军队文职人员（出版专业）考试题及答案-新闻传播学基础综合

军队文职人员（出版专业）考试题及答案-新闻传播学基础综合单选题1.最早指出传播过程存在“噪音”的传播模式是（）A、拉斯韦尔模式B、德弗勒模式C、布雷多克模式D、申农-韦弗模式参考答案：D2.最早提出“两级传播理论”的学者是原籍奥地利的美国社会学家（）A、麦奎尔B、卢因C、阿特休尔D、拉扎斯菲尔德参考答案：D3.最早提出“把关人”概念的是原籍德国的美国心理学家（）A、施拉姆B、卢因C、拉斯韦尔D、霍夫兰参考答案：B4.最早提出“把关”概念的是（）A、卢因B、霍克海默C、施拉姆D、拉斯韦尔参考答案：A5.最常用的广告分类方法是（）。A、按照广告媒介分类B、按照广告信息分类C、按照广告受众分类D、按照区域分类参考答案：A6.组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常工作之一就是编写（）。A、公司简介B、财务报表C、公关工作计划D、企业刊物参考答案：D7.专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司参考答案：C8.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A、北京B、广州C、哈尔滨D、上海参考答案：D9.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（）A、1985年在广州B、1987年在北京C、1986年在上海D、1987年在天津参考答案：B10.中国创办时间最长的报纸是（）。A、《申报》B、《新华报》C、《上海新报》D、《汇报》参考答案：A11.直邮广告的简称（）A、ODB、DMC、PR参考答案：B12.政府公共关系实务主要体现在两个方面：一是完善公众传播机制，推动社会主义民主政治建设；二是完善公共行政服务，树立政府良好（）。A、姿态B、职能C、形象D、沟通参考答案：C13.整合营销传播（简称IMC）又称统合营销传播，是近年出现的营销广告新概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动（）A、多层面B、一元化C、二元化D、多元化参考答案：B14.针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）A、一体化策略B、当地化策略C、经济一体化策略D、全球化策略参考答案：B15.早在1920年，李普曼在一本著作中提出现代人与“第一手信息隔绝”的问题。这本著作是（）A、《舆论学》B、《自由与新闻》C、《人民的选择》D、《大众传播效果》参考答案：B16.早期的联机情报检索系统首先出现于（）。A、学术出版B、情报出版C、经济出版D、科技出版参考答案：D17.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（）A、自尊需要B、胜任需要C、成就需要D、优势需要参考答案：D18.在新闻稿的写作中，导语是整篇新闻的（），是抓住读者注意力的精华所在。A、实质B、灵魂C、核心D、基础参考答案：B19.在网络广告的发展过程中，（）的网络广告产业是最早形成规模的。A、日本B、美国C、中国D、英国参考答案：B20.在使用“公共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的涵义，在表示一种客观的实在，即（）。A、公共关系观念B、公共关系活动C、公共关系状态D、公共关系传播参考答案：C21.在申农-韦弗模式中，被称为“不速之客”的要素是（）A、媒介B、讯息C、噪音D、信宿参考答案：C22.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”参考答案：B23.在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（）A、热情心理B、自信心理C、开放心理D、创新心理参考答案：B24.在公共关系学中，公众特指（）A、消极受众B、积极受众C、内部公众D、外部公众参考答案：B25.在公共关系活动中，公关（）是公关人员必须掌握并娴熟运用的人际传播技能。A、公众传播B、团体传播C、群体传播D、礼仪参考答案：D26.在公共关系公司的类型中，按业务内部划分：为特定行业提供公共关系服务的公司是（）。A、专项业务服务公司B、专门业务服务公司C、综合服务咨询公司D、独立型公共关系公司参考答案：A27.在倒金字塔结构的新闻稿中，（）是整篇新闻稿的灵魂。A、新闻背景部分B、新闻事实部分C、新闻导语部分D、人物描写部分参考答案：C28.在按照公众的态度对公众进行分类时，组织最希望（）的态度得到根本性的转变。A、顺意公众B、逆意公众C、独立公众D、边缘公众参考答案：C29.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（）A、标志B、标准字C、标准色D、企业造型参考答案：A30.在1940年美国总统大选期间，拉扎斯菲尔德等围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的调查被称为（）A、培因调查B、盖洛普调查C、伊里调查D、尼尔森调查参考答案：C31.在“组织形象地位四象限图”中，处于（）形象地位的状态为良好的公共关系状态。A、低知名度/低美誉度B、低知名度/高美誉度C、高知名度/低美誉度D、高知名度/高美誉度参考答案：D32.在“记事本”或“写字板”窗口中，对当前编辑的文档进行存储，可以用（）快捷键。A、Alt+FB、Alt+SC、Ctrl+S参考答案：C33.元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国（）。A、山东省B、山西省C、河北省参考答案：B34.与组织自身相关性最强的一类公众对象是（）。A、内部公众B、顾客公众C、媒介公众D、政府公众参考答案：A35.与数字出版中的其他产业类型相比，网游产业的基本特征不包括（）。A、创新是网络游戏产业发展的本质特征B、网络游戏产业具有良好的交互性C、网络游戏产业具有明显的外部性特征D、网络游戏产业有一定的负面效应参考答案：B36.与受众的选择性理解的意思最接近的成语是（）A、见贤思齐B、见仁见智C、爱屋及乌D、择善而从参考答案：B37.与传统报纸相比，数字报纸表现的特征不包括（）。A、具有更强大的功能B、具有更强的时效性C、具有更大的实用性D、具有更好的交互性参考答案：C38.有效开展政府公共关系，对于密切政府与人民群众的关系，塑造政府的良好形象；对于发展（），加强廉政建设及各方面，都具有重大作用并产生深远影响。12A、传统政治B、独裁政治C、民主政治D、核心政治参考答案：C39.影响媒体计划的内容因素是（）A、产品的特点B、竞争对手的特点C、购买费用D、广告预算的内容参考答案：C40.英文缩写CAI的中文意思是（）。A、计算机辅助设计B、计算机辅助制造C、计算机辅助教学参考答案：C41.以下是僧人画家的是（）。A、黄公望B、石涛C、郑板桥参考答案：B42.以下哪个意义不是广告预算的意义（）A、为广告设计提供依据B、提供控制广告活动的手段C、争取广告活动更有效率D、增强广告业务人员的责任感参考答案：A43.