VIS手册作业要求 手册说明文字

一、vis视觉识别手册作业要求:

开型尺寸：210x285mm

打印方式：单面打印

装订方式：胶装或环装

视觉识别手册内容包括：封面、扉页、目录、基础部分、应用部分、封底，总页数不

得低于50页。

1、封面、封底：应统一设计，封面必须写明：*****VIS视觉识别手册

2、扉页：可为空白页,或由封面简化而来。扉页必须写明——设计制作者专

业班级：**\学号：***

3、目录：注意每一项的“项目内容"与"页码"要一对应,不能有误。

4、基础部分设计项目:（1）企业标志设计（2）企业标准字体（3）企业标准色（4）

企业辅助色（5）企业辅助图形（6）企业专业印刷字体（6）基本要素组合规范（不得低

于30页）

5、应用部分设计项目：根据自身品牌项目的性质特点所决定，在项目选择上注重品牌

特色的突出e（不得低于20页）

二、基础设计项目（参考）:

1、企业标志设计:

企业标志及标志创意说明、标志墨稿、标志反白效果图、标志标准化制图、标志方格

丝标制图、标志预留空间与最小比例限定、标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体：

企业全称中文字体、企业简称中文字体、企业全称中文字体方格坐标制图、企业简称

中文字体方格坐标制图、企业全称英文字体、企业简称英文字体、企业全称英文字体方格

竺标制图、企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色

企业标准色（印刷色\企业辅助色、下属产品色彩识别、背景色使用规定、色彩搭配

组合专用表、（背景色色度、色相、透明度）

4、企业辅助图形

辅助图形彩色稿、辅助图形延展效果稿、辅助图形使用规范、辅助图形组合规范

5、企业吉祥物设计

吉祥物彩色稿及造型说明、吉祥物立体效果图、吉祥物造型单色印刷规范、吉祥物展

开使用规范

5、企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

6、基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式、（标志与标准字、辅助图形、组合多种模式\标志吉祥

物组合多种模型、基本要素禁止组合多种模式

三、应用设计项目（参考）

L办公用品系列：

名片、中文信纸、英文信纸、普通信袋、普通信封、国际信封、传真纸首页、公文纸、

便条纸、用款单、报销单、文件夹、档案袋、介绍信、合同书、纸杯

2、械只系列：

公共标识图案、企业招牌、公共导向牌、部门标识牌、横式与竖式楼顶招牌、立式招

牌、吊牌、产品外包装设计方案N款、工作证、贵宾卡、通行证、产品合格证、手提袋、

包装纸、外包装箱、封箱胶带、不干胶贴纸

3、广告系列：

企业宣传册、海报广告规范、杂志广告规范、电视风格、幻灯片风格、报纸广告规范、

企业杂志封面、雨伞遮阳伞广告期范、霓虹灯规范、路牌广告规范、公布栏、说明书、企

划书、招聘书、互联网主页

4、服饰系列:

男管理人员制服、女管理人员制服、维修服、维修帽、男女礼宾服、服务员制服、保

安人员制服、工作服、雨具、领带、领带夹、

5、交通系列:

