微博营销与微博营销案例分享

微博营销与微博营销案例分享更多微博营销案例，请访问九顶营销筹划下载：什么是微博? Twitter:地球的脉搏 你的粉丝 >100—内刊 >1000布告栏 >10000一本杂志 >100000一份省市报或行业报纸，刊物 >1000000全国性报纸，群众刊物 >10000000你就是CCTV了 微博： Twitter〔推特〕成为微博代名词 微博，围脖，Microblog©Bioon2021.AllRightsReserved.3Twitter简介简短实时开放性移动终端从用户体验角度来说，Twitter和Facebook的区别是，前者是开放结构的，后者是半开放甚至封闭结构的。Twitter和Google的区别是，前者是生产新的原创的信息，后者是组织已存在的信息，所以Twitter才是目前最新的新媒体。微博介绍微博，即微博客〔MicroBlog〕的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。相比较博客的“被动〞关注，微博的关注那么更为“主动〞，只要轻点“follow〞，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。最早也是最著名的微博是美国的twitter.〔推特〕，根据相关公开数据，截至2021年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的典范都锁定在了Twitter身上〔唯一一个例外是Follow5〕，由于是外乡中文效劳，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。

微博的三大特性

便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。微博的力量 一个企业有5个微博，平均每个微博有1000位粉丝。如果发 布一条信息，可能会被5000位人员同时看见。如果内容又 被10个人转载〔5X10〕，转载的人，平均每人100位粉丝 ，又有5000人看到此信息。如果有三个循环，信息再被转 载的人粉丝再转载，量更相当的大。 微博有明星效应：明显微博，人数超过10000人； 微博有放大效应： 微博可发起各种各样的活动，如“围脖红领巾〞，重大节日活 动。 微博也是因为时代节奏加快的必然产物，140个字应该满足 所需。©Bioon2021.AllRightsReserved.4Twitter逐渐成为企业营销新的工具成为营销新工具的原因影响力的提升和用户规模不断扩大人气与眼球的集聚自然代表着巨大的营销价值Twitter应用开发Twitter开发了“品牌频道〞企业可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一起企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友知名企业营销越来越多的知名企业选择Twitter进行企业营销，全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等一些企业甚至雇用全职Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交网站展开宣传，成为吸引顾客的利器小企业营销一些不知名的小企业也通过twitter取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi是其中最善于做twitter营销的公司之一。Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一，引起了美国人的广泛关注，甚至被包括?纽约时报?、?新闻周刊?等在内的主流媒体所报道。企业营销例如2021年美国广告主根本认可Twitter在产品推广方面的效果iResearch艾瑞咨询根据来自LinkedinandHarrisInteractive关于美国广告主对Twitter推广产品效果的评价情况发现，美国50%以上的广告主认为Twitter在推广产品方面具有一定的效果。数据显示，2021年6月，美国8%的广告主认为Twitter推广产品的效果显著，50%的广告主认为Twitter在推广产品的方面有一些效果；42%的广告主认为Twitter无助于产品推广。艾瑞咨询分析认为美国广告主对于Twitter产品推广效果的肯定与Twitter的日益普及程度有一定的关系。witter在产品推广方面真实效果的显著程度还与Twitter用户对广告的接受程度有很大关系。微博营销与博客营销的本质区别差异性微博博客信息源表现形式的差异微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。信息传播模式的差异微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。用户获取信息的差异用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值。对于博客信息，用户也可以利用电脑和手机获取信息，但是相对于微博来说，信息获取远不如微博方便、快捷。微博营销与博客营销的区别：博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销那么要依赖你的社会网络资源。微博营销的特点立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，到达短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和本钱。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博的营销价值微博营销例举微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行筹划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。微软亚洲研究院的张亚勤就很会利用它的价值，对他执掌的微软亚太研发集团第一时间进行了发布，能让媒体更快捷地传播和推广。微博的营销价值微博给网民尤其是网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。什么是优秀的微博? 转发数量与评 论数是关键非明星微博：转发+评论>50，就是优秀的微博了。因为转发或评论，会极大增加传播效率。明星微博：转发+评论>1000，说明质量相当高©Bioon2021.AllRightsReserved.5什么样的微博容易被转发或评论？

•热门转发的话题中，排名前10位的，仅有一个不带图片！适当带 图片能有很好地视觉效果。

•公众喜闻乐见的，搞笑的，娱乐的，发人深省的自然排在前列©Bioon2021.AllRightsReserved.6©Bioon2021.AllRightsReserved.7

什么样的微博容易被转发或评论？热门评论的往往是明星的日常活动，并非惊天动地的大事！对于普通人呢？关心点国家大事，发发牢骚。美国做新闻网站的方法是先做政治新闻。什么才是最热门的？如果你不是明星，就不要想上总人气榜，在某一个细分领域上人气榜就不错了。©Bioon2021.AllRightsReserved.8娱乐，爱情，搞笑，仍然是主流，因为它是全民的，是广众的。不能成为明星，先在细分领域占住前三吧

