口腔护理产品创新年度分析报告2024

TableofContents欧洲、中东与非洲 6欧洲：创新不可或缺 7数据1:欧洲：口腔护理新品（按新品类型区分），2019-2024年 8欧洲：新一代天然产品 10数据2:欧洲：带有天然宣称的口腔护理新品，2018-2024年 11中东与非洲 13亚太地区 14亚洲：持久性势头强劲 15亚洲：含有益生菌的新品滋养口腔微生态 17数据3:亚洲：带有益生菌宣称的口腔护理新品，2018-2024年 18澳大利亚与新西兰：速效配方受到瞩目 20美洲 21北美：高端化趋势 22数据4:北美：口腔护理产品价格（美元），2019-2024年 23北美：消费者仔细审视产品成分表 25数据5:北美：含有羟基磷灰石的口腔护理新品，2019-2024年 26拉丁美洲：环保创新 28数据6:拉丁美洲：带有环保包装宣称的口腔护理新品，2018-2024年 28我们观察到的趋势欧洲、中东与非洲：重新上市产品与天然成分主导天然成分的趋势并未消退，但品牌有机会从阿育吠陀疗法中获得灵感，从而实现差异化。欧洲新品发布数量也在下降，因此品牌需要创新，以满足消费者对新颖产品的需求。亚太地区：关注活性成分和持久性消费者了解口腔微生态对整体健康和身心健康的影响，因此对含有益生元和益生菌成分的口腔护理产品兴趣增加。亚洲口腔护理品牌通过创新持久宣称，满足消费者希望最大程度地使其口腔护理流程发挥影响的愿望。美洲：高端化与怀疑情绪的冲撞由于北美消费者优先考虑口腔健康，并愿意为价格昂贵的产品斥资，从而避免开销更大的专业牙科护理服务，口腔护理行业正在迈向高端化。为了证明价格合理，品牌需要证明其在常见宣称之外的价值，并考虑与牙医合作以提升可信度。天然精油RinganaFresh牙齿精油（RinganaFreshToothOil天然精油RinganaFresh牙齿精油（RinganaFreshToothOil）拥抱油漱法（即将油含在嘴里漱口），其配方含有天然成分（如麦卢卡油、红没药醇和姜黄精粹），可促进伤口愈合、对抗炎症和细菌。牙齿科技NVR上扬益生菌酵素牙膏含有益生菌成分，可平衡口腔微生态并清新口气。这款牙膏采用微胶囊包裹技术，以保持成分有效性。美容与口腔护理相结合美容与口腔护理相结合Moon牙齿美白与唇部提亮膏（MoonTeethWhitener&LipBrightener）将美容产品与口腔护理相结合。这款双头牙齿美白/唇彩产品含有抗氧化复合成分，可轻柔美白牙齿，并利用维生素E来滋润唇部。小众成分VaySpilanthes漱口水（VaySpilanthesMouthwash）是截至小众成分VaySpilanthes漱口水（VaySpilanthesMouthwash）是截至2024年7月的一年中仅推出的4款含有金纽扣——一种被认为有助于缓解口腔干燥的亚马逊花类成分的口腔护理产品之一。针对“设计控”消费者MittelDoctor最佳印刷色牙刷（MittelDoctorBestMediumToothbrush）与彩通（Pantone）合作推出主打2024年彩通代表色——柔和桃色（PeachFuzz）的牙刷，面向“设计控”口腔护理用户。本地化本地化OlaCyclebyOlaBamboo加拿大软枫木牙刷（OlaCyclebyOlaBambooSoftCanadianMapleWoodToothbrush）是首款完全由加拿大制造业废弃物制成的牙刷。这款牙刷的手柄可生物降解。欧洲、中东与非洲6Preparedforwenzm@6©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.欧洲：创新不可或缺欧洲：创新不可或缺*取自英敏特全球消费者调研

