电商部天猫京东全年规划推广预算模板

电商部天猫京东全年规划推广预算模板1推广规划（数据已脱敏）

1、2017年主要以大型活动投入费用，日常品牌搜索维护基本没有。2、日常期间对官方旗舰店形象毫无维护，主搜页面全部被集市C店等占据。3、根据品牌词日均搜索2w+，2018应加大日常品牌影响力建设。付费推广分析2017天猫渠道2017京东渠道推广合计2017年消耗（万）推广成交额（万）ROI2017消耗（万）推广成交额（万）ROI2018消耗（万）推广成交额（万）ROI品销宝50200040快车4080020天猫110305027.73直通车3060020聚效80136017京东120216018.00钻展3045015合计120216018合计230521022.65合计110305027.73

2017年推广回顾2018年整体推广费用分解费用划分付费推广全渠道350W100W250W2018年TM推广费用分解天猫销售推广分解FY2018合计季度Q2Q3Q4Q1月份4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月季度销售额1700.4万3628.0万4299.6万2930.9万12558.9万季度销售占比13.54%28.89%34.24%23.34%100%月度销售额322.9万512.8万864.6万1097.9万1587.1万943.0万1062.0万2006.1万1231.5万1280.9万675.0万975.0万12558.9万月度销售占比2.57%4.08%6.88%8.74%12.64%7.51%8.46%15.97%9.81%10.20%5.37%7.76%100%推广费用2.57万4.08万6.88万8.74万12.64万7.51万8.46万15.98万9.81万10.2万5.37万7.76万100万2018年JD费用分解京东销售推广分解年度2018合计季度Q1Q2Q3Q4月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月季度销售额8260.0万9700.0万9000.0万11000.0万37960.0万季度销售占比21.76%25.55%23.71%28.98%100%月度销售额2600.0万2660.0万3000.0万2400.0万2400.0万4900.0万2800.0万3000.0万3200.0万3100.0万4900.0万3000.0万37960.0万月度销售占比6.85%7.01%7.90%6.32%6.32%12.91%7.38%7.90%8.43%8.17%12.91%7.90%100%推广费用17123317518419757615806115806132270818440519757621074820416232270819757625000002018年整体付费推广拆解2018天猫渠道2018京东渠道推广合计2018年消耗（万）推广成交额ROI2018消耗（万）推广成交额ROI2018消耗（万）推广成交额（万）ROI（万）（万）品销宝45202545快车83208325天猫100324032直通车2767525聚效167333320京东250541722钻展2754020合计250541722合计350865725合计100324032.4天猫+京东总销售目标5亿2018年天猫Q2付费推广费用拆解Q2消耗推广成交额ROI品销宝直通车钻展品销宝直通车钻展品销宝直通车钻展4月30000006000000020OO5月3000015000066000075000022506月30000200001030075000016000015450025815合计9000035000103002010000235000154500227151353002399500182018年京东Q2付费推广费用拆解Q2消耗推广成交金额ROI快车聚效快车聚效快车聚效4月0000005月93000108500930000141050010