会展旅游市场营销案例分析考核试卷

会展旅游市场营销案例分析考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过对会展旅游市场营销案例的分析，考察考生对市场营销理论在实际案例中的应用能力，以及分析问题的深度和广度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场营销的核心是（）。

A.产品营销

B.价格营销

C.地域营销

D.促销营销

2.会展旅游市场的细分依据不包括（）。

A.地理因素

B.经济因素

C.人口因素

D.文化因素

3.以下哪项不是会展旅游市场营销中SWOT分析的一部分？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.产品

4.会展旅游市场营销的目标市场选择中，最直接的方法是（）。

A.产品导向

B.市场导向

C.竞争导向

D.需求导向

5.会展旅游市场营销的4P理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链（SupplyChain）

6.以下哪种营销策略适用于规模较小、产品同质化严重的市场？（）

A.差异化营销

B.目标集中营销

C.无差异性营销

D.产品生命周期营销

7.会展旅游市场营销中的市场定位是指（）。

A.确定目标市场

B.确定市场细分

C.确定产品特征

D.确定竞争优势

8.会展旅游市场营销的促销组合中，不包括（）。

A.广告

B.公关

C.个人销售

D.供应链管理

9.以下哪项不是影响会展旅游市场营销价格策略的因素？（）

A.成本

B.竞争

C.消费者心理

D.产品生命周期

10.会展旅游市场营销中，品牌策略的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌传播

11.以下哪项不是企业进行市场调研的步骤？（）

A.明确调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.制定营销计划

12.会展旅游市场营销中，市场渗透策略的核心是（）。

A.增加市场份额

B.提高客户忠诚度

C.扩大产品线

D.降低成本

13.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.个人情感

D.政府政策

14.会展旅游市场营销中，以下哪项不是市场细分的基本原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

15.以下哪项不是影响会展旅游市场营销成功的关键因素？（）

A.市场调研

B.优质服务

C.技术创新

D.管理水平

16.会展旅游市场营销中的竞争策略不包括（）。

A.产品差异化

B.价格竞争

C.促销竞争

D.人力资源竞争

17.会展旅游市场营销中的品牌策略，以下哪项不是其核心？（）

A.品牌形象

B.品牌传播

C.品牌忠诚

D.品牌知名度

18.以下哪项不是市场调研数据收集的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.报告分析

19.会展旅游市场营销中，以下哪项不是市场细分的目的？（）

A.精准定位

B.提高效率

C.降低成本

D.扩大市场份额

20.会展旅游市场营销中的市场渗透策略，以下哪项不是其特点？（）

A.目标市场相对集中

B.产品或服务具有竞争优势

C.侧重于市场份额的扩大

D.需要大量的市场投入

21.会展旅游市场营销中的品牌策略，以下哪项不是品牌传播的途径？（）

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.供应链管理

22.以下哪项不是市场调研数据分析的方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相关性分析

D.竞争分析

23.会展旅游市场营销中，以下哪项不是市场细分的基础？（）

A.消费者需求

B.市场规模

C.产品特征

D.市场环境

24.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？（）

A.理性决策

B.情感决策

C.社会决策

D.个性决策

25.会展旅游市场营销中，以下哪项不是市场调研的步骤？（）

A.制定调研计划

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销策略

26.以下哪项不是市场细分的基本原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

27.会展旅游市场营销中的竞争策略不包括（）。

A.产品差异化

B.价格竞争

C.促销竞争

D.供应链竞争

28.以下哪项不是影响消费者购买决策的外部因素？（）

A.经济状况

B.社会文化

C.个人偏好

D.环境因素

29.会展旅游市场营销中，以下哪项不是市场细分的目的？（）

A.精准定位

B.提高效率

C.降低成本

D.增加产品种类

30.以下哪项不是市场调研数据分析的方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相关性分析

D.问卷调查

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场营销的宏观环境因素包括（）。

A.经济因素

B.社会文化因素

C.政治法律因素

D.技术因素

E.自然环境因素

2.会展旅游市场营销的微观环境因素包括（）。

A.竞争者

B.供应商

C.客户

D.代理商

E.金融机构

3.以下哪些是市场细分的基本标准？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可持久性

4.会展旅游市场营销中的市场定位策略包括（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.地理定位

D.促销定位

E.服务定位

5.会展旅游市场营销的4P理论包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

6.以下哪些是影响会展旅游市场营销价格策略的因素？（）

A.成本

B.竞争

C.消费者心理

D.产品生命周期

E.政府政策

7.会展旅游市场营销的促销组合包括（）。

A.广告

B.公关

C.个人销售

D.销售促进

E.互动营销

8.会展旅游市场营销中的品牌策略包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌个性

E.品牌联想

9.以下哪些是市场调研的数据收集方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据库分析

E.竞争对手分析

10.会展旅游市场营销中的市场调研步骤包括（）。

A.明确调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.制定营销策略

11.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.个人情感

D.社会文化

E.环境因素

12.会展旅游市场营销中的市场细分原则包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可持久性

13.以下哪些是市场调研数据分析的方法？（）

A.描述性分析

B.因子分析

C.相关性分析

D.回归分析

E.市场趋势分析

14.会展旅游市场营销中的竞争策略包括（）。

A.产品差异化

B.价格竞争

C.促销竞争

D.服务竞争

E.供应链竞争

15.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？（）

A.理性决策

B.情感决策

C.社会决策

D.个性决策

E.知觉决策

16.会展旅游市场营销中的品牌传播途径包括（）。

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.社交媒体

E.人员销售

17.以下哪些是市场调研的数据分析工具？（）

A.统计软件

B.数据库

C.分析报告

D.专家访谈

E.竞争分析

18.会展旅游市场营销中的市场细分方法包括（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.生命周期细分

