《新媒体运营》第2版 课件 任务4.2 微博的基本设置

项目4微博运营任务4.2微博的基本设置新媒体运营4.2.1设置微博名称个人微博名称即微博的昵称，一般要求简短有趣、简洁个性、拼写方便、避免重复原则。简洁个性的昵称方便粉丝记忆，也容易给粉丝留下好的印象。拼写方便是为了方便粉丝搜索，特别是从其他平台被引流过来的粉丝，很多都是通过直接搜索的方式关注微博，如果昵称拼写复杂，很容易使粉丝难以搜索继而放弃关注。

避免重复是为了区别于其他微博，微博昵称虽然具有唯一性，但相似昵称非常多，如图所示。要尽量避免与其他微博产生高度重合，特别是推广产品或品牌的微博。昵称可登录微博，打开账号设置-我的信息中设置，普通用户的微博昵称1年可以修正1次，会员用户根据等级不同，每自然年内可修改3-5次。建议确定昵称后不要频繁修改，以免粉丝流失。1.个人微博名称4.2.1设置微博名称企业微博的名称通常与企业名称保持一致，根据微博性质、特色、功能和服务等也可以添加一些修饰，如“TCL通讯”，“TCL电视”等，如图4-7所示。企业微博也要尽量避免与其他微博产生高度重合，企业必须有意识地进行名称保护。有些企业不止一个微博，有设计微博矩阵，品牌微博和客户微博分开，拥有矩阵式的微博团队在运营方面绝对更容易比单微博运营成功，比如：可口可乐中国的微博矩阵如图4-8所示，根据产品品牌线建立微博矩阵，不同的产品线都有不同的品牌，那么可以根据产品线、品牌的不同来建立微博矩阵。2.企业微博名称4.2.2设置微博头像微博头像是用户对微博主的直观印象，可以通过头像的设置告知用户微博的风格、自我的定位，从而在用户心中形成一个形象认知。个人微博的头像设置比较随意，可以是清晰的真人照片，也可以是个性化的卡通头像、特殊标志等。企业微博头像最好选择能够代表公司形象的内容，一般为企业logo、企业名字，企业拟人形象等。4.2.3设置微博简介微博简介是对微博、个人或企业的简单介绍。个人微博的简介一般可以吸引用户关注的信息，例如简明扼要地表达微博或个人的类型、特长和能力等，也可以是个性化的有趣句子。4.2.3设置微博简介企业微博简介应该简明扼要，以便用户快速了解企业。企业微博简介可以用个性化的文案展示微博形象。4.2.4添加微博标签微博标签是对微博账号所擅长和关注领域的一个缩略，不仅可以让用户更好地了解自己，还能在用户搜索时匹配到对应的标签，获得更多的曝光量，便于目标用户的关注。对于个人微博可以在编辑个人信息时添加标签信息，以便对自己的个性、特长、爱好进行展示，从而吸引具有相同兴趣爱好的用户群体。4.2.4添加微博标签对于企业微博标签所对应的内容为“行业类别”，可以设置为描述企业所在的行业、领域，企业经营的产品、服务等关键词，以便获得具有品牌认同感的更多潜在用户。4.2.5进行微博认证

个人认证包括真人快捷认证和创作者专属认证，经过认证的个人账号可以基于身份构建个人平台的个性化模块，更加多元化地进行自我展示。同时，在搜索页面中进行推荐，能够增加个人微博的曝光度以吸引粉丝、提高知名度。1.个人认证4.2.5进行微博认证

申请身份认证的个人微博用户需要满足如图所示的条件。身份认证主要有在职认证、职业资格认证、作品和获奖成就认证3种认证方式，申请人可以选择自己所具备的一项进行认证。海外用户需要雇主证明和工作名片、身份证，驾照或护照、相关行业从业证书。1.个人认证（1）身份认证4.2.5进行微博认证