以下报纸以出版时间命名的是（）A、《经济观察报》B、《今日早报》C、《商报》参考答案：B44.以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品是（）。A、电子书B、数字期刊C、数字报纸D、网络广告参考答案：B45.一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）A、反应程度B、理解程度C、注意程度D、记忆程度参考答案：A46.一个组织的形象蓝图最终来源于（）。A、管理层面B、决策阶层C、操作层面D、员工层面参考答案：B47.选择性因素理论认为大众传播的信息传向受众时遇到的第一关是受众的（）A、选择性注意B、选择性暴露C、选择性记忆D、选择性理解参考答案：A48.新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是（）。A、几何纹盆B、鸟纹盆C、人面鱼纹盆参考答案：C49.相互见面和离别时最常见的礼节是（）A、微笑B、拥抱C、握手D、目视参考答案：C50.现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是（）。A、《公共关系学》B、《舆论》C、《有效公共关系》D、《公众舆论的形成》参考答案：D51.下面文件格式（）可以在Windows媒体播放器上播放。A、DOCB、WRIC、AVI参考答案：C52.下面那一项不是广告标题创作的形式（）A、陈述式B、新闻式C、承诺式D、正衬式参考答案：D53.下面那个是营销组合策略的内容（）A、质量B、分销C、售后服务D、产品参考答案：D54.下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）A、市场定位策略B、产品定位策略C、观念定位策略D、媒介组合策略参考答案：D55.下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。A、罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位B、雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位C、世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位D、IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位参考答案：A56.下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）A、双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点B、交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求C、以4C理论为核心D、关注消费者需求，先有市场后有产品参考答案：B57.下面不是广告设计的特征（）A、色彩绚丽生动感人B、内容深邃文采绚丽C、空白运用别出心裁D、和谐统一构图均衡参考答案：B58.下面不是广告计划内容的是（）A、广告的市场分析B、广告的目标C、广告的对象D、广告的制作参考答案：D59.下列与选择性理解的意思最接近的成语是（）A、择善而从B、爱屋及乌C、从谏如流D、见仁见智参考答案：D60.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A、购买媒体费用B、免费赠送商品的费用C、制作费D、市场调研费参考答案：C61.下列属于公共关系日常工作的有（）。A、记者招待会B、编印企业报刊C、社会赞助D、展览会参考答案：B62.下列哪—项属于服务型公共关系（）。A、送货上门B、厂长信箱C、热线电话D、新闻报道参考答案：A63.下列行为中，属于互联网出版的是（）。A、在门户网站的聊天室发表意见B、学报编辑部在网上发布纸质本学报内容C、在文学爱好者论坛张贴帖子D、网上书店公布图书内容简介参考答案：B64.下列关于数字期刊的说法，错误的是（）。A、数字期刊可以是连续性出版物，也可以是非连续性出版物B、数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的C、数字期刊无版面限制，内容容量大D、数字期刊可以以单篇内容形式即时出版参考答案：A65.下列关于数字出版产业的说法中，错误的是（）。A、数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合B、数字出版产业包括传统出版业的数字化部分C、数字出版产业不包括数字游戏D、数字出版产业外延包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业等参考答案：C66.下列关于广告受众的特性说法错误的是（）A、具有互动功能B、扮演多重角色C、占有主导地位D、形成群体特点参考答案：C67.下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、广告受众参考答案：A68.下列对新闻传播的特征描述不正确的是：（）。A、新闻传播具有客观性B、新闻传播具有趣味性（新鲜性）C、新闻传播的免费性D、新闻传播的可信性参考答案：C69.下列不属于受众在接受信息过程中的特点的是（）A、主动性B、归属性C、盲目性D、自述性参考答案：C70.下列不属于观念定位的是（）A、是非定位B、强势定位C、比附定位D、理性定位参考答案：B71.下列不可以列入广告费用的是（）A、展览费B、说明书印刷费C、照明费D、电话费参考答案：B72.西方学者提出的报刊四种理论中最早出现的是（）A、集权主义理论B、自由主义理论C、社会责任理论D、苏联共产主义理论参考答案：A73.误差最小的抽样形式是（）A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、整群随机抽样参考答案：C74.我国数字期刊出版以（）为主体。A、网站期刊B、互联网期刊C、电子书期刊D、开放存取数字期刊参考答案：B75.我国近代最早建立图画手工科的是（）。A、南京两江师范学堂B、中西美术学校C、上海图画美术院参考答案：A76.我国第一家合资广告公司是（）。A、盛世长城广告公司B、上海奥美C、精信广告公司D、电扬广告公司参考答案：D77.为了加强形象宣传的视觉冲击力，企业可以实施（），以加强企业整体形象的个性和统一性。A、CI战略B、发展战略C、人才战略D、CS战略参考答案：A78.往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是（）。A、媒介关系B、顾客关系C、政府关系D、国际关系参考答案：A79.网络出版不同于数字出版和电子出版的地方主要在于（）。A、网络出版是互联网出版B、网络出版不需要利用计算机进行编辑加工、排版印刷等活动C、互联网出版中的编辑工作与其他出版不同D、网络出版是指“按需印刷”参考答案：B80.完整的CI应该是一个不可分割的系统，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常译之为（）。