广告组织与管理模式考核试卷

广告组织与管理模式考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告组织与管理模式的理解与应用能力，通过综合性的试题考察学生对广告组织结构、管理模式、策略及实际操作等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告组织的核心职能是（）。

A.创意策划

B.媒介购买

C.营销推广

D.财务管理

2.广告公司按照业务范围可分为（）。

A.全能型广告公司

B.专业广告公司

C.国际广告公司

D.以上都是

3.广告公司按照服务对象可分为（）。

A.广告代理公司

B.广告主自办广告部门

C.公共关系公司

D.以上都是

4.广告创意的三要素不包括（）。

A.创意概念

B.创意表现

C.创意过程

D.创意效果

5.广告创意的三大原则不包括（）。

A.一致性原则

B.独特性原则

C.简洁性原则

D.艺术性原则

6.广告策划的步骤不包括（）。

A.调研分析

B.目标定位

C.创意策划

D.实施监督

7.广告策划的首要任务是（）。

A.确定广告目标

B.制定广告预算

C.选择广告媒体

D.设计广告文案

8.广告预算的编制不包括（）。

A.自有资金预算

B.广告费用预算

C.媒介费用预算

D.广告效果预算

9.广告媒体选择的依据不包括（）。

A.目标受众

B.媒体特性

C.广告费用

D.广告法规

10.广告效果的评估方法不包括（）。

A.问卷调查

B.媒介监测

C.销售分析

D.市场调研

11.广告文案的基本结构不包括（）。

A.标题

B.正文

C.广告语

D.网址链接

12.广告宣传的五大原则不包括（）。

A.实用性原则

B.真实性原则

C.创意性原则

D.针对性原则

13.广告法律关系主体不包括（）。

A.广告主

B.广告经营

C.广告受众

D.广告监管机构

14.广告违法行为的法律责任不包括（）。

A.责令停止发布广告

B.责令消除影响

C.责令公开道歉

D.责令退还广告费用

15.广告审查的内容不包括（）。

A.广告内容

B.广告形式

C.广告费用

D.广告主资质

16.广告行业自律组织不包括（）。

A.中国广告协会

B.广告审查委员会

C.广告创意协会

D.广告媒体协会

17.广告行业规范的主要内容不包括（）。

A.广告内容规范

B.广告行为规范

C.广告行业管理规范

D.广告行业培训规范

18.广告策划人员应具备的基本素质不包括（）。

A.创意思维

B.策划能力

C.财务知识

D.交际能力

19.广告创意人员应具备的基本素质不包括（）。

A.美术功底

B.文学素养

C.市场洞察力

D.管理经验

20.广告文案撰写人员应具备的基本素质不包括（）。

A.文字表达能力

B.创意思维

C.市场调研能力

D.艺术审美能力

21.广告媒体购买人员应具备的基本素质不包括（）。

A.媒介知识

B.谈判技巧

C.财务管理

D.市场营销

22.广告效果评估人员应具备的基本素质不包括（）。

A.数据分析能力

B.研究方法

C.沟通能力

D.美术设计

23.广告法律事务人员应具备的基本素质不包括（）。

A.法律知识

B.案例分析能力

C.交际能力

D.市场洞察力

24.广告组织结构的基本形式不包括（）。

A.部门制

B.矩阵制

C.事业部制

D.项目制

25.广告组织结构的部门制优点不包括（）。

A.权责分明

B.管理效率高

C.创新能力弱

D.调整灵活

26.广告组织结构的矩阵制优点不包括（）。

A.权责分明

B.资源共享

C.创新能力强

D.调整灵活

27.广告组织结构的事业部制优点不包括（）。

A.灵活性

B.独立性

C.效率性

D.责任明确

28.广告组织结构的网络制优点不包括（）。

A.灵活性

B.效率性

C.创新性

D.权责不明

29.广告组织管理的原则不包括（）。

A.目标管理

B.人本管理

C.制度管理

D.技术管理

30.广告组织管理的任务不包括（）。

A.制定战略

B.设计组织结构

C.人力资源配置

D.市场调研

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告创意的来源包括（）。

A.消费者洞察

B.市场趋势分析

C.竞争对手分析

D.企业文化

2.广告策划的调研方法包括（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.数据分析

3.广告预算的分配依据包括（）。

A.广告目标

B.媒体费用

C.产品生命周期

D.市场规模

4.广告媒体选择时应考虑的因素包括（）。

A.目标受众

B.媒体覆盖范围

C.媒体成本

D.媒体影响力

5.广告效果的评估指标包括（）。

