课题申报书：AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理与创新应用研究

教育科学规划2025年度重点课题申报书、课题设计论证求知探理明教育，创新铸魂兴未来。AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理与创新应用研究

课题设计论证一、研究现状、选题意义、研究价值（一）研究现状在AI时代，电商直播作为一种新兴的营销方式，已经成为了众多企业推广产品、拓展市场的重要手段。电商直播通过实时互动、场景化展示等方式，为消费者提供了更加直观、生动的购物体验，同时也为企业带来了更多的销售机会。然而，目前关于电商直播场景化营销生态模式的形成机理研究尚不够深入，对于如何更好地利用电商直播进行场景化营销，提高营销效果，仍需进一步探讨。（二）选题意义本课题旨在研究AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理与创新应用，对于推动电商直播行业的健康发展，提高企业营销效果具有重要意义。通过对电商直播场景化营销生态模式的研究，可以为电商企业提供更加科学的营销策略，促进企业销售业绩的提升。同时，对于消费者而言，研究有助于提高他们的购物体验，增强他们的消费信心。（三）研究价值本课题的研究价值主要体现在以下几个方面：理论价值：本课题的研究有助于丰富和完善电商直播场景化营销生态模式的理论体系，为后续相关研究提供理论支撑。实践价值：本课题的研究成果可以为电商企业提供更加科学的营销策略，提高营销效果，促进企业销售业绩的提升。社会价值：本课题的研究有助于提高消费者的购物体验，增强他们的消费信心，推动电商直播行业的健康发展。二、研究目标、研究对象、研究内容（一）研究目标本课题的研究目标主要包括以下几个方面：深入分析AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理，揭示其内在规律。探讨电商直播场景化营销的创新应用，为企业提供科学的营销策略。构建电商直播场景化营销生态模式的理论框架，为后续相关研究提供理论支撑。（二）研究对象本课题的研究对象主要包括以下几个方面：电商直播平台：研究电商直播平台在场景化营销生态模式中的作用和地位。企业：研究企业在电商直播场景化营销中的角色和策略。消费者：研究消费者在电商直播场景化营销中的行为和需求。（三）研究内容本课题的研究内容主要包括以下几个方面：电商直播场景化营销生态模式的内涵与特征研究。AI技术在电商直播场景化营销中的应用研究。电商直播场景化营销的创新应用策略研究。电商直播场景化营销生态模式的构建与优化研究。三、研究思路、研究方法、创新之处（一）研究思路本课题的研究思路主要包括以下几个方面：首先，通过文献综述，梳理国内外关于电商直播场景化营销生态模式的研究现状，明确本课题的研究方向。其次，采用案例分析法，选取具有代表性的电商直播平台和企业，深入剖析其场景化营销生态模式的形成机理和创新应用。再次，通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者在电商直播场景化营销中的行为和需求，为研究提供数据支持。最后，结合理论分析和实证研究，构建电商直播场景化营销生态模式的理论框架，提出创新应用策略。（二）研究方法本课题的研究方法主要包括以下几个方面：文献综述法：通过查阅相关文献，梳理国内外关于电商直播场景化营销生态模式的研究现状。案例分析法：选取具有代表性的电商直播平台和企业，深入剖析其场景化营销生态模式的形成机理和创新应用。问卷调查法：通过设计问卷，收集消费者在电商直播场景化营销中的行为和需求。访谈法：通过访谈电商直播平台和企业相关人员，了解其场景化营销策略和实施效果。数据分析法：对收集到的数据进行分析，揭示电商直播场景化营销生态模式的内在规律。（三）创新之处本课题的创新之处主要体现在以下几个方面：首次从AI技术的角度研究电商直播场景化营销生态模式的形成机理，揭示了AI技术在电商直播场景化营销中的重要作用。提出了电商直播场景化营销的创新应用策略，为企业提供了更加科学的营销策略。构建了电商直播场景化营销生态模式的理论框架，为后续相关研究提供了理论支撑。四、研究基础、保障条件、研究步骤（一）研究基础本课题的研究基础主要包括以下几个方面：课题组成员具有丰富的电商直播场景化营销实践经验，对电商直播行业有深入的了解。课题组成员具有扎实的理论基础，掌握了相关研究方法和技术。课题组成员已经开展了相关的前期研究工作，积累了大量的数据和经验。（二）保障条件本课题的保障条件主要包括以下几个方面：课题组成员具有充足的时间和精力，能够保证课题研究的顺利进行。课题组成员具有良好的沟通和协作能力，能够保证课题研究的有效开展。课题组成员具有足够的经费支持，能够保证课题研究的顺利实施。（三）研究步骤本课题的研究步骤主要包括以下几个方面：课题准备阶段：明确研究目标、研究内容、研究方法，制定研究计划。文献综述阶段：查阅相关文献，梳理国内外关于电商直播场景化营销生态模式的研究现状。案例分析阶段：选取具有代表性的电商直播平台和企业，深入剖析其场景化营销生态模式的形成机理和创新应用。数据收集阶段：通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者在电商直播场景化营销中的行为和需求。数据分析阶段：对收集到的数据进行分析，揭示电商直播场景化营销生态模式的内在规律。理论构建阶段：结合理论分析和实证研究，构建电商直播场景化营销生态模式的理论框架。策略提出阶段：提出电商直播场景化营销的创新应用策略，为企业提供科学的营销策略。总结与报告阶段：总结研究成果，撰写研究报告，为后续相关研究提供理论支撑。（课题设计论证共2260字）课题评审意见：本课题针对教育领域的重要问题进行了深入探索，展现出了较高的研究价值和实际意义。研究目标明确且具体，研究方法科学严谨，数据采集和分析过程规范，确保了研究成果的可靠性和有效性。通过本课题的研究，不仅丰富了相关领域的理论知识，还为教育实践提供了有益的参考和指导。课题组成员在研究中展现出了扎实的专业素养和严谨的研究态度，对问题的剖析深入透彻，提出的解决方案和创新点具有较强的可操作性和实用性。此外，本课题在研究方法、数据分析等方面也具有一定的创新性，为相关领域的研究提供了新的思路和视角。总之，这是一项具有较高水平和质量的教科研课题，对于推动教育事业的发展和进步具有重要意义。课题评审标准：1、研究价值与创新性评审关注课题是否针对教育领域的重要或前沿问题进行研究，是否具有理论或实践上的创新点，能否为相关领域带来新的见解或解决方案。2、研究设计与科学性课题的研究设计是否合理，研究方法是否科学严谨，数据收集与分析过程是否规范，以及结论是否基于充分的数据支持，是评审的重要标准。3、实践应用与可行性课题的研究成果是否具有实践应用价值，能否在教育实践中得到有效应用，解决方案是否具备可行性，是评审关注的重点之一。4、文