初级经济师-工商管理-冲刺串讲班-第六章

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初级经济师

工商管理专业知识与实务

冲刺串讲班

授课教师：王玉霞

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第六章

技术改造与新产品开发

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第六章技术改造与新产品开发

含义和内容

原则和层次

改造基本程序

改造规划

可行性研究

优化选择方法

设备寿命

设备更新

含义和特征

基本类型

开发方式

开发过程

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第六章技术改造与新产品开发

历年分值

年份分值案例

2013年22有

2014年22有

2015年22有

2016年22有

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第一节技术改造概述

技术改造的含义和内容

技术改造的原则和层次

技术改造的基本程序

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第一节技术改造概述

•-技术改造的含义和内容

•（一）技术改造的含义

•技术改造就是在坚持科学技术进步的前提下，在企业现有的基础上，用先进技术代替落

后技术，用先进的工艺和装备代替落后的工艺和装备，以改变企业落后的技术面貌，实

现以内涵为主的扩大再生产，达到提高产品质量、促进产品更新换代、节约能源、降低

消耗、扩大生产规模、全面提高企业和社会经济效益的目的。

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第一节技术改造概述

•(二)技术改造的内容

•技术改造的内容有广义和狭义之分。

广义的内容

包括对企业进行整体性的改造、改建和设备更新。

狭义的内容

是指局部的技术改造

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第一节技术改造概述

•主要包括以下内容：

•(1)设备更新改造：即用新的技术装备替换那些在技术上或经济上不宜继续使用的技

术设备。

•(2)工艺改革：运用新的科技成果，对产品的材料、加工制造的方法、技术和过程等

进行改进与革新。

•(3)产品更新换代。

•(4)厂房、生产性建筑物和公用工程的翻新、改造。

•(5)燃料、原材料综合利用和对粉尘、噪声的治理。

•(6)零星固定资产的购置。

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第一节技术改造概述

【单选题】在技术改造的诸项内容中，企业运用新的科技成果，对产品的材料、加工制造方

法、技术和过程进行的改造与革新，属于（X

A.设备更新改造

B.产品更新换代

C.工艺改造

D.公用工程的改造

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第一节技术改造概述

【答案】C

【解析】本题考查技术改造内容。工艺改革，即运用新的科技成果，对产品的材料、加工制

造方法、技术和过程进行的改造与革新。

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第一节技术改造概述

二技术改造的原则和层次

（-）技术改造的原则（6点）

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第一节技术改造概述

（二）技术改造的层次

1）表层技术改造•主要表现为企业的装备更新。

•如能源的获得、新投入的增加、新设备

的添置、新厂房的建造等。

2）内层技术改造•主要表现为企业科学技术的运用。

•如新技术的应用、新产品的开发、新工

艺的发明。

3）深层技术改造•主要表现为企业科学化管理的实施。是

企业技术改造的核心和成功的根本保

证，是经过深入研究才能感受到的"技

术改造"。

•如新管理方法的实施，生产方式的革新，

新机构、新组织形式的采用，新市场的

开拓等。

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第一节技术改造概述

【多选题】企业的技术改造可以分为表层、内层和深层三个层次，内层的技术改造主要表现

为（X

A.新设备的添置B.新厂房的建设

C.新技术的应用D.新工艺的发明

E.新市场的开拓

【答案】CD

【解析】本题考查内层技术改造。主要表现为企业科学技术的运用。如能源的获得、新投入

的增加、新设备的添置、新厂房的建造等。

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第一节技术改造概述

