TikTo-k 品牌营销手册 - 如何在 2024 年开展营销活动

电子书TikTok营销手册对于品牌[+如何构建一个运动in2024]Contents1简介

：

“TikTok到底是什么

？

”2TikTok和短格式内容的兴起34为什么观众喜欢

TikTok和使其受欢迎的创作者TikTok内容合作伙伴关系的三大类型5为您的品牌招募合适的创作者6发起成功的

TikTok营销活动CHAPTER1简介

：

“到底是什么-2019年的每个营销人员是TikTok吗快进到今天

：

品牌不能足够快地跳上

TikTok火车。太好了

，

你必须掌握的另一个社交媒体平台们说完。但是听我TikTok是吸引新客户并有机提高知名度的最佳方式之一。为什么品牌

fi

在

TikTok上取得如此大的成功

？

以下是一些原因

：●●●近

70%的用户年龄在

35岁以下它是

2022年全球下载次数最多的移动应用程序全球超过

17亿用户简介

：

“TikTok到底是什么

？

”（

续

）TikTok的顶级创作者每天向大量观众发布内容

：

KhabaneLame（

1.62亿关注者

）

和

CharliD'Amelio（

1.51亿关注者

）

。但

TikTok真正的超级大国正在创造超越平台的趋势

，

这可以意味着品牌的巨大收入增长。TikTok在行动TakethisvideopostedbyBarbaraKristoffersen,afashioninfluencer.SheappearedinavintagebrownGaphoodie,strivingupenoughhypathatTheGapreleasedthe'90sdesign.TikTok快速发展的趋势和熟练的创作者非常适合您的品牌。简介

