《天天向上》综艺节目的创新研究9300字（论文）

《天天向上》综艺节目的创新研究摘要新媒体环境下，泛娱乐化现象严重，各类生活服务类APP的爆炸式增长和受众的碎片化观看习惯，使各类型节目呈多元化发展，已快速蔓延至各个市场，共同争夺用户。《天天向上》作为一档发展十余年的卫视周播综艺，在节目开播就备受好评，很长一段时间收视率稳居前三，且在当下竞争激烈的新媒体环境，能够立于不败之地，正是得益于其独特创新的创办思路。本文以《天天向上》为例研究个例，具体分析节目在创办理念、主题内容和形式等上的创新独特之处与不足，旨在为节目自身的长远发展和国内市场综艺节目的创新发展提供借鉴意义，满足观众切实需求。关键词新媒体环境；理念；内容；形式；独特创新目录16356摘要 引言近年来，受新媒体发展的影响，我国综艺节目佳作频出，相当一部分取得了良好的市场反响和受众关注度，网络综艺的快速壮大间接也影响了传统卫视综艺节目的发展。相比之下，卫视综艺节目整体呈现态势低迷，许多曾经受关注度颇高的卫视综艺节目，在新媒体盛行的环境下，节目收视率和人气口碑都有所欠缺。国内综艺作品目前虽然呈现多样化发展，但同质化严重，缺少原创性作品，抄袭现象频出。“内容为王”的时代，受众观看综艺作品往往更加注重一档节目的观看价值，不再局限于过去的“明星效应”和纯娱乐综艺思潮，而是更加注重节目传递的精神文化内涵和节目播出价值。仅靠传统思维进行节目编排已经不符合新一代人的观看需求，因此传统卫视综艺节目如何在新媒体环境网络综艺节目盛行的影响下站稳脚跟，重燃观众对节目的激情和关注已迫在眉睫。国内市场的竞争已愈演愈烈，传统卫视综艺的重新崛起和创新面临困境，需要全面进行深度改革和创新。《天天向上》虽然作为一档开播便备受业内外好评的的老牌综艺，在综艺市场百花齐放，竞争异常激烈的环境下，能在波荡起伏的十余年中坚持下来，并且为卫视保持一定的收视率，不是偶然，在一定程度上，它是社会大环境下受众价值取向的证明。《天天向上》依靠其独特且长远开阔的节目理念和选题思路，结合良好的人群定位及节目播出形式，在新媒体环境下众多同类型的综艺节目中站稳脚跟并且保持良好的品牌口碑，取得受众的青睐，值得我们深入研究。同时节目自身十余年的发展自然也不可能一帆风顺，其不足也是节目粉丝热切关注和讨论的话题。1《天天向上》节目概述1.1节目创立背景及定位进入21世纪以来，不断充斥的各类混杂信息和社会发展，使中华民族传统美德与优秀的礼仪风范的传承难度增加。中国作为世界礼仪大邦之一，身负传承中华传统美德和优秀礼仪风范之，加之2008年北京奥运会的到来，中国作为主办国，对中华传统文化的宣传工作更是迫在眉睫。节目组在观察到了这一缺憾后，《天天向上》由此诞生。“《天天向上》的主导形态为娱乐类脱口秀，在形态设计上融合了众多综艺节目的表现元素。而以寓教于乐的形式，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,是《天天向上》这一节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。”李惠.中国电视综艺娱乐节目研究[D].广西师范学院,2010.1.2节目发展概述《天天向上》节目在湖南卫视和芒果TV独播，是湖南卫视的金牌综艺节目之一。节目于2008年8月7日正式播出。在当时崇尚"娱乐至上"的大趋势下,《天天向上》凭借节目特色定位,一开播便受到了热捧，在很长的一段时间内收视率稳居前三。