯，其中大罩杯

与3/4杯最为合适

D纺垂型

此胸型通常纤维组织较为松弛，有下垂倾向，与二垂型、下垂II型一样，适合立

体杯、3/4杯、大罩杯

D、下垂型下垂II型

五、选码与试穿

1、尺码的计算

任何胸围都是由两个尺码构成的，如70B是由70与B构成的，70是下胸围尺

寸，B是罩杯代码。

推算出标准尺码需做到：

(1)皮尺以乳根处为基点，平行星出下胸围，再以乳头为基点平行量出上胸围。

(2)量出上胸围为83,下胸围为72,则按

=11cm

(3)查表

差距10cm以内12.5cm以内15cm以内17.5cm以内20cm以内

罩杯ABCDE

如表所列11cm属于12.5cm以内，得出B杯。

下胸围+罩杯代码=胸围尺码

下胸围都是5的倍数如70、75、80、85……但同意负差2.5cm,如72的下围,

应该选择70的下胸围，再把上面得出的B杯放在一起，得出正确尺寸70B。

备注：尽管各地内衣厂商都按这个标准来制作胸围，但由于女性本身乳房底盘的

不一致，胸部的松紧度，与款式、用料、杯型上的不一致，建议顾客买内衣一定

要试穿，所谓差之毫厘失之千里。

内裤的尺码计算

内裤的尺码计算较为简单，先量臀围，即臀部最丰满的地方平行一周，得出尺码

后查表得出内裤尺码

臀围80-8885-9390-9695-103

尺码SMLXL

2、正确试穿内衣的步聚

A、穿着

图1、套上肩带，用手捏住钢圈下端，鞠躬45度，使乳房完全装进杯内；顺着

姿势将手移到背后，扣上背钩；调整肩带至一根手指伸进肩带不觉紧。

图2、将手伸进罩杯内，把乳房分别由下而上，由外而向调拔，将脂肪集中至罩

杯中，并将乳头调整到罩杯中央最高处。

图3、再检查肩带舒适度。

图4、穿好文胸后，兴起胳膊或者左右晃动，看看文胸会不可能向上滑，假如有,

原因有二：一是文胸罩杯小，换大一号罩杯；二是平胸，需穿内插棉文胸调整。

发现内衣左右两侧若有副乳，就得调整内衣的肩带与背扣，使副乳消失。

B、胸围的检查与推断：

内衣穿好之后，是否合身，可依下面的八大要点来检查：

1）耸动肩部，肩部的活动不可能使文胸随着移动；

2）罩杯中间的空隙，以容纳一根手指为准，罩杯边缘要贴于胸前；

3）穿上有钢圈的内衣，如感受不舒服，表示钢圈的弧线与乳根处不合。

4）觉得乳头有压迫感时，可能是罩杯尺寸有误，或者是罩杯与乳房的形状不合。

5）乳房间距大的人，要注意穿内衣的间距舒适，太过集中的款式，会容易使胸

部变形。

6）能完全容纳乳房的内衣，罩杯上方才会平贴乳房。

7）内衣向上应具立体感，才有向上支撑的功能。

8）检查文胸之肩带边缘是否平顺。

C、束裤的穿着

1）将束裤反到腿跟处，提起穿着；

2）用手将臀部脂肪臀杯中;

3）整理裤腿使之平整，将裤腰拉在设定的正确位置。

六、内衣的洗涤与保养

1、洗涤标志:

手洗不可漂白不可熨烫

不能干洗阴干最高水温40℃氯漂白剂

2、洗涤方法：

派使用手洗。

X水温低于40度下列。

※使用中性洗涤剂或者专用洗涤剂。

X不可使用含氯的漂白剂进行洗涤，会造成材料生产变黄并受损。

X洗涤剂不可直接粘于内衣上，会导致颜色不均匀，务必先将洗涤剂进行溶解。

1）将需洗涤的内衣放入已准备就绪的水里，浸入水中5—10分钟。

2）准备一把柔软的刷子，延贴身内部进行轻度刷洗（钢圈位、下扒位），

3）刷洗完毕，进行反复清洗。如洗涤模杯内衣应避免在杯面上用力搓洗，避免

造成杯面变形。漂净后轻轻整理杯面。

4）清洗完毕后，将文胸的底边缘夹在衣架上。

5）避免在阳光下晾晒，应置于阴凉处阴干。

3、保养方法:

