




版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
品类创新知识卡片认认知心智定位定位■定位是什么品类创新■品类创新是什么内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片品类创新品类创新发现顾客心智中的品类空缺,占据空缺的战略新认知产出新技术、新产品新品类复杂、专业、难被认知简单、符合心智规律容易被模仿跟进、无认知壁垒具有认知壁垒成果先驱变先烈品类之王内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片领领域品牌新品类效果食饮洗化领域运食饮洗化领域运动鞋服餐饮行业元气森林0蔗糖果味气泡水——含汽酒精饮料含汽酒精饮料蓝月亮洗衣液蓝月亮洗衣液阿道夫香芬洗发水阿道夫香芬洗发水紧身速干衣紧身速干衣海底捞海底捞高端瑜伽服现调芝士茶现调芝士茶品类创新知识卡片效果效果付费超市社区团购电商3000亿内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片效果效果永璞无尺码内衣成为天猫双十一内衣品牌销量榜首无尺码内衣成为天猫双十一内衣品牌销量榜首自嗨锅自嗨锅自嗨锅内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片品类创新知识卡片品牌新品类效果苹果引领智能设备革命改变音乐和通讯产业T智能电动汽车技术、推动可持续能源和连接全球社交网络、信息分享、社交互动电子商务、电子书、云计算阿里巴巴2eB2C、支付平台改变商业交易方式、数字支付、数字经济发展PC社交软件、领导中国互联网产业、连接用户、数字娱乐字节跳动川节动智能资讯平台(今日头条)娱乐短视频平台(抖音)内容来源:《品类创新》瓶装水品类1990年怡贸怡贸怡宝推2元蒸馏水,和健康属性茶饮料市场1994-1999年果汁、运动饮料、气泡水2001-2018年新品类的成功,彰显新品类的力量,重新定义市场格局,品类创新知识卡片奔驰创始人明世界上第劳斯莱司推出”银魂”,开创高端豪华汽车品类法拉利等制造商,开始推出高性能SSUVSnV皮卡通过”强悍”通过”强悍”智能电动汽车斯巴鲁成功智能电动汽车斯巴鲁成功开创四驱车品类,强调引领电动车革命,将智能内容来源:《品类创新》条件条件十总收入=总支出创新后创新推动经济增长品类创新知识卡片营收:2745.15亿净利润:574.11亿营收(亿元)营收:2745.15亿净利润:574.11亿营收:652.25亿营收:652.25亿利润破百亿营收:240.06亿01984年麦金塔净利润净利润内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片天猫淘天猫淘阿里巴巴历年营收和利润(亿元)钉钉2014天猫2012淘宝网2003淘阿里云2009-]阿里云2004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019营收(亿元)一净利润(亿元)品类创新知识卡片微信创造了爆炸式的增长腾讯历年营收利润(亿元)0002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片资本科技创新精神巨大的资本科技创新精神·生产半导体集成电路占全美1/3·生产电子计算机占全美1/6为什么"先驱"会变成"先烈"?为什么"先驱"会变成"先烈"?所有投入+经营活动,都在为竞争对手创造机会所有投入+经营活动,都在为竞争对手创造机会(2007年)(1975年)佳能(1987年)通用Impact(1990年)(2008年)(2014年)抖音(2016年)所以:事实上的品类开创者≠认知中的品类开创者L·必须与既有事物有明显的“不同”·能形成一种新的认知创新创新品类创新知识卡片重新定义创新范畴无形要素有形要素语言技术语言文字文字内容来源:《品类创新》从认知角度定义创新的3大意义从认知角度定义创新的3大意义品类创新传统创新流程流程基于新认知基于新事实视角视角r一:能定创新要素能定创新要素定创新要素定创新要素有形要素内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片基于心智发现品类创建品类成为第一口认知口认知发现新品类空缺创建新品类内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片顾客1984年戴尔:电脑组装、直销开创"电脑直销"新品类成为个人电脑全球领导者内容来源:《品类创新》品类创新知识卡片智能电动汽车品类之王品类之王具备强大的竞争壁垒特斯拉特斯拉可乐品类之王品类之王优势不易被对手复制可口可乐可口可乐品类创新知识卡片部分数据展示品类领先时间开创者品类领先时间开
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 中国仁用杏项目创业计划书
- 中国可穿戴医疗设备项目创业计划书
- 中国金盏花项目创业计划书
- 中国内容分析软件项目创业计划书
- 中国电子睡眠仪项目创业计划书
- 乐理级考试试题及答案
- 设施管理人才职业发展路径-洞察阐释
- 2025合同范本商业店铺外墙广告位租赁合同样本
- 生态移民安置房置换与交易服务合同
- 商业街区店面全面转让及装修工程合同
- 四年级上册活动 欢腾的那达慕教学设计及反思
- 汽车电工电子基础课件
- 世界公民教育的发展趋势
- 湖北大学《工程基础一》2023-2024学年第二学期期末试卷
- 2025电梯销售合同示范文本
- 智能风控在企业信贷中的实践
- 《汽车电气设备构造与维修》学习课程标准
- 2025年江苏省安全员B证考试题库附答案
- 模板施工方案 加油站
- 预防校园欺凌和性侵主题班会
- 数字赋能合作社转型升级-深度研究
评论
0/150
提交评论