山东商务职业学院《广告创意动画》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告创意动画》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度2、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐3、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是4、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？（）A.生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗B.合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义D.慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小5、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性6、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告7、广告中的视觉冲击力对于吸引受众至关重要。以下哪种视觉元素组合最能在短时间内抓住消费者的眼球？（）A.强烈的色彩对比和独特的图形B.细腻的写实画面和柔和的光线C.简洁的线条和单一的色调D.复杂的图案和暗淡的色彩8、某产品的广告强调其环保特性，旨在吸引具有环保意识的消费者。以下哪种广告表现手法最能突出产品的环保优势？（）A.展示产品的生产过程中对环境的保护措施B.与传统产品进行对比，强调资源消耗的差异C.邀请环保名人代言D.用绿色为主色调设计广告画面9、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色10、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（）A.图片广告B.视频广告C.文字广告D.互动式广告11、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色12、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款13、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍14、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法15、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析16、广告中的场景营造能够增强消费者的代入感。以下关于广告场景营造的要点，不正确的是（）A.贴近生活，真实可信B.与产品特点和目标受众相匹配C.场景过于复杂，分散消费者注意力D.突出产品在场景中的作用17、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求18、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺19、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率20、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动21、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？（）A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少22、广告中的视觉隐喻运用能够丰富品牌内涵。当推广一款文化创意产品时，以下哪种视觉隐喻更能体现其独特性？（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用灯塔象征指引C.用桥梁象征连接D.用迷宫象征探索23、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念24、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区25、广告的媒介选择需要考虑多种因素，如目标受众的媒介接触习惯、广告预算等。对于一款针对年轻人的时尚服装品牌，以下哪种媒介更适合投放广告：（）A.报纸B.电视C.社交媒体D.广播二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的文案语气要符合品牌定位，请分析不同文案语气的特点及适用场景？2、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的传播媒介选择和组合策略，以及如何实现最佳传播效果。3、（本题5分）广告中的品牌故事要有情感共鸣，请分析如何让品牌故事引发情感共鸣？4、（本题5分）在广告创意的过程中，如何进行有效的头脑风暴和团队协作？请结合实际操作和案例分享经验和方法。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入探讨广告中的大数据分析在目标受众洞察和精准投放中的应用。2、（本题5分）某食品品牌在广告中突出地方特色，但在全国市场推广中遇到困难。分析这种广告策略的局限性以及如何进行调整以适应全国市场。3、（本题5分）广告中的文化适应策略对于国际品牌进入不同市场至关重要。分析文化适应的方法和策略，如产品调整、广告创意本地化等，以及如何平衡全球品牌形象与本地文化特色。4、（本题5分）详细分析广告中的品牌情感连接建立的方法和传播策略。5、（本题5分）一款新的智能家居产品在广告中强调智能化程度高，但安装和使用的便捷性宣传不足。分析这种广告内容的缺失对消费