舌尖上的中国品牌书

品牌书讲好中国故事迷恋中国味道一个现象级IP舌尖上的中国由中央广播电视总台摄制的经典纪录片《舌尖上的中国》，唤醒了人们对于食物的记忆、家的记忆、民族的记忆。它完美诠释了人与自然和谐相处的方式，通过美食向人们传递正确的价值观念、人际关系、生存状态。在追求高效便捷的速食时代，《舌尖上的中国》让人们回到“一日三餐”的情愫中。时代的车轮滚滚向前，那些更传统的、更优质的、更乡土的、更能代表中国的美食，更应该被留在每个人、每个家的餐桌之上，

才下舌尖，又上心间。《舌尖上的中国》十二年来一直陪伴在你我身边01

舌尖上的中国从美食故事到美食经济01

舌尖上的中国从美食经济到品牌力量餐饮食品文创产品地方文旅新农人故事区域品牌打造日用爆款产品乡村振兴美食节打造家居动漫游戏榜单推荐公益活动「美」与「食」主题巡展非遗04

商业版图二大运营优势二大运营优势01权威的官方背书02强大的运营能力总台权威背书总台2024年精品片单发布在总台“大经营、大文化”战略指导下，以舌尖精品内容及美食文化属性为基础，总台将统筹最优质的资源赋能舌尖IP，同时通过新媒体端立体化设计与运营，将“舌尖”打造成为大一统的国民美食IP。《舌尖上的中国》2024年即将推出第四季，继续带领观众探寻世代中国人以食为媒、生生不息、天人合一的处世哲学与生存智慧。01

强大的官方背书市场调研体系规划内容创作账号运营话题传播粉丝互动流量变现私域营销数字化开发02

强大的运营能力融媒体环境下的九大IP运营能力舌尖IP首秀亮相第110

届全国糖酒商品交易会（成都）舌尖IP受邀参加2024中国餐饮产业峰会，就2024餐饮业如何破局提供舌尖行业洞察（武汉）

线上

“舌尖”抖音官方平台上线“舌尖”视频号官方平台上线“舌尖”小红书、公众号及B站官方平台上线“舌尖”授权体系正式启动

线下

“舌尖文创”首批年节礼盒推出并亮相总台大春晚季版权文创与品牌授权发布活动（北京）Q1Q2舌尖“中国味道年度星品”发布活动，中粮番茄、海底捞、娃哈哈等品牌入选（上海）舌尖IP推出端午粽子礼盒应邀参加Foodaily

FBIC2024全球食品饮料创新大会官方活动

（上海）联合抖音生活服务官方打造“心动之城”系列城市IP（首批武汉、郑州等）助力2024阿那亚戏剧节打造美食名片（秦皇岛）

线上

舌尖IP抖音官方账号粉丝突破500万抖音单个爆款视频播放量超6000万全网粉丝量突破千万新媒体全平台发起宠粉活动舌尖IP与快手官方联合策划#舌尖上的高考#线下02

强大的运营能力2024年《舌尖上的中国》IP运营计划（暂拟）

线上

启动与国家市场监管总局认证认可中心战略合作线上旅游平台合作，助力暑期出行“森汽了”快消汽水品牌合作启动舌尖上的丰收节“舌尖甄选”电商选品计划启动

线下

总台《舌尖上的中国》IP品牌升级发布会《舌尖上的中国》“月饼礼盒”上市“舌尖上的旅行家”航空餐深度合作舌尖IP参加全球授权展（上海）“中国餐饮品牌节”（广州）联合国内多家高端酒店落地美食嘉年华与吉林省四平市启动“四平玉米”授权认证合作Q3Q4

舌尖IP与国家文物交流中心在国内外省级文博机构开办“《舌尖上的中国》中华饮食文化巡展”音乐节联合营销广州商场美陈项目落地参加中国授权展、中食展北京商场美陈项目落地

线上

《舌尖上的中国》第四季开播首批舌尖IP授权商品上市预热“舌尖甄选”系列直播电商活动双十一电商平台促销合作年度社区食堂美食榜单《舌尖上的中国》国货品牌日营销活动线下2024年《舌尖上的中国》IP运营计划（暂拟）02