兴趣认证需要持续发布统一领域的博文内容才能获得权限，且要满足图示条件；或者月阅读量大于100万时，可获得“知名领域博主”称号。目前支持以下领域申请认证：互联网、科学科普、历史、军事、数码、萌宠、星座命理、搞笑幽默、情感、健康养生、音乐、电视剧、综艺、电影、摄影、运动健身、体育、美食、旅游、汽车、设计美学、美妆、时尚、动漫、游戏、母婴育儿、娱乐、文玩收藏。1.个人认证（2）兴趣认证4.2.5进行微博认证

自媒体认证要求申请认证的微博用户有在固定领域持续贡献内容，并且达到一定的数据要求，申请条件如图4-20所示。其中持续固定领域是指用户所发布的头条文章或视频内容的归属领域，应该与用户申请认证自媒体领域所选择的领域相同，并保持文档的内容发布频率。自媒体认证主要是为了更好的帮助和激励微博自媒体用户。1.个人认证（3）自媒体认证4.2.5进行微博认证

金V是个人微博账户中最具影响力的“橙V”账号，要求认证的个人用户粉丝量不少于1万，月阅读量不低于1000万。认证成功的金V账号可以享受如图所示特权服务，如专属客服、专属推荐、专属权益等，还能获得各渠道的热门推荐，增加账号的曝光率和关注度。一般带有金V标识的个人微博账号都是具有较高影响力的大V账号，如明星、网络红人、知名作家等。1.个人认证（4）金V认证4.2.5进行微博认证

超话认证超话认证需要满足下面4项条件之一：金V或微博百万阅读量用户；相关贴吧吧主或兴趣部落酋长；所申请超话内通过上个月考核的小主持人（签到20天）/超话内活跃粉丝（等级≥6）；超话对应粉丝团或组织帐号负责人。

每个用户目前最多可主持3个超话，超过3个后将不能再申请主持人；满足当月超话内发帖大于等于10篇；完成身份验证、绑定手机号、距离上次申请被驳回大于等于7日；符合以上条件后，如果你是该超话的相关活跃用户，或者具有网络社区管理经验的用户，申请后可优先成为主持人。1.个人认证（5）超话认证4.2.5进行微博认证

故事红人认证可获得涨粉资源，有更多的曝光量和优先特权。故事红人成长体系如图所示，近30天内发布优质原创微博故事大于等于8条可申请故事原创作者。近30天内发布优质原创微博故事大于等于8条，微博粉丝大于等于10万或抖音/快手粉丝大于等于50万，积极参与主题活动/发布栏目化内容，可申请故事红人。1.个人认证（6）故事红人认证4.2.5进行微博认证

机构认证也叫蓝V认证，认证成功的微博昵称后会有一个蓝色的V图标。能够申请机构认证的机构有政府、媒体、校园、企业、网站、应用等官方账号，这里以企业认证为例进行介绍。申请企业认证的微博需要具备以下条件：微博头像应为企业商标/标识或品牌Logo。微博昵称应为企业/品牌的全称或无歧义简称；若昵称为代理品牌，需体现代理区域。微博昵称不能仅包含一个通用性描述词语，且不可使用过度修饰性词语。企业提供完成有效年检的《企业法人营业执照》/《个体工商户营业执照》等资料。微博昵称与营业执照登记名称不一致需提供相关补充材料，如《商标注册证》、《代理授权书》等。2.机构认证4.2.5进行微博认证

符合以上条件的微博申请企业认证还应准备好营业执照副本：已通过最新年检的营业执照副本，并将此副本拍摄成清晰彩色照片的形式；加盖了红色公司公章的企业认证公函（公函下载详见认证资料提交页面），公函内容手抄打印后拍摄成清晰彩色照片和其他补充材料。企业认证步骤如图所示，先准备认证材料，提交认证材料，3个工作内即可完成审核。2.机构认证4.2.6设置个性域名

个性域名是对微博个性化的体现，个人和企业可以通过设置个性域名引导粉丝进入其他页面，实现页面流量和转化的提升。个人微博个性域名设置一般昵称保持一致，以方便粉