A、“企业身份系统”B、“企业个性系统”C、“企业形象系统”D、“企业识别系统”参考答案：D81.头和人体的比例一般为（）。A、1：5B、1：7C、1：8参考答案：B82.提出4CS理论的人物是（）。A、罗伯特·E·劳特鹏B、大卫·奥格威C、考尔金思D、乔治·盖洛普参考答案：A83.提出“投公众所好”公共关系思想的是（）。A、爱德华·伯奈斯B、弗兰克·杰夫金斯C、阿·哈罗博士D、斯科特·卡特李普参考答案：A84.所谓礼仪，是指礼节和（）两个方面。A、礼貌B、修养C、秩序D、程序参考答案：D85.所谓“市场导向”实际就是（）。A、公关导向B、营销导向C、顾客导向D、政策导向参考答案：C86.素描中所谓的明暗五调子指的是：高光、亮部、明暗交界线、暗部和（）。A、投影B、灰面C、反光参考答案：C87.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（）A、组织改变公关行为B、媒介改变行为方式C、公众改变行为D、组织与公众共同改变行为参考答案：C88.数字出版对印制环节最直接的影响是（）。A、产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购买的同时完成B、降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能C、使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版D、打破了以往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则参考答案：B89.数字出版的特点之一是（）。A、用二进制的技术进行编辑加工，用光盘和磁带进行传播B、将内容用数字技术进行编辑加工后通过网络传播C、用光电技术进行编辑加工，用声音图像进行传播D、将内容用数字技术进行复制后，通过网络发行参考答案：B90.数字出版产业中发展最早、成熟度最高的业态形式是（）。A、电子书出版B、数字期刊出版C、数字报纸出版D、数字动漫出版参考答案：A91.数字出版产品的便捷性的具体表现不包括（）。A、数字出版产品检索方便B、低成本、大容量C、数字出版产品的使用和阅读几乎不受时空限制D、保存方便参考答案：B92.书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和（）。A、米友仁B、米芾C、怀素参考答案：B93.售点广告的简称（）A、PODB、DMC、POP参考答案：C94.受众理论中有一种以“刺激-反应论”的心理学模式为基础，并从行为主义的角度描述受众。这种理论是（）A、个人差异论B、社会分类论C、社会关系论D、选择性因素理论参考答案：A95.首次提出传播具有娱乐功能的是美国社会学家（）A、丹尼尔B、赖特C、麦奎尔D、波特参考答案：B96.手机出版一般通过（）传送出版物内容信息。A、GPS网络B、局域网C、广域网D、无线通信网络参考答案：D97.适用于规模不大的人口总体的抽样方法是（）。A、间隔随机抽样B、分层随机抽样C、分区多级随机抽样D、整群抽样参考答案：A98.世界上最原始的广告媒介是（）。A、报纸B、海报C、石碑D、莎草纸参考答案：C99.世界上第一种用计算机编制、提供文摘全文的快报型电子期刊是（）。A、《克洛德》B、《化学文摘》C、《化学题录》D、《化学一生物学动态》参考答案：D100.使用“开始”菜单中的查找命令，要查找一组文件名，用（）把文件名分开。A、逗号、分号或空格B、“#”号C、“”参考答案：A101.使公共关系由一种活动，一种现象变为一门科学的杰出人物是（）。A、艾维·李B、乔治·帕克C、爱德华·伯奈斯D、约翰·贝克勒参考答案：C102.涉及心理过程的实验，要在隔音室中进行，以消除外界之光与声等对心理过程的干扰、这个实验中光与声是（）A、自变量B、因变量C、无关变量D、实验对象参考答案：C103.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）A、经济广告B、非经济广告C、观念广告D、无形劳务广告参考答案：B104.社会传播中的超量信息也是一种噪音，这种噪音是（）A、人为的B、不可控制的C、天然的D、不能译码的参考答案：A105.三度空间是指由长度、（）、深度三个因素构成的立体空间。绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。A、高度B、宽度C、硬度参考答案：A106.三大面是指物体在光线照射下出现三种明暗状态，指（）、中间面、暗面。A、亮面B、灰面C、高光参考答案：A107.人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一种片面的或歪曲的印象。这便是（）。A、知觉的偏见B、知觉的主动选择性C、知觉的被动选择性D、知觉的主观性参考答案：A108.人类最早的造型艺术产生于（）。A、旧石器时代早期B、新石器时代C、旧石器时代晚期参考答案：C109.人类在文字发明前运用了多种传播手段，其中占主导地位的传播方式是（）A、口头交流B、结绳记事C、利用图画传递信息D、利用烽火传递信息参考答案：A110.全心全意为人民服务是政府公共关系的（）。A、目标B、追求C、宗旨D、方向参考答案：C111.清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称“扬州八怪”。以下属于其中名家的是（）。A、金农B、黄宾虹C、齐白石参考答案：A112.强调大众传播与环境认知关系的传播效果理论是（）A、“议程设置功能”理论B、“培养”理论C、“意见领袖”论D、“沉默的螺旋”理论参考答案：A113.企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划参考答案：A114.企业（）系统，是企业文化在意识形态领域中的再现。A、经营理念B、经营哲学C、精神口号D、价值观参考答案：A115.品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。A、独特的形成竞争力B、运用品牌理论进行全新操作模式C、可持续发展的潜力D、品牌的建立要有一定的技巧参考答案：B116.能完整地对网络传播中的信息流通形式加以概括的提法是（）A、互动对话式B、点对面C、点对点D、电子对话式参考答案：B117.内容分析所具体统计的最小单位将直接影响分析的可靠性和有效性。这个最小单位是（）A、内容分析题材B、内容分析单元C、内容分析体例D、内容分析主题参考答案：B118.内容分析法有四个特点，而就内容分析的直接目的，即对特定传播内容进行准确的描述和分析而言，其关键是（）A、客观性B、显性内容C、系统性D、定量性（化）参考答案：D119.目前对于数字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量的检查，出版行政管理部门实行的是（）。A、定期抽检B、定期全检C、不定期抽检D、不定期全检参考答案：C120.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（）A、公关计划人员B、公关技术人员C、公关调查分析人员D、公关传播人员参考答案：C121.