：

“TikTok到底是什么

？

”简介

：

“TikTok到底是什么

？

”（

续

）你会达到你的目标受众

（

无论如何书呆子或利基

）

，

通过

influencer伙伴关系。此外

，

用户生成的内容

（

UGC）

和有机推荐可以快速起飞。TikTok的短格式视频格式奖励创造力和开箱即用的思维。让我们深入了解为什么人们喜欢简短的内容

，

以及与

TikTok创作者合作的最佳方式

！简介

：

“TikTok到底是什么

？

”CHAPTER2TikTok和短格式内容的兴起短视频现在在社交媒体上占据中心地位。这些视频的范围从几秒钟到几分钟-将视频文章

，

歌曲和声音片段压缩到快速查看内容中。简短的创作者可以

：●●●适应趋势回应大故事以闪电般的速度混音模因简短的内容让追随者高度参与和兴奋频繁的帖子和真实的反应TikTok和短格式内容的兴起

（

续

）根据

Statista的说法

，

对质量

，

讲故事和可访问性的强调使简短内容脱颖而出

，

并获得最大的投资回报

（

ROI）

。现在

，

任何人都可以找到自己的利基市场。如果您对某事充满热情

，

那么很可能会有蓬勃发展的观众在等待。这个品牌做得对

：痤疮产品

Differin，

第一个

FDA批准的非处方类视黄醇凝胶

，

与皮肤科医生和

TikTokerDr.Shah（

@dermdoctor）

合作推广其产品。观看皮肤科医生的这一建议

，

并得到科学证据的支持

，

建立了与受众的品牌信任

，

并允许他们在购买前看到产品的运作。TikTok和短格式内容的兴起品牌如何从短视频中受益

fi

tTikTok将短视频推向了聚光灯下

-随后其他平台也加入了这一趋势

（

如

Instagram卷轴和

YouTube短裤

）

。以下是品牌和用户喜欢这种格式的三个原因

：让人们参与其中具有适度预算的优质内容像

TikTok这样的网站上的强大算法将每个用户的偏好和反应归零

-确保下一个视频保持滚动。这意味着您的品牌帖子和用户生成的评论会有更多曝光。您不需要专业的工作室

，

摄制组或数百个内容小时即可开始。您可以与熟练的创作者一起发布有趣的品牌视频和协作

-无需预先投入大量生产预算。匹配人们在网上花费时间的方式回答搜索引擎移动设备占全球互联网流量的近

60％

。短格式视频完美地TikTok上出色的品牌内容和产品评论将立即回答人们的问定义了这种格式

：

快速

，

高度引人入胜

，

直截了当。题

，

而不会浪费他们的时间和注意力。TikTok和短格式内容的兴起推出您的品牌

TikTok短形式的视频挑战创作者

（

和品牌

）

争夺注意力

-将尽可能多的创造力融入每个剪辑中。你不能强迫

TikTok的受众使用传统的营销方式。相反

，

通过有趣的编辑和诚实的反应来增加您品牌的帐户

-倾向于热门话题

，

音频剪辑和模因。当您让较轻的一面闪耀时

，

品牌可以在

TikTok上蓬勃发展。TikTok和短格式内容的兴起推出您的品牌

TikTok(续)这个品牌做得很好

：护肤品牌

TheOrdinary以一种有趣和可分享的方式

，

利用流行的视听趋势

，

促进他们与丝芙兰的合作关系。它没有销售感

，

但仍然很重要。你最不想做的就是把自己太当回事。Infi

uencers可以帮助您在

TikTok上接触到更多的人

（

在您自己的社交帐户之上

）

。深入了解人们想要聊天

，

评论和分享的内容

：

将您的策略与创意品牌内容

，

UGC帖子和创作者合作伙伴关系混合在一起。TikTok和短格式内容的兴起CHAPTER3为什么观众喜欢

TikTok和使其受欢迎的创作者许多平台都会托管短视频。但是

TikTok感觉不同。您的Feed会上瘾

，

并立即开始匹配您的兴趣。这意味着任何人都可以在

TikTok上取得成功

，

而不仅仅是巨星。

alg始终保持新鲜和令人兴奋

-这意味着人们在应用程序上停留

（

并可能发现您的品牌

）

的时间更长。事实上

，

成人用户在

TikTok上花费的时间比任何其他领先的社交媒体平台都多。TikTok的全球创作者群有所帮助。而且

，

时尚的声音和模板使滚动变得有趣和有益。但是

，

有一个关键因素是许多人忽略的:该算法.TikTok的算法将熟悉的内容和新内容混合在一起

-比任何其他社交媒体平台都更快

（

更准确地

）

了解您的偏好。重点是吸引内容

，

而不是考虑帐户的大小和历史记录。推出您的品牌

TikTokTikTok的用户群并不都在一个盒子里。但是根据研究

，

许多社交媒体用户都同意是什么让他们与创作者互动。要真正与观众联系

，

你应该了解他们的价值观。人们之所以关注

fi

是出于以下三个主要原因

：成功的

TikTokers将这些目标融合在一起

：

以有趣的方式进行启发和教育。他们倾向于激进的自我表达

-将尽可能多的个性融入每个剪辑中。追随者不会像遥远的名人那样对待TikTok创作者。58%娱乐内容他们觉得自己像你的朋友。他们直接和你说话

-开玩笑并分享相关的建议。这种联系水平可以帮助创作者快速找到持久的受众。而且

，53%专家建议或操作指南一个关键因素使

TikTok创作者作为您品牌的合作伙伴尤其有价值。当涉及到受众参与度时

，

请信任is1.46%鼓舞人心的内容为什么观众喜欢

TikTok和使其受欢迎的创作者是什么让创作者值得信赖

？人们希望创作者保持开放

-尤其是关于品牌交易和赞助。Genuinetrustandsharedvaluesmakeallthedifferencehere.Reviewsanddemosfromyourfavoriteinfluencersfeelmorelikerecommendationsfromafriendratherthangenericonlineads.当