三技术改造的基本程序

（1）调查本企业生产技术的历史和现状，掌握技术改造的时机，确定技术改造项目的轻重

缓急0

（2）提出改造目标、方向、范围及预期达到的目标。

（3）提出改造方案，根据市场环境、内部条件，制定改造的各项目具体配套方案。

（4）可行性研究，在事前对预投资期的各种建设方案、技术方案和生产经营方案的实施可

能性、技术先进性和经济合理性进行调查分析。

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第一节技术改造概述

技术改造概述

含义：先进代替落后，实现以内涵为主的扩大再生产

是实现可持续发展、走集约化经营和提高企业

价值的必由之路

内容：设备更新改造；工艺改革；产品更新换代

厂房等翻新改造；燃料原料综合利用，噪声治理

零星固定资产的购置

技术改造的含义

原则：以提高经济效益为中心（企+社）

内涵为主扩大再生产；全面规划（当前+长远）

量力而行；成龙配套；

技术先进，生产适用，经济合理

层次：表层（装备更新）内层（技术更新）

深层（科学化管理实施）

技术改造的原则和层次

技术改造基本程序

确定技术改造项目轻重缓急；提出目标方向

提出改造方案，可行性研究

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第二节技术改造方案选择

技术改造规划

技术改造项目的确定及可行性研究

技术改造方案优化选择的方法

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第二节技术改造方案选择

•一技术改造规划

•企业技术改造规划是指企业在较长时期内，对企业的技术改造方向、任务和措施进行的

计划。

•企业的技术改造规划：

•有较长期的奋斗目标和分年度实施计划

•有总体改造规划和单项改造规划

•有企业内攻关项目和必要的技术引进项目

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第二节技术改造方案选择

•二技术改造项目的确定及其可行性研究

•技术改造项目的确定是指企业在企业技术改造规划的指导下，对即将实施的技术改造项

目的一种考察和鉴定，即对拟订中的技术改造项目进行全面的、综合的技术经济调查研

究，以便确定是实施还是放弃这个项目

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第二节技术改造方案选择

•(一)技术改造项目的技术可行性分析

•核心是企业技术改造的技术选择问题。

•技术分类

•企业应该根据自身的实际情况，选择适用技术。

*

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第二节技术改造方案选择

•在进行技术选择时，企业应遵循的原则：

•(1)以最小的代价取得最好的效果

•(2)有利于促进企业的技术进步

(3)确保改造后能够消化推广

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第二节技术改造方案选择

•（二）技术改造项目的经济可行性分析

•需要对技术改造方案的总投资和经济效益进行对比分析。

•在计算技术改造方案的总投资时，除了考虑由于进行技术改造而追加投资外,还应该把

由于技术改造引起的某些生产能力消失给企业造成的损失计入总投资之中。

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第二节技术改造方案选择

•即技术改造后形成的生产能力，不仅以追加投资为代价，而且还以旧的生产能力的消失

为代价，这一代价将要靠改造后增加的收益按标准回收期予以收回。

•其总投资公式：K总=K新+K损-K利

•式中：K总一技术改造的总投资；

•K新一因技术改造而新追加的投资额；

•K损一技术改造拆除的旧设备、旧设施等所造成的损

•失金额；

•K利一拆除固定资产回收利用的价值（固定资产的残值）

*

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第二节技术改造方案选择

【例题】某造纸公司拟实施某项技术改造项目，预计需要新投资5000万元，拆除旧厂房设

备将会损失300万元，而这些厂房设备的残值为50万元。

该项目的总投资额为？

【解析】K总=5000+300-50=5250(万元'

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第二节技术改造方案选择

•技术改造方案的经济效益的计算，两种情况：

•一种是只提高技术装备水平而其产量规模基本不变的技术改造方案。这种只提高技术装

备水平的技术改造项目的经济效益可按下式计算：

•E=Q1(C0-C1)-E0K总

•E——技术改造的年度经济效益；

•Q1―技术改造后的年产品产量(Ql=Q0);

