《新媒体运营与推广》试卷5

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊密＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊封＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊线＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊班级姓名学号（1）卷页码PAGE1××××学院试卷课程名称：新媒体运营与推广 考试时间：100分钟题号一二三四五总分得分评卷人一、选择题（每小题2分，共20分）1．下面对新媒体的说法不正确的是（）A.新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B.新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C.目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D.数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2．新媒体运营工作的起点是（）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系3．以下不属于“内容运营”核心环节的是？（）A.选题规划B.内容策划C.形式创意D.放心售后4．新媒体文案中正文的配图不可以是（）A.与内容无关的产品图B.GIF动图C.相关信息的截图D.搞笑的表情包5．（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博6．（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A．社群B．内容电商C．平台补助D．微商7．消费者画像包含以下哪一项？（）A.姓名B.年龄C.性别D.以上都有以下关于短视频推广的说法不正确的是（）A、保持短视频的更新频率可以提高平台推荐B、借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐

C、录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事D、借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐9．搜索竞价排名的简称是（）。A.SEOB.SEMC.SOPD.SEA10．进行短视频营销的创业者主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。A.知识付费B.众筹C.会员D.粉丝礼物二、多选题（每小题3分，共15分）1.以下属于企业需要的新媒体能力的包括（）。A.用户洞察能力B.热点跟进能力C.渠道整合能力D.数据分析能力2．内容运营中的“运营”指的是（）。A.系统的运营工作B.体系化的运营思路C.完整的运营流程D.偶尔撰写一两篇阅读量高的文章3．以下属于跨界整合方式的有（）A.产品跨界B.内容跨界C．圈层跨界D.IP跨界4．微信可以通过（）方法进行引流。A．口碑推广引流B．论坛引流C．社群引流D．互推引流5．以下关于短视频和直播的说法正确的是（）A.短视频制作后呈现，直播实时呈现B.短视频社交互动较强，直播休闲娱乐较强

C.短视频实时性较弱，直播实时性较强D.短视频强调互动，直播不强调互动三、判断题（下列每小题说法中正确的在题干后的括号内写“√”，错误的在题干后的括号内写“×”。每小题2分，共20分）1．新媒体用户分析就是用户画像。（）2．新媒体内容就是指新媒体文案文字部分。（）3．社群运营也是有生命周期的。（）4．新媒体数据分析可以帮助运营人员解决许多问题。（）5．ROI是产出与投入的比值。（）6．短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。（）7．在抖音发的作品想要上热门，完播率不重要（）8．小红书推广方式包含搜索和信息流两种。（）9．音频平台运营最重要的是可以随便写，随便发，只要平台通过就行。（）10．微博是一种通过关注机制分析简短实时信息的社交平台，用户通过微博发布信息，实现实时分享。（）四、简答题（每小题10分，共20分）1．新媒体运营与推广的常用思维有哪些？（10分）答：2．简述RFM模型。（10分）答：五、实务题（共25分）鹊华MCN是济南广电与贝壳视频共建的短视频孵化品牌，这是济南广电积极响应习近平总书记关于"加强传播手段建设和创新"“建成新型主流媒体”要求的又一重大创举，也是全国首例城市广电与头部短视频机构共建的MCN品牌。其业务主要包含短视频IP账号搭建及孵化、网红直播基地打造、内容电商、政务新媒体运营、大型活动策划及执行等，并联合政府、流量平台、传统广电传媒，对互联网平台、外部MCN机构、广告主、供应链及省内优质资源进行整合。成立半年多以来，全网粉丝突破1200万，在抖音平台每月发布的“领跑计划”媒体MCN榜单中均位