商丘医学高等专科学校《网络视频文化研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页商丘医学高等专科学校《网络视频文化研究》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”2、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询3、随着短视频平台的兴起，用户生成内容成为主流。对于短视频平台上的内容创作者来说，以下哪个因素对吸引观众和增加粉丝数量最为关键？（）A.视频的制作精良程度B.视频的更新频率C.独特的个人风格和创意D.与热门话题的紧密结合4、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（）A.保持客观公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响D.以上全是5、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：（）A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品B.提高了传媒作品的制作效率和质量C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性6、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵7、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实8、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是9、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（）A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容10、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问11、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（）A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计12、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略13、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长14、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景15、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是16、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告17、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类18、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（）A.及时回复用户的评论和私信B.定期举办线上抽奖活动C.发布独家优惠和折扣信息D.邀请用户参与产品设计19、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（）A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告20、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（）A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在媒体营销中，如何利用事件营销提升媒体的知名度和影响力？2、（本题5分）音乐传媒在推广音乐作品、培养音乐人才方面具有重要意义。请论述音乐传媒的工作内容和创新途径，以及如何推动音乐产业的发展。3、（本题5分）阐述在网络直播的行业自律中，直播平台和主播应如何遵守规范，营造健康绿色的直播环境。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某社交媒体平台上的一场音乐直播活动，汇聚了众多知名歌手和乐队，吸引了大量观众在线观看。分析该活动的策划和执行过程，探讨音乐直播在数字时代的创新模式和发展趋势。2、（本题5分）一个公益组织通过社交媒体平台发起了一场公益活动，得到了众多网友的支持和参与。分析该公益活动的策划方案、传播策略以及对社会公益事业的贡献。3、（本题5分）某报纸的财经版对新兴产业的发展趋势进行了前瞻性分析，为投资者提供了参考。分析报道的行业洞察力、数据支持和对经济发展的引导作用，探讨财经媒体在服务实体经济和推动产业升级中的作用。4、（本题5分）一家金融机构推出了新的理财产品，在宣传过程中对风险提示不足，引发了投资者的不满。探讨金融产品宣传中的合规问题，以及如何准确传达产品信息，保障投资者权益。5、（本题5分）某广告因使用儿童形象进行营销而引发争议。分析该广告的法律和道德问题，探讨广告传播中对儿童权益的保护和社会责任的履行。四、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（