就恩施州旅游业发展的优势与现存问题浅论其未来的发展对策

就恩施州旅游业发展的优势与现存问题浅论其未来的发展对策摘要：湖北恩施州是土家族、苗族聚居地区。其宜人的气候、独特少数民族风情、良好的生态环境使恩施州发展旅游业具有得天独厚的条件和机遇。但在发展的同时，也存在许多问题与挑战。通过对其发展的优劣势进行有效整合，充分发掘恩施州旅游业发展的潜力，以制定出符合恩施州旅游业未来发展的几大对策。关键词：恩施州；旅游业；现存问题；发展对策位于湖北省西南端的恩施州是共和国最年轻的少数民族自治州，这里生活着土家族、苗族、侗族、汉族等27个民族，地方民族风情文化浓郁。同时处在崇山峻岭包围之下的恩施州还具有得天独厚的美丽的生态环境。自然景观与民族风情成为恩施州旅游业发展的两大突出优势。但与此同时，本身的经济落后、交通不便、景点分散等问题又制约着恩施州旅游业进一步发展。旅游业作为恩施州经济的三大支柱产业之一，受到当地政府的高度重视。如何通过对优劣势的充分分析与整合，制定出有利于恩施州旅游业发展的对策措施，努力塑造“生态旅游州，土苗风情园”的旅游形象，已成为恩施州旅游业发展现阶段要突出解决的问题之一。一、恩施州旅游业发展的优势（一）气候宜人，生态环境优美恩施州森林茂密，植被良好，森林覆盖率达70％左右，在全国都是少有的。州内青山常绿，碧水长流，冬少严寒，夏无酷暑，四季空气清新，气候宜人，被人们称为“最适合人类居住的地方之一”，并且号称中国的“三大后花园”之一。这些足见其气候与生态环境的得天独厚。（二）旅游资源丰富独特，景区初具规模恩施州具有多项世界级旅游资源，如有世界第一大洞――利川腾龙洞；有世界最长的暗河――恩施大峡谷板桥暗河；有世界最大天坑――恩施大峡谷重庆辖区的小寨天坑；有世界最长的地缝――恩施大峡谷重庆辖区的天井峡地缝：有世界最古老的奥陶纪石林――恩施梭布垭石林；有人类最早的起源圣地――建始高坪巨猿洞等。这些“世界之最”说明了恩施州旅游资源具有巨大的开发潜力。其中，恩施大峡谷和利川的腾龙洞作为恩施州旅游景点“名片”已广为认知。此外，恩施州还拥有其他数量众多的自然人文景观，如神州第一漂――清江闯滩、土家第一寨――鱼木寨、恩施土司城、大水井宗祠、枫香坡侗族风情寨，还有施州古城、连珠塔、问月亭等。（三）民族特色鲜明传承，极易造成当地传统少数民族文化特征的减弱和消失，进而影响其旅游吸引力。如今恩施州的一些少数民族村寨正面临逐渐失去民族特色的危险。三、恩施州旅游业发展的对策措施（一）建立各主要景区间便捷、舒适的交通网络当地政府以招商承包修路的方式准备或正在修建恩施通往外部的纵横四条高速公路；随着宜万铁路铺轨进入恩施，恩施市将预计能在今年末首次开通火车；同时扩建恩施市的原有航空港规模的项目也正在筹划中。长期制约湖北民族地区发展的交通问题将得到改善．民族地区旅游经济发展将迎来前所未有的历史机遇。同时，高速公路和铁路的开通也将在沿线为恩施州打造一条顶级生态旅游风景线。（二）区域旅游一体化战略未解决因景点过于分散而削弱了对游客的吸引力的问题，恩施州可与周边省市景区建立战略联盟，实施区域旅游一体化战略。加强相邻省份之间、武陵地区各景区(点)之间以及大三峡旅游经济圈内的合作，可以做到优势互补、资源共享，互利共赢。比如在生态旅游上，与宜昌三峡、神龙架、武当山等共同打造“鄂西生态文化旅游圈”，共同拓展生态旅游大市场。同时恩施州内恩施市与各县也可以借助大景点带动小景点，推出一些精品旅游线路，增强对各地游客的吸引力。（三）促进旅游相关配套产业整体升级交通、餐饮、宾馆、金融、娱乐等行业的配套设施要进一步完备，并促进服务水平的提高。政府在招商引资方面因配套出台相应的优惠政策以吸引更多的外来资金。当地政府现正在筹划建立一个在恩施市内建一个及餐饮、宾馆、购物、休闲等功能于一身的“旅游港”的大型项目，一旦这个“旅游港”得以落成，必定会对恩施州旅游业的整体升级与发展起到不小的推动作用。（四）积极开展申报世界文化遗产、世界地质公园和“生态文明特区”的工作，为恩施旅游树立品牌大旗当地可以整理、挖掘“土家民族歌舞”，申报世界非物质文化遗产：积极配合文物单位，力争大水井、鱼木寨进入世界文化遗产行列；三是选择、梳理、挑选白水河、酉水河两岸的土家传统建筑吊脚楼聚落，将这种人与自然协调适应而形成的传统建筑艺术申报世界文化遗产；积极准备将腾龙洞、恩施大峡谷、梭布垭石林申报为世界地质公园；申报建设“生态文明特区”。这些申报工作的有效展开，既是对恩施旅游的主动宣传，还能推动恩施旅游走向新的高度。（五）实施名牌战略，提升城市形象与旅游景区品牌知名度当地政府相关部门可编制各种宣传材料如有关旅游品牌的光碟、手册、画册、图片、地图、文章，制作特色旅游纪念品等。还应借助报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体，宣传和推介旅游品牌，以引起社会和大众的主动关注．扩大品牌的知名度。同时利用现代高科技手段，如建立设同站，制网页，运用互联网等信息媒体开展网上旅游促销和电子商务业务。此外，还要注重培养高素质的宣传促销人才，组织各种旅游交易会．举办各种节庆促销活动和学习班、学习研讨会等。有目的、有针对性的提升整体的形象与知名度。（六）大力保护少数民族文化，旅游项目产品应充分挖掘民族文化文化是旅游景观吸引力的渊源，是旅游业的灵魂。旅游文化是一个地区保持自身特色的决定和性因素。由于文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难模拟和复制，具有垄断的地位，易形成强有力的竞争能力，也易于创出自己的特色和名牌效应。恩施作为土家族、苗族等少数民族的聚居地决定了它具有无可比拟的珍贵的传统民族文化的积淀，应该将此加以保护、传承和推广，使之成为恩施旅游业强劲的竞争优势。（七）建立一套完整的规模化的旅游商品体系旅游往往与商业密切相关。恩施州应大力发展体现当地文化特点的工艺品、特色食品等商品业，并使之体系化、规模化，从而达到品牌化。如以云锦石、菊花石为代表的石玉体系，以恩施玉露等富硒茶为代表的饮品体系，以板党为代表的中药材体系，以薇菜为代表的山野菜体系，还有以西兰卡普为代表的民族工艺品体系。这不仅能拉动恩施第三产业的发展，对恩师的旅游业而言也将起到很大的宣传与推动作用。参考文献：[1]李永诚《基于SWOT分析的恩施州旅游业发展对策研究》[J]科技创业月刊,2009(2):8―10[2]张士伦，常胜《交通条件对山区旅游业发展的影响――以湖北省恩施州为例》[J]安徽农业科学,2008,36(10)4291-4292,4