蝉妈妈：2024年抖音电商10月品类增长月报

10月品类增长月报版权说明改，版权说明数据说明l时间维度统计范围l时间维度统计范围l数据来源说明若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售l概念定义品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的01热门品类分析品类大盘概况热门品类分析02案例拆解03十一月营销日历01热门品类分析品类大盘概况热门品类分析10月行业总览：10月行业总览：双十一开启，多行业呈现销售额上涨趋势2024年10月抖音电商各行业销售表现销售额环比高销售额行业高增速行业服饰内衣：服饰内衣：男性消费者对时尚和功能性的需求逐渐增加2024冬季霞湖世家2024冬季霞湖世家5.89%JEEPSPIRIT4.87%700%3003,209新国标白鸭羽绒马甲坎肩韩版加厚保暖立领男士羽绒马甲背心W08602%2500w-5000wYAYA/鸭鸭冬季女士男士鹅绒裤外穿修身时尚防风厚保暖休闲裤户外578%578%4.9w【真维斯】2024新款棉衣男女秋冬季潮流连帽假两件外套加厚保暖棉服TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点美妆护肤：美妆护肤：大促推动套盒、美容仪类等高客单产品销售美妆工具/美容仪器-美容/美体电器#卖点趋势：消费者关注面部美容的同时也在意保持身材365%2500w-5000w夏新4.83%【精准护肤】科施佳健腹塑形腰带小肚腩腰部热敷甩脂塑形两个包裹5000w-7500w3804,206SKINVAPE未来保湿润唇膏护唇滋润保湿补水5000w-7500w3804,206SKINVAPE未来保湿润唇膏护唇滋润保湿补水防干裂【到手两支】小女孩护肤品-面部护肤#卖点趋势：品类饱和，女神节女神节多规格改善细纹亮白珀莱雅4.98%可复美2.83%6,053【超级双十一】后天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒套98%24.7wTOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点食品饮料：食品饮料：节日气氛推动产品销售，关心口味也在意健康89%629诺梵4.68%雪吻巧克力meiji明治雪吻巧克力33g/62g/71g结婚喜糖伴手礼草莓味零食/坚果/特产-地方特产#卖点趋势：达人带货带动地方特色小吃销售78%津滋味4.04%【麻酱鸡蛋】天津蓟县特产麻酱鸡蛋真空绿色即食松沙油健康鲜香泡水黄油66%5000w-7500w381伊利8.65%西域皇后拍一发四新疆特产益生元奶醇酸奶疙瘩奶酪块袋装好吃零食蔓越莓Q弹哈尔滨特产TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点运动户外：运动户外：运动服日常化，轻专业性和时尚感成为品类热门卖点李宁24新款火锅羽绒防泼水情侣同款冬季保暖连帽潮流运动长羽绒服锁温2024冬季249%4227,043鹅绒高阶品质轻柔泡芙蓬松连帽短款羽绒服爆款2024新款正品马甲女蓬松爆款ins工装风运动服-运动棉衣#卖点趋势：时尚品牌加入运动棉衣赛道过膝高尔夫207%过膝高尔夫207%VANCAMEL/西域骆驼户外情侣功能性防寒棉服HZ2568-B2,739TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点珠宝饰品：珠宝饰品：彩宝产品性价比为关键考量因素；高净值珠宝则更注重保值属性1,360【丁姐专属】菜百“财1,360【丁姐专属】菜百“财富”投资金条Au999.9足金实心投资金条磨砂时尚饰品-处理类宝石饰品#卖点趋势：高性价1000w-2500w【小北珠宝】S925银培1000w-2500w【小北珠宝】S925银培35翡翠玉石-翡翠84%293许掌柜0.93%YGY0.86%489w环比上涨80%天然翡翠玉石配件自选多样性发货高级感TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点鞋靴箱包：鞋靴箱包：家长们更加注重孩子的保暖需求，童鞋类商品销售增长339FILAKIDS9.6%【山脊】安踏儿童2024冬季保暖搭子新款防寒加绒二棉运动棉鞋868%7500w-1亿283敲开心8.88%6,055happynocnoc/敲开心儿童户外徒步靴防水高帮亲子加绒防滑雪地靴2024年冬季6.46%2500w-5000w300%6.46%2500w-5000w300%2287,360儿童棉拖鞋秋冬季室内家居小孩包跟加厚加绒宝宝居家厚底毛绒棉鞋TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点日用百货：日用百货：保暖产品数量众多，安全性应作为首要考虑因素473%720几素8.46%【几素】几素石墨烯羽绒暖手袋充电式防爆暖腰敷肚电取暖神器35%7500w-1亿Royalstar/荣事达电热毯单人双人电褥子智能双控安全宿舍家用正品速热塔芙绒宿舍床红豆明珠瑜伽计生用品-避孕套#卖点趋势：头部品牌持久性产品更受2500w-5000w杜蕾斯38.54%杰士邦30.64%名流8.58%杰士邦避孕套持久延时超薄情趣五合一避孕套邦邦003玻尿酸持久001男用套天然胶乳橡胶避孕套持久型TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点3C数码：3C数码：头部品牌在快速上涨品类中，呈现半垄断趋势2790%7500w-1亿苹果98.86%【移动用户24期免息】iPhone16ProMax手机大电池832%750w-1000w498A620/B650主板搭配R77800X3D8核16线程套装1000w-1000w-2500w【14600KF、13600KF、12700KF】i514600KFi712700KF搭微星主板推荐华硕39.02%技嘉20.95%B650390环比上涨60%TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点抖音双十一大促活动吸引消费者转化，多数行业销售额上涨，同时高增速品类对应商品数量环比出现明显上涨。本月气温大幅度下降，11月保暖类产品将出现销售高峰。大促活动带来销售机会保暖需求带来消费潜力••双十一大促为平台主打营销02品牌概况：品牌概况：品牌销售额在大促节点快速上涨，套组产品销售额位居本月行业TOP1后品牌介绍后品牌介绍肤名品，是属于LG生活健康的著名化品牌销售额指数天气丹套组销售额指数8765品牌销售额指数天气丹套组销售额指数876543210商品策略：商品策略：不断优化赠品组品方式、产品规格，在大促期间以价格力取胜24年中旬价格：1480元价格：1480元价格：1690元单件均价：67.6赠品规格升级赠品规格升级价格优惠价格：1480元单件均价：59.2商品策略：商品策略：天气丹套组为品牌本月热门商品，达人直播为商品主要销售额来源22%22%78%w视频w视频商品卡商品卡9%直播91%TOP1直播达人达人名称：TOP1直播达人达人名称：广东夫妇达人等级：头部达人销售额：达人策略：达人策略：品牌使用金字塔策略推广，头部达人贡献大量销售额500400300200003六七五三二一562347六七五三二一562347891蝉妈妈数智营销服务矩阵为品牌商业决策提供策略支持行业洞察《抖音电商酒水行业趋势洞察》《抖音电商小家电行业分析报告》大促/年度报告案例拆解《美妆爆品制造器品牌拆解》《鲨鱼菲特品牌营销拆解》《双十一黑马品牌--骆驼》增长月报蝉妈妈智库是蝉妈妈旗下的电商和社媒研究咨询平台，聚集了一批电商、社媒领域的专家和资深数据分析师，致力于为品牌提供全面深入的分析报告及数据服务，研究范围包括行业洞察、社媒趋势、消费者行为、品牌营销等方面，为企业提供品牌发展战略和解决方案。定制化数据服务|根据品牌客户业务需求，提供定制