美誉度是指（）。A、评价组织名气大小的客观尺度B、组织获得公众欢迎、接纳和信任的程度C、组织被公众知晓、了解的程度D、侧重于对组织形象的“量”的评价参考答案：B122.美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（）A、一种传播管理行为B、一种管理职能C、一门艺术和科学D、一种公众性的关系参考答案：B123.美国心理学家托尔曼关于传播功能的观点被称为（）A、“工具说”B、“游戏说”C、“社交说”D、“麻醉说”参考答案：A124.美国培因基金会关于电影对青少年影响的一系列调查，是有关大众传播效果最早的实证研究。这些调查发生在（）A、19世纪末B、20世纪初C、20世纪20～30年代D、20世纪30～40年代参考答案：C125.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（）A、提出了“双向对称”的公共关系模式B、提出了“投公众所好”的主张C、提出了“公众必须被告知”的命题D、提出了“凡宣传皆好事”的命题参考答案：A126.梅罗维茨的理论认为，应当把情境视为（）A、信息系统B、社会系统C、环境系统D、组织系统参考答案：A127.麦克卢汉媒介理论的中心论点是（）A、媒介是人体的延伸B、媒介即信息C、冷、热媒之分D、全球一家参考答案：B128.麦积山石窟，其所处陡崖峭壁之中为世所罕见。麦积山地处我国（）。A、山东省B、甘肃省C、河北省参考答案：B129.马斯洛认为，在同一时间、地点、条件下，人存在多种需要，其中有一种占（）地位的需要决定着人们的行为。A、优势B、主要C、特别D、旺盛参考答案：A130.礼节和程序两个方面构成了（）。A、礼貌B、修养C、秩序D、礼仪参考答案：D131.控制论模式使传播模式从“从单项直线性”变为（）A、多维单项性B、双项直线性C、单项循环性D、双项循环性参考答案：D132.刊登广告所施的传播影响是（）A、自由选择的B、任意性的C、有意图的D、强制性的参考答案：C133.决定广告策划成败的关键是（）A、广告定位B、广告创意C、广告诉求D、广告调查参考答案：B134.介绍也有（），一般而言，应把身份低、年纪轻的介绍给身份高、年纪大的，把男子介绍给女子。A、高低之分B、先后之别C、贵贱不同D、门户之见参考答案：B135.接受广告信息的众多对象，我们称为（）A、广告客户B、广告媒体C、广告受传者D、AE人员参考答案：C136.将人口总体顺序编号，用等距法，每隔一定间隔抽出一人为样本，这种抽样方法叫（）。A、间隔随机抽样B、分层随机抽样C、分区多级随机抽样D、分层异比抽样参考答案：A137.将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为（）A、异型媒介组合运用方式B、自用媒介组合运用方式C、同类媒介组合运用方式参考答案：C138.价值观念、职业道德是（）。A、人员形象的内涵B、人员形象的外显C、文化形象的内涵D、文体形象的外显参考答案：A139.计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了（）。A、二进制数制B、高速电子元件C、存储程序控制参考答案：C140.计算机系统是由（）组成的。A、中央处理器、CPU、主存B、键盘、显示器、主机C、硬件系统和软件系统参考答案：C141.计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是（）A、计算机操作，文字录入等B、用处理日常事物，处理报表C、硬件维修，连接处理参考答案：C142.计算机病毒主要造成（）。A、磁盘片的损坏B、磁盘驱动器的破坏C、程序和数据的破坏参考答案：C143.霍夫兰等人研究发现，就电影的宣传教育效果而言，《我们为何而战》系列纪录片只在一个方面是卓有成效的。这个方面是（）A、鼓舞士气B、传达战况信息C、振奋精神D、激发对敌仇恨参考答案：B144.货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）A、户外广告B、店头广告C、悬挂式广告D、手绘广告参考答案：B145.化学、化工和相关领域最权威、信息量最大的联机检索工具是（）。A、《化学题录》B、《化学文摘》C、《科学引文索引》D、《高等学校化学学报》参考答案：B146.划分（）公众、周期公众和稳定公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策略的依据。A、长期B、临时C、短期D、暂时参考答案：B147.互联网上第一家电子书书店是（）。A、美国亚马逊公司B、美国目录字节公司C、美国巴诺公司D、美国西蒙·舒斯特公司参考答案：B148.互联网出版产品的基本特征是（）。A、内容数字化B、产品数字化C、生产数字化D、管理数字化参考答案：B149.国家对数字出版管理的法规和政策文件以（）为主。A、文化行政管理部门B、政府新闻办公室C、国家新闻出版广电总局D、国家出版行政主管部门参考答案：D150.广告时间策略包括（）A、广告时限策略和广告频率策略B、集中时间策略和均衡时间策略C、固定频率策略个变化策略D、均衡时间策略和变化频率策略参考答案：A151.广告目标的关键是（）A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题参考答案：B152.广告活动最基本的功能是（）。A、传播功能B、经济功能C、社会功能D、启发功能参考答案：A153.广告公司接触客户时，首先由（）负责接洽。A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门参考答案：A154.广告表现手段有语言手段和（）A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段参考答案：C155.广播广告的构成要素有语言、音响和（）A、音乐B、效果C、费用D、节目参考答案：A156.关于数字出版对社会文化的影响，正确的是（）。A、数字出版将重新定义人的“读写能力”B、数字出版将成为造成“数字鸿沟”的重要原因C、数字媒介的稳定性高于印刷出版物D、数字出版时代能够培养人们的深度阅读模式参考答案：A157.关于数字出版从业机构的要求，下列说法错误的是（）。A、对于从事内容数字化加工和转换的技术企业，必须获得电子书复制资质B、对于从事技术开发和服务的企业，需要获取出版领域的相关资质C、预置数字内容在终端内的终端设备制造商，需要获得电子书复制资质D、未预置任何数字内容的终端设备制造商，不用获取出版领域的相关资质参考答案：B158.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（）A、报告B、演讲C、会议D、谈判参考答案：B159.公关传播最基本的功能是（）。A、强化舆论，扩大影响B、引导舆论，控制形象C、创造舆论，告知公众D、协调舆论，维护形象参考答案：C160.公共关系作为一种营销策略，主要推销（）。A、产品和服务B、技术和设备C、组织的形象D、职工的形象参考答案：C161.公共关系意识的核心是（）。A、服务公众的意识B、塑造形象的意识C、真诚互惠的意识D、沟通交流的意识参考答案：B162.