节目开播12年来,历经沉浮,至今已发展成为国内耳熟能详的综艺作品之一。而目前新媒体环境下，优秀的网络综艺等层出不穷，存在巨大的用户竞争。《天天向上》作为自2008年开播的老牌电视综艺节目，以精准的受众定位和符合其需求的嘉宾选择为基础，以别出心裁的节目定位和脱口秀创新的表现形式，取得了良好的口碑和受众群体，在创新的同时带给观众“有温度”、“有筋骨”的综艺产出，历经十多年沉浮，其热度不是偶然。而新媒体时代带来的冲击也显露出节目自身的优点于不足之处，虽有卫视平台和自身品牌的加持，却也遇到了发展瓶颈。为适应当代人快节奏模式下的生活，2018年4月22日,节目播出时间由原先的黄金档时间移至周日晚十点档。2《天天向上》节目创新分析2.1节目理念的创新一档综艺节目必须要有一个正确的价值导向，《天天向上》的节目理念在立项之时就很能看出端倪，2008年，国内对自身文化宣传方面的重视程度相对较弱，加之同时代同题材的类似节目少，《天天向上》发现了这一漏洞，占据市场先机，以不同于传统同时代综艺的定位，以寓教于乐的形式，助力北京奥运会宣传中华传统文化，契合了社会发展潮流和受众口味。作为一档兼具观赏性和趣味性且学习价值丰富的综艺节目，节目以“公德、礼仪”为主题，在娱乐脱口秀形式上的花样翻新，打破了传统节目形式，以中华传统文化为依托，弘扬正能量，强调教育性与知识性，以观众喜闻乐见的话题作为节目选题内容，通过嘉宾访谈与表演等形式,让观众在观看中潜移默化的了解各行各业所蕴含的文明礼仪、探究这邪恶行业背后鲜为人知的故事。可以说《天天向上》这一节目，对中华传统文化美德和礼仪风范的传播及娱乐类脱口秀节目的发展起到了承上启下的作用。节目以宣传文化为主，这种独特的节目创办创新思路，无论在当时还是现在，都是值得肯定和借鉴的。2.2节目选题及内容的创新一档节目的选题是重中之重，《天天向上》以其文化宣传为理念，选题涉及领域广阔，视角创新，其疫情主题、助农扶农专题、美食专题等，都是富有“温度”的创新性主题，并且紧跟时代和符合观众观看需求。节目在选题上对公益和正能量的重视和不曲高和寡的亲民化内容演绎，为观众带来物质和精神两个层面的熏陶和滋养。2.2.1选题领域广传统综艺节目在选题上的开发只针对某一领域展开，精简有余但缺少各类文化的杂糅，虽然能展开对某一领域的深度研究，但是会缺少节目选题和内容开发上的广度。“而《天天向上》在诞生之初便以寓教于乐、立意深远、新颖多样的节目主题获得观众的广泛好评。”李惠.中国电视综艺娱乐节目研究[D].广西师范学院,2010.李惠.中国电视综艺娱乐节目研究[D].广西师范学院,2010.近年来，其节目立意更为深刻，在选题的设定上更是意义深刻、千变万化。既有响应实时的疫情专题，也有助农扶农、家乡美食专题和与时代脉搏与社会需求紧扣的专题节目，在邀请全球各地嘉宾的同时，促进为各名族各国家间的文化交流，为观众解答在社会语境下催生出的大量社会问题做出说明和解答。2.2.2正能量台风综艺节目的传播不能脱离文化载体，“好的作品通过其承载的文化价值和艺术底蕴,能够跟随时代要求,传播主流意识形态,使作品中所呈现和传达出的“家国意识”与社会大众内心的“家国情怀”产生共振。”赵晓芳,赵晓敏.浅析综艺节目蕴含的文化与育人元素——以《向往的生活》为例[J].戏剧之家,2021(04):154-155.2020年全国疫情牵动着全国人民的心，天天向上整个节目组上下以媒体人的担当和榜样积极捐款捐物，为抗疫防控作出贡献。