赛迪顾问一线调研第45期：特色产业集群调研行广东站-探索全产业链发展白云美湾打造中国化妆品“硅谷”

2024年12月2日1第30期总第45期丽经济”,推动化妆品产业融通创新，促进化妆品产业知识【关键词】集群；全产业链；化妆品；白云美湾自2022年开展中小企业特色产业集群认定工作以来，我国累计培育国家级中小企业特色产业集群300个，形成了“点线面结合”的中小企业高质量发展工作格局。为助力集群高质量发展，赛迪顾问股份有限公司联合工业和信息化部集聚效应、鲜明产业特色和良好品牌效应的中小企业特色产业集群，以期系统梳理一批在品牌赋值、创业创新、产业融通协作和数智化转型升级等方面的创新实践和典型模式，总结集群建设的发展规律和典型经验。本次调研行活动首站在广东省广州市白云区化妆品产业集群启动。依托完备且丰富的化妆品产业链条，白云区化妆品产业集群正倾力打造地域性标杆品牌-“白云美湾”,并致力于构建中国化妆品行业“硅谷”。一、基本情况中国美妆看广州，广州美妆看白云。广州市化妆品产业规模约占全国的55%,居国内首位。广州持证化妆品生产企业1870家，其中白云区1288家，约占全国的四分之一、广东省的二分之一、广州市的三分之二。2018年，白云区委、区政府成立化妆品行业协会，打造“白云美湾”美丽经济全域品牌。2023年，白云区内130家企业组建化妆品产业集群，集群工业总产值124.65亿元，主导产业产值108.12亿元，年均产值增速达14%。凭借较强的核心竞争力，白云区化妆品产业集群成功入选国家级中小企业特色产业集群。截至2024年9月，白云区化妆品规(限)上企业已突破500家，区内拥有卡姿兰、温碧泉等一批知名化妆品品牌，芭薇、卡迪莲等知名化妆品企业。从产业分布情况来看，集群北部着力打造化妆品研发生产集聚区和国际贸易平台，五龙岗产业园区、凤翔产业园区建设持续推进，诗妃智能基地工厂开业，阿道夫智能制造基地初步落成；集群南部促进化妆品批零企业和商贸总部集聚，以白云新城、广州设计之都为载体，改造三元里等现有化妆品批发市场，打造化妆品总部经济和国际化妆品展销中心，形成了北部工业集聚、南部销售集聚的“北产南贸”空间格局。二、主要做法与经验(一)推进全方位战略布局，推动产业链式发展强化顶层设计，聚力集群发展。2023年广州市人民政府办公厅出台《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》,高位谋划、通盘设计化妆品产业高质量发展路径，重点建设白云区美丽健康产业园等制造基地，以白云美湾化妆品国际研究院等为核心，扶持提升各企业研发中心，开展校企合作建设国际水平的化妆品科研创新及成果转化平台。白云区成立由区委书记、区长挂帅的“白云美湾产业发展领导小组”,围绕“1+9”项重点工作开展高定位谋划、高起点部署、高标准要求，出台“美湾九条”惠企政策，在企业创新发展、集采原料、品牌培育、市场开拓、人才培育、产业配套等方面给予支持，进一步优化产业生态，提升营商环境，推动产业升级，举全区之力赋能白云区化妆品产业集群高质量发展。布局全产业链，聚焦关键环节。白云区化妆品产业集群已成功构建了一个完整的全产业链体系，涵盖了从原料供应、生产制造到市场销售的全流程，囊括了从化妆品的研发、设计、生产、销售和品牌推广延伸至包材、物流、检测、培训等上下游各产业链环节。其中，研发、设计端设立了白云美湾国际化妆品研究院集群，大力开展原料研究、配方研发等产学研合作，为企业创新发展提供核心动能，解决中小企业研发不足、高校院所科研成果转化不及时等问题。生产端即原料包材端，包括“自主生产+代工生产”端，负责提供优质化妆品原料、香精香料和包装材料，保障生产制造环节顺畅进行。代表性企业有东雄化工、名花香料、卡迪莲、芭薇、诗妃等。品牌端则涌现出众多本土国货新锐品牌，如卡姿兰、,丹姿、温碧泉、水密码、膜法世家等，其知名度和影响力正在迅速上升。销售端已打通经销商、代理商、线上线下等多种销售渠道，如娇兰佳人CS门店等，实现了广泛的市场覆(二)打造全球化行业品牌，努力做大市场蛋糕云美湾”这一品牌，打造具有国际影响力的化妆品领域金字招牌，进一步加强与国际市场的合作与交流。集群依托广交会优势平台，争取“白云美湾时尚产业基地”展示区，举办首届“广州国际美妆周”,进一步擦亮千年商都的“国际美湾”新招牌。组织化妆品企业集体“出海”,引导企业积极参加意大利博洛尼亚美容展等国际性展会，支持企业通过“整船出海”“整柜出海”“包裹出海”等形式开展外贸业务，更有力地探索开展美湾品牌建设，促进美湾品牌高质量、国际化发展。拓宽多元销售渠道，助力扩容产品市场。