•co、Cl——技术改造前、后的产品单位成本；

•K总一技术改造的总投资；

•E0——标准投资效益系数。

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第二节技术改造方案选择

【例题】某厂年产煤100万吨，为了降低成本减少消耗，需耗资2000万元进行技术改造。

改造完成后，每吨煤的成本将由原来的230元降低至200元，试确定该方案是否可行。假

设标准投资效益系数为03,贝h

【解析】E=100x(230-200)-0.3x2000

=3000-600=2400（万元）

因为E>0,故该改造方案可行。

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第二节技术改造方案选择

【单选题】进行技术改造项目的经济可行性分析，需要对技术改造方案的（）进行对比分

析。

A.总投资与经济效益

B.总产量与经济效益

C.总投资和总产量

D.总投资和投资收益

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第二节技术改造方案选择

【答案】A

【解析】本题考查技术改造项目的经济可行性分析。进行技术改造项目的经济可行性分析，

要对技术改造方案的总投资与经济效益进行对比分析。

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第二节技术改造方案选择

【单选题】某公司拟实施某项技术改造项目，预计需要新投资5000万元，拆除旧厂房设备

损失300万元，若这些厂房设备的残值为40万元，则该项目的总投资为（）万元。

A.4660

B.4760

C.5260

D.5340

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第二节技术改造方案选择

【答案】C

【解析】本题考查企业技术改造项目的经济可行性分析

K总=1＜新+1＜损-K利=5000+300-40=5260

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第二节技术改造方案选择

三技术改造方案优化选择的方法

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第二节技术改造方案选择

•(一)投资回收期法

•投资回收期是指某技术改造方案的投资额用该方案实施后的净收益额来补偿的时间，通

常以年为单位。

•T=(£K)/P

•T:投资回收期；K:投资额；P:年平均净收益额。

•投资回收期T越小越好，它表示用于技术改造投资将得到补偿的时间短，投资发挥的

效用快。

•技术改造项目的投资回收期如小于标准投资回收期，则认为该方案是可行的；否则，就

是不可行的。

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第二节技术改造方案选择

【例题】某技术改造项目有四个互斥方案，其投资额和年净收益额如下表所示。（本例题非

常重要）

假设该项目的标准投资回收期Tn=8年。

四个方案中，方案4的投资回收期最短，所以应该选择方案4。

指标投资额年净收益额投资回收期

方案（万元）（K）（万元）P）（年）（T=K/P）

16001205

24601004.6

34501004.5

44401104

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第二节技术改造方案选择

•（二）追加投资回收期法（了解）

•追加投资回收期是指某技术改造项目有两种以上方案时，采用某一方案比采用其他方案

多投资的部分，由采用这一方案比采用其他方案节约的经营费用来补偿所需要的时间。

•主要用于投资大，经营费用低，

•或投资小，经营费用高的情况。

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第二节技术改造方案选择

•公式表示：

•当KI>K2,Cl<C2或KI<K2,Cl>C2,则

*

*

•式中KI、K2——两个方案的总投资额；

•Cl、C2——两个方案的经营费用；

•Td——追加投资回收期。

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第二节技术改造方案选择

•利用追加投资回收期法优选技术改造项目方案，就是要将Td和Tn（标准投资回收期）

进行比较。

•当KI>K2,Cl<C2,Td<Tn时，方案1为优选方案，淘汰方案2;

•当KI>K2,Cl<C2,Td>Tn时，方案2为优选方案，淘汰方案1。

•当有两个以上方案时，采用两两相比，逐一淘汰的办法。

*

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第二节技术改造方案选择

【例题】某项目有3个互斥方案，如下表，若标准投资回收期为5年，问哪个方案最佳?

设标准投资回收期为Tn=5年，试选最优方案。

投资额（K）经营费用（C）

111001200

212001100

314001050

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第二节技术改造方案选择

【解析】首先将方案3同方案2比较

因为Td<Tn,所以方案3比方案2好，

保留方案3,淘汰方案2。

再将方案3同方案1比较：

因为Td<Tn,方案3也比方案1好，所以选择方案3。

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第二节技术改造方案选择

•（三）效益成本分析法

•效益成本分析法是通过计算和比较技术改造项目的各方案在整个寿命期间内收益的现

值与成本比率，以确定各技术改造方案排列的优先次序和取舍的方法。

•这种方法是在考虑资金时间价值下的动态评价的一种方法，用益本率指标反映。

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第二节技术改造方案选择

•益本率即为项目方案整个寿命期间内收益的现值与成本之比，其计算公式为：

•B——收益；

•Bt——t期的收益；

•C——费用和成本；

•Ct——t期的费用和成本；

•i——投资收益率。

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第二节技术改造方案选择

【例题】某技术改造项目有三个互斥方案，其收益和费用现值如下表所示。假设该项目的预

期投资收益率为10%:

技术改造项目收益和费用现值表单位：万元

试选最优方案。

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第二节技术改造方案选择

【解析】方案I的益本率

方案n的益本率

方案in的益本率

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第二节技术改造方案选择

【解析】

方案I和方案n的益本率都大于L说明这两个方案的收益都超过了成本，即投资报酬率超

过了预期的收益率，因此，它们都是可以接受的方案。

而方案田的益本率小于1,说明该方案的收益不足以抵消成本，因此拒绝该方案。

又因为方案n的益本率（1.25）大于方案I的益本率（1.20）,故选择方案n。

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第二节技术改造方案选择

【单选题】某企业进行技术改造项目决策，该项目有四个互斥方案，其投资额和年净收益额

如下表所示

指标投资额（万元）年净收益额（万元）

方案

方案1600120

方案2450100

方案342060

方案440080

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第二节技术改造方案选择

依据投资回收期法，该企业应选择（1

A.方案1

B.方案2

C.方案3

D.方案4

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第二节技术改造方案选择

【答案】A

【解析】

投资额年净收益额投资回收期

指标

方案

方案16001205

方案24501004.5

方案3420607

方案4400808

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第二节技术改造方案选择

【案例分析题】某钢厂领导班子正在对该钢厂的技术改造问题进行经济可行性分析。经过调

查得知，该钢厂目前年产钢1000万吨，成本居高不下，对环境的污染日益严重，产品质量

有所下降，还存在着一定的安全隐患。为了解决存在的问题，需耗费9000万元进行技术改

造。技术改造完成后，每吨钢的成本将由原来的2800元降至2600元。环境污染问题、安

全隐患问题和产品质量问题，均能得到一定程度的解决。假设该行业的标准投资效益系数为

0.3o

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第二节技术改造方案选择

1.进行技术改造项目的经济可行性分析，需要对技术改造方案的（）进行对比分析。

A.总投资与总产量

B.总产品与经济效益

C.总投资与经济效益

D.总投资与投资回收期

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第二节技术改造方案选择

【答案】C

【解析】本题考查技术改造项目的经济可行性分析。进行技术改造项目的经济可行性分析需

要对技术改造方案的总投资与经济效益进行对比分析。

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第二节技术改造方案选择

2.用该技术改造方案实施后的净收益额补偿该方案投资额所需的时间称为（1

A.投资投放期

B.投资回收期

C.项目建设期

D.项目周期

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第二节技术改造方案选择

【答案】B

【解析】本题考查投资回收期的概念。投资回收期是指某技术改造方案的投资额用该方案实

施后的净收益额来补偿的时间。

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第二节技术改造方案选择

3.该技术改造项目完成后，若该厂年钢产量不变，则该厂年经济效益为(X

A.179300

B.188300

C.197300

D.200000

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第二节技术改造方案选择

【答案】C

【解析】E=QI(C0-C1)-E0K总

=1000(2800-2600)-0.3x9000

=197300

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第二节技术改造方案选择

4.在计算技术改造方案的总投资时应考虑的因素是()

A.因技术改造需新追加的投资额

B.技术改造中拆除的旧设备、旧设施等所造成的损失金额

C.技术改造的贷款利息

D.拆除的固定资产回收利用的价值

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第二节技术改造方案选择

【答案】ABD

【解析】在计算技术改造方案的总投资时，除了考虑技术改造而追加投资，还应该把由于技

术改造引起的某些生产能力消失给企业造成的损失计入总投资之中。

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第二节技术改造方案选择

技术改造方案选择

概念：技改方向、任务、措施进行的计划

内容：明确技改目标、安排、步骤；确定技术水平

明确4新水平和指标；确定各方应达水平措施

实施必需的组织和技术措施、奖金及人员培训

技术改造规划

可行性四阶段：明确投资方向、初步选择、

项目拟订；项目的评价和决定

技术可行性分析：核心：技术改造的技术等级

5个等级：尖端、先进、中间、初级、原始

原则：小代价，技术进步；能消化推广

经济可行性分析：

原则：需国民经济评价、运用综合指标体系

追加投资与新增收益；整体实际效益

K总=1<新+1<损-K利

两种情况的计算

技术改造项目确定及可行性研究

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第二节技术改造方案选择

技术改造方案选择

技术改造项目确定及可行性研究

第一种：只提高装备水平，产量规模基本不变

E=Q1(C0-C1)-EOK总

第二种：成本降低、产量增长及收益增加

E=(QOCO+Q2C2+E0K2)-

[Q1C1+EO(K总+L)]

技术改造方案优化选择方法

投资回收期：用净收益来补偿T=([K)/P

不考虑时间价值，静态分析

回收期越短越好(有投资约束，需淘汰越过)