◊避免将内衣与樟脑制品一起存放，以免令衣料与橡筋失去弹性。

◊内衣应完全晾干，然后放置于空气流通处储存。

◊关于具有造型设计（定型模、钢圈）的内衣，应避免挤压。

第二章、店面形象的布置

店面的外观造型、结构、招牌、橱窗与整个店面所营造的氛围构成了人们的第一

印象。第一印象的好坏直接影响过往行人光顾的频率。

一、店面出样

店面出样是根据店址的地理位置与店内的产品结陶来合理的安排与陈列的分布。

内衣可分为1、新款；2、形象款；3、畅销款；4、滞销款；5、特价款；6、季

节性产品。

例：在某一商业街上，有一25平方的店面，人潮方向如箭头所示，则下列分布

较为合理。（图）

：试衣间

:收银台

：落地架

：自动玻璃门

：橱窗

店面出样不是一成不变的，除了受人潮方向，顾客的消费习惯等影响外，也要根

据相邻的竞争对手来调整产品分布，灵活运对。

二、挂版需知

a）全面的挂版

在熟悉挂版之前，我们要先熟悉一下衣架的结构（图）：

I、文胸的挂法

1.将文胸平放扣上最里面的勾圈，保持前、后底线在同一水平线上。

2.要求肩带左右对称，并在肩带处预留一小部分，将预留部分由前到后通过一

卡二卡并固定。

检查：1、肩带保持两边均匀，从一卡到底边为18CM,可正负1CM；

2、预留肩带不可露出前肩带外，文胸悬挂完毕，要求平衡整洁。

II、裤子的挂法

3.以花仔为准保持两边对称，小吊牌悬挂整齐；

4.S码、M码、L码分别悬挂于三卡、四卡、五卡。

检查：1、裤子的两边是否对称，悬挂整齐，

2、如因款式、面料的不一致L码挂于五卡时出现下掉的情况，可将裤头的两边

向内打叠一下，然后再用四卡卡紧。

IIL腰封

5.以花仔为准保持两边对称，小吊牌悬挂整齐，

6.腰封两边用四卡卡紧，如尺寸较大，可将两边向内打叠一下，再卡紧。

检查：1、是否对称；

2、包含吊牌在内是否悬挂整齐。

IV、家居服

家居服专门挂衣架与内衣架有一些不一致（见图）：

7.凡吊带类产品如小背心，吊带裙等把吊带固定在衣架沟均可。

8.凡袍类产品在衣架上挂好之后，有扣子的要扣上扣子，有系带的要系好带子。

9.裤类产品可单独挂在衣架上展示。

10.凡保暖内衣类应一套一个衣架展示，保暖裤可中折挂在裤架上，也可两边挂

在裤架钩上，但要求统一。

2、挂版的规则

整齐有序的挂版是店面最重要的构成部分，也是吸引购买者购买的重要因素，从

一个内衣店的挂版陈列可看出店铺的档次。

A、系列陈列法

这个方法在针对新款、畅销款、形象款时运用最多，它遵循的原则是：

同色同系列不一致款式不一致码。

例：3098系列（图）

一个挂衣架上陈列三件不一致码内衣最为合理，其中①④挂3098‚②⑤

挂3098B,③⑥挂3098C,⑦⑨挂3098E,⑧挂3098F,或者把④⑦拆下，①

挂上3098K,3098K10

B、颜色陈列法：

此方法通常针对滞销款，或者较为零散的产品，因这类产品无视觉凝聚力，用统

一颜色的方法可填补这一空白。

例：浅蓝色系列

选定浅蓝色为主题后选择浅蓝色的产品，其中①可挂3083C,④可挂9903,⑦

可挂9903的裤子，②可挂3061,⑤可挂3042B,⑧可挂3042E,③可挂3022,

⑥可挂3005,⑨挂3005E,若店小产品多也可①分别挂3083C、9903、3061

各一件。

此方法可提高背柜利用率，要点在于统一颜色。

C、橱窗陈列法

此方法适用于大型的店铺或者商场。

橱窗是一个内衣店的灵魂，行人可能不可能进入你的店，但却一定会通过你的橱

窗，橱窗是一个独立的空间，它有天地左右，有主题有感受。