1月28日工作室和“天天新老兄弟”共同捐款100万，且利用节目组人脉“紧急采购5000件防护服和10000件N95口罩第一时间支援武汉；2月7日，《天天向上》工作室仅用4天时间，紧急推出特别节目《天天云时间》，通过云录制形式缓解疫情下观众的焦虑情绪，丰富疫情宅家期间的精神生活；”谭曼.湖南卫视天天向上工作室肩负责任，创作精品[J].中国广播影视,2020(24):158-159.谭曼.湖南卫视天天向上工作室肩负责任，创作精品[J].中国广播影视,2020(24):158-159.《天天向上》在公益上的所做的努力，也是有目共睹。节目曾获得过由中视协颁发的“公益栏目类优秀作品奖”。而《天天向上》自开播十余年来，一直秉持着寓教于乐的理念，牢牢把握着“文化”和”公益“这两个重点，致力于在节目中弘扬积极向上的正能量。近些年，更是大大加重了节目中的公益比重，用独特的创新形式展现其公益专题节目，如“天天向善·公益故事”，探访在岗位上坚守的工作人员；策划“二手闲置快闪店”专题节目，筹集资金以捐助困境儿童，同时传递节约资源、保护环境的消费理念的环保理念；密切注意受疫情等影响而导致的农产品滞销困难的问题，设立专场节目“天天农庄”“江山如此多娇”“大地颂歌”等一系列带货扶贫策划，帮助农民卖农产品解决燃眉之急；等等。2.3节目人群定位的创新《天天向上》虽作为一档文化类脱口秀节目,并没有走高端科普类风格,而是以主持人与嘉宾沟通的亲民化的录制形式,在潜移默化中传播文化，在寓教于乐的同时，让各个年龄阶层的观众都能感受到节目的“温度”与关怀。2.3.1主持阵容的更替作为一档为社会传递文化和正能量的综艺节目，《天天向上》节目的主持阵容尤为重要。多年来主持团阵容虽并不稳定，但以大家长身份为首的主持人汪涵以他渊博的学士和语言魅力带领“天天兄弟”的形象却一直未变，深植节目文化之中。在“天天兄弟”的人物设置和舞台站位上，汪涵以一个大家长的身份，站在舞台中央，掌控节目流程、增加节目的容错性，调动全场；大张伟和钱枫分别站于汪涵两侧，以钱枫以牺牲形象的搞笑搭配大张伟的气氛调节，负责搞怪和气氛烘托；而年轻一代，如王一博的加入，为节目注入活力，作为年轻人的代表凭借突出的学习能力和表演能力为舞台增添很多年轻鲜活的色彩，担任着吸引年轻观众的责任，为节目带来了更多精彩的网络话题，使节目更加赏心悦目。这样的团队搭配，使团队具有灵活多变、幽默诙谐、分工明确的特点，让节目在及休闲时尚和普及于一体的同时在文化层次和人文情怀方面更高上一个高度。2.3.2嘉宾的选择明星嘉宾对节目的参与，是仅次于节目内容和节目类型的，用户是否观看一档综艺节目的第二大影响因素。综艺节目请到年轻人喜爱的明星，更容易引发初期关注和讨论。但《天天向上》对嘉宾的选择,不仅限于流量明星。在邀请嘉宾上，节目以传承中华传统美德和礼仪文化、倡导公德为主旨,针对主题邀请各行各业的出色代表，每期节目除邀请演艺明星外，还会对不同的社会特色群体以及业界的著名人物进行邀约，使观众在观看节目访谈的过程中，潜移默化地收获受众海量知识,进行文化传递。为更多平凡且特殊的素人，如传统匠人、美食店主、民宿店主、新兴职业者等这些平常没有曝光率的群体提供了上台的机会，做到了在关注文、艺、体美、劳和明星等的同时，把炫丽的舞台交给了更多的普通人，通过介绍他们别样的人生经历、人格魅力等,把各方风土人情和积极的思想传递给观众。