集群开展跨境开店攻略活动，为丹姿等9家美妆品牌企业提供出海全托管场。积极引进拼多多Temu(泰穆)跨境电商处理中心入驻综保区南区，白云区跨境电商进出口同比增长6.5倍。同时推动白云区三元里全球跨境电商“三中心”服务平台建设，邀请希音、阿里国际、亚马逊、TikTok(抖音海外版)等跨境电商优质服务平台、行业头部企业等入驻卖家服务中心，(三)开展多层次集群治理，增强企业协同优势推动企业专精特新发展，提升企业竞争优势。开展精准对接服务，依托国家中小企业公共服务示范平台、广东省新时代全国民营经济统战工作示范基地等多个公共服务平台为集群内企业提供多方位服务，包括常态化开展专精特新企业申报培训、高新技术企业认定培训等各类专题培训，成功培育国家级单项冠军企业1家，专精特新“小巨人”企业5家，省级专精特新企业41家，高新技术企业55家。挂牌运行白云美湾产业服务中心，开展多场化妆品行业人才培训和技术推广活动，为集群提供人才技术支持。切实做好企业服务工作，缓解当前中小企业面临的主要困难和问题，确保企业走访无遗漏、企业诉求有回音。开展共商共建共享，集群效应进一步显现。依托化妆品产业和市场集聚优势，持续构建政企互通、上下互联的集群治理体系，建立健全区美湾办、行业协会、镇街商会化妆品专委会三级服务机制，组织开展区白云美湾产业发展重大问题研究，拟订产业发展实施计划。发起建立化妆品原料集采集购平台“众妆联”,整合业务资源，实施统一议价，防范采购风险。通过建设国际化妆品研究院集群、实施原料集采集购模式、建设“一站式”服务工作站、推广“信用美湾”等措施，提高企业议价能力，多维度降低企业综合成本，推动大企业和中小企业之间广泛开展资源开放、能力共享、技术共用，促进企业集聚发展，引导化妆品产业集群进一步发挥集聚效应。(四)提高产业链创新水平，引领产业质效提升强化集群研发创新，提升产业协同创新水平。通过“政府+高校(研究机构)+服务公司”模式与中科院、清华大学、北京大学等53所重点科研院所和高校开展原料研究、配方研发、检验检测和成果转化等方面的产学研合作，整合研发资源，推动持续深度创新。目前白云美湾化妆品国际研究院集群已入驻13家院校和研究机构，累计产出自主设计可转化配方5000余款，已产出三七逆龄寡糖等13款成熟原料，其中10款原料在价格、起效浓度方面均优于市场同类原料。同时，白云区积极推动科技创新开放合作，全面对接粤港澳大湾区的优质科技资源，建立港澳台侨创新创业基地，进一步提升区域科技创新能力。强化集群流程创新，探索产业数智化转型新路径。引导企业开展智能制造改造，引入百度、蜂巢互联等数字化服务商，发放智能制造、上云上平台代金券近4000万元，支持70余家企业开展数智化改造，建设全国首个化妆品工业互联网标识解析二级节点，获评国家首批财政支持中小企业数字化转型试点平台、广东省产业集群数字化转型试点项目和广州市首批“四化”赋能重点平台。打造数字化转型示范项目，支持卡迪莲、芭薇、名花香料、雅纯等4家企业开展数字化转型标杆示范项目建设。通过打造行业级数智化转型公共服务平台建设和数智化标杆工厂，探索出“生产数据上云上平台一开展智能制造诊断一建设智能工厂-产品接入物联网溯源-树立标杆全面推广”的数智化转型工作模式，引导同行业企业“看样学样”,提升化妆品产业整体数智化水平。三、调研启示与建议课题组结合白云区化妆品产业集群的发展经验，认为可以从以下几方面入手促进白云区化妆品产业集群进一步发(一)做好产业谋篇布局文章一是打通体制机制约束堵点，强化创新链与全产业链融合，通过科技创新不断提升产业链供应链韧性和现代化水平。二是加强政策引导，促使化妆品企业转变发展思路，提高管理水平和研发水平，鼓励数字化、绿色化转型，适度提高企业成本，引导企业打造高端自主品牌，提高品牌价值。三是注重知识产权保护，为企业提供法律支持，做企业研发创新的坚强后盾。(二)形成企业协同创新合力一是通过产品标准制定、创新激励等措施促进企业间重新分工与整合，引导企业专注于自身优势领域，提供独特的产品和服务，降低市场风险，提高生产效率和质量，同时整合资源，优化产业链，实现差异化竞争。二是构建高效的协同创新体系，提高化妆品产业集群创新综合性、整体性，做优做强集群公共科技平台，开展集群质量管理体系认证建设，对产业链各环节进行技术升级。三是全面整合国内外研发创新资源，着力开展企业与高校、科研机构的协同创新平台共建工作，不断深化产教融合、校企合作，解决化妆品原材料研发能力不足的问题。(三)发挥龙头辐射带动作用一是要强化现有龙头企业引领作用，凭借其行业地位和市场洞察力对产业链进