轿车、交通车、商务车、运输车

6、旗帜系列；

车旗、公司旗帜、桌旗、锦旗、POP吊旗、横幅布旗

7、环境系列：

办公楼主体装饰、形象墙、展示会场风格、垃圾桶

8、其他用品：

记事本、台历、挂历、赠品类、茶具、烟灰缸、意见箱、感谢卡、各式贺卡、卡片封

套、请柬、伞架、薪资袋

四、VIS手册说明文字：

基础系统设计

标准制图

标志是品牌的象征，是精神的集中表现,是标识识别系统的核心。不正确地使用标志

将会使公众对品牌标志产生混乱感,从而削弱或损害品牌形象，因此标志制作的规范极为

亘要。当电子文件输出成为不可能时,本图严格规定标志制作的规格和各部比例关系,制

作时应严格遵守本制图法的规定.根据具体使用情况采用方格制图即可绘制出正确的标志

图案。

公司标志是企业形象的象征，是整个视觉传达设计的核心.标志的精致化作业是非常

直要的一环，因为，任何不正确的使用与任意的设计容易造成企业管理水准低下及企业形

象不成熟的负面效果，使用时间越长，传播范围越广，负面影响越大。一旦在消费者心目

n造成欠佳的负面印象,要挽回这一局面是不容易的。

反白

为适应发布媒体的需要,标志除彩色图例外亦制定反白及反白图例，保证标志在对外

的形象中，体现一致性。此为标志的标准黑白、反白图，主要应用于报刊等单色（黑白）印

刷范围内，使用时请严格按此规范进行。

中文标准字

标准字的标准制图法主要用于绘制出准确的标准字,从相等的单位方格中得以了解标

准字的造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系,确保标准字要素在任何场合的正确再

现。在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

英文标准字

标准字的标准制图法主要用于绘制出准确的标准字,从相等的单位方格中得以了解标

准字的造型比例、线条粗细、空间距离等相互关系,确保标准字要素在任何场合的正确再

现。在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准。

标准色

为确保标准色在不同纸材印刷中的色彩相同，特规定几种常用纸张的印刷输出精度。

（标准色在铜版或胶版纸张印刷时为同一颜色）：

铜版纸印刷：175dpi胶版纸（国产）印刷；133dpi

新闻纸印刷：100dpi胶版纸（进口）印刷：150dpi

标志使用明度规范

在特殊背景或特殊情况下墨稿与彩稿分别规定如下：

墨稿：低与等于40%深度色彩为背景时标志可以黑色；在高于等于50%时反白。

彩稿：低与等于40%深度色彩为背景时标志可以彩色；在高于等于50%时反白。

辅助色

为使品牌形象统一而富有变化，特制定标志辅助色系列配合应用规范。在特殊背景、

特殊材料或特定要求下，基本要素（标志、标准字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金

银6当标志呈标准色状态，标准色或黑色或其它辅助色为背景的情况下，特做此规范6

辅助图形

为了充标识形象，丰富标志的具体应用，在整体视觉要求的基础上特别设计下列辅助

图形,使其在实际应用中达到丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。辅助图形横向、

竖向应按规定使用，在保证基本形态的前提下可以延长或缩短，可块色或者渐变，可局部

使用。

标准组合（一）

品牌标志与中文标准字、英文标准字体基本组合标准构成了品牌标记，是品牌VI设计

n首要的视觉识别元素之一。标准字体同品牌标志基本组合应保持正确的空间尺寸关系，

以确保其运用在应用设计项目中的权威性与识别性，从而使其最具有代表性的品牌形象得

以正确塑造，建立社会公认的一致认可。组合比例原则上参照本页组合规范.为了确保各

式组合在应用设计项目中保持美观适用清晰易变的使用效果，允许针对应用设计项目中具

体的要求，将具体元素的比例关系及线条粗细、空间距离等加以适当修正，但必须服从视

觉一致性的原则6

标志和基本资料组合

是品牌视觉识别系统最基本元素的规范组合。为保证品牌视觉识别系统对外的一致性,

品牌标志与基本资料的各种组合，包括位置、距离、大小等标准均作了详细规定，以建立

各种基本设计要素的组合形式，并使其标准化6请严格遵守标志与基本资料二者间相互位

置及比例关系，不得随意更改6

标志错误组合范例

为保证品牌视觉识别系统对外的一致性和使用的正确性，品牌标志各种组合，包括位

置、距离、大小、色彩、标准字体、比例等标准均作了详细规定，以建立各种基本设计要

素的组合形式,并使其标准化。请严格遵守标志与基本资料二者间相互关系，不得随意更

象

标准色清样

是品睥视觉识别系统最基本元素的标准色彩。为保证品牌视觉识别系统对外的一致性,

保证制作效果和形象完整统一方便使用，特作此规定，不得随意更改。

指定印刷体/中文

为使视觉形象更加统一，所有传媒所用文字均应选用以下规定字体。

允许向右倾斜度，允许长体允许扁体

10-2080%-90%;120%-130%a

禁止使用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外,同时，为求得运用方便，在

刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可选择字形相近的字体替代使用。

指定印刷体演文

为使视觉形象更加统一，所有传媒所用英字均应选用以下规定字体。

允许向右倾斜度，允许长体允许扁体

10-2080%-90%;120%-130%fl

禁止使用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）例外，同时,为求得运用方便，在

刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时,可选择字形相近的字体替代使用6

应用系统

名片

为了保持办公室务持有的严肃性、完整性、展现现代办公的高度集中化和品牌文化向

各个领域渗透传播的攻势，品牌常用的办公事务用品必须统一规范起来。名片是品牌信息

对外传达的重要途径之一,其品质直接影响到品牌形象的树立。必、须严格按照制作规范执

行。名片设计以标志、品牌标准字为造型基础，发展和延伸而成，现做以下规范。

规格55X90MM

纸张:白卡纸

色彩：标准色彩

中文地址、电话为指定印刷体

英文地址、电话为指定印刷体

信纸

信纸是品牌日常办公，对外交流频繁使用的物品,是信息传递的重要载体。为体现公