橱窗可运用的道具多种多样，千万不要局限于假体模特的使用，凡是可衬托出内

衣的物体均可使用，但要把握好分寸，不可出现喧宾夺主的情形。

例：春季新产品上市的橱窗设计：

嘉莉诗的风格倾向于少女化，春季更应是清新的感受，选定下一个主题色，如新

绿与白，可用浅绿的纱挂起作为背景，中间用白纸板剪成白云状，用悬挂方法把

衣架吊起（2~3个，视橱窗面积而定），地下铺上假植被，在植被上点缀餐布、

竹篮、草帽、水果、小花等，营造一种春天郊游轻松的气息。新产品应选用同系

列同色不一致款，才会使橱窗看起来有凝聚力。

三、货区存放的规则。

货区的存放做到条理清晰不但能方便取货，提高效率、而且还能减少货品由于仓

储而引起的损耗。

a）存放法则：将货品校同系列同杯型同颜色不一致号码放在一个盒子中储存，

如条件受到限制，也正同系列杯型不一致颜色号码存放，并在盒子外注明款号、

颜色、尺码。存放畅销款的盒子放在上面，最滞销的盒子放在最下面，此外杂柜

门外用不太明显的方式标示出此柜存放货品的款号。

b）存放注意事项：

1.模环存放应注意不要过于挤压，以免变形。

2.陈列样板应至少一周与库存产品对换一次，避免样板长时间陈列应陈I日、形

成滞销品。

3.每天销售产品时以先进先出为原则。

4.定期盘点，准确熟悉库存状况。

四、店面管理

a）灯光：卖场灯光务必完整，不同意出现灯位不亮，应及时补充灯源；

b）POP：POP及画册应保持整洁，过时破旧的务必清晰，应注意卖场主题，要

鲜明，小宜将多种POP大量混合使用，在使用上以导购推荐为主，不宜过多的

张贴杂卖场处，针对重点商品，在货柜展架上陈列两、三张。

c）试衣室：

a）不同意存放杂物（衣架、挂臂、纸箱等）

b）四壁保持整洁，不准许乱张贴

c）将公司统一印发的指引单页、牢固、平整、美观地进行粘贴。

d）试身镜务必保持明亮、洁净

e）不同意出现照明光源不亮现象。

d）开单台：

I应保持整洁，开单用具摆放整齐

I开单台不同意存放杂物

I较大面积卖场在开单台周边可增加小桌椅，给顾客休息同时增加安全感。

e）灯模、裤仔台、人摸

I灯模：肩带脱落、内裤走位。保证内衣穿着码数合体，保持灯模清洁、灯光明

亮。

I裤仔盘：用于展示内裤、内衣的专用盘。保证码数、合体，盘面清洁，不同意

随意粘贴任何标记。

I人模：用于展示唾衣的专用道具。保证人模身伏清洁，不同意有碍视觉的污损

出现。

f）落地架

I面向走道的货架

顾客在卖场边缘可接触商品，是吸引顾客注意的重要货位（不一定是成交货位）,

应把最好的最重要的商品展示出来，告诉顾客我们有什么好东西。

I货区中间的货架

多用于陈列基本系列商品，如模杯文胸系列的所有款式集中陈列，便于顾客一定

的范围内选择同类产品。

g）收银准则

在接收顾客现金与找零时，要做到唱收唱付，辩清现金，注意辨别假币。

五、顾客档案的建立

自顾客购买产品后，应尽量说服顾客填写顾客档案表，并说明清晰用途，要注意

劝说时的语气（见P29页）

第三章财务仓储的管理

一、财务管理

为了能在日常的运作中准确及时的掌握销售的货品及金额的统计，下列表格可让

繁琐的帐目清嘶明了，可根据本店的实际情况运用。

1、专柜销售日报表（见P30页）

2、店铺销售日报表（见P31页）

3、嘉莉诗月销售情况一览表（见P32页）

4、嘉莉诗本月畅/滞销反馈报表（见P33页）

5、“J”盘点表（见P34页）

二、仓储管理

1、存货的摆放：

这里所讲的存货是指仓库里的货品，对仓储的管理做的好，不只能方便取货提高