行业动态变化使创新成为必要尝试新产品30%的芬兰成年人*在截至尝试新产品30%的芬兰成年人*在截至2024年3月的过去3内购买了一种他们以前没试过的新美容/护理产品然而，开发全新的产品比以往任何时候都更重要。AI（人工智能）缩小了大品牌和小品牌之间的差距，因为其算法有助于产品创新，并能够帮助打造营销推广活动。AI的出现也缩短了新品研发周期，因为AI可以快速整合分析海量数据。新品研发方式的改变表明，大品牌和小品牌都需要通过能满足消费者新品兴趣的创新来保持竞争力并实现差异化。品牌可从其他美容个护品类（即面部护肤品类）中汲取产品形态灵感，并利用AI来探索具有口腔护理功效的新兴成分。基于：芬兰：1,000名16岁以上的互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年3月对新颖的需求由于品牌倾向于推出重新上市和新包装产品，新产品在欧洲口腔护理品类中愈发不常见。这有助于真正的创新（包括产品形态、宣称或成分创新）轻松吸引消费者的注意力。口腔护理品类的新品牌可利用成分透明度或经牙医认可的宣称，来建立可信度。欧洲：口腔护理新品（按新品类型区分），2019-2024年5034343440 34343429272129272119221911889在新品中的占比（%）201002019年8月-2020年7月 2020年8月-2021年7月 2021年8月-2022年7月 2022年8月-2023年7月 2023年8月-2…新产品 新包装 重新上市来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月新颖产品可吸引消费者天然精油RinganaFresh天然精油RinganaFresh牙齿精油（RinganaFreshToothOil）拥抱油漱法，其配方含有天然成分（如麦卢卡油、红没药醇和姜黄精粹），可促进伤口愈合、对抗炎症和细菌。双相配方TheSmilist微生态漱口水（TheSmilistMicrobioticMouthwash）采用双相配方，这种在面部护肤品类中更为常见的技术。该产品含有维生素、益生元和矿物质，能够中和口气并改善口腔健康。易于续装易于续装CompagniedeProvence兰西碧美白牙膏（CompagniedeProvenceWhiteningToothpaste）采用可续装的玻璃瓶装，包装上突出了成分透明度，详细介绍氟、二氧化硅和绿茶精粹等成分的功效。欧洲：新一代天然产品欧洲：新一代天然产品对化学成分的担忧29%使用传统牙膏/凝胶的英国成年人担心这些产品中的化学成分对化学成分的担忧29%使用传统牙膏/凝胶的英国成年人担心这些产品中的化学成分消费者对口腔护理产品中含有的成分感到担忧，品牌有机会利用天然成分来减轻消费者顾虑。然而，由于植物/草本宣称在口腔护理品类中较为常见，品牌可利用受到阿育吠陀概念启发的成分来实现差异化。阿育吠陀是一种数千年前起源于印度的传统整体医学体系，其概念包括使用草本疗法和天然成分。使用阿育吠陀成分和传统在美容个护行业越来越常见，部分品牌（如Kama和Shanti）以阿育吠陀配方和品牌故事为核心。根据谷歌趋势（GoogleTrends）的数据，阿育吠陀刮舌疗法已经成为一种正在增长的趋势，这证实了消费者对替代性口腔健康疗法的兴趣。基于：英国：1,714名过去3个月使用过传统牙膏/凝胶的互联网用户来源：凯度受访者样本库（KantarProfiles）/英敏特，2024年4月10 Preparedforwenzm@阿育吠陀宣称虽小众，但正在增长虽然仍属于小众趋势，但欧洲口腔护理新品中提及阿育吠陀的产品有所增长，这是出于品牌一直在寻求满足消费者对功能性天然成分的需求。此类产品可吸引41%的德国成年人，他们认为全天然成分的牙膏与常规牙膏一样有效。除了阿育吠陀成分之外，品牌还可以，如刮舌和践历史，用于提升口腔健康和卫生。将阿育吠陀成分和相关疗法融入其口腔护理定位的品牌也可，并。欧洲：带有天然宣称的口腔护理新品，2018-2024年物/草本 阿育吠陀*3027262726232221170.40.3在新品中的占比（%在新品中的占比（%）1510508月7月

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8月-7月*产品描述包括阿育吠陀（Ayurveda）或阿育吠陀的（Ayurvedic）来源：英敏特全球新产品数据库，2018年8月-2024年7月（植物/草本、阿育吠陀/阿育吠陀的）古老疗法激发新品创新取得了认证Dabur取得了认证Dabur黑种草牙膏（DaburBlackseedToothpaste）含有具备清洁和防护功效的黑种草，该产品取得了匈牙利阿育吠陀医学基金会（TheHungarianAyurvedaMedicalFoundation）的推荐。油漱法Georganics油漱法漱口水（GeorganicsOilPullingMouthwash）借鉴了阿育吠陀传统的油漱法。该产品使用薄荷油作为抗菌剂，且仅含有4种其他成分。产品包装上带有COSMOS有机认证标志。使阿育吠陀现代化使阿育吠陀现代化Ayouthveda美白牙膏（AyouthvedaWhiteningToothpaste）将阿育吠陀传统与现代科技相结合。该产品宣称通过草药学来美白牙齿，也有助于预防蛀牙。油漱漱口水（ZerollaOilPullingMouthwash）