A.记忆度

B.理解度

C.信任度

D.购买意愿

6.广告文案的写作技巧包括（）。

A.简洁明了

B.有吸引力

C.富有创意

D.语言规范

7.广告宣传的传播途径包括（）。

A.广播

B.电视

C.报纸

D.互联网

8.广告违法行为的类型包括（）。

A.误导性广告

B.违法广告

C.不正当竞争广告

D.知识产权侵权广告

9.广告行业自律的主要内容包括（）。

A.广告内容规范

B.广告行为规范

C.广告行业管理规范

D.广告行业培训规范

10.广告策划人员应具备的能力包括（）。

A.创意能力

B.分析能力

C.沟通能力

D.执行能力

11.广告创意人员应具备的能力包括（）。

A.创意思维

B.美术设计

C.文字表达

D.市场洞察

12.广告文案撰写人员应具备的能力包括（）。

A.文字功底

B.创意能力

C.市场分析

D.策划能力

13.广告媒体购买人员应具备的能力包括（）。

A.媒介知识

B.谈判技巧

C.数据分析

D.项目管理

14.广告效果评估人员应具备的能力包括（）。

A.数据分析

B.研究方法

C.沟通协调

D.报告撰写

15.广告法律事务人员应具备的能力包括（）。

A.法律知识

B.案例分析

C.沟通谈判

D.文书处理

16.广告组织结构设计的原则包括（）。

A.目标原则

B.效率原则

C.协调原则

D.灵活性原则

17.广告组织结构的设计步骤包括（）。

A.明确组织目标

B.确定组织职能

C.设定组织层级

D.制定组织政策

18.广告组织管理的主要内容包括（）。

A.人力资源

B.财务管理

C.生产管理

D.质量管理

19.广告组织管理的方法包括（）。

A.目标管理

B.激励管理

C.制度管理

D.沟通管理

20.广告组织管理的关键要素包括（）。

A.组织结构

B.人力资源

C.管理层

D.组织文化

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告组织的核心职能是_______。

2.广告公司按照业务范围可分为_______、_______和_______。

3.广告创意的三大原则是_______、_______和_______。

4.广告策划的步骤包括_______、_______、_______和_______。

5.广告预算的编制包括_______、_______和_______。

6.广告媒体选择的依据包括_______、_______、_______和_______。

7.广告效果的评估方法包括_______、_______和_______。

8.广告文案的基本结构包括_______、_______、_______和_______。

9.广告宣传的五大原则是_______、_______、_______、_______和_______。

10.广告法律关系主体包括_______、_______、_______和_______。

11.广告违法行为的法律责任包括_______、_______、_______和_______。

12.广告审查的内容包括_______、_______、_______和_______。

13.广告行业自律组织包括_______、_______、_______和_______。

14.广告策划人员应具备的基本素质包括_______、_______、_______和_______。

15.广告创意人员应具备的基本素质包括_______、_______、_______和_______。

16.广告文案撰写人员应具备的基本素质包括_______、_______、_______和_______。

17.广告媒体购买人员应具备的基本素质包括_______、_______、_______和_______。

18.广告效果评估人员应具备的基本素质包括_______、_______、_______和_______。

19.广告法律事务人员应具备的基本素质包括_______、_______、_______和_______。

20.广告组织结构的基本形式包括_______、_______、_______和_______。

21.广告组织结构的设计原则包括_______、_______、_______和_______。

22.广告组织管理的主要内容包括_______、_______、_______和_______。

23.广告组织管理的方法包括_______、_______、_______和_______。

24.广告组织管理的关键要素包括_______、_______、_______和_______。

25.广告组织文化包括_______、_______、_______和_______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告创意的过程是从无到有的创造性思维活动。（）