效率，更可减少损耗，降低缺失金额。

例：（见图）

以上平面图所示是比较合理的仓储图。其中①为新到货品；②③为畅销款，④为

滞销款，⑤为广告辅料，⑥为包装物品。

2、仓储的注意事项

A、每批货品都应有各自的明细卡，卡上标明进货的时间、款号、颜色、规格、

件数与每次出货的时间、款号、颜色、规格、件数等。

B，遵循“先进先出”的原则，时间上先到的货品先销售出去，以免因库存时间太

久造成质量问题。

C、仓储管理员应明了各类货品的明细、掌握货品的流量、及时通知补货等事

宜。

D、仓库应保持干燥，适当空气流通、清洁无异味。

E、走道无杂物堆积，消防设施齐全、备有灭火器。

3、存货盘点：

1）定期盘点：每月末或者季度末、年终所进行的定期例检，对库存产品进行全

面性盘点，应带帐到现场逐区、逐架、逐笔进行清点、核查。

2）动碰盘核：又称“日对点”。既对每天动过、碰过、发出过的货区在发货后随

即扎查点结，及时发现差错、解决问题、挽回缺失。

第四章销售技巧的提升

一、超级导购训练营：

1、坚定的心

谁是企业里最重要的人？照我看来，最重要的是那些与顾客最接近的人。他们关

于顾客能不能变成增殖资产有很大的影响力，一个人与顾客打交道越久，越能明

白顾客的需求，越能满足顾客的要求。一家公司有可能在市场上销售最好的商品

与服务，而决定其成功的因素是顾客关于此家公司商品及服务的感受。假如顽客

满意销售就会增加，假如不满意，那么顾客根本就不可能再踏进这个店，顾客关

于导购的印象直接影响品牌及公司的形象。

因此，导购不是随便一个人能做好而你决对是优秀的！

A、成功导购的特质

进取心、荣誉感，强烈赚钱的欲望，确信自我的成就感；

确认自己的心态，建立自己人生目标；

朝专业经理人进展，迈向成功之路；

摒除对导购工作的误解：

①瞧不起导购的工作；

②认为做导购很容易；

③认为导购是自卑低微、乞求于人的工作；

态度是一眼即可看穿的肢体语言，决定工作成败的五种态度：

©对自己：认识自己，喜欢自己；

②对挫折：视挫折为理所当然，乐观看待；

③对产品：有强烈的信心，透彻熟悉产品知识与特性；

④对工作：是人生价值的表达，高收入的必经之路；

⑤对顾客：设身处地为其着想，事实上是双方互利的行为。

B、善用自己：

1、培养销售气氛：

倾听：不可分神、集中注意力，适时发问帮顾客理出头绪；

微笑：务必发自内心；

赞美：真诚得体；

热诚：为人着想，热爱工作；

关心：可感化一切。

2、熟悉顾客需求心理的技巧：

由于顾客类型复杂，购买内衣的心理各异，要掌握与熟悉顾客的需求心理是比较

困难的，但只要认真对待，仍能从顾客的表情与行动上找出一些规律来，导购只

要抓住顾客各自不一致的心理特点进行有效地服务，就有可能促进销售。导购可

通过下列四种方法，熟悉顾客的需求心理。

（1）观察：通过认真观察顾客的动作与面部表情推断出他们的需求心理，发现

顾客购买内衣的意愿。

I观察动作：但顾客走进商店时，导购要认真地观察顾客的举止，看其是有目的

地匆匆忙忙、快步走进商店并左顾右盼地杂货架上寻找某款内衣，还是漫无目的、

漫不经心地悠然闲逛。观察顾客是二番五次地拿起内衣一件件地反复打量比较，

还是多次折回重复观看某款内衣。导购应注意观察顾客的这些举动，就能够熟悉

并掌握顾客的需求心理。

I观察表情：当导购把某款内衣递给顾客时，顾客接过内衣表现出的是很感兴趣,

同时面带微笑，还是看到手中的内衣表现出失望与沮丧的情景。当导购介绍内衣

的有关知识与注意事项时，顾客是认真倾听并不时地点头，还是心不在焉，精神