在吸引观众好奇心得过程中，传播精神文化价值，以表演、对话的生动形式让受众感受到节目的温度，产生情感共鸣，让观众从精神和文化两个层面得到不断的熏陶和滋养。2.3.3节目受众定位一档节目，必须要有鲜明的受众定位和差异化市场竞争能力。受众定位如果发生偏差与混淆,节目自身的口碑和形象必然得不到强化。如今受众细分化时代已然来临，以往受众随大流的观看习惯已经不适用于现在的综艺节目新媒体大环境。强化自身品牌，以其他综艺节目的取向为理论指导，做到受众细分，根据节目诉求，确定节目自身的目标群体，从而展开差异化的竞争是综艺节目的必然选择。REF_Ref5723\r\h[8]在新媒体时代，只有做到精确的受众细分，以不同年龄群体的需求打造对应节目内容，才能为受众带来更加高质量的服务，实现受众细分。要实现精准的受众定位，扎实的市场调研是基础。《天天向上》节目创建于2008年，不同于其他同时段的综艺节目，节目组最初经市场调查发现，抓住当时市场“受众间隙”，主要以面向青少年为主，传播中华传统美德和礼仪风范。而节目想要取得长期良好健康的发展，不可能只用一个节目理念贯穿始终,必须要根据市场的变更和时代的发展及时改进节目自身的发展模式。《天天向上》的开播后，凭着良好的社会反响，节目逐渐以更加多元和广阔的视野，以时尚、深度、内涵、正能量等关键词为形式，逐渐以青少年用户为基础，向35岁以下的大多数社会群体展开文化宣传，实现精确的定位受众和目标，以此整合优势资源，展开节目的差异化竞争。2.4节目形式的创新新媒体环境催生出的视频和图文类APP，使用户的碎片化时间利用率变高，以微博、抖音、小红书、B站等为主的账号宣传方式盛行。而疫情下催生的创新综艺录制形式也为节目的录播开创了新模式。加之节目自身在拍摄手法和特效上的变革，为节目形式的创新增加了更多可能。2.4.1多平台的宣传加持媒体融合最基础的表现方式之一，就是多平台推广。如今受众的自我意识逐渐升高，在新媒体环境下，他们更倾向于选择自己偏好的内容，因此受众分众化趋势明显。而新媒体环境孕育的诸多优秀平台，在为大众提供资源的同时，也为媒体带来了良好的契机。《天天向上》凭借台网联动的加持，立足于湖南卫视和芒果TV，拥有良好的固定平台资源。同时在新媒体环境各类新兴媒介盛行的情况下，《天天向上》运用节目组和支持人个人账号，在各大平台上进行节目的推广宣传活动，节目在微博、抖音等平台的官方账号也各有大量粉丝数的积累，在保持曝光度维持粉丝基数的同时，使表面上走向分化的受众通过各个平台实现长尾效应的有机聚合，达到节目的宣传、推广作用，争夺用户。2.4.2播出时间的改档随着现代工作生活引起的生活作息时间等的改变，晚间综艺拥有着更大的竞争优势，2018年4月《天天向上》播出时间移档至每周日晚十点。《天天向上》2008年开播以来,一直把弘扬中华优秀传统文化、传递社会主义核心价值观作为出发点,伴随着粉丝和观众走过十余年之久,历经波浪和变动。对《天天向上》未来的发展，外界也是争议不断,但《天天向上》每次都能用优秀的成绩回应外界的各种猜疑。而《天天向上》在播出时间上的改档，也是综合新媒体环境下观众特性所作出的，符合新媒体环境下当代大部分年轻人生活习惯的改动。2.4.3云录播形式的创新推出在形式设计上，《天天向上》的节目形式可谓不拘一格，它融合了其他综艺节目的优秀表现形式。从节目的开场到结尾，除了有与主题相关联的开场表演外，节目过程中也会进行歌舞比拼或即兴表演，在提升观众参与度的同时，营造热闹、欢乐的节目氛围；从表演到动手实践，以不同的表现层次带给观众节目享受。