公共关系也可称作（）。A、团体关系B、人群关系C、人际关系D、公众关系参考答案：D163.公共关系也称作（）A、群众关系B、受众关系C、公众关系D、人群关系参考答案：C164.公共关系学是研究（）。A、人际关系的学科B、社会关系的学科C、组织关系的学科D、组织与其公众之间关系的学科参考答案：D165.公共关系通过向社会灌输强烈的环境意识和高度的责任感，以增进社会交往、促使团体合作等活动来促使社会行为得到（）。A、协调B、认可C、了解D、理解参考答案：A166.公共关系人员与公众面对面地沟通，直接了解情况、掌握信息，属于公共关系调查中的（）。A、民意调查法B、间接调查法C、公众座谈会D、直接调查法参考答案：D167.公共关系活动是受一定的客观规律制约的。（）规律要求社会组织无论做任何事情，都要以公众的需求作为出发点。A、管理职能B、需求导向C、行为约束D、公众导向参考答案：D168.公共关系活动具有（）的特点。A、单纯性、自然性和客观性B、目标性、主观性和技巧性C、主观性、复杂性和多样性D、目标性、主观性和复杂性参考答案：B169.公共关系的组织机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为（），是公共关系工作的专业职能机构。A、客体B、手段C、主体D、过程参考答案：C170.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A、比附定位B、品质定位C、强势定位D、理性定位参考答案：A171.个人计算机上最早使用的可移动介质是（）。A、硬盘B、软盘C、U盘D、光盘参考答案：B172.符号最基本的特点在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指说性参考答案：B173.符号制作涉及到信息流通过程的（）A、译码B、编码C、编码和译码D、反馈参考答案：C174.非人际传播不包括（）。A、组织传播B、群体传播C、大众传播D、人类传播参考答案：D175.凡身份高的人士会见身份低的，或是主人会见客人，这种会见，一般称为接见或（）。A、召见B、引见C、拜见D、参拜参考答案：A176.法兰克福学派第一代领袖人物是（）A、卢卡奇B、葛兰西C、霍夫兰D、霍克海默参考答案：D177.对传播活动的控制有多种形态，其中具有头等重要意义的是（）A、自我控制B、经济控制C、政治控制D、受众控制参考答案：C178.雕塑思想者是（）作品。A、罗丹B、马约尔C、米开朗琪罗参考答案：A179.第一次明确提出“大众传播科学”这个概念的学者是（）《宣传、传播与舆论》A、施拉姆B、麦奎尔C、拉斯韦尔D、麦克卢汉参考答案：C180.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995参考答案：D181.当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，应采取的公关活动方式是（）。A、建设型公关B、防御型公关C、进攻型公关D、矫正型公关参考答案：C182.大众传播中最重要、最受重视的信息是（）A、新闻信息B、商业信息C、教育信息D、娱乐信息参考答案：A183.大众传播的反馈的主要特点之一是（）A、直接性B、一次性C、延迟性D、及时性参考答案：C184.大众传播大量的内容属于（）A、消息性内容B、娱乐性内容C、新闻性内容D、知识性内容参考答案：A185.从众心理是指在社会团体的（）之下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与与团体中多数人相一致的行为。A、强制B、命令C、压力D、影响参考答案：C186.从信息传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情绪，则会产生（）。A、逆反心理B、否定心理C、抱怨心理D、反抗心理参考答案：A187.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（）A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市场定位参考答案：C188.从（）的角度去理解，公共关系表现的活动，包括社会组织所从事的日常公共关系活动和专项公共关系活动。A、静态B、动态C、专业D、综合参考答案：B189.创造舆论，告知公众是公关（）最基本的功能。A、影响B、舆论C、传播D、协调参考答案：C190.传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）A、单向传播B、相互传播C、间接传播D、组织传播参考答案：D191.传播的核心是（）。A、信息B、信源C、媒介参考答案：A192.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）A、告知B、提醒C、说明D、劝说参考答案：B193.布雷多克在5W传播模式基础上提出了7W传播模式，其中增加的因素是情境和（）A、理解B、记忆C、注意D、动机参考答案：D194.不接受自变量作用的实验对象在控制实验中构成（）A、“控制组”B、“实验组”C、“观测组”D、“对照组”参考答案：A195.博客、微博等数字出版产品属于（）。A、文本型数字出版产品B、图形图像型数字出版产品C、动画型数字出版产品D、多媒体型数字出版产品参考答案：A196.被誉为美国公共关系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本权威性著作（）。A、《共同原则宣言》B、《公共关系导论》C、《有效公共关系》D、《公众舆论之凝结》参考答案：C197.被报刊社会责任理论发展的理论是（）A、报刊的集权主义理论B、报刊的自由主义理论C、报刊的极权主义理论D、报刊的苏联共产主义理论参考答案：B198.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）①焦点扩散②去芜存精③整合解析④潜影淡出A、①②③④B、④③①②C、○4①③②D、①③②④参考答案：C199.巴斯把传播媒介的把关行动分为前后相连的两个阶段，其中第二阶段的把关人主要是（）A、记者B、自由撰稿者C、编辑D、特约评论员参考答案：C200.巴纳姆的公共关系手段是（）。A、编制神话B、实事求是C、提高透明度D、投公众所好参考答案：A201.按照美国数学家申农的定义，信息指的是（）A、确定性减少的量B、不确定性减少的量C、确定性减少的质D、不确定性减少的质参考答案：B202.安全模式（safemode）下启动的Window操作系统（）。A、能看见光盘驱动器图标B、不能看见光盘驱动器图标C、不能看见软盘驱动器图标参考答案：B203.艾维·李提出：“说真话”、“（）”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。A、投公众所好B、凡宣传皆好事C、公众必须被告知D、普遍原则特殊用参考答案：C204.艾维·李提出：“（）”、“公众必须被告知”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。