玩微博三周时 间，占住细分 领域前三名©Bioon2021.AllRightsReserved.9不能成为明星，先在细分领域占住前三吧©Bioon2021.AllRightsReserved.10新浪微博宣传的十大原理一定符合指标，积极申请认证。1新浪可能有一套自动判断和识别机制：要求每天更新，而且有一定数量，原创与评论，需要有一定的比例，尤其是支持评论和转载。因此初期务必保持勤快，否那么难以获得认证。2认证用户优先收录：到达相应指标的用户，才有可能申请认证。3认证用户在搜索时优先显示〔tag),按粉丝数量排序给自己设定tag时，查一下该tag排名情况，最好能使自己设置的tag排列相对靠前。一般不要选择过于热门的，如电子商务，互联网等。也不能选择过冷，这样tag根本没有意义，被搜索可能性极小。还要经常根据自己粉丝数量，调整它，将不适宜的去掉，逐步冲击更为热门的tag尽量使自己排名第一页，甚至前三位！等于有了免费竞价排名。©Bioon2021.AllRightsReserved.114优先随机推荐用户信息务必全面。6争取进入新浪微博名人堂多一份被推荐的时机同样，增加好友数和被认证十分关键，同时信息一定要全面，这样确保最 大可能被随机推荐。有时甚至可以增加一些“假〞信息，或热点信息。5推荐原那么根据您现在所在地，教育情况，工作公司名称，tag等随机推荐粉丝。因此，这些信息一定要全面，而且认证过的优先推荐。©Bioon2021.AllRightsReserved.12意法律问题。如马云要成立银行了，被广泛转载。7保持快速更新和追踪热点：因为不少用户找粉丝是根据搜索来的，如果你搜索内容中有你的微博，可能会加你为粉丝。注意追踪热点，搜索的人比较多。因此发言时，需要有意识使用关键词 。话题学会聚焦，但又要有适度发散性。聚焦，目前获得优质，同业 的用户，发散是获得更多的粉丝。8高质量微博是获得粉丝忠诚的保证：有自己鲜明观点，对时事评价，语言入门三分，有时图文并茂，不断有创意出现。观点鲜明，独树一帜，或与人相反的观点，或泄秘猎奇，或出问题，或 送礼品，或搞活动，都是吸引眼球的重要方法。微博吸引眼球是要求 微博被广泛评论和转载。9适当泄秘，用户有窥隐私的欲望。尤其是名人，大事件的秘密。但注©Bioon2021.AllRightsReserved.13运用，粉丝团运用等当然，你还能想到更多……10微博也要SEO：关键词运用，热点运用，专题运用，外链©Bioon2021.AllRightsReserved.14宣传六大怪招—慎用道德至关重要1先疯狂加粉丝，然后再删！！〔一般不要用〕2先狂注册大量的帐号，互粉到一定水平，然后再……3傍大款一次，效果肯定不错。如果与某个名人互粉一下……4送礼品吧，大家都喜欢这东西5冒充名人，有时也是方法之一〔一般不要用〕6聚集经典名人名言，全变成自己的〞独家〞言论。--互联网的©Bioon2021.AllRightsReserved.15微博插件应用，以及多微博1分别发布消息，不过需要相当时间新浪微博，覆盖人群仍然有限，如果能覆盖排名前三的微博〔新浪，腾讯，第三名是？〕，根本响应就差不多了。方法有两种：2同步发送。用API插件，如新浪微博有开心网和139的插件。四大门户微博特点：新浪微博，天天被转发；搜狐微博，天天被访问；网易微博，天天被中奖；腾讯微博，天天被邀请。。。©Bioon2021.AllRightsReserved.16部门/企业如何做微博案例：中粮美好Dell营销其实做好微博，也就象一个人职业一样，需要相当多的投入与思考微博的核心在于转发和评论。因为只要转发和评论，就直接进入其它人的微博内容中。因此，大家都在针对转发进行悬赏。©Bioon2021.AllRightsReserved.17企业微博与个人微博区别企业微博要求更专业，主题更鲜明，内容要有深度和价值，这样容易被人加为粉丝。企业微博要善于将品牌，文化，产品贯穿其中。企业微博要经常发布一些具有高价值目标的材料企业微博要有各种各样的活动穿插其中，导引用户因为用户面对的是一个企业，而非单个人。©Bioon2021.AllRightsReserved.18企业微博策略1----微博群案例：空姐微博群战略，管理5-10个微博，然后会聚成群，吸纳不同方面资源，从而逐步形成一股势力。不同微博，吸纳不同类别人群，实现精准营销的目的。微博群形成矩阵，相互支持©Bioon2021.AllRightsReserved.19，就会自动发微博。企业微博策略2----会员称号群好大夫网站，很多医生微博为：梁黎好大夫，周载平好大夫，王新良好大夫，等超过上千人医生。这对企业的品牌是巨大的支持。做法是与新浪谈了API，在好大夫网站上回复的©Bioon2021.AllRightsReserved.20匹配。企业微博应用----监测品牌，宣传推广利用微博可以扩大企业的品牌和影响力，同样可以监测用户对品牌的反响，作好引导与宣传。通过微博集聚同样需求的人员，还可以起到宣传推广的目的实时答疑，可以提升企业的专业形象。微博可以API到任何网站，提供丰富的互动内容。微博营销很快成为一个新兴产业。与传统论坛，博客，SNS相比，微博更为便捷，为将来移动式、快速交流完全©Bioon2021.AllRightsReserved.21基于微博的口碑营销团队也已出现。卖粉丝，卖帐号，也会成为产业，将来也许会有微博币，帮助快速升级。企业微博潜在问题题----泄密在使用企业微博时，切勿讨论公司内部任何问题，即使讨论，也一定要用假信息，或半真半假！不可以企业内部人员相互成为粉丝，这样会被完全串接起来。推荐企业的信息时，最好以官方推荐为主，其它以转载或评论形式出现。©Bioon2021.AllRightsReserved.22企业微博潜在问题题----浪费时间企业内部玩博客，SNS，包括微博，都存在一个问题，浪费时间。因此，对于企业内部选择何人建设微博，每天花多长是境，是要区分的。除非专人负责微博推广，否那么无节制地使用微博，会消耗大量时间和精力，对工作会产生不利影响。企业鼓励使用微博，但并不应该鼓励人人用微博。在适当控制“度〞。必要时成立微博推广部门或小组，专门负责。©Bioon2021.AllRightsReserved.23目录美国新奥尔良比萨店Twitter营销客户们通过Twitter向NakedPizza下订单、询问价格、报告地址；而NakedPizza通过Twitter向客户们播送打折信息、新品种的Pizza，报告Pizza是否已经送出。以前NakedPizza每年会花费6万美金在直投广告、2万5千美金在电子邮件广告上。现在，他们打算每个月都投入一定的预算来做Twitter广告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奥尔良的关注者，而这些关注者，NakedPizza再不需要付出比方直投邮件这样的费用去与他们保持联系。因为，他们都在Twitter上。美国新奥尔良比萨店NakedPizza在Twitter上开通时，将一块儿广告牌树立在店面前。新树立的广告牌，并非仅在下方喷绘其Twitter页面链接如此简单。而是将Twitter作为该广告牌的主题，一边是形象生动的小鸟元素，一边是偌大的Twitter字样。并链接企业网站：“twitter/nakedpizza〞。VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下凡客诚品作为最早“安家〞新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主"围脖"明星的天然优势。在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖;