品牌创新：Zerolla欧洲消费者有意识关注成分——24%的英国牙膏用户会研究口腔护理产品中所用成分。这体现出了消费者对提高成分透明度的兴趣。Zerolla是一个牌的产品线包括牙膏（粉末或片剂形态）、漱口水含片、牙线和环保牙刷。Zerolla油漱漱口水。该品牌的网站展现了其使用的天然成分，包括源自桦树皮的木糖醇、薄荷精油和氟化钙。这种公开透明的方式将引起对口腔护理产品所用成分持谨慎态度的消费者的共鸣。中东与非洲中东与非洲重点关注儿童口腔健康牙仙认证R.O.C.S青少年牙膏（牙仙认证R.O.C.S青少年牙膏（R.O.C.SJuniorToothpaste）专为从乳牙到恒牙的换牙期儿童设计，并运用牙仙子童话，在包装上印有牙仙子的形象。该产品配方中含有山杨树皮双萃精华，用于预防炎症。适合新生儿DreamzPlus齿龈清洁巾（DreamzPlusTooth&GumWipes）可从宝宝一出生就开始使用，以建立孩子的口腔清洁护理方案。这款湿巾可舒缓并清洁牙齿和牙龈。微生态友好微生态友好Curaprox儿童牙膏（CuraproxKidsToothpaste）突出其产品是瑞士制造。该产品含有酵素来呵护口腔微生态，该品牌宣称酵素可增强口腔对蛀牙的天然防御。亚太地区14Preparedforwenzm@14©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亚洲：持久性势头强劲亚洲：持久性势头强劲太耗时间27%持力

持久宣称将助力便利特征坚持进行彻底的口腔护理流程需要花费很多精力。虽然部分消费者可能愿意坚持每天进行多次口腔护理流程，但效果持久的产品可减轻消费者的负担，让他们每天只需集中进行两次口腔护理。品牌可推出保护牙齿免受有害酸伤害以及清新口气的产品，对这些问题的担忧可能会促使消费者全天候对牙齿进行护理。一些传达全天候功效的宣称也在长期有益于消费者。例如，一款产品能够滋养口腔微生态，避免口臭，同时也可以预防牙龈发炎等问题。提供类似双重功效的品牌将为消费者带来价值。基于：日本：2,000名18岁以上的互联网用户来源：RakutenInsight/英敏特，2023年9月持久宣称新品激增来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月在截至2024年7月的一年中，带有持久宣称的口腔护理新品占比相比上一年增长了12个百分点。口腔护理新品中的“持久”可以表示多方面的功效，包括清新口气、敏感防护和美白。这些示例突出了持久宣称的多用之处，以及该宣称如何与已经引起消费者兴趣的现有宣称相结合，从而在多方面契合消费者的优先购买需求。为产品赋予以小时，甚至以周计量持久度的品牌将脱颖而出。来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月持久效果的新品吸引消费者肽能量波普专研生物溶渍亮白牙膏肽能量波普专研生物溶渍亮白牙膏使用活性抗菌肽，可提供12小时的抗菌防护。这款牙膏还能够亮白牙齿，并去除牙渍。消灭细菌无印良品茉莉清茶清新漱口水含有能减少口臭菌，12小时持久清新口气的酵素。这款漱口水还能有效抑制牙龈卟啉单细胞，即口腔致臭菌的生长。提供防护提供防护舒客专业修护速效抗敏牙膏宣称可提供8周持久抗敏防护，宣称能提供上述功效的修护配方一次起效。亚洲：含有益生菌的新品滋养口腔微生态亚洲：含有益生菌的新品滋养口腔微生态有益菌20%的印度成年人愿意为含有益生元/益生菌口腔护理产品支付更多费用

