战争时期的宣传技术

战争时期的宣传技术---以美国对战争宣传为例摘要：通过对美国战时和和平年代对外的宣传,探讨美国战争时期的宣传技术，特别是战争宣传与政治文化之间的关系。美国政治文化是其媒体战争宣传的惯性思维系统,恪守舆论服从并服务于战争观念。崇尚强权和武力解决危机,全方位塑造“唯美独尊”,“唯美至上”的世界领袖形象。控制和垄断战争报道权,开辟军事战线的“第二战场”。关键字：美国宣传技术政治文化第二战场媒体时代的到来,使媒体对社会政治、经济和军事等方方面面产生巨大的冲击和影响,媒体与战争的关系也变得愈发紧密。而媒体的无孔不入、无处不在,使人们生活在一个媒体所提供的事实空间里,也即所谓的“拟态环境”。美国大众传媒清楚地认识到“媒体化事实”与人们社会认知的关系,借助信息技术手段重构战争美学,包装“美国大兵”形象,宣传“元价值”理念,引导公共舆论,成为西方一些大国对外战争的“吹鼓手”。1、非战时美国对战争的宣传（1）景观、表演、好莱坞化———对战争美学的重构首先,战争美学评判标准的颠覆。好莱坞需要满足美国民众英雄主义、浪漫主义的幻想,附和其“特选民族”、天生权威的主流意识;国家利益原则决定了其国家利益至上、国家形象第一忠实维护者的身份。战争美学不再追随亲身经历战争的作家们的标准,让位于商业利益、受众市场和国家需要的标准。其次,战争影像体验的改变。在战争媒体化的语境下,战争在经过媒体转换或编码之后成为了一幅幅具有可视性的画面或图片。公众通过荧屏远距离、具有安全感地享受现场宏大、作秀式的新式战争,军方创新的“外科手术式”、“零伤亡”、“后现代式”等军事专业术语一改人们对战争的糟糕印象。战争美学不再是流血、冲突、不人道,是游戏、娱乐、表演。电视现场直播满足了公众的知情权,维护了国家的利益,也获取了巨大的广告利润。战争不再是地狱,战争灾难性的毁灭被弱化,甚至暂时被遗忘。战争美学因此被篡改得面目全非,公众愿意坐在电视机前收看实时战争秀并津津乐道,强大的军事力量和新型的武器装备使得美国人的战争情绪不再纠缠于机械化战争时代的暴力记忆。最后,媒体选择性地表现战争图景。《洛杉矶时报》在伊拉克战争后,对美国六大报纸和两大新闻杂志所做的统计分析表明:半年来美国主流媒体上刊出的伊拉克战争照片,严重歪曲了真实的战争景象———反映美国人阵亡的照片几乎一张也没有。该报记者詹姆斯·雷尼两年前说:“许多摄影记者和编辑都确信,他们向美国人民所传达的是不完整的信息,而已有1797名美方及西方盟国人员被残杀。”媒体的有所报有所不报,误导了受众对战争影像的认知。（2）优秀、勤奋、偶像化———对军人形象的包装战争美学的颠覆同时带来了军人形象的重新塑造。《从这里到永恒》揭示了强权之下军人个体的人性、人格遭受压迫被扭曲和异化。在《帕科的故事》里几乎看不到勇敢战斗的“英雄”的影子,能看到的只是一群狂躁不安处于半疯状态下的乌合之众,主人公帕科对简单生活的追求变成奢望。战争对亲身参与战争的军人带来的永久性的心灵创伤是无法弥补的,国家给予的紫星勋章荣誉并不能换来战后回到用血与生命换来的和平时期的普通生活。从20世纪80年代开始,反战影片逐渐消声,爱国主义战争片重又抬头。《壮志凌云》、《珍珠港》等影片中展示了英勇、聪慧、热爱祖国的美国军人形象。在《拯救大兵瑞恩》2小时50分的时间里,受众集中体味了8个士兵冒死拯救一条人命的人性美学,在走出影院的一刹那,“美国大兵”与“忠诚”、“勇敢”、“坚韧”、“友爱”,这些词汇共同萦绕于脑际。【2】总的来说，非战时的美国对战争的极力美化，一方面让自己的国民对自己的国家充满信心，消除了对战争的恐惧感，让他们积极参与到由执政者发动的战争中来；另一方面，使全世界人民看到美国的实力，在战争中需要掂量自己的实力了，给对手以心理压力。2、以科索沃战争为例看美国对战争的宣传技术第一次世界大战以后,对于军事心理学和战争心理学进行的研究开始起步。英国军事史学家J·F·C富勒指出进行战争的传统手段可能“被纯粹的心理战所替代,到那时,甚至不使用武器,看不到战场,而相反.一个国家意志的影响,就会变成另一个国家人们理智的混乱,智力的式微,士气和精神活力的瓦解。”冷战气氛中,心理战的主要政治武器——歪曲式的资产阶级宣传,派上了用场。宣传的动机内容为心理战的主要因素,是各种精致的传播谎言的手段的总和,是混淆群众视听的武器。(一).践踏事实真相,制造虚假消息,开脱战争罪责。北约组织在国际新闻媒体的交往中没有体现出诚意,它多次践踏事实真相。虚假消息(1)3月29日,北约宣布易卜拉欣·鲁戈瓦的主要顾问费赫米·阿贾尼以及其他五名阿族知名人士(包括《时代报》主编巴唐·哈治卢)都已被塞尔维亚军队处死。事实:巴唐·哈治卢还活着。虚假消息(2)4月14日北约在科索沃西南对难民车队轰炸。布鲁塞尔承认是错误投下一枚炸弹。