上海应用技术大学《广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页上海应用技术大学《广告史》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值2、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款3、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大4、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率5、在广告预算分配中，需要综合考虑多种因素。如果一家新成立的公司推出一款创新产品，以下哪种预算分配方式可能较为合理：（）A.大部分预算用于广告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的广告渠道上C.集中投入在少数高效的广告渠道上D.不做预算规划，随机投放广告6、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放7、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息8、在广告传播中，利用口碑营销可以增强信任度。对于一款新的餐饮品牌，以下哪种口碑营销方式更有效？（）A.邀请美食博主品尝B.开展顾客满意度调查C.鼓励顾客在社交媒体分享D.以上都是9、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（）A.动画演示健身动作B.健身达人的实时直播C.健身场景的短视频D.以上都是10、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体11、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒12、广告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新产品。当一个知名的巧克力品牌计划推出冰淇淋产品时，以下哪种品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名称和标志B.为冰淇淋产品创建全新的品牌C.结合巧克力和冰淇淋的特点创建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名称13、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是14、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖15、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在研究某种传染病的传播途径时，发现该疾病主要通过飞沫传播和密切接触传播。以下哪种情况最有可能导致该传染病的大规模爆发？A.人群密集的室内场所且通风不良B.户外空旷的公园，人员保持一定距离C.学校教室，学生佩戴口罩且座位间隔较大D.单人办公室，每日消毒2、（本题5分）深入分析广告中的品牌个性测量方法和工具，以及如何根据测量结果优化品牌个性塑造策略。3、（本题5分）比较广告中的品牌广告和事件广告的时效性和影响力，以及在不同事件营销中的应用？4、（本题5分）在广告的创意执行中，如何确保广告从创意概念到实际制作的顺利转化，避免创意的流失和变形？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的以景托人手法，探讨如何借助自然景色或环境来突出人物形象和品牌特性。2、（本题5分）探讨广告中的创意抄袭现象，分析创意抄袭的危害、成因以及如何加强行业自律和法律监管，保护原创广告创意。3、（本题5分）分析广告中的服务营销，探讨如何通过广告提升服务品牌的形象和价值。4、（本题5分）论述广告中的互动体验设计，如何通过技术手段让消费者参与广告过程以提高传播效果。5、（本题5分）分析在共享经济模式下，广告传播的新特点和新策略，探讨如何适应这一模式下的市场变化和消费者需求。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的比较手法常用于突出产品优势。分析比较手法的运用策略，包括合理的对比对象选择、数据的真实性和有效性等，同时探讨过度比较可能带来的负面效果及应对方法。2、（本题10分）某电商平台在促销活动期间投放了大量广告，然而用户转化率不高。分析可能影响用户从看到广告到实际购买行为的因素，并提