追加投资回收期：节约的经营费用来补偿

静态分析，需与标准投资回收期比较

当KI>K2,Cl<C2,Td<Tn时，方案1优选

当KI>K2,Cl<C2,Td>Tn时，方案2优选

效益成本分析法：益本率，动态分析

益本率＞1时，可以接受；益本率＜1时，拒绝;

益本率等于1时，视资金的充足与否而决定取舍。

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第三节设备更新与改造

设备的寿命

设备的更新

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第三节设备更新与改造

•一设备的寿命

•（-）设备的使用寿命

•设备的使用寿命是指在正常使用、维护和保养的条件下设备的服务时间。

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第三节设备更新与改造

•（二）设备的经济寿命

•设备的经济寿命是考虑设备的有形磨损，根据最小使用费用（成本）的原则确定的设备

寿命。

•设备的费用的由两部分构成：

投资费用•购置设备•随着设备使用年限的延

长，其分摊费用越少

经营费用•维修保养•由于有形磨损造成的设

•燃料动力水消耗备低劣化其值将逐年扩

•劳务支出等大

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第三节设备更新与改造

•（三）设备的技术寿命

•设备经济寿命也称"最佳更新期"。企业在设备更新时，不但要考虑经济寿命，还要考

虑未来技术进步对设备寿命的可能影响。

•从设备投入使用到因技术进步而更新所经历的时间，称为设备技术寿命。

•在技术寿命期间所对应的年平均使用费用（成本）称为"技术寿命费用"。

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第三节设备更新与改造

•二设备的更新

•设备的更新是指用技术性能更完善、经济效益更显著的新型设备来替换原有在技术上不

能继续使用或经济效益上不宜继续使用的设备。

•设备更新的前提是确定设备的最佳更新期。确定设备最佳更新期主要是依据设备的经济

寿命。

•根据经济寿命来确定设备最佳更新时机的原则是使设备各种费用的总和为最小。

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第三节设备更新与改造

•确定设备最佳更新期的方法有多种，常用的低劣化数值法和面值法。

•1.低劣化数值法

•固定资产的购置费：设K0代表设备的原始价值，

•0代表设备更新时的残值，

•T代表设备已使用的年限，

•则每年平均分摊的设备费用为（KO-O）/To

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第三节设备更新与改造

•设备低劣化的维护费：随着T的增长，按年平均的设备费用不断减少，但设备的维护

修理费用及燃料、动力消耗增加，这就叫"设备的低劣化"。

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第三节设备更新与改造

•若这种低劣化每年以入的数值增加，则第T年的低劣化数值为人T,第T年中平均低劣化

数值为人T/2。

•由此可得平均每年的设备费用总和为

•若使设备费用最小，则取：

•如果不考虑残值，则可简化为

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第三节设备更新与改造

•2.面值法

•面值法是以同类型设备的统计资料为依据,分析计算其年度使用费用，以确定设备最佳

更新期的一种方法。

•它适用于精密仪器等高、精、尖的设备。

•计算公式如下：

Pn:第n年年度使用费

M:设备原值

Ln:第n年实际残值

Yt:第t年维护费

n:设备使用年限

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第三节设备更新与改造

【单选题】考虑设备的有形磨损，根据最小使用费用（成本）原则确定的设备寿命是设备的

（X

A.使用寿命

B.设计寿命

C.技术寿命

D.经济寿命

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第三节设备更新与改造

【答案】D

【解析】本题考查设备的寿命。经济寿命是考虑设备的有形磨损，根据最小使用费用（成本）

原则确定的设备寿命。

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第三节设备更新与改造

【单选题】某设备的原始价值为160000元，每年低劣化增加值为5000元，在不考虑残值

的情况下，该设备的最佳更新年限为（）年。

A.6

B.7

C.8

D.9

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第三节设备更新与改造

【答案】C

【解析】本题考查低劣化数值法。如果不考虑残值，计算公式为：

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第三节设备更新与改造

【案例分析题】某企业领导班子正在组织研发部经理、财务部经理等部门经理分析研究某设

备的更新与改造问题，该设备原始价值为80000元，每年低劣增加值为2500元，更新时

的残值为19000元。

1.确定该设备的最佳更新期，主要应依据该设备的（）

A.生产日期B.服役期

C.使用寿命D.经济寿命

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第三节设备更新与改造

【答案】D

【解析】本题考查设备的寿命。

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第三节设备更新与改造

2.如果考虑残值，该设备的最佳更新期为（）年。

A.5

B.7

C.6

D.9

【答案】B

【解析】本题考查设备的更新。T=[2x（80000-19000）/2500]1/2=7（年]