不集中，眼睛看着别处。假如两种情形下顾客都表现出前者情景的话，就说明顾

客对这款内衣基本满意；假如表现出的都是后者的表情，这就说明这款内衣根本

不是顾客所需求的那种款式。

I导购在使用观察法时，务必牢记切忌衣帽取人、以帽取人。衣着朴素或者长相

通常的顾客未必就不是购买高档内衣的对象，而衣着华丽或者貌以天仙的顾客也

未必不买价廉货。因此导购不能只凭自己的主观感受去推断顾客的购买能力，要

尊重顾客，接待顾客要一视同仁。

（2）推荐商品：导购在观察顾客时，应能根据顾客选择的内衣款式与种类，推

断出顾客的爱好与兴趣，并及时向顾客推荐1-2件与之相协调的内衣供顾客选

择观察顾客的反映，熟悉顾客的购买意图，以作出相应的服务。

案例：比如一位顾客正在认真观看，认真比较一件内衣，这时导购就应该走上前

去打招呼，并对顾客观看的内衣做介绍：”这件内衣是我们商店最好卖的货，穿

上它以后胸型很好看。”假如顾客附与导购的话，并表示出想买乂拿小定主意时，

导购能够进一步试探顾客，以求弄清顾客的办法，顾客是想买又感受已有满意的

内衣，怕买重而犹豫。这时导购应根据顾客的情况，得体地介绍：“这件内衣属

于可下肩带类，不管是冬季、还是夏季都很适合。而且这种花边又稀有又好看，

款式又有用，内衣多一件好搭配衣服。我认为你很有眼光，选择这件内衣真是很

合适你。”顾客得到导购的鼓励往往会很快地下定购买的决心。在营业过程中，

导购要认真观察顾客的一举一动，选择适当的接触时机，再加上得体的询问与推

荐，一定会较快地掌握顾客的需求心理。

（3）询问：通常情况下顾客大都讨厌导购喋喋天休的问话，不喜欢别人刺探自

己的情况，不愿意像对待犯人一样被审问。有的时候顾客对导购直接性的提问表

现出抗拒的神态，不正面回答问题，对自己的办法与意图不可能坦诚相告。因此,

尽管询问是导购熟悉顾客需求的很重要的过程，假如不讲究方式方法与技巧，不

但达不到目的，还会引起顾客的反感。因此，导购在提问时，一定要掌握时机，

要以技巧、巧妙、不伤害顾客的感情为原则。导购能够提出几个通过精心选择的

问题礼貌地询问顾客，在与顾客的对话中，熟悉他们的真实办法。

询问通常遵循的原则是：首先，询问要有克制，不要只顾为了达到自己的目的，

而不看顾客的反应一味的询问，这会使顾客产生一种被调查的感受，从而对导购

产生反感情绪而不说实话。其次，杂询问时要向顾客展示内衣样品相结合，一边

对顾客介绍展示某款内衣，一边不露痕迹地询问顾客的目的，这样就容易熟悉到

顾客的购买意图，有针对性地为之服务，使交易成功。再次，导购杂询问顾客的

购买需求时，要使用循序渐进的方法，先询问简单的问题，并通过顾客的表情与

回答推断是否有再进一步提一些深入的问题。

（4）倾听：优秀的导购应善于倾听顾客的意见、说明、埋怨、称赞等，要善于

让顾客说话，让顾客能够畅所欲言。倾听顾客的意见有助于熟悉其心理活动，熟

悉顾客的购买需求，顾客对那些能够认真听取自己讲话的导购也非常尊重。

导购在倾听顾客意见时要做到下列几点：

I要做好听的准备。做好顾客讲话的心理准备与业务准备。耍有耐心地倾听，对

顾客提出的问题，要能及时准确地给以回答，这种回答自如是建立在对自己经营

的内衣了如指掌基础上的。

I要精神集中。听顾客讲话也是一门学问，对顾客所讲的情况，不管爱听不爱听,

都要集中注意力，认真倾听，不应该表现出心不在焉、漫不经心的神态，更不能

表现出不耐烦的情绪，打断顾客的讲话。

I适时地提出问题。导购不能一味地只点头称是或者面无表情地站在一旁听顾客