impact.com询问社交媒体用户是什么让消费者值得信赖时

，

这些是最重要的回答

：透明度57%人们信任对付费合作伙伴关系和57%品牌合作很清楚的企业。FTC现在要求所有创作者include广告或paidpartnership标签。所以

，

再也没有借口了。为什么观众喜欢

TikTok和使其受欢迎的创作者是什么让创作者值得信赖

？

（

续

）这个品牌做得对

：墨尔本顶级煎饼屋

PancakeParlour与

AussieTikTokersswag.on.the.beat合作创建了一个吸引人的视频。他们结合了字母

P的点缀

，

将自己喜欢的煎饼客厅煎饼命名为煎饼

，

给人留下了深刻的印象。该视频高度可共享

，

尤其是具有拼接功能

，

用户可以在其中分享自己喜欢的煎饼店煎饼。完整性51%用户的信任会明智地选择合作伙伴

-将品牌合作伙伴关系与他们的核心价值观相匹配。

TikTok的用户群希望创作者倾向于他们独特的身份。毕竟

，

这种诚实和相关性是人们首先关注他们的原因。观众不害怕呼唤浪费这种信任的创作者。为什么观众喜欢

TikTok和使其受欢迎的创作者是什么让创作者值得信赖

？

（

续

）这个品牌做得对

：环保品牌

Each＆

Every以自然配方为荣

，这些配方为您提供

“在家水疗

”的体验。因此

，

该品牌与TikTok的

TabithaBrown合作

-以分享她的素食生活方式而闻名

-并利用她值得信赖的受众来炫耀天然产品。这是将核心价值观与品牌和消费者保持一致的完美例子。一致性44%人们希望创作者保持一致。这意味着他们始终如一地发布高质量的内容。为什么观众喜欢