消费者支持益生菌产品健康的口腔微生态对良好的口腔健康至关重要，因为微生态有助于预防牙龈疾病、口臭、蛀牙甚至呼吸道感染等问题。口腔状况不佳也与肺炎和心血管疾病等问题相关。消费者对微生态健康概念有一定的熟悉度，这要归功于他们对肠道微生态的了解。消费者对促进肠道健康的食品的兴趣，体现了他们的认知。品牌可通过在口腔护理新品中添加益生元和益生菌成分，来。这将有助于消费者获得即时的功效，如口气清新，以及持久功效，因为这些成分。基于：印度：3,000名18岁以上的成年人来源：益普索观察/英敏特，2024年1月含有乳酸菌的新品研发增长品牌通过带有益生菌宣称的新品来回应消费者对口腔微生态的兴趣。部分口腔护理品牌已经开始回应消费者对口腔微生态的兴趣，推出了带有益生菌宣称的新品。为了提升这些产品的吸引力，品牌可使用帮助消费者了解健康口腔微生态的重要意义的包装信息。亚洲：带有益生菌宣称的口腔护理新品，2018-2024年12106363115在新品中的占比（%在新品中的占比（%）64208月7月

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8月-7月来源：英敏特全球新产品数据库，2018年8月-2024年7月为微生态买单随身携带东方甄选益生菌抗糖漱口水随身携带东方甄选益生菌抗糖漱口水采用单独小袋装漱口水的形态，随时随地都能轻松进行口腔护理。该产品含有乳酸菌和葡萄糖酶，以平衡口腔微生态。专利的力量微笑盒子维生素牙膏使用专利抑菌剂成分来清新口气。同时，专利益生菌菌粉成分助力维稳口腔微生态。牙齿科技牙齿科技NVR上扬益生菌酵素牙膏含有益生菌成分，可平衡口腔微生态并清新口气。这款牙膏采用微胶囊包裹技术，以保持成分有效性。澳大利亚与新西兰：速效配方受到瞩目澳大利亚与新西兰：速效配方受到瞩目澳新消费者追求速度在截至2024年7月的一年中，澳大利亚和新西兰口腔护理新品中的省时/快速宣称有所增长，品牌满足追求快速起效的消费者需求。清新口气清新口气高露洁MaxFresh西瓜薄荷漱口水（ColgateMaxFreshWatermelonMintMouthwash）宣称可即刻清新口气，并维持长达24小时的效果。这款漱口水不含酒精，且具有西瓜薄荷口味。针对牙齿敏感高露洁抗敏专家牙膏（ColgateSensitivePro-ReliefToothpaste）采用Pro-Argin科技，即时舒缓敏感，并阻断可能造成敏感的微细管道。全面起效全面起效WhiteGlo美白牙膏（WhiteGloWhiteningToothpaste）可快速带来可见效果，其对牙釉质安全的配方可预防蛀牙和龋齿，保障牙齿健康、牙龈健康并清新口气。美洲21Preparedforwenzm@21©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：高端化趋势北美：高端化趋势对口腔护理的投入69%的美国口腔护理产品用户更愿意为专业级/高端产品斥资

高端口腔护理产品吸引消费者口腔健康是北美地区成年消费者优先考虑的事项，这体现在他们之中。高端产品的吸引力因牙医预约成本高昂而得到了增强，促使消费者。为了证明高定价的合理性，品牌可突出美白、强健牙齿和清新口气等消费者优先关注的功效，同时与牙科医生合作，以证明其专业性。考虑到牙齿美白的价格高昂，品牌还可以将居家和牙医诊所美白之间的界限融合，将美白产品与专业护理的效果进行比较。基于：美国：1,963名使用口腔护理产品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库（KantarProfiles）/英敏特，2024年6月口腔护理产品价格上涨在截至2024年7月的一年中，北美低于11.74美元的口腔护理新品占比相比上一年有所减少，且该品类出现了一大批高档新品。价格越高，美白宣称也越来越普遍，33%的11.74美元以下的新品带有美白宣称，而该比例在22.75-33.74美元的新品当中升至85%。高端品牌关注消费者对在美容方面的优先考虑因素，并通过居家和牙科诊所美白产品/服务双管齐下进行角逐。北美：口腔护理产品价格（美元），2019-2024年7467132746713222900001321171517760.75-11.74美元 77美元美元美元以上0 10 20 30 40 50 60 70 80 90在新品中的占比（%）月-2020年7月 月-2021年7月 月-2022年7月 2022年8月-2023年7月2023年8月-2024年7月由于四舍五入，合计可能不等于100%来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月鼓励消费者对口腔护理产品进行投资牙医认证QuikeeSupersmile牙医认证QuikeeSupersmile快速牙齿美白清洁膏（QuikeeSupersmileInstantWhite+CleanTeeth）随时随地提供牙齿美白和清新口气的功效。该品牌由被称为牙科美容之父的欧文·斯米格尔（IrwinSmigel）医生创立。美容与口腔护理相结合Moon牙齿美白与唇部提亮膏（MoonTeethWhitener&LipBrightener）将美容产品与口腔护理相结合。这款双头牙齿美白/唇彩产品含有抗氧化复合成分，可轻柔美白牙齿，并利用维生素E来滋润唇部。天然替代品天然替代品ORL漱口水（ORLMouthwash）含有有机木糖醇作为氟的替代成分，可帮助对抗蛀牙且清新口气，而维生素C有助于预防牙龈炎。该产品旨在维持口腔pH值稳定。Auraglow美白增强凝胶（AuraglowWhiteningGelBooster）