讲话，要能在倾听顾客讲话的同时，不失时机地插话询问一些问题，表示赞同，

帮助顾客理清头绪。

I熟悉顾客的需求。当顾客心里对商店、导购或者商品有意见，对某种款式的内

衣具有需求或者遇到困难与不易解决的问题时，都需要寻找对象发泄出来，导购

应体谅顾客的这种心理，让顾客把意见说出来。从而帮助顾客解决问题，清除疑

难，满足需要。

3、接待技巧

（1）有计划有目的购买的顾客这此顾客是有目的而来的，他们有可能是通过

广告宣传、或者商店橱窗的陈列，或者经熟人介绍，前来购买的。他们掌握了某

种情况，表现是脚步紧快，直奔而来，视线集中。在接待这类顾客时，没有必要

反复介绍，要根据顾客的要求，迅速地把其需要的内衣展示在顾客面前供其选择。

在成交后要收找款准确迅速，节约购买时间。

（2）购买犹豫的顾客犹豫型的顾客，关于购买内衣总是犹豫不决，缺乏推断

能力，这类顾客也属于有计划有目的购买的范畴。对这类顾客，导购要耐心地接

待，帮助顾客选择，为顾客当参谋，决不可催促顾客下决心，应主动热情，耐心

周到地为顾客展示内衣，使顾客购买到称心如意的内衣。

（3）来店游览参观的顾客这类顾客通常没有购买的计划与目的，他们大都是

看到橱窗陈列、柜台货架展示的内衣，而进店观看。这类顾客行动迟缓，目光不

集中，东张西望，左顾右盼，一边走一边看一边月手摸。在接待这类顾客时，要

抱着欢迎的态度，礼貌地打招呼，不需要过多地介绍内衣的情况，以免引起反感。

如顾客对某种内衣产品了兴趣，导购要抓住时机热情全面地介绍，有可能就成交

了。

（4）带捎带买的顾客这类顾客是受别之托，为别人带捎带买的。这表现是走

进商店直奔货架前，要求取某种款式的内衣，又犹豫不决，反复比较。导购在接

待这类顾客时，更要耐心地为顾客介绍各类款式的特点，熟悉穿着者的年龄、职

业、性格、爱好等基本情况，给顾客出主意，尽量解除顾客的顾虑，促使这笔生

意成交。

（5）对爱挑剔与马虎顾客的接待爱挑剔的顾客通常表现出对任何内衣都要挑

挑拣拣，他们有的是对内衣某些部分容易磨损或者损坏比较熟悉，因此在选择时

比较认真认真。有的顾客是性格所决定的。在接待爱挑剔的顾客时，应耐心地听

他们讲，任由他们自由地选择。马虎大意的顾客也常遇到，这类顾客对要买的内

衣不挑不拣，找回的零钱不数不看，甚至不记得拿回找的零钱。在接待这类顽客

时，要认真细致，收找钱款时一定要当面点清，并提醒顾客拿好内衣与钱款。

4、促成交易的技巧

顾客在购买内衣时，通常都表现出一些希望购买的信号，导购应根据这些信号适

时地运用服务技巧促成交易。

（1）当问起保养方法与售后服务时顾客通过对某种款式内衣进行认真比较与

认真选择后，向导购询问内衣的洗涤保养问题与售后服务措施，这时说明顾客对

比款内衣已有购买的意思。导购要及进地给予顾客确信的回答，并周到地介绍洗

涤与保养方法与售后的退换规定，趁热打铁促成购买。

（2）当顾客谈话焦点集中在某内衣时顾客最终把注意力集中到某款内衣上，

谈话抽内容也大多围绕此而进行，已经对这款内衣产品了兴趣，并有可能购买。

导购应抓住这个成交的良机，促成交易。

（3）当顾客试穿时：

这是内衣销售中最重要的环节，当顾客同意试穿时说明她对嘉莉诗已经有了一定

的认可，而导购员应抓紧机会，做到下列几点：

①尽量让顾客同意你帮她试穿，因此我们能够抓住主动权。

②观察顾客的各人喜好，多拿几款适合她的内衣试穿，让成交的机会增多。

③当顾客试穿时出现句题应耐心解决，针对各款内衣的特点加以说明，千万不

要不耐烦，要明白顾客多试一款内衣你成交的机会就会多一个。

5、商品成交操作技巧