TikTok和使其受欢迎的创作者是什么让创作者值得信赖

？

（

续

）当创作者明智地选择合作伙伴并支持高质量的产品以建立受众的信任时

，

它也会有所帮助。当您绝对喜欢自己喜欢的

TikToker推荐的每种产品时

，

您更有可能继续聆听。良好的往绩记录对观众来说很重要。这里没有捷径

：

信任来之不易

，

很容易失去。轻松领取薪水似乎是最好的选择

-但如果它驱散了追随者

，

那就不是了。通过我们的研究报告

，

围绕客户真正想要的东西建立您的广告系列。单击此处下载为什么观众喜欢

TikTok和使其受欢迎的创作者CHAPTER4TikTok内容合作伙伴关系的三大类型研究表明

，

有

64％

的人根据

influencer推荐进行购买。仅此一项

，

就是与

TikTok上的创作者合作的一个很好的理由。这些合作对所有人都有利

：●用户符合其兴趣的

fi

nd产品●●infi

uencers通过赚取佣金来支持自己品牌与新的受众联系并提高意识创作者可以通过有趣的评论

，

拆盒

，

指南

，

赠品

，TikTok广告等与受众联系。与这些

inuencers合作将帮助您找到合适的客户

-利基或不利基

）

。看看这三种方法来提高你在

TikTok上的品牌知名度

：1品牌内容品牌内容意味着您的品牌与创作者直接参与

-赠送物品

，

支付赞助帖子或提供佣金。当您在TikTok上看到标有

“付费合作伙伴关系

”的创作者帖子时

，

这就是品牌内容。这些不仅仅是广告。

TikTokers通过这些有趣的食谱，

动手演示

，

外部推荐或其他类型的内容

，

通过这些合作帖子创造真正的价值。通过

TikTok多元化的值得信赖的创作者

，

品牌

“能够通过良好的品牌内容在理想的人群中提高知名度和知名度

”。这个品牌做对了什么

：TiffyCooks以其美味的食谱而闻名

，

吸引了

320万

TikTok的追随者，

他们喜欢重新制作她的菜肴。

King'sHawaiian品牌抓住了与

Tiffy合作的机会

，

展示了一种巧妙地融合了他们著名的甜卷的食谱。由此产生的视频扩大了品牌在

TikTok上的曝光率

-他们可以在他们的帐户上转发视频。用户生成的内容

(UGC)教资会涵盖了广泛的内容。这些帖子专注于产品

-而不是建立创作者的个人2关注。UGC可能是来自真实客户的回应

，

演示和好评。其他

UGC创作者作为自由职业者工作

：

加入合作伙伴计划

，

为您的品牌帐户或

TikTok广告制作有机外观的内容。使用

UGC，

您将通过各种创作者的真实反应和建议来构建创意资源库。伟大的

UGC使您的

Feed感觉更加多样化和真正的乐趣。此外

，

这些程序意味着您不必尝试创建大量积压的引人入胜的内容在房子里。这个品牌做对了什么

：Bowlero吸引了年轻的人群

，

他们寻求愉快的夜晚

，

与

TikTokerMegReily的追随者完全一致。为了展示他们令人垂涎的食物和饮料

，

拱廊和标志性的保龄球道

，Bowlero与

Meg合作

，

利用她相关的内容创作方法。“UGC创作者可以是付费的

（

由品牌联系以创建内容以换取补偿

）

，

也可以是无偿的

（

真正热爱该品牌并在该品牌的社交渠道上重新发布其内容的用户

）

。

”5.《终极指南》

：

从纳米创作者到巨星impact.com3TikTok广告NativeTikTok广告帮助你接触到比普通帖子更多的受众。在

TikTok上

，

您可以在创作者发布广告内容后获得许可。在与内容创作者达成条款协议后

，

他们将在

“广告授权

”标签中共享代码。然后

，

你们都准备使用

TikTok的广告选项来推广视频。现在

，

让

TikTok强大的算法来做它的事情。根据

TikTok的数据

，

创作者在这里扮演着重要角色。以创作者演示或审查产品为特色的广告在TikTok用户中的得分往往要高得多

：●TikTok广告没有创造者伙伴关系达成12%更高的参与率。●TikTok广告与创作者伙伴关系打击了巨大的83%更高的参与度。这个品牌做对了什么

：三星使用

TikTokAds推广了其最新产品

GalaxyZFlip5。这家创新的科技公司优先突出优势

，

以手机的紧凑尺寸无缝地融入您最喜欢的配件。此外

，

该品牌坚持一个简洁的

10秒广告

，

具有迷人的动态图形

，

最大限度地保持观众。CHAPTER5为您的品牌招募合适的创作者创作者决定或破坏您的

TikTok合作伙伴计划。但是

，

并非每一场比赛都是在天堂进行的

：

不兼容的合作伙伴关系会浪费时间

，

并可能损害您的品牌形象。但是

，

从哪里开始呢

？

根据

impact.com的研究

，

与创作者合作时，

品牌的最大挑战是找到合适的人。另外

，

你可能只看最热门的页面就会错过与较小

/利基创作者的潜在合作关系。一些品牌使用已建立的网络和专门构建的平台来与兼容的创作者联系。Youcanstartbycheckingoutinfluencersinyourproductniche—scrollingthroughforcontentmatchingyourpreferredvibeandstyle.Aretheyspeakingtoyourtargetaudies?Perfect!考虑他们的受众