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第三节设备更新与改造

3.设备费用由投资费用和经营费用两部分组成，该企业对设备费用正确的认识是（X

A.该设备的投资费用随着设备使用年限的延长，其分摊费用将逐年减少

B.该设备必须使用到经济寿命结束时再进行更新才合理

C.在正常使用、维护和保养的条件下，该设备为企业生产经营服务的时间是该设备的

使用寿命

D.由于有形磨损造成的设备低劣化，该设备的经营费用将逐年增加

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第三节设备更新与改造

【答案】ACD

【解析】本题考查设备的费用

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第三节设备更新与改造

设备更新与改造

使用寿命：正常使用、维保下的服务时间

经济寿命：考虑有形磨损，最小使用成本原则

技术寿命：未来技术进步对设备寿命的可能影响

设备寿命

定义：用更完善的新型设备代表原有技术设备

更新前提：设备的最佳更新期

确定最佳更新期的依据：设备的经济寿命

方法：低劣化数值法

面值法

设备更新

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第四节新产品开发

新产品开发战略的含义与特征

新产品开发战略的基本类型

新产品开发的方式

新产品开发的过程

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第四节新产品开发

•一新产品开发战略的含义与特征

•(-)新产品开发战略的含义

•新产品开发战略是企业在社会主义市场经济体制条件下根据企业外部环境和内部条件

的情况，为求得企业生存和长期稳定的发展，而对企业新产品开发的竞争域、新产品开

发的目标、达到目标的途径和方法的总体谋划。

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第四节新产品开发

(二)新产品开发战略的特征

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第四节新产品开发

•二新产品开发战略的基本类型

•新产品开发战略的核心内容是：

•确定企业新产品开发的领域、新产品开发的目标、

•达到目标的途径和方法。

•这些内容的不同组合方式，便形成了不同的新产品开发战略。

•四种典型战略：进取战略、紧随战略、

•保持地位战略、冒险战略

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第四节新产品开发

•(-)进取战略

•企业以较强的进取精神和雄厚的研究开发实力，推动新产品开发，使新产品尽快投放市

场的战略。

•采取这种战略，必须以雄厚的财力和很强的科研力量为支撑，不仅要不断地在研究与开

发方面有巨大的投入，而且还要承担一定的市场风险。

•适用范围：实力雄厚的大企业。

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第四节新产品开发

•进取战略的基本特征：

•(1)竞争领域一般限定在产品的最终用途和技术方面

•(2)目标一般为为迅速扩大企业规模和提高市场占有率

•(3)创意构思多来源于市场营销或研究与开发的成果，

•或二者的结合。

•(4)新产品开发创新的程度能达到首创或至少部分首创。

•(5)投放市场的时机多数确定为率先投入。

•(6)开发的方式一般为自行研制开发或合作开发。

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第四节新产品开发

•(二)紧随战略

•紧随战略是指企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制

或寻找新产品的缺点而加以改进创新，以生产出功能、款式、包装等更好的产品。

•适用范围：一般适用于规模较小、开发能力不强的中小企业

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第四节新产品开发

•紧随战略的基本特征：

•(1)新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途；

(2)目标一般确定为企业规模有所扩大；

(3)创意构思来源于市场营销和生产过程；

•(4)开发出的新产品一般为仿制的改进品；

•(5)企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；

•(6)开发方式一般为自行研制或委托开发。

*

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第四节新产品开发

•(三)保持地位战略

•保持地位战略是指企业通过有选择地开发一些风险较小，且不改变企业基本产品结构的

新产品，以保持企业现有的市场地位和竞争能力的新产品开发战略。

•保持地位战略是企业在新产品开发中最常采用的一种战略，一般适宜于实力一般、资源

较少，且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用。

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第四节新产品开发

•保持地位战略的基本特征：

•(1)竞争域多是在市场上推广新的产品，以弥补由于现有产品的衰退而对企业带来的

不利影响；