《天天向上》的录制一般为演播厅现场录制与外景提前拍摄、并以视频的形式播放相结合的传统方式为主。在2020年新型冠状病毒的影响下，《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》发布后,众多综艺节目不得不发布延期或暂时停止播放的公告，整个影视行业遭受严峻的考验。在这一背景下，《天天向上》结合前言技术，凭借5G芒果超视技术的支持，仅用4天时间播出了特别节目《天天云时间》，以“云直播”录制的跨屏幕传播形式，突破过去传统的媒介技术，将通讯技术与传播技术相结合，在拍摄录制中实现了节目线上的多屏实时互动。这种优先于其他综艺的云录制方式,不仅作为节目亮点解决了疫情期间停播的问题,更是在不经意间拉近节目与受众的距离，调动了受众的参与热情,使观众长期宅家的焦虑情绪得以纾解，引得各大电视综艺纷纷效仿。3节目存在的不足3.1广告植入生硬一直以来,广告都是节目生存的重要支柱。随着各大综艺的不断发展更替，广告植入模式也在不断地更新,相较于电视剧、电影，综艺节目自身的活跃、轻松的节目氛围为广告植入做出了良好的铺垫。《天天向上》作为卫视老牌综艺节目，拥有扎实的粉丝基础和较好的宣传力，吸引了从特步、Rio鸡尾酒、一叶子面膜、OPPOR9手机、拼多多等不少赞助。但自《我家那闺女》开启了大方明了的广告植入技巧先河后，受众各综艺节目对广告植入方式有很大的改变。以“51talk”为例，《天天向上》开始以大篇幅广告环节插入广告，以“51talk”学生学习方式分享的形式，向观众倾倒广告内容，忽视了广告环节内容与每期节目主题的融合，以生硬尴尬的广告展示效果，占据节目近十分钟的时长。这样忽视受众观看感受的节目安排，受到一致吐槽，宣传效果适得其反。加之新媒体环境下，资源竞争激烈，广告商更倾向于对追求新兴热门综艺进行投资，加大了《天天向上》广告部的压力。3.2节目主题的偏移综艺节目不应该仅限于娱乐大众,也应在节目内涵上多下功夫,同时避免以文化宣传为噱头,只顾邀请娱乐明星引流。借《乘风破浪的姐姐》综艺热度,《天天向上》花费七期节目,举行"追逐梦想的哥哥"比赛,舞美效果和成团影响力都差强人意,并且保守网友争议。这样"东施效颦"的情况并非首次出现,在节目发展瓶颈期,节目主题也曾一度向纯娱乐综艺《快乐大本营》靠拢,盲目求追热度明星所带来的粉丝效应,而忽略了文化传播类综艺的节目主题。《天天向上》的成功很大程度上验证了，综艺节目前期策划时节目定位的重要性，还要在节目发展过程中保持初心。在前期策划时就要做出节目的清晰定位,并根据定位去树立自身品牌,研究宣传策略,在节目的发展过程中，不为其他因素所困扰、紧跟时代潮流、不断推陈出新,才能使节目由长期发展的可能性,继而拓展品牌效应，争取到品牌效益。4启发4.1有正确的价值导向4.1.1注重节目内容价值《天天向上》虽然作为一档业内外熟知的老牌综艺有良好的品牌效应，但在综艺市场百花齐放，竞争异常激烈的环境下，同类节目大批量出现及宣传，难免造成观众的审美疲劳。在节目开发的瓶颈阶段，《天天向上》的播出也陷入了同质化，出现过节目风格的偏移。曾有一大段时间在节目内容上基本与快乐大本营趋同，出现节目“形似而神不似”的节目状态，在主题上偏向“娱人”，大篇幅采用搞笑话题，却没有快乐大本营的彻底娱乐化。