发言人谢伊说:“轰炸的是军用车辆”事实:投掷了九枚炸弹。难民车队。虚假消息(3)5月8日,北约用五枚导弹以不同方向袭击中国驻南使馆。北约发言人说是使用了四年前的旧地图而发生误炸。事实:美国国家地图局是美国国防部的地图测绘机构,1996年由原国防测绘局与国防部的中央图像室及中情局的国家照相判读中心合并组成,汇集美政府的顶极卫星图像分析专家和世界一流的地图绘制人员。该局绘制地图的数据,来自卫星侦察机构及军事、民用的地球监测卫星机构。在国家地图局的地图上,标明中国驻南大使馆与南联盟机构相距250米。中国大使馆位于樱花大街;南机构位于艺术大街。(二)先入为主,强奸民意,服务政府1.三个美国兵被俘是美媒体着意处理的对象。电视画面上突出一个美国兵脸上的伤痕之后,紧接着就是对此映衬画面:希特勒虐杀犹太人,日本军国主义在二战期间虐待战俘,用文字反复解说:如何对待战俘。评价技术处理:割断历史,断章取义;混淆是非,维护霸权。2.5月8日,以美为首的北约轰炸我驻南使馆。美媒体(报纸、电视)立足点:克林顿总统道歉,国务卿道歉了;中国大学生示威游行,美媒体舆论宣传一律:学生示威游行与文化大革命相提并论,中国政府策划;美国媒体大肆宣扬中国使馆被炸“不可避免”。拉里·金(CNN的资深节目主持人)采访中国驻美大使李肇星。其提问:(1)江泽民主席为什么不接克林顿的电话?(2)如果他(江泽民主席)接了电话,他可以直接向克林顿总统提出这些要求嘛?(3)那么他们为什么要有意轰炸你的大使馆呢?究竟是为什么?拉塞特(美NBC《会见新闻界》王牌节目主持人)问李肇星大使:(1)中国驻南斯拉夫大使馆被炸后,美总统至少已向中国道歉5次,中国是否接受了美国的道歉?(2)在美国,现在有许多关于中国反应的议论,让我念几段《华盛顿邮报》的社论:“中国对这次轰炸的反应尤像一个极权主义国家。国家控制的媒体用不真实和不全面的报道,煽动老百姓的怒火,政府为示威者提供汽车、布告和事先批准的口号”。(3)中国政府是否在煽动老百姓?(4)这次轰炸对美中关系的损害有多大?笔者评价其技术处理:a.将恐怖暴行看作普通事件,以大化小。b.紧紧追逼,试探反应。c.无视原因,胡乱类比。d.锋芒毕露,置于死地。e.百般刁难,避重就轻。f.草率结论,误导民意。g.旁敲侧击,探听虚实。(三)美国国外舆论误导民众应用模式:组织机构:代号为索罗突击队领导者:北约最高盟军司令克拉克上将成员:美国空军第193特种战大队的C—130运输机和机上搭载的11名美军,后方支持者驻德国拉姆斯泰因100多名美男女军人。技术:(1)播放风格类似于南联盟广播电台的新闻和塞方流行音乐。(2)南联盟居民早饭时间(3)广播对象:居民(4)节目内容:北约、南联盟、阿尔巴尼亚的每日新闻简报以及克林顿总统和布莱尔首相的讲话。(5)性质:与贝尔格莱德电视台恰恰相反的节目笔者评价:a.政治宣传进攻派。北约的喉舌,强盗的声音。机关工作作风,上对下,服从和命令式。b.采用灌输的方式,这是强权和霸道的表现。树自己志气,灭南联盟威风。c.掩盖媒体性质,搅乱甚至讹诈南联盟群众心理,制造战争恐怖氛围。d.早晨时间:南联盟居民由家庭进入社会,生活工作相对集中,北约制造工作压力,使南居民惶恐畏惧,达到厌战心理。从而可能激起反对米诺舍维奇。(四)北约还加强对驻科索沃的塞尔维亚军队的宣传攻势。对象:塞尔维亚军队方式:传单数量:3000万份文字:塞尔维亚文内容:1.留在科索沃,必死无疑。2.传单上还印着“阿帕奇”武装直升机正在瞄准一辆坦克;事实上,北约尚未在这一地区布置阿帕奇直升机。3.南联盟军队注意,1.3万南斯拉夫士兵已经离开武装队伍,因为他们不能再服从以米洛舍维奇在对科索沃平民发动的战争中下达非法命令。4.现在离开你的部队,抛下你的装备,离开科索沃。如果选择留下来,北约将毫不留情地从各个方面向你发动进攻。你可以选择。笔者评价:1.利用了军队的“从众心理”。号召随大流。2.“扣帽子”法,恶名昭著。3.“骇”人法。4.劝服与灌输并用。5.强行选择。总结在非战争时期，对内对外的战争美化是美国在巩固自己世界单极霸权主义的长远投资，而且还能对国外造成文化入侵，耗资也能通过全世界的票房进行补偿。在战争时期过度报道战争的负面新闻，不但会削弱国内人民的士气，而且会激发国内的反战情绪。国内舆论的支持与否直接关系到前方的战况。媒体的新闻报道破坏了公众对军事行动的支持和削弱军队士气的不良效果。为了改正这一不足，美国军方组织了“嵌入式”采访，就是让军方人员组织记者去指定的地点进行采访，不允许记者私自采访。这样就通过宣传技术开辟了“第二战场”，而且收效很好。美国式的战争宣传技术值得我们去研究思考，这是对未来可能存在的中美战争在“第二战场”上赢得先机的保证。参考文献：[1]李洋1,唐远清2,卿志军1。媒体与战争——以20世纪美国为