惠州城市职业学院《广播电视概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式2、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（）A.举办线上投票活动B.发布定期的问卷调查C.回复粉丝的评论和私信D.以上都是4、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（）A.大量使用特写镜头，展现细节B.采用全景拍摄，展示整体环境C.随意拍摄，不讲究构图和光线D.只拍摄人物正面，忽略背景5、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题6、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现7、对于综艺节目主持人来说，以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况？（）A.应变能力B.控场能力C.沟通能力D.以上都是8、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）A.大众传播B.分众传播C.小众传播D.精准传播9、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是10、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道11、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量12、在传播理论研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生？（）A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通13、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害14、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息的新奇性B.信息的来源可靠C.信息的专业性D.信息的简洁性15、以下哪种媒体营销策略更能提高媒体产品在数字时代的传播效果和用户粘性？（）A.会员制度B.免费试用C.积分兑换D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告文案的撰写需要一定的技巧。请谈谈优秀的广告文案应具备哪些特点，并举例说明。2、（本题5分）影视剧中的历史题材作品对观众有着重要的教育意义。请谈谈历史题材影视剧的价值，并结合具体作品进行分析。3、（本题5分）结合具体案例，分析媒体在推动文化创意产业发展中的作用和策略。4、（本题5分）探讨传媒在促进社会和谐与稳定方面的作用和方式，以及如何通过传播化解社会矛盾和冲突。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）亲子教育领域的传媒内容对于家长和孩子的成长具有重要影响。请全面论述亲子传媒的内容特点、教育价值以及如何提供科学有效的亲子教育指导。2、（本题5分）深入论述媒体在报道城市交通拥堵治理和绿色出行推广中的策略和方法，如何促进城市交通的可持续发展。3、（本题5分）详细论述体育赛事转播中的版权问题，探讨如何在保护版权所有者权益的同时，促进体育赛事的广泛传播和观众的合理观看。4、（本题5分）详细论述广告创意在品牌传播中的重要性，分析如何通过独特而有效的广告创意提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，并举例论证。5、（本题5分）深入论述影视剧中的暴力内容对社会的潜在影响，包括对观众心理、行为以及社会风气的作用，提出相应的监管和引导措施。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家教育培训机构在网络广告中使用了虚假的学员案例，被监管部门查处。研究此类虚假宣传行为对行业的危害，以及如何加强教育培训行业的广告监管。2、（本题10分）一家新兴的电商平台在市场推广中投入了大量资金，但用户增长缓慢，转化率低。分析其营销传播策略的不足，提出有效的改进建议，以提高平台的知名度和用户活跃度。3、（本题10分）一家餐饮连锁品牌在扩张过程中，因各地门店的宣传不一致，影响了品牌形象的统一性。研