司正确的视觉形象，避免信纸在使用中的混乱。本节对信纸进行了标准设计，并注明了详

细的尺寸。在实际制作中严格遵守。

规格：210x285(mm)规格：100克双胶纸制作工艺：单面印刷

传真纸

传真纸是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体

现品牌正确的视觉形象，避免传真纸、考勤卡在使用中的混乱,本节对传真纸进行了设计、

并注明详细尺寸。在实际应用中严格遵守。

规格：210x280(mm)纸质:100克双胶纸制作工艺：单面

印刷

便签纸

是公司日常办公、对外交流中频繁使用的用品,是传递信息的重要载体，对外具有流

通广告的作用，对内能树立员工的自豪感，增强士气。为了体现公司的正确视觉形象，避

免使用中的混乱，特作规范设计，在实际应用中应严格遵守。

规格:100X140mm材质:建议70克书写纸或100克胶版纸工艺:普通

印刷

国内信封(5号)

信封是品牌日常办公,对外交流中频繁使用的物品,是信息睛的重要载体。为体现

品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设

计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：220x110(mm)纸质:120克进口胶版纸制作工艺单面印刷

国内信封(7号)

信封是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品,是信息传递的重要载体。为体现

品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱。本节依据国家标准进行了中文信封的设

计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：230x160(mm)纸质:120克进口胶版纸制作工艺单面印刷

国内信封(9号)

信封是品牌日常办公,对外交流中频繁使用的物品,是信息传递的重要载体。为体现

品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱,本节依据国家标准进行了中文信封的设

计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守。

规格：324x229(mm)纸质:120克进口胶版纸制作工艺单面印刷

国际信封

信封是品牌日常办公,对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体6为体现

品牌正确的视觉形象，避免信封在使用中的混乱6本节依据国家标准进行了中文信封的设

计，并注明详细的尺寸在实际制作中应严格遵守6

规格：220x110(mm)纸质；120克进口胶版纸制作工艺单面印刷

合同书

是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品,是信息传递的重要载体。为体现正确

的品牌视觉形象，避免合同书在使用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细尺

寸.在实际应用中严格遵守。

规格：210x285(mm)纸质：250克铜版纸制作工艺：单面

印刷

聘书

是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品,是信息传递的重要载体。为体现正确

的品牌视觉形象，避免聘书在使用中的混乱，本节对聘书进行了设计、并注明详细尺寸。

在实际应用中严格遵守。

规格：210x285(mm)纸质：250克超白条纹制作工艺：单

面印刷

文件夹封套

是品牌日常办公、对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体6为体现正确

的

品牌视觉形象，避免合同书在使用中的混乱，本节对合同书进行了设计、并注明详细

尺

寸。在实际应用中严格遵守。

规格：220x300(mm)纸质：300克铜版卡制作工艺：双面

四色印刷封面封底覆雅膜

档案袋

是品牌日常办公，对外交流中频繁使用的物品,是信息传递的重要载体。为体品牌正

确的视觉形象，避免档案袋在使用中的混乱，本节对档案袋进行了设计，在实际制作中应

严格遵守。

规格：324x229(mm)纸质：300克铜版纸制作工艺：四色印刷纸

票据

各种办公票据、业务单据是体现品牌良好形象的重要媒介在办公流程中进一步强调品

牌行为的规范性，熠强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统

一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订

胸牌

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对服装进行有效的视觉形象规范，有利于品牌

形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用，

笔记本

是日常办公，对外交流中频繁使用的物品,是信息传递的重要载体。为体现品牌正确

的视觉形象，避免笔记本在使用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严

格遵守。

笔记本(皮制)规格：155x210(mm)纸质：皮革或塑膜封

面

工艺：彩色印刷/金属镶嵌或烫金

通讯录

是日常办公,对外交流中频繁使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确

的视觉形象，避免通讯录在使用中的混乱，本节对笔记本进行了设计，在实际制作中应严

格遵守。

规格：155x210(mm)纸质：皮革或塑膜封面工艺：彩色印刷/金属镶嵌或

烫金

工作人员职位牌

是品牌在会议及公共场合中区别品牌或标明个人身份的重要物品。为体现品牌正确的

视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对工作人员职位牌进行了设计，在实际制作中应严

格遵守6

规格：根据具体情况而定纸质：PVC合成塑料

制作工艺：压克力注塑成型丝网印刷即时贴刻字

工作证

是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常使用的重要物品。为体现品牌

正确的视觉形象，本节对工作证进行了版式设计Q在实际应用中可视具体情况应用辅助色。

规格：90x70(mm)