，

参与度

（

评论

，

喜欢等

）

和沟通风格。此外

，

尝试使用相关的标签来发现流行的

TikTok视频并发现创作者。但是

，

手动推广到创作者是耗时的。选择

TikTok合作伙伴时要寻找什么但是没有办法解决它

：

成功的招聘可能具有挑战性。值得庆幸的是

，

计划好你的战略并使用正确的工具使其过程更加顺畅。因此

，

请寻找喜欢并全心全意推荐您的产品的创作者。潜在客户可以分辨出差异

-轻松消除虚假建议和热●你在找什么人口

？情之间的差异促销活动.计划出您想要达到的人口统计数据。您是否正在尝试在常规市场之外吸引新客户

？

想要提高当前受众的品牌知名度

？●你想要达到什么规模的受众

？变得更大并不总是最好的发挥。一些品牌与较小的创作者合作

，

因为他们可以在他们的超级特殊利基市场中接触到参与的观众。内容创作者已经做了艰难的部分

：

建立具有共同利益和价值观的追随者。您可以通过合作伙伴关系进入已建立的利基受众并获得回报。与他们合作可以帮助您与其他无法联系到的人建立联系。另一方面

，

与更大的企业合作可以极大地提高品牌知名度和知名度。这一切都取决于您的目标是什么。●你的价值观一致吗

？人们希望找到与他们的核心信念和价值观相匹配的品牌。为您的品牌招募合适的创作者选择

TikTok合作伙伴时要寻找什么

（

续

）让我们分解一个成功的在线制造商的示例层列表

：Nano-infi

uencersMicro-infi

uencers中层板

influuencers宏观

-infi

uencersMega-influencers或名人（

少于

15k粉丝

）（

15k-75k的追随者

）（

75k-250k的追随者

）（

250k-1百万粉丝

）（

100万

+粉丝

）为您的品牌招募合适的创作者Nano-infi

uencers45宏观

-infi

uencers1（

少于

15k粉丝

）（250k-1百万粉丝

）来自

itshelenalaura（

3kTikTok关注者

）

的较小的创作者

Helena制作

UGC内容

，

并鼓励其他人对有趣

，

拥挤的视频做同样的事情。AndrewRea与

Babish（

387kTikTok追随者

）一起经营

Binging，

并从热门电影和电视节目中制作美食

-以及精美的烹饪指南。Micro-infi

uencers（

15k-75k的追随者

）23Mega-influencers或名人EmmaExpedition（

28kTikTok追随者

）

策划了来自（

100万

+粉丝

）全球各地的令人惊叹的视觉和令人敬畏的旅行目的地。布列塔尼

·布列塔尼

·布列塔尼

·布列塔尼

·布列塔尼

·布列塔尼

·布列塔尼

·布列塔尼

（

740万TikTok粉丝

）

是一位创作者和喜剧演员

，

她在2019年广为流传

-现在

，

她的饲料与有趣的视频保持平衡

，

推广像她这样的项目中层板

influuencers（

75k-250k的追随者

）来自

mylifeoutdoors（

116kTikTok追随者

）

的史蒂文发布了有关轻型露营装备和背包旅行的有用提示和指南。选择

TikTok合作伙伴时要寻找什么

（

续

）了解每一层如何达到您的营销目标。找到你需要知道的一切关于

fi

的层

，

补偿和策略与我们的《终极指南》

：

从纳米创作者到巨星.每一层都涉及覆盖范围、参与度和成本之间的权衡。单击此处下载为您的品牌招募合适的创作者在哪里与

TikTok创作者联系那么

，

在

TikTok上找到和联系内容创建者

（

各种大小

）的最佳选择是什么

？

TikTok本身提供了一个

CreatorMarketplace，

您可以在其中搜索潜在合作伙伴。应用内聊天功能可让您直接联系潜在合作伙伴。另外

，

您可以访问：此外

，

请加入

impact.com/creator，

了解一个专门的数据驱动平台可以帮助您实现

TikTok战略的飞跃。您将能够发现并与经过审查的

TikTok创作者合作

-在一个地方谈判合同

，

共享创意资产和自动化支付。“为了发现今年品牌

，

代理商和创作者的最新和最大机会

，

我们研究了

TikTok的创意生态系统

，并询问创新的关键领域在创作者经济中

，

以及像您这样的品牌如何抓住它。●可调节

fi

lters(区域、平均视图、受众人口统计等)来简化

fi

nding兼容的合作伙伴。●●TikTok的

API提供第一方数据并自动化合规性

（

包括授权创建者访问其内容性能数据

）

。第一方数据帮助您构建自定义报告并最大限度地提高投资回报率

(ROI)-特别是使用来自

impact.com等合作伙伴平台的强大自动化工具。TikTok为您的品牌招募合适的创作者在哪里与

TikTok创作者联系

（

续

）此外

，

详细的性能跟踪突出显示了什么在

TikTok上运行良好

(以及什么不是)。impact.com/creatoralsoallowscreatorstofi

ndyourbrandandreachoutwithacomputingpitch.withinthesameplatform,youcaneasilyviewtheirproffi

leanddetermineiftheyfi

tyou.这个多合一的合作伙伴关系平台可以帮助您跳过在

uencer活动中启动

TikTok的典型难题。impact.com/creator的

fi

lters和搜索工具使

fi

在每一层都能轻松地找到完美的合作者。您可以在一个平台中轻松搜索创作者

，联系他们

，

并在

UGC或品牌内容上进行协作。为您的品牌招募合适的创作者CHAPTER6发起成功的

TikTok营销活动接下来

，

与您的合作伙伴概述您的广告系列目标和可交付成果。这些已建立的内容创建者已经证明了他们的经验和创作技巧

-是时候一起投入您的

TikTok广告系列了

！以下是一些需要考虑的关键点

：1记住你的预算事先确定您的预算。这将影响您整个广告系列的范围以及您可以招募哪些创作者。使用

impact.com的报告功能

，

您可以随时衡量您的进度

-决定您是否超支或错过了潜在的机会。2TargetTikTok的算法4公平支付

TikTok创作者这些绩效和归因指标不仅仅用于显示。此信息应告知您的佣金率。TikTok的

“ForYou”供稿根据用户交互、设备设置和视频信息

（

如字幕、声音、标签等

）

选择内容。问问自己

：确保合作伙伴使用一致的主题标签将您的广告系列内容链接在一起。●●influencers是否在自己增加收入并提供增量跟踪热门话题

，

并鼓励创作者发布相关视频

-乘着病毒式的兴趣浪潮。价值

？在许多其他创作者扮演角色之后

，

他们是否帮助销售跨越了

fi

Nish线

？精益到多点触摸归因尝试在

impact.com平台上与每个合作伙伴分别调整和协商费率。佣金不应该是一刀切的。借助

TikTok（

和

impact.com）

的归因选项