强大的运营能力Q1茶饮品牌合作上线销售国宴大厨/知名厨师

联动《舌尖上的中国》星厨评选活动大型新零售电商平台合作筹建“中国美食博物馆”线上展馆舌尖IP授权商品年中大型活动线上Q2线下“中国饮食文化巡展”日、韩、东南亚站IP授权商品商场快闪店“中国美食街市”VIP狂欢日舌尖美食盲盒系列上线“舌尖上的港澳台”线下美食联动02

强大的运营能力2025年《舌尖上的中国》IP运营计划（暂拟）

线线上上

《舌尖上的中国》年度“中国味道”网络评选•“年货节”联合促销活动第二批舌尖IP授权商品上市情人节直播电商联合营销头部餐饮品牌合作首发女神节电商平台联合营销

线下

新年舌尖“年夜饭”主题商场美陈与中交投资、首开集团合作北京城市会客厅项目落地雍和宫“舌尖文创”年货节礼盒上市年度“中国味道”颁奖盛典“舌尖上的西安/成都/广州”美食城市落地绿色公益项目“植物盲盒”启动02

强大的运营能力舌尖IP首秀亮相众多媒体关注报道中国新闻周刊央广网国际在线财经网央视新闻春糖会官方报道02

强大的运营能力《舌尖上的中国》IP举办“2024中国味道年度星品”盛典活动02

强大的运营能力《舌尖上的中国》IP联合抖音生活服务打造心动城市系列舌尖IP与抖音生活服务《心动之城》联手，首创“舌尖、《心动之城》和政府文旅合作模式”，线上线下共推城市心动瞬间，首批为武汉、郑州两座城市带来了新的活力，整场线上线下活动曝光过亿。三大品牌体系三大品牌体系全方位满足市场需求02舌尖甄选选品带货产业赋能01舌尖上的中国官方认证话题营销03舌尖文创生态共创文化传播四大业务布局四大业务布局打 造 I P 品 牌 力01新媒体营销02直播电商03IP授权04文创赋能01

新媒体营销《舌尖上的中国》抖音官方账号《舌尖上的中国》全平台官方账号矩阵01

新媒体营销抖音官方账号截止6

月30

日，舌尖抖音官方账号粉丝量以每月百万的速度暴涨，

不到半年的运营关注已超

554万人每条内容都引起了粉丝的强烈共鸣，一半以上视频的播放量超千万，

单条最高播放量破

6000万01

新媒体营销总台大小屏联动助力传播01

新媒体营销叁川传媒资源矩阵微信平台坐拥庞大用户群体，用户忠诚度高，人群触达更加精准集中。代表IP：《粤知一二》微博平台互动氛围浓厚，社交黏性高，用户自发讨论和分享的欲望更高。代表IP：《粤知一二》抖音平台用户日活量高，视频随机推荐，易于触达至更广泛用户群。代表IP：《闹腾男孩KC》团队规模300+孵化签约200+达人自有全网粉丝2亿+月播放量10亿+基地年GMV20亿服务品牌客户300+抖音六大达人基地之一视频号官方服务商微信平台微博平台抖音平台B站平台B站平台用户强交流感，用过达人优质探店测评提升品牌好感度，实现品牌破圈。代表IP：《是醉猫呀》小红书平台小红书平台通过达人推荐为品牌塑造用户口碑，带动品牌在全渠道的交易规模。代表IP：《郑河豚》快手平台快手平台强信任度、忠诚度的社区文化，形成独特的“老铁经济”，推动流量变现。代表IP：《天天逗事》达人矩阵 直播带货 品效合一

高效转化02

直播电商内容衍生衍生剧集、卡牌、内容定制、设计服务、漫画、视频内容输出平台合作美食榜单、电商平台、礼品平台等平台性深度合作跨界联名全品类品牌跨界/内容跨界联名合作空间授权主题街区、空间美陈、酒店、文旅、主题餐厅、线下空间装饰装修、密室逃脱、电影院、快闪店、交通设施等场景03

IP授权全生活场景IP授权合作活动授权美食节、音乐节、评选活动、嘉年华、竞技类活动授权商品授权食品、美妆、服装、3C、酒水饮料、家居、游戏、儿童、教育等全品类商品授权04