A、投公众所好B、凡宣传皆好事C、说真话D、普遍原则特殊用参考答案：C205.CopyWriter隶属于广告公司的（）部门A、市场调研B、客户服务C、创作参考答案：C206.CI手册是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业规范的（）。A、目录B、指导书C、索引D、语录参考答案：B207.CIS战略的意思是（）。A、企业形象B、顾客至上C、企业的识别系统D、消费者满意参考答案：C208.CIS战略的构成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR参考答案：C209.CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是（）。A、计算机辅助制造B、计算机辅助教学C、计算机辅助设计参考答案：A210.20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，其核心理论是（）A、“皮下注射论”B、“使用与满足论”C、“有限效果论”D、“沉默的螺旋论”参考答案：A211.20世纪80年代最早将传播学引入我国的是（）。A、余也鲁B、施拉姆C、戈公振D、徐宝璜参考答案：A212.20世纪40年代至60年代是传播效果研究的第二阶段。这个阶段提出的关于传播效果的观点是（）A、“皮下注射论”B、“培养理论”C、“有限效果论”D、“知识沟理论”参考答案：C213.20年代哈佛大学教授（）在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。A、梅奥B、伯尼斯C、艾维·李D、巴纳姆参考答案：A214.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（）成立。A、北京B、上海C、天津D、广州参考答案：B215.1986年，某热水工厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这种状况应开展（）。A、防御型公关活动B、建设型公关活动C、服务型公关活动D、矫正型公关活动参考答案：D216.1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机（）A、外型结构B、总线结构C、体系结构参考答案：C217.1869年，（）创立的广告公司标志着现代广告公司的出现。A、美国人乔治·P·罗威尔B、美国人艾耶父子C、英国人威廉·泰勒D、英国人詹姆斯·怀特参考答案：B218.《论出版自由》的作者是（）A、弥尔顿B、卢梭C、约翰·穆勒D、伏尔泰参考答案：A219.《报刊的四种理论》中的“报刊”一词，泛指（）A、印刷媒介B、大众传播事业C、报纸和杂志D、新闻出版事业参考答案：B220.“一窝蜂”现象指的是（）A、流行B、流言C、时髦D、时狂参考答案：A221.“人们永远无法说出一种事物的全貌”。这句话表明（）A、语言是静态的B、语言是有限的C、语言是抽绎的D、语言是灵活的参考答案：B222.“揭丑运动”利用大众传播媒介提供的舞台，把焦点对准（）。A、政府B、企业C、报刊D、公共关系公司参考答案：B223.“广告创意五阶段层次论”是由（）提出的。A、李奥·贝纳B、罗瑟·瑞夫斯C、大卫·奥格威D、詹姆斯·韦伯·杨参考答案：D224.“S-M—C—R”传播过程模式的提出者是美国传播学者（）A、伯洛B、德福勒C、申农D、奥斯古德参考答案：A225.“AP”制度非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想不包括（）A、避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B、重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为C、强调在环境确定因素下的洞察力D、在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费者的代表进入角色，提出消费者的观点参考答案：A226.（）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。A、格鲁尼格B、伯尼斯C、艾维·李D、卡特利普和森特参考答案：A227.（）是组织形象的客观基础。A、组织形象B、产品质量C、产品形象D、个人形象参考答案：C228.（）是组织参加某些社会公益活动，并以此来扩大自身的影响，如参加各种庆典、纪念活动等。A、交际型公共关系B、宣传型公共关系C、社会型公共关系D、维系型公共关系参考答案：C229.（）是指组织在经济工作中自觉地接受公众的监督，以公众舆论的好与坏作为评判企业各项工作好与坏的标准。A、公众导向规律B、管理职能规律C、行为约束规律D、舆论监督规律参考答案：D230.（）是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。A、电视广告B、商品广告C、广播广告D、形象广告参考答案：D231.（）是现今最具有影响力的传播方式。A、个人传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播参考答案：D232.（）是数字出版产业健康发展的重要保障。A、完整的出版流程B、完善的技术标准C、广阔的出版平台D、完整的出版产业链参考答案：B233.（）是实现企业经营策略的工具之一。A、竞争B、促销C、广告D、媒体参考答案：C234.（）是涉及数字出版本质的一对关系。A、技术与内容的关系B、产品与需求的关系C、传统内容资源与数字内容资源的关系D、内容提供商与平台运营商的关系参考答案：A235.（）是社会公众对一个组织机构的总体看法和评价，它通过公众的态度得以表现。A、组织形象B、组织信誉C、公众态度D、企业美誉参考答案：A236.（）是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A、注意B、记忆C、态度D、信服参考答案：A237.（）是出版产品的最基本要求。A、内容积极向上B、导向正确C、形式亲和D、质量优良参考答案：B238.（）是产品进入的第一个阶段。A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期参考答案：A239.（）广告策划和广告运作的基础。A、广告受众B、广告媒介C、广告经费D、广告主参考答案：C240.（）公共关系是组织在稳定发展的过程中用来巩固良好公共关系状态的活动。A、建设型B、维系型C、进攻型D、防御型参考答案：B241.（）公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。A、宣传型B、交际型C、服务型D、社会型参考答案：C多选题1.作为传播主体的传播组织包括（）A、地方电视台B、广告公司C、报业集团D、音像出版社E、电影制片厂参考答案：ABCDE2.组织行为不当引起危机的类型有（）。A、严重的内部事件B、工作失误C、决策失误D、观念陈旧E、纠纷事件参考答案：ABCE3.主体性的社会关系形态可以分为（）A、个人的社会关系形态B、组织或集团的社会关系形态C、地区或部门的社会关系形态D、国家或民族的社会关系形态参考答案：ABD4.