2024中国高端家电市场趋势报告

科技创新引领高端增长红顶奖组委会&GfK中国联合发布宏观趋势表现通货膨胀缓慢消退,GDP预计将增长,但与历史水平相比处于较低水平通货膨胀国内生产总值通货膨胀国内生产总值经济合作与发展组织(OECD)通胀预测国际货币基金组织全球实际GDP增长/增长预测经济合作与发展组织(OECD)通胀预测2024F2025F2025F2024F2024F2025F2025F2024F4.4%4.3%4.4%4.3%n全球通胀将继续消退,但通货紧缩(恢复到通胀目标)的速度已经放缓,新兴和n与国际货币基金组织2024年4月的预测相比,2024年n全球通胀将继续消退,但通货紧缩(恢复到通胀目标)的速度已经放缓,新兴和资料来源:国际货币基金组织。1.GDP:世界经济展望更新,2024年7月;2.通货膨胀:国际货币基金组织数据映射器、通货膨胀率、平均消费者价格;3.《世界经济展望更新》,2024年Q3。大多数新兴地区推动市场增长,发达的亚洲地区和拉丁美洲地区则处于下滑状态全球(除北美、俄罗斯)科技与耐用品|销售额(以美元计,净销售额价格)|同比增长率(%) $139.7bn-0.4%$24.9bn+3.6% $45.4bn+7.0%$193.1bn $45.4bn+7.0% $37.3bn-4.7%新兴亚洲地区(除中国)全球(除北美、俄罗斯)全球(除北美、俄罗斯)销售规模增长率$572.0bn-0.2%数据来源:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InteGlobalTCGTrendsReportQ32024–Globa中国通胀程度较温和,但各项价格指标仍维持在低位,显示有效需求依然存在不足通胀率预测-2023vs2024数据来源:国家统计局中国消费者物价指数(CPI)及工业品价格指数(PPI)-月度数据进入较低有效需求时代2020年1月2019年11月2019年9月2019年7月2019年5月2019年3月20191月2023年1月2022年11月2022年9月2022年7月2022年5月2022年3月2022年1月2021年11月2021年9月2021年7月2021年5月2021年3月2021年1月2020年11月2020年9月2020年7月2020年5月2020年3月2024年7月2024年5月2024年3月2024年1月2023年11月2023年9月2023年7月2023年5月2023年3月政府出台就业政策稳收入增长,同时各种惠民政策刺激消费强化就业导向强化就业导向缓解结构性矛盾缓解结构性矛盾支持重点群体支持重点群体专项资金专项资金百万元…“以旧换新”“以旧换新”消费金融消费金融优惠政策“消费券”“消费券”“惠购湖北”3C产品消费券/“乐品上海”餐饮消费券/杭州商超消费券…….数据来源:案头研究6以旧换新政策实施后,核心品类效果显著,非核心品类受政策红利影响有所提升2024年以旧换新前后核心家电品类零售额增速对比-8%-7%20242024202420242024202420242024202420242024202420242024数据来源:GfK中怡康零售监测消费趋势各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定,收入较高的家庭对市场的信心更充足,逐渐迈入职场的00后虽然收入还相对较低,但对未来市场也保持期待消费者信心+家庭收入水平+就业形势%消费信心%(非常有信心+有点信心)家庭收入水平%(完全满足生活需要+基本满足生活需要)就业形势%(非常乐观+比较乐观)数据来源:中国消费者信心跟踪调研2024年6月问题:您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势?(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗?(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年,您个人的经济状况会比现在更好”?(单选)中国消费者积极寻求收入来源,从抑止性经济处境中回到正轨,但仍然控制支出更多消费者转向财务安全稳定,有过半的中国消费者在这半年财务未受影响或向好发展▽中国消费者一面寻求更多收入来源的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源▽一面严格控制支出篮子我只买我知道会用的东西,以避免浪费vs.+7%,24年1月消费者经济处境和未来倾向结构一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型悠然自若型一如既往型精打细算型重振旗鼓型捉襟见肘型业,重回正轨8数据来源:尼尔森IQ消费者展望调研,2024年7月问题:Q1:以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响?N=1118;Q15:以下选项您可能或最有可能如何做?Q12:消费者消费意愿:想一想过去一年您的习惯,您最同意以下哪个描述?消费者的消费态度仍然十分务实燃气水电燃油等公共开支以及快速消费品在消费者中保持着重要的地位,相反耐用消费品的购买意愿在下降2024年消费者最关心的三个经济话题未来12个月的消费意愿储蓄/投资8数据来源:NIQConsumerOutlook2024,GlobalChangeinspendingcalc对消费者而言,品牌、性价比、服务和产品性能是影响决策的主要因素,科技智能也在购买决策中起到了一定的作用大家电购买考虑要素%(N=2793)性价比性能科技智能外观及尺寸服务便利高3务品请回顾您这次购买大家电的过程,您最终选择这些产品的原因有哪些?请最多选择对您最重要的5个选项。(多选)数据来源:GfK中国消费者信心跟踪调研Jun-2024中国高端科技耐用品发展趋势1-9月家电整体微跌,黑白大电表现好于厨小市场白电表现最好,而小家电跌幅最为显著2024.1-9月家电行业零售额规模及增长率分品类占比(亿元)同比增长率整体规模及增长率分品类占比(亿元)同比增长率u厨卫电器u厨卫电器a⼩家电趋势1:创新与科技依然是高端品牌的驱动力美的嵌入式一体机—AI食材识别/AI烹饪/A保鲜科技—养鲜&AI融合创新性功能与高端化特质相互交融,为产品销售注入强劲动力(除北美、俄罗斯)油烟机/油烟机/电磁炉一体+10% Source:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,InternGlobalTCGTrendsReportQ32024–Globa(销售额%)(销售额%)02数据来源:GfK海外市场监测吸尘器,海外不含北美、俄罗斯、中国趋势2:新场景销售与嵌入式(产品)为高端发展带来新机遇油烟机-超薄/全嵌/可升降洗碗机-洗消/存嵌/大容量嵌入式微蒸烤产品双线市场均呈现明显上升趋势8,0006,0004,0002,000 40,00035,00030,00025,00020,0005,0000202401202402202403202404202405数据来源:GfK零售监测双线市场趋势3:集成厨电与套系化潮流相融合,不仅满足用户场景需求,而且满足了高端用户仍在持续发展的消费升级与生活品质要求数据来源:公开资料整理建立厨房生态,大厨电套系开始起步,整体厨房生活解决方案持续迭代,推动行业转型升级美的无际套系卡萨帝光年套系老板创造者美的无际套系卡萨帝光年套系老板创造者ROKI系列方太玥影套系方太玥影套系Pro数据来源:公开资料整理趋势4:科技进步和消费需求升级的双驱动之下,智能化正逐步成为高端品质家电人MCOOK智慧厨房平台注:智能定义为具备APP远程操控功能。数据来源:GfK中怡康零售监测趋势5:以旧换新补贴进一步推广绿色家电,节能成为消费者选择产品的重要依据2024M1-10线下家电市场一级、二级能效占自身品类份额(金额)数据来源:GfK中怡康零售监测扫码获取更多家电品类前沿报告“GfK市场洞⻅”⼩程序扫码获取更多家电品类前沿报告