19.以下哪些是影响消费者购买决策的社会文化因素？（）

A.社会阶层

B.家庭

C.文化

D.教育程度

E.职业背景

20.会展旅游市场营销中的品牌策略目标包括（）。

A.建立品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.增强品牌忠诚度

D.确立品牌形象

E.拓展市场份额

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展旅游市场营销的宏观环境分析常用工具是______。

2.市场细分的基础是______。

3.会展旅游市场营销的4P理论中，P代表______。

4.品牌策略的核心是______。

5.市场调研的数据收集方法之一是______。

6.消费者购买决策的心理因素包括______。

7.市场细分的基本原则之一是______。

8.会展旅游市场营销中的市场定位策略之一是______。

9.会展旅游市场营销的促销组合中，AIDA模型包括______。

10.市场调研的步骤之一是______。

11.会展旅游市场营销中的竞争策略之一是______。

12.市场细分的目的之一是______。

13.会展旅游市场营销中的品牌传播途径之一是______。

14.市场调研的数据分析工具之一是______。

15.会展旅游市场营销中的市场细分方法之一是______。

16.消费者购买决策的社会文化因素包括______。

17.会展旅游市场营销中的品牌策略目标之一是______。

18.市场调研的数据收集方法之一是______。

19.市场细分的基本标准之一是______。

20.会展旅游市场营销中的市场定位策略之一是______。

21.会展旅游市场营销的微观环境因素之一是______。

22.消费者购买决策的外部因素之一是______。

23.市场调研的数据分析方法之一是______。

24.会展旅游市场营销中的品牌策略之一是______。

25.市场细分的基本原则之一是______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.会展旅游市场营销的核心是市场调研。（）

2.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。（）

3.会展旅游市场营销的4P理论中的“P”代表产品、价格、地点和促销。（）

4.品牌知名度是指消费者对一个品牌的认知程度。（）

5.市场调研的目的是为了了解消费者的需求和偏好。（）

6.市场渗透策略适用于新进入市场的企业。（）

7.会展旅游市场营销中的价格策略主要受成本和竞争影响。（）

8.消费者购买决策主要基于理性分析。（）

9.市场细分的原则之一是可衡量性，即细分市场的大小和规模必须是可以衡量的。（）

10.市场调研的数据分析方法包括描述性分析和预测性分析。（）

11.竞争策略中的差异化策略意味着企业提供独特的产品或服务。（）

12.品牌策略中的品牌延伸是指将现有品牌名称应用于新产品类别。（）

13.会展旅游市场营销中的促销策略包括广告、公关、个人销售和销售促进。（）

14.消费者购买决策受到个人情感和社会文化的影响。（）

15.市场调研的数据收集方法包括问卷调查、访谈和实地考察。（）

16.市场细分的基本原则之一是可进入性，即企业能够进入细分市场并提供产品或服务。（）

17.市场调研的步骤包括制定调研计划、收集数据、分析数据和撰写报告。（）

18.会展旅游市场营销中的品牌传播可以通过社交媒体和口碑营销实现。（）

19.消费者购买决策的心理因素包括认知、情感和动机。（）

20.市场细分的基本原则之一是可盈利性，即细分市场必须能够为企业带来利润。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析一家会展旅游企业如何通过市场细分和定位来提升其市场营销效果。

2.阐述会展旅游市场营销中，如何运用4P理论制定一个有效的市场营销组合策略。

3.讨论在当前经济环境下，会展旅游企业如何应对市场竞争，提出相应的营销策略。

4.分析社交媒体对会展旅游市场营销的影响，并探讨如何利用社交媒体进行有效的品牌传播和客户关系管理。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某国际会议中心近年来在举办各类会展活动时，发现其市场份额逐渐被其他地区会议中心所侵蚀。请分析该会议中心在市场营销方面可能存在的问题，并提出相应的改进措施。

2.案例题：某旅游城市成功举办了多次大型国际会议，吸引了大量游客。然而，该城市在后续的市场营销活动中未能充分利用这一优势，导致游客数量下降。请分析该城市在会展旅游市场营销中的不足，并给出提升游客数量的策略建议。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.D

3.D

4.B

5.D

6.A

7.A

8.D

9.E

10.B

11.B

12.A

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.E

20.A

21.E

22.D

23.C

24.B

25.E

二、多选题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空题

1.PEST分析

2.消费者需求

3.产品、价格、地点、促销

4.品牌形象

5.问卷调查

6.情感决策

7.可衡量性

8.产品定位

9.注意、兴趣、欲望、行动

10.制定调研计划

11.差异化策