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文档简介

＊＊＊项目立项报告书备注：每页要有Leadin（洞察点）·团队介绍·市场分析·目标用户研究·竞品分析·产品定义·渠道布局·产品站设计团队介绍1备注1页：从业经验，做过哪些项目，教育背景，现有系统资源等·团队介绍·市场分析·目标用户研究·竞品分析·产品定义·渠道布局·产品站设计市场规模和增长率2.1备注若干页：1.查找所处行业/品类5-7年内的市场规模及变化情况；2.分析所处行业/品类的生命周期；备注若干页：1.CR5/CR8分析：统计所处行业/品类的前5大或前8大品牌的市场占有率； 2.分析所处行业/品类的竞争情况；

3.分析自己所处的产业链，定位自身所处环节，分析自身优势与劣势（SWOT）主要品牌市场占有率2.2备注若干页：1.主力渠道中该品类产品的价格段分布，及背后的洞察；2.分析所处行业/品类的产品的主力价格区间；3.线上线下销售占比；不同价格段销量占比2.3备注一页：综合前面搜集的信息，从商业机会、用户价值和技术趋势三个维度总结赛道切入的机会及挑战市场商机洞察2.4·团队介绍·市场分析·目标用户研究·竞品分析·产品定义·渠道布局·产品站设计备注：用1-2页说明用研设计思路（未做用研），或用研结果（已做用研）用研方案设计3.1备注一页：根据用户问卷和用户深访的分析结果，总结出目标用户画像，含场景和性格塑造用研结论：目标用户画像3.2备注一页：根据用户调研或差评分析，列出用户旅程图中每个环节的机会点用户体验旅程图处置维护/耗材收纳/摆放使用配送选购认知阶段痛点情绪开箱/安装传播场景购买场景使用场景售后场景产品旅程图分析3.3备注一页：基于前面的分析，总结用户洞察的价值和机会目标用户需求3.4·团队介绍·市场分析·目标用户研究·竞品分析·产品定义·渠道布局·产品站设计备注若干页：基于市场机会和用户机会以及技术参数，盘点竞争性品牌或竞争性产品的优缺点竞品分析4.1·团队介绍·市场分析·目标用户研究·竞品分析·产品定义·渠道布局·产品站设计备注：用若干页，围绕商机洞察和核心需求，介绍产品的核心功能（有优先顺序）定义产品核心功能5.1备注1-2页：围绕核心功能介绍未来产品系列整体布局技术路径规划/产品线路径5.2备注1-2页：ID、结构、供应链等产品实现能力的盘点产品开发及生产能力盘点5.3·团队介绍·市场分析·目标用户研究·竞品分析·产品定义·渠道布局·产品站设计备注1-2页：渠道规划（含销售目标，定价，各渠道策略）渠道和销售的战术布局6.1备注1-2页：盘点现有渠道，制定整合营销方案现有渠道盘点6.2·团队介绍·市场分析·

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