纸质：250克铜版纸制作工艺：单面四色印刷或数码印刷

出入证

是品牌工作人员证明身份，在工作场合及公共场合经常使用的重要物品。为体现品牌

正确的视觉形象，本节对出入证证进行了版式设计°在实际应用中可视具体情况应用辅助

色。

规格：90乂55(mm)纸质：220克铜版纸制作工艺：单面四色印刷

纸杯

纸杯是办公室统一不可缺省的物品，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成

部分为体现品牌正确的视觉形象，避免在使用中的混乱，本节对纸杯进行了设计，在实际

应用中视情况使用。

规格；60x85x40MM材质：铜版纸制作工艺：四色印刷

吊牌

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对吊牌进行有效的视觉形象规范，有利

于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

领标

是品牌对夕M足销、传播品牌形象的有效载体，对领标进行有效的视觉形象规范，有利

于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用.

洗标

是品牌对外促销、传播品牌形象的有效载体，对洗标进行有效的视觉形象规范，有利

于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

光盘

是体现品牌良好形象的媒介，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品

牌个性，形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订

包装纸

是传播整体风格必要途径，其设计和整体风格统一，以下为品牌的标准形态，增强形

象感染力，其设计须在保证实用功能的同时体现品牌个性，形成统一完整的识别体系6

薪资袋/红包

是增加员工团队精神，体现品牌形象的完整与统一性的不可缺少的组成部分为体现品

牌正确的视觉形象。避免在使用中的混乱。本节对此进行了设计，在实际应用中视情况使

甩

材质：210克进口牛皮纸、铜版纸

制作工艺：四色印刷

烟缸

是体现品牌良好形象的媒介，增强形象感染力其设计须在保证实用功能的同时体现品

牌个性,形成统一完整的识别体系。

注：本章文字仅为参考，具体内容根据实际情况自行修订

手提袋

是对外公公关、促销、传播品牌形象的有效载体。为体现品牌正确的视觉形象，避免

在使用中的混乱，本节对手提袋进行了设计，在实际应用中视情况使用6

规格：300x400x80MM材质：300克铜版卡制作工艺：四色印刷

邀请函

是品牌对外交流中使用的物品，是信息传递的重要载体。为体现品牌正确的视觉形象，

避免邀请函在使用中的混乱，本节对邀清函进行了设计、尺寸在实际应用中可调整。

纸质：250克以上铜版纸/哑粉纸/特种纸

制作工艺：单面印刷+烫金

网页板式设计和色彩规范

是传播系统的重要组成部分，网页主色彩应该以品牌标准色为主调，小标题及小色块

辅以辅助色系，切勿穿插与主色调相排斥的色块及图片；网页板块构成根据品牌功能布局

而定，尽量大气而简洁，信息主次分明，一目了然。

电脑桌面画面

品牌的统一电脑画面以清新风格为主，鉴于一般电脑桌面还需放置众多图标，画面尽

量简洁，突出品牌主题本身为主。

公司旗帜

旗帜是传播系统的重要组成部分。对公司旗帜进行良好的视觉形象规范，有利于品牌

形象的传播。在本节中标志与标准字的标准组合在公司旗帜中的尺寸，在实际制作中严格

遵守。

吊旗

是传播系统的重要组成部分。对吊旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传

耀在本节中标志与标准字的标准组合在吊旗中的尺寸，在实麻祚中严格遵守。

道旗

是传播系统的重要组成部分9对道旗进行良好的视觉形象规范，有利于品牌形象的传

播。在本节中标志与标准字的标准组合在道旗中的尺寸，在实际制作中严格遵守。

大门形象

是品牌工作环境重要的组成部分,对大门形象进行有效的视觐象规范，有利于品牌

形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸,在实际应用中应视情

况使用。

制作工艺：标志与标准字是立体金属材质

材质；同市售材质或特殊工艺

形象墙/接待台

