数据新闻教程 课件 第9章 数据新闻的发展策略

第九章

数据新闻的发展策略数据新闻发展中存在的问题第一节第一节

数据新闻发展中存在的问题（一）模糊性与精确性的对立（二）相关关系和因果关系的取舍（三）技术决定论与人文精神的冲突（一）一般的新闻机构获取数据资源较为困难（二）新闻推送导致信息窄化（三）数据运用让隐私权更难保证（一）数据缺乏权威性和可靠性（二）小数据新闻仍占主导地位（三）数据新闻缺乏时效性（四）深度报道较为罕见一、现实技术的问题数据新闻的独特之处在于图像化和图形化传播信息。但报道时应避免依赖华丽互动图表，因其可能无法准确传达信息。大众传播媒体应坚持“内容为王”的原则。三、制播困境二、根本性质上的矛盾问题四、内容与形式的失衡问题第一节

数据新闻发展中存在的问题六、传播主体结构不合理问题（一）传播理念表征新闻的“去中心化”与数据新闻的“再中心化”两者本质为话语权争夺，对数据新闻生产传播产生负面影响（二）生产表征数据新闻生产特点是技术唯数论与新闻专业理念的偏差。（三）传播政策表征为了在大数据产业中占据优势地位，很多企业在推动信息公开的同时也会封闭大量的数据。这必然会引发矛盾，例如数据信息公开与获取受限等（四）传播伦理表征数据新闻传播受伦理限制渐少引发个性化信息传播与公民隐私博弈数据新闻报道革新了传统新闻报道，但仍遵循传统新闻价值体系。硬新闻主导，软性话题占比较小。数据新闻在宏观叙事和预测上有独特优势。市场经济和受众导向影响新闻生产，媒体迎合受众需求，推出媚俗化、娱乐化内容。数据新闻也受此影响，文化和娱乐类作品增长，用词娱乐化，削弱新闻严肃性，凸显非理性特征。互联网的高度开放性使所有参与机构和个人都成为数据新闻的生产者和传播者。信息技术迅猛发展，新媒体不断涌现，迅速获得社会认可，传统媒体因此受到冲击，角色弱化甚至缺位。这表明我国新闻传播主体结构存在不合理，影响数据新闻的传播能力。五、伦理悖论表征问题七、主题娱乐化问题数据新闻的发展策略第二节一、转变发展理念和创新发展形式大众传播媒体要加强理念创新工作，要以大数据、人工智能等技术为依托，不断提高数据新闻的“可视化”和准确性，增强数据新闻的吸引力，进一步提升其核心竞争力。转变发展理念01当前，数据新闻报道聚焦于政治、财经、能源、体育及环境等领域。发展形式分两种：变量化的“类比形式”与细分化的“利基形式”。这两种形式虽能基本满足受众需求，但非万能。大众媒体需具战略意识，不断创新数据新闻形式，扩大发展范围，提升协同性，密切与群众联系，真实反映群众故事。例如，在民生新闻中，应融合数据新闻优势，展示更多民生故事。02

创新发展形式二、增设分发渠道和提升报道品质媒体融合时代，社交媒体和互联网信息聚合平台流量巨大。大众媒体应利用这些平台优势，为原创内容提供便捷传播入口，拓展受众群体，并提升媒体曝光度。数据新闻虽已成为常用报道手段，但相比传统文字报道，其传播范围和受众数量有限。因此，大众媒体需加大数据新闻投入，创新报道方式，增设分发渠道，满足公众对多样化、有深度的新闻内容需求。数据新闻生产需选独特主题以激受众兴趣。媒体需保持竞争意识，提升专业性和创新性。提升报道品质方能脱颖而出，赢得关注认可。需摆脱同质化，创造优质独特数据新闻，丰富报道内容。（一）增设分发渠道（二）提升报道品质