在浮躁的综艺行业环境下，虽说抓住时代和社会关注热点的选择是正确的，但不对热点问题进行深入探讨，盲目模仿其他娱乐节目的形式，反而以“娱人”为主追求流量带动播出效果而忽视了“育人”这一节目根本定位，无疑是不正确的做法。快乐大本营注重传递全民化的"快乐至上"精神,而《天天向上》则娱乐性稍弱，节目自身更侧重传统文化的传承和发扬，意图在节目播出过程中传播中华美德和礼仪风范。而《天天向上》却出于与同类型节目竞争的影响，盲目追求节目收视率的成果，以明星引流的方式，制造话题，吸引受众眼球，将节目内容大篇幅侧重宣传造势，忽视对节目自身定位和对内容的编排。在这个“内容为王”的时代，积极输出优质内容，传达节目深意，培养自身观众才是正道。4.1.2注重节目自身定位新媒体时代，各类综艺节目依靠卫视和网络平台遍地开花,同类型的文艺类综艺不断涌现。综艺节目想要良好长久的发展,除了借鉴同类热播综艺节目的成功之处,也可对老牌电视综艺节目做深入研究。《天天向上》作为一定教育娱乐文化类脱口秀节目,12年来历经变革,如今仍旧为卫视贡献着不错的收视率，也有节目定位优秀的前瞻性与价值导向。收视率虽然是一档节目成功与否最关键直白的表现，但他并不能代表一档综艺节目的全部价值，收视率是多方因素共同作用的结果，节目的投入资金、选题、各类环节、游戏设备、嘉宾、播出时间段、主持人等都是影响因素。因此，一档节目先想要取得良好的发展，必须把观众放在第一位置。《天天向上》节目的广告植入和主题的偏移等问题，告诉我们，要注重节目价值的研究，不能盲目追求表面而忽略节目长久发展。综艺节目在前期立项时就要做出节目的清晰定位,并根据定位去树立自身品牌,制定传播策略,并能够在竞争与纷扰中不忘初心、与时俱进、不断创新,才能做那个能带给观众持久影响的品牌综艺,给电视台以及社会都带来无限的商业价值和社会价值。《天天向上》作为一档"大型礼仪公德"类脱口秀节目，凭借这一形象，《天天向上》在众多综艺节目中崭露头角,开播十几年来，拥有良好的品牌口碑和收视率。它的成功得益于其精确的节目定位和节目的多角度创新。而随着《见字如面》、《朗读者》、《中国好诗词》等高品质全新文化类综艺节目的开播,同类型的文化类综艺节目对用户的竞争愈演愈烈。《天天向上》需要以中华传统文化为依托，精确找准节目自身的风格和价值,弘扬正能量,开辟出一条适合节目发展的阳光大道。

4.2把握娱乐分寸《天天向上》节目是一档寓教于乐的文化教育类脱口秀节目，因此必然免不了要制造节目笑点。而娱乐非“愚乐”，类似水上娱乐节目/快乐大本营/百变大咖秀这类纯娱乐节目，利用夸张的肢体语言等制造笑点的现象大肆泛滥，显然这对《天天向上》并不适用。因此，把握娱乐的分寸尤其重要。避免低俗化的内容传播也有利于节目自身价值的维护，响应国家过倡导的社会影响。综艺节目在娱乐上的分寸把握，需要打好文化牌。4.3“因地制宜”创新节目目前综艺市场同质化现象严重，国内市场对综艺节目的开发目前还处于借鉴、模仿、抄袭的阶段。综艺节目想要借鉴其他节目的成功之处，以此谋求良好的竞争力，这时人之常情，但是观众的忍耐和宽容并非毫无底线。因此，综艺节目的创新迫在眉睫。综艺节目想要借鉴其他节目，需要对本国综艺市场和国内社会大环境有充分的了解，“因地制宜”地收衲、创新节目内容，使综艺市场呈多元化发展，提高国内综艺质量总水平。

5结论新媒体环境对卫视综艺节目产生的冲击固然不容小觑，但一档节目若要在竞争激烈的社会环境下谋求发展，一定要注重多方面的把关，始终把观众放在第一位。培