品牌革新：AuraglowAuraglow的明星产品是价格实惠的LED冷光牙齿美白套装，可搭配不同强度的凝胶产品使用。该品牌还推出过牙齿美白笔产品。2024年，该品牌扩大了其产品系列，推出了Auraglow美白增强凝胶。这款可以每天使用的产品通过居家美白护理，可有效维持在牙科诊所做的牙齿美白的效果，也可以单独使用。该产品可以添加到牙膏中进行使用，其9%的过氧化氢配方有助于清洁牙渍并美白牙齿。该品牌在其网站上承诺，每天使用两次该产品，其效果可维持6个月，从而证明其高端价位的合理性。增强剂的产品形态在口腔护理品类中相对较新，能够吸引优先考虑拥有美观、洁白牙齿的消费者。北美：消费者仔细审视产品成分表北美：消费者仔细审视产品成分表纯净口腔护理产品27%的美国纯净美容消费者认为，纯净的口腔护理产品是他们最重要的购买品类吸引具有成分意识的消费者纯净口腔护理产品27%的美国纯净美容消费者认为，纯净的口腔护理产品是他们最重要的购买品类北美成年消费者具有，69%的消费者在截至2023年9月的一年中购买了他们认为是“纯净”的口腔护理产品；相比其他美容及个人护理品类，纯净美容消费者更优先考虑“纯净”的口腔护理产品。这种态度可能来自于天然/有机博主、社交媒体帖子甚至品牌自身传播的有关氟化物成分的恐慌。儿童时期长期摄入过多氟化物可能会导致氟牙症等问题，体现在牙齿上会出现细纹或斑纹。高剂量氟化物也可能引起呕吐感或氟骨症，一些研究认为氟化物与特定的神经行为问题有关，但相关证据尚有争议。然而，平均氟化物摄入量导致并不会造成上述后果。尽管如此，部分消费者对氟化物持谨慎态度，为氟化物替代品创造了机遇。基于：美国：1,371名过去12个月使用过纯净口腔护理产品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年9月探索氟化物替代品羟基磷灰石通常被口腔护理品牌作为氟化物替代品进行推广。这是一种天然存在于人体骨骼和牙齿中的矿物质。当用于牙膏时，该成分可促进牙齿再矿化、强化牙釉质，并有助于填补牙隐裂，从而缓解牙齿敏感。该成分主要由Bite和Terra&Co等小型口腔护理品牌使用，其卖点基于产品不含有争议的成分。北美：含有羟基磷灰石的口腔护理新品，2019-2024年108在新品中的占比（%）在新品中的占比（%）24202019年8月-2020年7月 2020年8月-2021年7月 2021年8月-2022年7月 2022年8月-2023年7月 8月-2…来源：英敏特全球新产品数据库，2019年8月-2024年7月对羟基磷灰石的兴趣对氟化物的担忧Bite对氟化物的担忧Bite天然美白固体牙膏块（BiteNaturallyWhiteningToothpasteBits）宣称纳米级羟基磷灰石是一种无毒的氟化物替代品，来吸引对氟化物持谨慎态度的人群。这款固体牙膏片剂采用无塑料包装。强调功效Terra&Co.完美黑色牙膏（Terra&Co.BrilliantBlackToothpaste）包装上带有经临床验证和无毒等宣称。该产品包装上还强调羟基磷灰石有助于防止牙釉质侵蚀。双重成分双重成分PerioSciencesAO美白护理专业牙膏（PerioSciencesAOWhiteCareProToothpaste）使用氟化钠和羟基磷灰石双重成分，作为家中和专业牙齿美白服务后续护理产品。该产品宣称可对抗蛀牙并强韧牙齿。拉丁美洲：环保创新拉丁美洲：环保创新环保宣称在拉丁美洲持续增长虽然增长见顶，但环保包装宣称在拉丁美洲口腔护理新品中仍较为常见。这反映出品牌一直在回应消费者对可持续的兴趣。事实上，32%的巴西个人卫生用品用户将环保包装列为前三