集宁师范学院《广告学1》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解D.逐步揭示线索，引导消费者探索2、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品3、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。对于一家小型创业公司推出的新产品，以下哪种广告策略更具性价比？（）A.集中在一个主要渠道投放B.分散在多个渠道少量投放C.优先选择线下广告D.依赖口碑传播，不做广告投放4、在数字广告时代，精准营销变得越来越重要。如果要针对喜欢户外运动的消费者进行精准广告投放，以下哪种数据来源最有价值？（）A.消费者的购买记录B.消费者的社交媒体关注C.消费者的网络浏览历史D.消费者的年龄和性别5、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：（）A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大6、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉7、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率8、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（）A.品牌历史和文化B.目标消费者的个性特征C.企业领导者的个性D.随意设定，与品牌无关9、广告中的品牌故事能够传递品牌价值观。以下关于品牌故事的创作要点，不正确的是（）A.情节生动，富有感染力B.突出品牌的发展历程C.品牌故事与消费者无关D.体现品牌的独特性10、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力11、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想12、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。对于一个新兴的珠宝品牌，以下哪种品牌故事更能吸引消费者？（）A.创始人的创业历程B.品牌的传承历史C.产品设计的灵感来源D.以上都是13、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理14、在广告营销中，精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装，以下哪个特征更能准确界定其目标客户？（）A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是15、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（）A.点击广告B.浏览商品页面C.将商品加入购物车D.完成购买二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）深入分析广告中的品牌定位图在市场竞争分析中的应用，以及如何根据定位图制定品牌定位策略。2、（本题5分）广告中的视觉冲击力可以吸引消费者注意，请分析如何创造强烈的视觉冲击力？3、（本题5分）论述广告中的目标市场选择策略和方法，包括市场细分的标准和目标市场的确定依据。4、（本题5分）论述广告效果长期评估中品牌资产的构成要素和评估方法，如品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等要素的测量和分析。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的品牌跨界合作营销案例不断增加。请分析其创新模式和传播效果。2、（本题5分）论述广告中的品牌口碑监测与管理，如何及时了解消费者口碑并进行有效引导？3、（本题5分）在竞争激烈的市场环境中，差异化广告策略成为关键。论述如何通过广告实现产品或服务的差异化定位，突出独特卖点，吸引目标受众。4、（本题5分）分析广告创意与消费者心理洞察的关系，如何根据消费者心理进行创意策划？5、（本题5分）探讨广告中的节日营销，如何结合节日氛围进行有针对性的广告策划？四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某保健品品牌在广告中过度强调礼品属性，忽略了产品本身的功效。分析这种广告策略的偏差对消费者购买动机和品牌长期发展的影响。2、（本题10分）某饮料品牌在夏季推出冰爽系列产品，广告以“夏日冰爽，畅饮无忧”为主题。探讨该广告如何结合季节特点进行产品推广，以及在