在组织参观游览活动中应注意的事项有（）。A、日期选择B、安排布置C、陪同与介绍情况D、摄影E、食宿交通参考答案：ABCDE5.在线知识服务流程包括（）。A、产品生产B、在线服务C、运营维护D、销售推广E、网络支撑参考答案：ABC6.在我国，互联网期刊市场基本由（）等数字期刊出版平台商所“独享”。A、中国知网B、万方数据C、中文在线D、重庆维普E、龙源期刊参考答案：ABDE7.在受众选择“3S”论中，自我选择过程表现为（）。A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D、选择性思维E、选择性分析参考答案：ABC8.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（）A、时效长B、针对性强C、感染力强D、传播迅速E、印刷精美、表现力强参考答案：ABE9.由价值观产生的人们的追求和向往，直接决定着人们的行为取向，这种追求和向往的努力程度取决于（）。A、个人的成就感、事业心B、过去的成功或失败的经历C、周围环境、生活条件和影响D、对目标的接近程度E、社会生活背景和文化传统参考答案：ABCD10.影响知觉的选择性的主观因素主要有（）.（）A、需要和动机B、兴趣C、性格D、气质E、经验知识。参考答案：ABCDE11.影响广告预算的主要因素（）A、广告频次B、品牌的代替C、品牌的市场地位D、产品的生命周期参考答案：ABCD12.引起知觉的偏见常见的原因有（）。A、首因效应B、近因效应C、无意注意D、晕轮效应E、刻板印象参考答案：ABDE13.一个优秀的演讲者必须包括的条件有（）。A、足够的权威性B、演讲者具有较强的语言能力和技巧C、演讲者的热情D、演讲者的理智与智慧E、演讲者的仪表仪态参考答案：ABCDE14.一个优秀的演讲者必备的条件是（）。A、足够的权威性B、演讲者具有较强的语言能力和技巧C、演讲者的热情D、演讲者的理智与智慧E、演讲者的仪表仪态参考答案：ABCDE15.一般认为，网络游戏的发展历程包括（）等阶段。A、初生代网络游戏阶段B、小众化网络游戏阶段C、进阶网络游戏阶段D、大型复杂网络游戏阶段E、新兴代网络游戏阶段参考答案：ACDE16.一般广告公司最基本的业务部门有（）A、客户服务部门B、创作部C、媒体部D、宣传部E、市场调研部参考答案：ABCE17.研究广告学的方法有（）。A、运用信息法B、现场观察C、问卷调查D、模拟实验参考答案：ABCD18.形象管理学理论创造性思维方法常用的有（）A、灵感的激发B、想象的突破C、诸因素的组合D、思维的超常E、思想的碰撞参考答案：ABCDE19.新闻舆论分析的内容包括（）。A、新闻报导量的分析B、新闻报导涵盖面的分析C、新闻报导质的分析D、新闻报导生动性的分析E、新闻报导时机的分析参考答案：ACE20.新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于（）A、便于读者迅速获得最新、最重要的信息B、便于节省读者时间C、便于编辑修改、保留重要信息D、节省报纸版面E、易于被编辑接受参考答案：AC21.下面是艾德玛（AIDMA）法则（广告对受众的心理影响）的是（）A、引起注意B、唤起兴趣C、整合传播D、加强记忆E、刺激欲望参考答案：ABDE22.下列选项中，属于类语言的有（）A、叫声B、叹息C、哭声D、呻吟E、笑声参考答案：ABCDE23.下列属于企业报刊的是（）。A、《中国经营报》B、长城饭店的《长城之声》C、《经济日报》D、北京百货大楼的《一团火时报》E、吉普汽车公司的《吉普科技与管理》参考答案：BDE24.下列广告标题与其表现方式分类吻合的是（）A、“你的英文有错误吗？”--悬念式B、“噪音听不见，省电看得见。”--判断式C、“在红标志前留步。”--祈求式D、“存货有限，欲购从速。”--比较式E、“这是别人赚钱的地方，你还等什么！”--提问式参考答案：BC25.下列各项中，属于多媒体互动型数字期刊的有（）。A、美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》B、图片杂志《JPG》C、《最新临床实践联机杂志》D、《神州学人》E、个人电子杂志参考答案：ABE26.下列各项中，属于传统出版数字化升级的有（）。A、网络文学B、电子书出版C、数据库出版D、网络动漫E、开放存取出版参考答案：BCE27.下列各项中，可以通过云计算技术实现的有（）。A、出版企业可通过互联网以按需、易扩展的方式获得所需要的软件、硬件、计算能力、存储空间等服务资源B、为出版企业提供专业化宽带接入、服务器托管、空间租用C、快速搭建数字资源运营平台，支撑难以预期、复杂性高、波动性大的数字版权交易行为D、挖掘用户需求、进行趋势预判，获得更为精准的选题策划方案E、发现编辑过程中易产生问题的环节、易出错的文本内容，以及编辑的能力、专业经验与技巧参考答案：ABC28.问卷中提问排列应遵循的原则有（）A、先易后难B、先一般后特殊C、先“面”后“点”D、先肯定后否定E、同类集中参考答案：ABCE29.文本型数字出版产品主要有（）等。A、文摘数据库B、微博C、全文数据库D、电子书E、手机动漫参考答案：ABCD30.危机处理的原则包括（）A、三“T”原则B、公关至上原则C、迅速果断原则D、维护声誉原则参考答案：ABCD31.网络数据库出版物有（）。A、题库B、期刊库C、文献库D、数字期刊E、数字报纸参考答案：ABC32.网络广告的发展历程可分为（）等阶段。A、原始阶段B、萌芽阶段C、受挫阶段D、发展阶段E、接受阶段参考答案：BCE33.网络广告当中的点击式广告包括（）等。A、展示广告B、按钮广告C、E-mail了广告D、旗帜广告E、下载携带式广告参考答案：BD34.拓宽社会沟通渠道，吸引公众参政议的方法主要有（）。A、社会协商对话B、公众议政活动C、公众投票公决D、评价形象管理E、认知观念向导参考答案：ABC35.推广组合是把（）有效地组合的整体传播活动。（）A、人员推销B、媒介组合C、公共关系D、促销活动E、广告活动参考答案：ACDE36.数字音乐具有（）等特点。A、使用的无限性B、载体的虚拟性C、传输速度快D、数字音乐使用方便、操作简单E、传播的广泛性参考答案：BCD37.数字化对发行环节的影响主要表现在（）。A、提高了数字出版产品的发行速度和质量B、网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生存和发展C、改变了传统出版的发行流程D、数字化改变和创新了出版发行方式和流程E、数字化创新了出版物的营销推广和服务方式参考答案：BDE38.数字动漫以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈利，其呈现出的特点有（）。A、内容的丰富性B、视觉效果更佳C、应用的广泛性D、产品衍生性强E、传播的交互性参考答案：BCDE39.数字出版对传统出版业务的影响主要表现在（）等方面。A、信息组织与生产B、编辑审读与修改C、生产过程与管理D、传播形式与渠道E、出版产业价值链参考答案：ABCD40.数字出版对传统出版的编审流程所做的改变包括（）。