（1）顾客通过精心选择，最后决定购买，这时导购应表示谢意，并对顾客的选

择给予恰如其分的赞同与夸奖，增添顾客的满足感。

（2）在顾客付款时，导购还需要把所收的款额重说一遍，使顾客消除疑虑，当

导购把余款交给顾客时，要再一次把顾客应该付的货款、所付的款额与找回的余

额复述一遍，让顾客确认，做好唱收工作。

（3）导购在收款时一定要敏捷地把钱收下来，数钱的动作也要极其迅速，不要

让顾客多看几眼钞票，以保持心理上的平衡。收款时一定要采取小心慎重的态度,

避免出现纠纷。

6、售后服务

就算导购把产品买了出去，并不代表销售就这样结束了。由于内衣店的销量中有

相当大一部分是熟客制造的。

假如顾客发现质量问题时，导购应细心的西找原因，是否因洗涤不当引起模杯变

形或者脱色等原因。如真是产品本身的质量问题应给予解决，假如大规模的产品

质量问题，导购应引起重视，及时反馈，争取及早解决。

7、特殊情况的应对

①对男性顾客的接待。

通常来说，男性顾客进内衣店是抱着购买的心态，且他们对内衣不熟悉，希望导

购帮助参谋选择，事实上是很容易达成交易的。但不合格的导购却常常失去这个

机会。首先，导购要主动上前询问“您女朋友喜欢什么颜色的”以此解决男顾客的

尴尬，然后细心的听他诉说，帮他决定款式及尺码。如遇到的男性顾客言语之中

有不尊重的味道应不卑不亢大方自如的灵活应对。

②缺货的应对

假如销售过程中出现缺货时，千万不要前功尽弃，可根据顾客的喜好或者保留颜

色，款式可换或者保留款式，颜色可换，并尽量展示其优点，但不可过多，以免

顾客产生向他推销的感受。

③打折的对应

如遇到顾客要求打折，应向其说明品牌的零售价是全国统一的，如顾客仍念念不

忘，可向其推介另一款较为便宜的内衣。

二、导购的行为规范

1、导购的岗位职责

•遵守国家法律、法规、遵守社会公德

•遵守公司各项规定，遵守营'业场所的有关规定，保证货品安全

•尊重领导，服从指挥与工作安排

•努力学习、脚踏实地、超越自我

•认真热情专业的接待每一位顾客、努力提高销售

•严守工作纪律，保守公司秘密

•忠于本公司的利益，不得参与其他公司对本公司的商业竞争

•专柜人员、同心协力、认真完成交付的工作

•导购务必按排班表上班，不迟到，不早退，调班务必通过主管同意。

2、专柜柜长与店长的岗位职责

•遵守公司的各项规定，带领专柜人员共同完成公司下达的销售任务。

•配合业务沟通与商场的客情关系，积极通报，申请第二卖场事宜，并协助业务

制定专柜的销售情况

•负责保护并努力提高专柜排名，积极反馈竞品信息

•监督导购的工作表现，及时反映员工的动态

•负责管理专柜的日常工作，包含专柜的卫生、导购工服的整洁规范、联系本的

填写、顾客档案的使用与储存、销售日报的上缴、货品结构、存销比、盘点、出

样调整等

•负责公司各项任务的传达、贯彻并带头执行

•负责专柜品牌形象的保护，包含LOGO、POP、灯相片的使用。

•如实填写导购员月份工作评定表（见P35页）

3、导购的行为规范

•淡妆上岗，就餐后务必补妆特别要再次修饰好口红、保持面部自然、整洁、保

持头发整齐自然，不树立夸张发型，过肩长发上岗时须扎起

•不留长指甲，不涂抹夸张色彩的指甲油。配戴饰品应恰当——指环一枚（无镶

嵌）、耳钉一对

•工服整洁端庄，黑色半高跟皮鞋，穿裙子要统一着肤色长统丝袜一不能够有

任何破旧或者卷滑

•在岗时不得托腮、抱肩、插腰、背手、插兜、不准倚、靠、趴、蹬柜台，不准

单腿站立，时刻注意自身形象

•保持微笑，精神饱满，身体挺拔、对待客人说话要与气、文雅、谦逊态度热情、