•(2)目标一般是维持或适当扩大市场占有率和利润额；

•(3)创意构思一般是市场营销，即借助于对市场需求的分析来开发新产品或改进产品；

•(4)开发出的新产品多为模仿品；

•(5)开发的方式多采用自行研制开发方式或引进开发方式。

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第四节新产品开发

•(四)冒险战略

•冒险战略是企业倾注全力将大量资源投入新产品的开发，甚至不惜影响现有的生产经营

秩序，以期彻底摆脱眼前困境或获取超常利益的战略。

•一般适宜于实力雄厚的大企业集团采用。

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第四节新产品开发

•这种新产品开发战略的基本思路是：

•(1)竞争域产品的最终用途和技术的结合，企业将力求在技术上有较大的改进，甚至

出现技术革命；

•(2)目标是企业快速发展和大幅度提高市场占有率；

•(3)创意构思的来源一般是企业研究与开发的成果或许可证贸易；

•(4)新产品的创新度期望是首创，甚至是首创中的艺术性突破；

•(5)投放市场的时机多为率先投入；

•(6)开发的方式一般是自行研制、引进或合作开发。

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第四节新产品开发

【单选题】在新产品开发中，选择进取战略的企业通常将新产品开发的目标确定为(X

A.维持企业现有利润额

B.维持现有企业规模

C.迅速扩大企业规模和提高市场占有率

D.保持现有市场占有率

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第四节新产品开发

【答案】C

【解析】本题考查进取战略。进取战略中，新产品开发的目标一般确定为迅速扩大企业规模

和提晨）市场占有率

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第四节新产品开发

三新产品开发的方式

自行研制开发

引进开发

新产品开发的方式

结合开发

合作开发

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第四节新产品开发

【单选题】下列新产品开发方式中，既有利于企业产品更新换代，增强企业竞争能力，又与

有利于企业保留技术秘密、形成企业技术优势的方式是（X

A.自行研制开发

B.引进开发

C.委托开发

D.合作开发

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第四节新产品开发

【答案】A

【解析】采用自行研制开发新产品不仅有利于产品更新换代、增强企业竞争能力，而且也有

利于企业保留技术秘密，形成企业技术优势。

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第四节新产品开发

•四新产品开发的过程

•企业新产品开发成功的关键是搞好新产品的市场分析与研究，使开发出来的新产品能满

足市场的需要，受到消费者的欢迎。

•新产品开发的科学程序：

*

调查研究与提出新产品开发整体设想

新产品的

设计与试制

新产品

开发决策

新产品创意构思

新产品创意构思的筛选

新产品的鉴定与评价、市场试销、投放市场

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第四节新产品开发

•(-)调查研究与提出新产品开发整体设想

•明确企业要开发的新产品所在的行业与领域，企业开发该产品所要达到的目的,企业在

该行业或领域将发展到何种程度，企业将以哪种形式为主开发新产品等。

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第四节新产品开发

•(二)新产品创意构思

•新产品创意构思是一种创造性的工作，它是人们根据一种潜在的需求与欲望，运用已掌

握的知识和经验，对产品及其构成部分进行重新联想、推理、抽象、组合、叠加、复合

及综合，形成新产品整体概念的过程。

•这一阶段的设想和所提出的新产品的性能、结构、质量、技术特征、外观、品牌等，决

定了所开发的新产品的层次和特点。

•顾客的需求是新产品开发的出发点和归宿点。

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第四节新产品开发

•（三）新产品创意构思的筛选

•新产品创意构思的筛选是用一系列评价标准对各种新产品创意构思进行甄别比较，从中

把最符合评价标准的创意构思挑选出来的一种过滤过程。

•筛选创意构思时：

•一要坚持新产品开发的正确方向，

•二要兼顾企业长远发展和当前市场的需要，

•三要有一定的技术储备。

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第四节新产品开发

•创意构思的筛选分经验筛选和评价筛选两步进行

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第四节新产品开发

•常用的评价方法：

•对经过评价筛选被认为是可利用的新产品创意构思,应由企业的技术开发部门填写新产

品开发建议书，形成新产品开发方案。

•新产品开发方案须报企业最高管理层办公会议审批。

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第四节新产品开发

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