文创赋能才下舌尖，又上心间——“舌尖文创”是中央广播电视总台最具代表性节目《舌尖上的中国》的IP文创品牌。中国首个美食主题文创产品开发运营商“舌尖文创”04

文创赋能“舌尖文创”亮相总台大春晚季版权文创与品牌授权发布活动04

文创赋能“舌尖文创”精心设计制作的粽子礼盒闪亮端午收获一致好评五大合作权益《舌尖上的中国》IP官方五大合作权益01IP可授权资产05良好市场秩序02传播矩阵03直播电商04渠道共享01

IP可授权资产《舌尖上的中国》IP

Logo01

IP可授权资产《舌尖上的中国》VI视觉体系01

IP可授权资产舌尖体01

IP可授权资产“

中国人善于用食物缩短他乡与故乡的距离”“家常美味，也是人生百味”“盐的味道，是时间的味道，也是人情的味道”“食物，传递着家和亲情的讯息”“

一地独有的食材和烹饪方式，创造出了小吃不变的滋味，在乡音的缭绕中，讲述着我们日常生活的历史”“乡愁是味觉上的思念”“

做食物犹做人，精心烹饪才能成为美味佳肴”舌尖金句文案“

相对于技巧，倾注的心意才最值得回味”01

IP可授权资产《舌尖上的中国》纪录片视频内容高清切片01

IP可授权资产授权DEMO-食01

IP可授权资产授权DEMO-食01

IP可授权资产授权DEMO-衣01

IP可授权资产授权DEMO-住01

IP可授权资产授权DEMO-礼01

IP可授权资产授权DEMO-陈舌尖×天猫商城02

合作案例电商营销合作《舌尖上的中国》与天猫商城的合作，直接将电商捧上订购的第一渠道的位置，边看电视边下订单成为一道独特商业模式。天猫食品同步上线了100多款食材，1小时200万人在手机上边看边买，两天累计540多万人次登陆了天猫食品的《舌尖上的中国》独家合作页面进行下单购买。边看边买

带货OG

实力硬控・雷山鱼酱，上线不到一小时，全部商品售罄；・林芝野生蜂蜜，在片子播放过程中，两天卖出3400瓶；・四川烟熏香肠，单天卖出上万份；・五常大米卖出1.2万斤；舌尖×苏泊尔苏泊尔以14亿元品牌价值荣登胡润中国品牌榜，与《舌尖上的中国》第二季合作成就“小家电之王”形象。舌尖×章丘铁锅濒临消失的非遗“章丘铁锅”因《舌尖上的中国》第三季而走红，迅速成为热销产品，天猫平台上的销量同比增长了近6000倍，火爆至今。02

合作案例餐厨品牌合作舌尖×咸宁嘉鱼莲藕咸宁嘉鱼莲藕，这个养在深闺的“土名牌”经《舌尖上的中国》播出，立马变成国人皆知的名牌，年加工莲藕1.45万吨，年产值10亿元。连嘉鱼县都变成了远近闻名的旅游胜地。02

合作案例文旅产业合作《舌尖上的中国》的播出让诺邓火腿销量猛增，在5天之内成交量翻了4.5倍，环比增长17倍，至今在各大电商平台火腿品类销量名列前茅，同时也让邓诺这个古老的村落因舌尖出圈，旅游业迅速增长，经久不衰。舌尖×云南邓诺火腿舌尖×五常大米在《舌尖上的中国2·时节》中短短的一句

“这是中国最好的稻米”，让五常大米瞬间火了起来，至今仍是“顶级”地理标志产品

。舌尖×霞浦紫菜福建霞浦紫菜娇贵，对水温、水质要求都很高，一点污染就绝收。《舌尖上的中国》对霞浦紫菜的介绍，使其成为广泛认知的美食珍品。目前全国三分之二的紫菜都来自霞浦。02

合作案例地理标志产品合作西贝

黄老汉黄馍馍 西贝

张爷爷手工空心挂面《舌尖上的中国》第一季推出黄馍馍，西贝卖出了1000万个，《舌尖上的中国》第二季空心挂面带来的营业额增长突破了1个亿；西贝借力《舌尖上的中国》黄