三、坚守新闻价值和坚持调查原则就报道功能而言，许多数据新闻仍停留在对事件现象的描述和解释层面，缺乏深入调查，预测和调查性报道较少，相较于国外媒体显得单一和浅显。要改变此现状，我国媒体应承担起新闻职责，坚守新闻价值，深化报道内容。（一）坚守新闻价值与传统新闻相似，数据新闻生产中记者的基本素养是讲故事能力。数据新闻应视调查性报道为己任，厘清复杂数据关系，勾勒新闻事件图像，注入调查性素材灵魂。大众传播媒体应坚持调查原则，培养深度选题报道能力。（二）坚持调查原则四、强化阅读体验和做到心中有“数”1.提升交互性2.营造沉浸式阅读环境（一）强化阅读体验1.把握“数据源”2.有效地获取和处理数据：获取数据处理数据3.可视化呈现“数据”：(1)丰富可视化表达

(2)提高内容与受众之间的关联度(3)增强交互性

(4)立体呈现

(5)数据地图展示（二）做到心中有“数”A.逐步建成数据库网络B.打造数据共享平台C.探索开放数据挖掘和利用模式五、“不走寻常路”的新闻驱动模式以《衡阳晚报》的“晚报大数据”专栏为例，其采编团队认为数据新闻需创新选题思路、革新操作流程，以突破传统新闻生产的困境。传统新闻写作以时间、地点、人物、事件、原因为要素，数据新闻则更多反映事物变化趋势，文字作用削弱。在“晚报大数据”专栏中，报道篇幅短小，通过数据展示变化情况，更注重展示数据而非描述事实。未来数据新闻需将枯燥数据转化为易懂形式，提高从非官方渠道获取数据能力，以主动推动报道。同时，结合现代化和参与式游戏手段，提高受众参与度，通过多感官体验深入了解事件。六、内容生产：多维度的价值延伸（一）更加关注公众利益（二）更为贴近现实（三）拓展报道的广度和深度七、做好场景这篇文章（一）提升场景吸引力1.由单一到多元：图表演进与结构化呈现2.从冰冷到有温度：美学追求与情感唤醒的勃兴3.从观看到入场：角色扮演与深度参与4.从虚拟到现实：走出“拟态”世界（二）以用户为中心来打造体验空间1.终端打造：适配移动传播场景2.兼顾差异：多元用户殊途同归3.人文情怀：细节凸显人性化（一）重构数据功能重构数据功能，强化驱动，弱化佐证。财新网报道经济行业广泛，筛选数据繁杂，受众难理解图表与文字相关性。新闻工作者常误解数据新闻仅为数据呈现，致其作品数据仅起佐证作用。提升传播效果，需补充背景数据、深度分析，让数据服务报道。数据新闻应数据驱动，非佐证。新闻工作者与受众应突破数据羁绊，利用海量数据实现质变。（二）发掘人文因素和框定新闻框架要全面生动呈现数据新闻，需结合数据与故事，揭示数据背后的社会意义，注重人文关怀与价值观，关注社会公平与人民福祉。八、始终注重新闻本位十、在跨媒体、主题化、移动化等方面取得突破传统新闻以真实、全面、及时为基础。数据新闻继承这些优势，并具备跨媒体、主题化、移动化、高点击量等优势。十一、弄懂数据新闻生产中的现实逻辑（一）避免新闻逻辑让位于技术逻辑（二）处理好数据挖掘与数据呈现之间的关系（三）实现经济利益与社会责任的统一十三、提升数据新闻的五力（一）故事力（二）交响力（三）共情力（四）娱乐力（五）意义表达力九、加大与专业数据公司的合作力度数据成为生产要素，各行业追求转化路径。媒体需强化数据挖掘、处理和分析能力。大数据、AI等技术使新闻跨领域特征显著，要求新闻工作者跨学科、跨界。媒体应加强与专业数据公司合作，利用数据制作优质新闻。十二、加强对数据新闻本土化发展路径的探索（一）推进数字化建设（二）构建多元化的产品链十三、提升