A、改变了对稿件“齐、清、定”的执行方式B、改变了编辑审稿流程C、编辑对数字出版产品的生产全过程无需跟踪D、编辑流程不再固定E、作者和编辑人员同步、交互地对稿件进行编辑加工和修订参考答案：ABDE41.数字出版对编辑流程的影响主要表现在（）。A、提高了相关信息的采集速度和质量B、促使出版产品形态呈现多元化发展态势C、改变了传统出版的编审校流程D、创新了出版物的营销推广和服务方式E、提高了编辑出版工作的效率参考答案：ACE42.数字出版的主要特征包括（）等。A、内容生产数字化B、管理过程数字化C、产品形态数字化D、组稿方式数字化E、传播渠道集约化参考答案：ABC43.数字出版产品管理的具体管理要求包括（）等方面。A、导向管理B、内容管理C、思想管理D、质量管理E、标识管理参考答案：ADE44.数字出版产品包括（）等。A、数字图书B、数字电视C、数字报纸D、数字广播E、在线游戏参考答案：ACE45.数字出版产品按照与传统出版物的承继关系区分，可以分为（）等。A、数字图书B、数字报纸C、数字期刊D、应用程序E、网络数据库出版物参考答案：ABCE46.数字报纸最常见的三种类型是（）。A、封装型数字报纸B、网络型数字报纸C、手机报D、电子报E、互联网报纸参考答案：CDE47.属于广告定位方法中，实体定位的是（）A、价格定位B、逆向定位C、功效定位D、品质定位E、市场定位参考答案：ACDE48.市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）A、消费者B、成本C、方便D、渠道E、沟通参考答案：ABCE49.使组织面临公共关系危机的情况主要有（）。A、组织自身行为不当B、新闻界过分关注C、突发事件D、失实报道E、与公众发生冲突参考答案：ACD50.企业产品定位策略分为（）A、市场教育者定位策略B、市场跟进者定位策略C、为竞争对手重新定位策略D、综合定位策略E、攻击型定位策略参考答案：ABC51.哪些是传播目标所关心的（）A、意见人B、守门人C、使用者D、购买者E、受众参考答案：ABCD52.目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）A、提前审查B、事中审查C、事前审查D、事后审查参考答案：CD53.民意测验的调查方式一般有以下几种（）。A、面访调查B、通讯调查C、文献资料分析D、电话调查E、深度访问参考答案：ABDE54.媒体广告组织的职能有（）A、承揽广告业务B、设计制作和发布广告C、审查广告内容D、做好广告财务核算E、做好调研和信息咨询服务参考答案：ABCDE55.流言大致分为以下几种类型（）。A、正确流言B、愿望流言C、恐怖流言D、错误流言E、攻击流言参考答案：BCE56.理念MI管理系统可以分为（）A、组织使命/组织目标B、经营哲学C、组织精神D、管理方法E、行为准则参考答案：ABCE57.了解企业经营状况主要有（）A、企业历史B、企业人才C、企业设施D、经营特点E、广告活动精力参考答案：ABCDE58.拉扎斯菲尔德等学者在伊里调查中发现，大众传播可能产生的效果主要有（）A、“结晶”效果B、“沉淀”效果C、“改变”效果D、“澄清”效果E、“强化”效果参考答案：ACE59.控制实验法的“控制”具体表现为控制（）A、实验者B、实验观察C、自变量D、实验环境E、实验对象参考答案：CDE60.柯日布斯基等学者从语义学角度提出了语言的若干特征，它们是（）A、语言是发展的B、语言是有限的C、语言是抽绎的D、语言是动态的E、语言是静态的参考答案：BCE61.据拉扎斯菲尔德、卡兹和罗杰斯的研究，意见领袖的特征有（）A、未必是大人物B、社交范围较广C、信息渠道较多D、频繁接触大众传播E、存在于特定的社会阶层参考答案：ABCD62.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。A、集体思考法B、垂直思考法C、多方位思考法D、水平思考法参考答案：ABC63.交际型公关的特点是（）。A、直接沟通B、形式灵活C、信息反馈快D、富于人情味E、便于加强感情联络参考答案：ABCDE64.互联网出版机构必须（）。A、在其网站主页上标明国务院出版行政主管部门批准文号B、对出版物内容进行审查C、实行编辑轮值制度D、备份记录登载或发送的作品内容E、向用户提供不少于20天的免费试用期参考答案：ABD65.广告正文包含哪些部分（）A、引言B、感谢语C、主体D、结尾参考答案：ACD66.广告者应具备哪些素质（）。A、客观评价对于自身状况B、敏锐的感悟能力C、要有远见D、精炼通畅的文字表达能力E、良好的广告意识、扎实的知识面参考答案：ABCDE67.广告战略一般由（）组成（）A、战略目标B、表现战略C、媒介战略D、商标战略E、服务战略参考答案：ABCD68.广告效果的事中测定方法有（）A、销售地区实验法B、分割测定法C、促销法D、回函测定法E、认知测定法参考答案：ABD69.广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A、专业性B、魅力性C、类似性D、模仿性参考答案：ABC70.广告媒体的评价指标有（）A、视听率B、频次五等分配C、到达率D、有效到达率E、毛评点参考答案：ABCDE71.广告计划的内容：确定广告目标、（）A、提炼广告主题B、制定广告战略C、进行广告决算D、进行广告预算E、明确广告对象。参考答案：ABDE72.广告按地区设置部门的有利之处包括（）A、有利于提高办事效率B、有利于联系C、有利于节约运营成本D、有利于快速会商讨论问题E、有利于与客户共同感受地区人文特征参考答案：ABCE73.广播广告的构成要素（）A、人声B、音响C、音乐D、广播广告诸要素的运用参考答案：ABCD74.关于网络游戏产业，下列说法正确的有（）。A、创新是网络游戏产业发展的本质特征B、网络游戏产业经济具有外部性C、美国网络游戏产业所使用的版税预付制度阻碍了网络游戏的发展D、网络游戏产业有一定的负面效应E、手机游戏产业链的参与者主要包括研发商、发行商、渠道平台和用户，此外还包括支付渠道、营销媒体、移动广告平台等参考答案：ABDE75.关于数字出版对出版产业价值链的影响，下列说法错误的有（）。A、数字出版产业的价值链已经完全定型B、许多数字出版企业的价值链是相互联系的C、为数字出版产品的存取和操作提供工具的价值活动D、为数字信息和内容的传输提供基础设施和服务E、原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合参考答案：AB76.关于互联网出版的说法，正确的有（）。A、国家对所有互联网信息服务实行许可制度B、从事互联网出版活动，必须经过批准C、互联网出版单位应当记录备份所出版作品内容，记录备份应当保存至少六个月D、从事互联网出版必须具备国际联网条件E、设立互联网出版单位需报请新闻出版总署批准，并持批文到省级电信管理机构办理相关手续参考答案：BDE77.关于按需出版，下列说法正确的有（）。A、收到读者和顾客的订单以后才印刷、装订和销售出版物B、在出版领域，POD既是一种技术，也是一种业务模式C、适用于个人和小规模非专业出版公司D、可以根据顾客个性化的需要进行定制出版E、POD有利于出版商服务于更小的细分市场参考答案：ABDE78.公众协调的内容包括（）A、利益协调B、目标协调C、感情协调D、行为协调E、态度协调参考答案：ABDE79.公关调查主要解决的关