昆山杜克大学《媒体融合导论》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页昆山杜克大学

《媒体融合导论》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映2、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价3、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎4、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性5、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训6、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬7、在新闻报道中，时效性是一个重要的考量因素。以下关于时效性的说法中，正确的是：（）A.新闻报道越快越好，不管信息是否准确B.新闻报道要在保证准确的前提下，尽可能快地发布C.对于一些重大事件，可以适当延迟报道，以确保信息的完整性D.新闻报道的时效性不重要，重要的是内容的深度和质量8、在传播理论中，“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响？（）A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播9、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（）A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度10、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？（）A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息11、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签12、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题13、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数14、在网络直播盛行的当下，直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展？（）A.纯粹追求娱乐搞笑，内容低俗的直播B.具有专业知识分享和深度交流的直播C.靠打赏和礼物诱导观众的直播D.没有明确主题，随意闲聊的直播15、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性：（）A.报纸开设官方微博账号B.电视台将节目上传至视频网站C.广播电台开发移动应用程序D.杂志与电商平台合作推出购物专栏16、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（）A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达17、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？（）A.强调产品的高科技参数B.讲述用户使用后的感人故事C.罗列众多的产品功能D.采用抽象难懂的广告语言18、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图19、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（）A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物20、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（）A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断21、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（）A.视频的时长越长越好B.运用大量复杂的特效C.有独特且引人入胜的主题D.频繁更换拍摄场景22、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合23、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备24、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是25、在新闻报道的语言风格上，以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求？（）A.简洁明了B.华丽优美C.幽默风趣D.严肃庄重二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）网络视频平台的用户粘性培养是关键。请分析平台可以采取哪些措施提高用户粘性和忠诚度。2、（本题5分）分析在社交媒体的粉丝经济中，如何通过粉丝运营和互动，实现商业价值的转化和品牌的推广。3、（本题5分）在新媒体语境下，广告创意如何突破传统思维，结合新技术和新平台实现创新发展？4、（本题5分）探讨纪录片如何通过国际合作和跨文化传播，增进不同国家和地区之间的相互了解和文化交流？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家体育用品品牌在赞助体育赛事后，未能充分利用社交媒体进行互动传播。研究如何通过社交媒体增强赞助活动的传播效果和用户参与度。2、（本题5分）研究某广播电台的汽车节目在汽车文化传播中的作用。分析其节目内容、嘉宾访谈以及对听众汽车消费的影响。3、（本题5分）某新闻媒体的评论栏目因观点独到、分析深入而受到读者的喜爱。分析评论文章的写作风格和观点表达，探讨新闻评论在引导舆论、促进社会思考方面的重要性和技巧。4、（本题5分）一家传统制造业企业试图通过新媒体进行品牌年轻化转型，但效果不明显。研究其在新媒体传播中的策略失误，以及如何更好地吸引年轻消费者的关注。5、（本题5分）某电影的预告片剪辑精彩，但正片质量不佳，引发观众不满。分析预告片与正片的关系，思考如何避免预告片过度营销。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）随着社交媒体的普及，用户生成内容（UGC）对传统媒体的新闻