2.广告策划的目标应与企业的整体营销目标一致。（）

3.广告预算的编制只需考虑广告费用，无需考虑其他营销费用。（）

4.广告媒体选择的唯一标准是媒体的覆盖范围。（）

5.广告效果的评估可以通过问卷调查来完全确定。（）

6.广告文案的标题应该是越长越好，以便更好地吸引受众。（）

7.广告宣传的目的只是为了提高品牌知名度。（）

8.广告违法行为的处理，只需由广告主承担责任。（）

9.广告行业自律组织具有强制性的法律约束力。（）

10.广告策划人员只需具备创意能力，无需具备市场分析能力。（）

11.广告创意人员应具备较强的美术设计能力。（）

12.广告文案撰写人员应具备良好的文字表达和创意能力。（）

13.广告媒体购买人员只需了解媒体的特性，无需具备谈判技巧。（）

14.广告效果评估人员只需具备数据分析能力，无需具备沟通协调能力。（）

15.广告法律事务人员只需具备法律知识，无需具备案例分析能力。（）

16.广告组织结构的设计应遵循效率原则，以提高组织运作效率。（）

17.广告组织管理的关键在于人力资源的有效配置。（）

18.广告组织管理的方法主要包括目标管理、激励管理、制度管理和沟通管理。（）

19.广告组织文化是组织内部成员共同遵循的价值观和行为准则。（）

20.广告组织文化的建立和传承是组织管理的重要组成部分。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告组织与管理模式的基本概念，并说明其在广告行业中的作用。

2.分析当前广告行业组织与管理模式的发展趋势，以及这些趋势对广告行业的影响。

3.论述如何通过有效的组织与管理模式提升广告公司的创意能力和执行效率。

4.结合实际案例，探讨广告公司在面对市场变化时，如何调整组织与管理模式以适应新的竞争环境。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某知名快消品公司欲推出一款新品，公司内部成立了专门的广告项目小组负责新品上市广告的策划与执行。请分析该广告项目小组在组织与管理方面可能遇到的问题，并提出相应的解决方案。

2.案例题：

一家广告公司承接了一项大型品牌形象塑造项目，客户要求在短时间内完成品牌形象升级。请分析该广告公司在项目管理与组织协调方面可能面临的挑战，并阐述如何有效地应对这些挑战以确保项目按时按质完成。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.创意策划

2.全能型广告公司、专业广告公司、国际广告公司

3.一致性、独特性、简洁性

4.调研分析、目标定位、创意策划、实施监督

5.自有资金预算、广告费用预算、媒介费用预算

6.目标受众、媒体特性、广告费用、媒体影响力

7.问卷调查、媒介监测、销售分析

8.标题、正文、广告语、附加信息

9.实用性、真实性、创意性、针对性、经济性

10.广告主、广告经营、广告受众、广告监管机构

11.责令停止发布广告、责令消除影响、责令公开道歉、罚款

12.广告内容、广告形式、广告费用、广告主资质

13.中国广告协会、广告审查委员会、广告创意协会、广告媒体协会

14.创意思维、策划能力、沟通能力、执行能力

15.创意思维、美术设计、文字表达、市场洞察

16.文字功底、创意能力、市场分析、策划能力

17.媒介知识、谈判技巧、数据分析、项目管理

18.数据分析、研究方法、沟通协调、报告撰写

19.法律知识、案例分析、沟通谈判、文书处理

20.部门制、矩阵制、事业部制、网络制

21.目标原则、效率原则、协调原则、灵活性原则

22.人力资源、财务管理、生产管理、质量管理

23.目标管理、激励管理、制度管理、沟通管理

2