《电子商务》课件-企业电子商务互联网广告

图片是电商营销的基础与灵魂，尤其是广告图片，其设计的重要性不言而喻。可以说优质的广告图片是吸引流量、促进点击、提高转化率的必需品，也是视觉设计的关键点。本课将以直通车图、钻展图、直播封面图、聚划算主图为例来介绍如何设计出有吸引力和高点击率的广告图片。企业电子商务互联网广告一广告图片构图法则1在图片设计中，构图有着自己独特的形式规律。一幅成功的广告图片在进行布局构图时是十分讲究的，需要符合人们的心理和视觉习惯。下面将就构图问题进行探讨。1.1变化式构图变化式构图

变化式构图又称留白式构图。设计者将商品图安排在某一角落或某一边，同时留出大部分空白。1.2对角线构图对角线构图

对角线构图就是把商品图安排在对角线上，利用画面对角线来整体统一画面元素，同时也能使陪体与主体区分明显。1.3对称式构图

对称式构图给人一种画面平衡、稳定、商品突出的感觉，缺点是画面比较呆板、缺少变化。1.4平衡式构图

平衡式构图给人一种祥和、平静的感觉，缺点是缺乏创新，没有新意。平衡式构图不像对称式构图那样老气、呆板，所以很多电商设计者都会选择这种构图方法。1.5紧凑式构图紧凑式构图

紧凑式构图就是将商品以特写的形式加以放大，布满画面，具有紧凑、细腻、微观等特点。1.6X形构图X形构图X形构图是对角线构图的升级版，也称放射式构图。它是将视觉焦点放置在画面的中央位置，让每一条放射线的中点都位于视觉焦点之上。直通车图片设计2直通车图片的视觉效果不容忽视。消费者通过搜索关键词进入页面，最先从直通车展示位看到的就是图片和标题，并且图片占了绝大部分位置，所以极大地影响了点击率。优秀的直通车图片能够吸引消费者进行点击，有点击才可能有转化，从而提升直通车广告的效果。2.1图片整体风格设计

在制作促销图片之前，第一步要做的就是根据文案或商品等因素来进行风格定位。我们可以根据直通车的投放计划确定自身直通车商品广告所投放的位置（第几页，第几个商品），以便对周边商品进行分析，从而在设计上更为突出，以引起消费者的注意。直通车图片应用案例2.1图片整体风格设计

设计时，要确定广告的商品所针对的消费群体，同时分析他们的喜好，以确定设计风格及颜色；分析他们的消费能力，以确定什么样的促销方式是其最容易接受的；分析他们的生活习惯，合理调整投放时间和策略，与竞争对手形成差异，以提高投放效率。针对年轻消费群体的直通车图针对商务群体的直通车图2.1图片整体风格设计

确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下技巧。

在设计直通车图时，可以：选择合适的背景颜色，或者在拍摄时选择使用与商品本身色彩差异较大的背景颜色。同时，注意背景的颜色切勿太杂太乱，否则会影响商品在图片中的主导地位。也可以把图片的背景进行适当的模糊处理，以突出商品形象。运用适当的背景01背景模糊处理2.1图片整体风格设计

确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下技巧。

在进行图片设计时，较暗的图片可以用色阶调亮，模糊的图片可以适当锐化。在缩放商品图片时，商品会相应地变模糊，因此在缩小商品后适当锐化一次（不可超过两次），这样商品看上去更有质感。需要注意的是，缩小了的图片切勿放大，如果觉得商品缩放得太小了，就用高精度原图重新缩放。保证图片清晰度02用色阶调亮背景2.1图片整体风格设计

确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下技巧。

商品不能被任何素材及文字覆盖，要保证图片与素材或文字的间距至少为10像素。对于展示文案的具体内容，店主必须分析商品及消费群体，提炼出精髓予以展示。精简文字，去除“牛皮癣”03突出促销价格2.1图片整体风格设计

确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下技巧。

在做商品展示和拍摄时，可以找一些“配角”进行搭配，但要注意它们的主次关系。消费者会自动根据图片中的比例关系来区分商品，因此主角要占约2/3的位置，以避免给消费者带来误解。巧用素材搭配04素材搭配2.2突出商品卖点的设计