尊重对方，心平气与，不强词夺理，比喻恰当。

•不准扎堆聊天、嘻笑打闹、大声喧哗

•时刻记住导购是品牌的形象，做到团结、敬业、奉献、乐于助人

•货品按规范出样，出样常新，不得有脏品出样

•营业时间禁止会客，办私事，代存私人物品

•不得串岗、空岗、吃饭时间不得超过半小时，严格按专柜排班表上岗

•病、事假须提早经主管批准后方可休假，否则以旷工处理

•专柜每名导购务必准时、准确无误作好销售日报、与商场对清日销售金额，不

得出现错误

•每位导购都有责任管理好专柜台内所有货品，保证帐物相符，货品无损伤，无

脏品出现、货架的产品务必陪有吊牌

•出现货品缺少、丢失、应速抱与业务，以待处理

•认真清点到柜货品，签字确认

•货场、库房、试衣间不得存放私人物品，开单台面保持清洁，帐本不得放在台

面上

•任何情况不得以任何理由与顾客顶撞争吵，不得辱骂殴打顾客。

4、导购的个人修养

（1）礼貌待客对工作、对顾客总是满腔热情，彬彬有礼，热情接待。对这种

服务态度，绝大多数人都会报以同样的态度。导购要具有礼貌的品质。

（2）勇于承担错误在服务工作中，当遇到无理取闹或者蛮不讲理的顾客时，

导购要勇于承担错误，即使不是自己的过错所造成的，还要勇于承担顾客错误的

责任。

（3）替顾客着想用顽客的眼光看待自己，评价周围的情况及评价旁人与自己

的行为，就会明白顾客为什么对导购不信任的原因。

（4）尊重顾客的个性服务行业的工作，需要的不是对别人缺点采取毫不妥协

的态度，而对其采取宽容、灵活随与的态度。导购要尊重每位顾客的个性，不要

流露出对顾客个人的好恶，更不要去评论顾客的错误与缺点。

（5）真诚的微笑导购向顾客微笑，就是明示他交易将在良好的气氛中进行。

导购的微笑要是发自内心的真诚的微笑。

（6）广阔的视野导购应对自己所从事工作的有关知识与各类问题都非常熟悉。

（7）心胸宽阔导购要有揽错的胸怀与勇气，本着与颜悦色、善解人意、微笑

服务的原则化解矛盾。

（8）一视同仁文明经商，礼貌待客，讲究礼仪，具体表现在对所有的顾客都

一视同仁。导购应本着进店都是客，没有高低贵贱之分，对每位顾客不管他高矮

胖瘦、俊亮美丑、年龄老少、职位高低、地域远近、购物多少、金额大小都一样

热情服务，做到童叟无欺，亲朋好友与生人同待。

（9）心情舒畅地工作一个充满活动，心情舒畅的人将给人们带来愉快与热情。

（10）出色的工作自信、动作麻利、漂亮、目测力强、包装快捷，这一切说

明导购具备了高度的职业技能。有的时候顾客决定是否购买商品，取决于导购对

商品的拿、放、包装等。

假如你没有把内衣销售出去，那么你应该把"”的品牌形象销售出去。

附：新款上市的工作程序

一、收至培训资料后.

根据培训资料熟悉产品，熟知1产品的特点及效果。

二、到货品后将新货上柜，并调整货区将新款进行陈列。

导购们一起试身，感受产品，进行分析，根据产品，针对培训资料上的介绍确定

目标客户群。

三、销售前期

在推货过程中发现问题，顾客的意见反馈到市场部。

四、销售进入正轨后

根据前期新款的销售情况合理调整陈列，统计销售情况分析原因，提出合理化建

议，反馈到市场部。

业务员篇

第一章前言

一个高效的销售组织应透彻熟悉它所推广的赢，掌握达到预定目标，销售量与

利润等各类技巧，作为销售组织至关重要的营销人员，如何充满自信地执行你的

职责。通过你不懈的努力，为企业进展奉献的同时获得个人的成就感、满足感，

这是你要面对的。

第二章内衣行业与市场的介绍

一、内衣行业的进展：

1、1979年开始有生产历史，从生产到现在有2