形象墙/接待台是品牌工作环境重要的组成部分，对形象墙/接待台进行有效的视觉形

象规范，有利于品牌形象的传播系统的明确、清晰6本节中提供的使用效果，在实际应用

中应视情况使用。

建议材质制作工艺；形象墙底板采用木工结构,表面铝塑板烤漆,标志与标准字可采

用PVC材质电脑立体雕刻，表面烤漆；或同市售材质或特殊工艺

玻璃防撞条

是品牌工作环境重要的组成部分，对玻璃防撞条进行有效的视觉形象规范,有利于品

牌形象的传播系统的明确、清晰6本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视

情况使用6

制作材质工艺：海报纸背胶喷绘覆雅膜i或者磨砂背胶刻绘；同市售材质或特殊工艺

办公区制度牌

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的办公区制度牌规范，有利品牌形

象的传播。本节提供标志与标准字的标准组合在办公区制度牌上的使用效果。在实际应用

口可视情况使用。

规格：根据具体情况而定

制作工艺：画面采用海报纸背胶喷绘覆雅膜裱在KT板；或者底板采用铝塑板造型表

面喷漆,画面及图文丝印;

信息栏

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的信息栏规范，有利品牌形象的传

播。本节提供标志与标准字的标准组合在信息栏上的使用效果。在实际应用中可视情况使

用。

规格：根据具体情况而定

制作工艺：同市售材质或特殊工艺

楼层导向牌

是品牌工作环境重要的组成部分，对楼层导向牌进行有效的视觉形象规范,有利于品

牌形象的传播系统的明确、清晰.本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视

情况使用。

材质及制作工艺：底板采用铝塑板造型表面喷漆，画面及图文丝印；

户外指示系统

是品牌工作环境重要的组成部分，对户外指示系统进行有效的视觉形象规范，有利于

品牌形象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应

视情况使用。

材质及制作工艺：底板采用铝塑板或不锈钢造型，表面烤漆，画面及图文丝印;

户外灯箱

是品牌形象传播重要组成部分，对户外灯箱进行有效的视觉形象规范,有利于品牌形

象的传播系统的明确、清晰。本节中提供的使用效果不注明尺寸，在实际应用中应视情况

使用。

材质：同市售材质或特殊工艺

制作工艺：喷绘或丝网印刷

办公室名称牌

对增强品牌形象力、体现品牌形象的完整与统一性有着重要作用，以下为品牌办公室

门牌的标准形态，请严格遵守以获得最佳的视觉效果。

规格：自定

材质/工艺：铜牌、不锈钢牌/电脑刻绘/电脑喷绘

洗手间牌

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的洗手间牌规范,有利品牌形象的

传播6本节提供洗手间牌的使用效果。在实际应用中可视情况使用，

规格：根据具体情况而定

制作工艺：同市售材质或特殊工艺

公共标识指示牌

是品牌对外宣传、传播品牌形象的重要载体，统一的公共标浏旨示牌规范,有利品牌

形象的传播6本节提供公共标识指示牌的使用效果。在实际应用中可视情况使用。

规格：根据具体情况而定

材质及制作工艺：底板采用铝塑板或不锈钢造型,表面烤漆，画面及图文丝印；

行政人员冬装

是品牌内部视觉系统的重要组成部分,对行政人员冬装进行锻的视觉形象规范，有

利于品牌形象的传播6本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

规格：量体裁衣

面料：纯毛/混纺面料：纯棉A条棉面料：纯毛/混纺

行政人员夏装

是品牌内部视觉系统的重要组成部分，对行政人员夏装进行有效的视觉形象规范，有

利于品牌形象的传播。本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用。

规格：量体裁衣

面料：纯毛/混纺面料：纯棉A条棉面料：纯毛/混纺

工作帽

是品牌内部视觉系统的重要组成部分,对工作帽进行有效的视觉形象规范,有利于品

牌形象的传播6本节提供的使用效果图，在实际应用中可视情况使用6

礼品伞

是品牌对外公公关、促销、传播品牌形象的有效载体。本节中提供的使用效果可供参

考，不注明尺寸,在实际应用中视情况使用。

遮阳伞雨伞（顶面）

材质：同市售材质或特殊材料

公务车

与指示标示、环境设施一样，