一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经;

一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。欧莱雅：互动话题助力媒体风气大奖赛为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风气大奖赛〞的深入开展和推广，欧莱雅集团于2021年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称〞作为集团的官方微博名称，以引起"脖友们"对于赛事的更多关注。为了让品牌活动深入人心，欧莱雅不但安排专人进行官方微博的管理和维护，还积极围绕着两年来的媒体风气大奖赛，不定期地推出有奖互动话题，吸引粉丝们的参与和讨论。通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝〞，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解;另一方面，通过回忆2021年的风气大奖赛，直播2021年的风气大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播，品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵〞。为互动活动进行前期造势建立微博目的微博活动过程微博抢票活动玉米抢票话题李春成得奖大热门、周杰伦与蔡依林同台绯闻炒作李宇春与玉米微博直播微博互动效果柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离柒牌中华立领的微博，更像是一个私人微博界面，与大多数企业微博不同的是，柒牌的微博上并没有太多的有关企业、品牌的商业化信息，更多是以个人化的姿态参与到一些时事和社会热点话题的评论中来。东航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美誉度东航凌燕召集了符合东航形象和效劳质量的空姐，在微博上均用真实姓名前冠以“凌燕〞为统一形象。东航凌燕拉进东航与乘客之间的距离，让乘客近距离的感受企业人性化的一面在新浪微博，这个凌燕微博团队事实上在引导关于东航的一些舆论。微博主要内容微博运营特点微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景照片，或者平时旅客们看不到的飞机驾驶舱等；还有飞机上精致的糕点和食品展示，东航内部的企业文化宣传展示以及机票优惠价格信息等内容；在文字宣传之外，东航凌燕还开展了各种活动，比方“凌燕带你游世博〞幸运者征集活动，吸引了网友的广泛参与，一周内凌燕各“微博〞累积评论和转发数量超过万条，成为新浪“微博〞热门话题之一。以能代表公司形象的空姐团队作为微博的用户微博整体风格朴实有亲和力，符合大多数人对于航空效劳业的口味通过微博的宣传，打造了东航品牌的知名度和美誉度我爱打折：善假于物——三无品牌的营销案例参考新浪微博账号“我爱打折〞是在2021年8月31号开通的，前身是55BBS的官方微博账号，在09年11月18该账号转为乐啊〔looa)官方微博账号。。初始情况成功经验借鉴对于一个新进的互联网品牌，前期工作最大的障碍是粉丝数-关注度。乐啊不是淘宝，也不是凡客，没有品牌，没有口碑，没有用户，作为一个“三无〞是很难展开营销工作的。善于利用外部资源：借助“我爱打折〞的金子招牌以及55bbs积累的人气和用户展开营销；充分利用有限资源：面对既无卖家也无买家的情况，充分利用自己的内容——打折促销信息，作为突破口，把打折深深烙在用户心里；专注做事：