市场营销（淄博职业学院）知到智慧树答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试第九章单元测试第十章单元测试第十一章单元测试1【单选题】(2分)市场营销理论20世纪初诞生于（）正确答案：DA.法国B.英国C.日本D.美国2【单选题】(2分)市场营销组合的4P是指（）正确答案：AA.价格．产品．分销．促销B.价格．广告．分销．产品C.价格．权力．分销．促销D.价格．公关．分销．产品3【单选题】(2分)对营销者而言，市场是指（）。正确答案：CA.各种要素市场B.买卖商品或劳务的场所C.实际或潜在购买者D.买卖双方利益交换关系总和4【多选题】(2分)需要转化为需求必须具备的条件有（）。正确答案：BCA.优质产品E.优质服务B.需要欲望C.支付能力D.价格合理5【多选题】(2分)传统的营销管理指导思想包括（）正确答案：BCEA.市场营销观念B.推销观念C.生产观念D.社会市场营销观念E.产品观念1【单选题】(2分)现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）正确答案：CA.社会文化环境B.经济环境C.技术环境D.人口环境2【单选题】(2分)对企业实现其营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称（）正确答案：DA.供应商B.营销中介C.代理中间商D.公众3【单选题】(2分)分析组织内部潜力和外部环境机会与挑战的方法是（）正确答案：AA.SWOT分析法B.PLOT分析法C.员工分析法D.利益相关者分析法4【多选题】(2分)以下哪些属于市场营销微观环境（）正确答案：ACDEA.顾客B.政治法律C.竞争者D.营销中介E.供应商5【多选题】(2分)市场营销的经济环境主要指社会购买力，影响购买力水平的因素有（）正确答案：ABCA.储蓄和信贷的情况B.消费者收入水平C.消费者支出模式D.一年内食品支出状况1【单选题】(2分)企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。正确答案：CA.描述性调研B.临时性调研C.探测性调研D.因果关系调研2【单选题】(2分)收集一手资料的主要工具是（）。正确答案：DA.统计年鉴B.计算机C.乱数表D.调查表3【单选题】(2分)下列（）调查方法属于定性研究。正确答案：BA.街头拦截式访问B.深度访谈法C.入户问卷调查D.邮寄调查法4【多选题】(2分)邮寄调查法的优点包括（）。正确答案：ABCA.不受时空限制B.应用广泛C.成本低D.回收率高5【多选题】(2分)我们要求市场直接调查人员的表现是（）。正确答案：ACDA.性格开朗B.时尚漂亮C.没有偏见D.耐心细致1【单选题】(2分)消费者对其有特殊偏好并愿意花较多的时间的购买的商品，比如手表、化妆品等是哪类购买对象（）正确答案：DA.非寻觅品B.选购品C.便利品D.特殊品2【单选题】(2分)需求是有弹性的，对于一些需求弹性小的产品，当市场需求强劲时，可以通过哪种方法来提高收益（）正确答案：CA.价格保持不变B.大幅度提价C.适当提价D.适当降价3【单选题】(2分)你在购买牙膏．牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛．他人意见的影响，你的购买类型属于（）正确答案：CA.疑虑型B.冲动型C.习惯型D.理智型4【多选题】(2分)以下属于影响消费者行为的个人因素的有（）。正确答案：ABDA.年龄B.职业C.商品价格D.生活方式E.消费者收入5【多选题】(2分)以下属于影响消费者行为的社会文化因素的有（）。正确答案：ABDEA.家庭B.文化和亚文化C.动机D.社会阶层E.相关群体1【单选题】(2分)可口可乐和百事可乐的定位方法是（）正确答案：CA.初次定位B.回避定位C.对峙定位D.重新定位2【单选题】(2分)首次提出“定位”概念的是（）正确答案：CA.唐.舒尔茨B.菲利普.科特勒C.杰克.特劳特D.迈克尔.波特3【单选题】(2分)在家庭生命周期的（）阶段，消费者购买力强，对耐用品、大件商品的欲望需求强烈。正确答案：DA.满巢I阶段B.单身C.空巢阶段D.新婚4【多选题】(2分)差异性营销策略的优点是（）正确答案：ACDA.针对性强B.强调需求的共性C.机动灵活D.减少经营风险5【多选题】(2分)按心理因素细分的主要方法有（）正确答案：ABCDA.个性B.态度C.生活方式D.社会阶层1【单选题】(2分)拥有最大的市场份额，占有市场垄断地位的主体是（）正确答案：DA.市场利基者B.市场跟随者C.市场挑战者D.市场领先者2【单选题】(2分)一个企业要识别其竞争者，通常可以从（）进行正确答案：BA.分销渠道B.产业和市场C.利润D.目标和战略3【单选题】(2分)市场上居于第二、三等次要地位的企业属于（）正确答案：DA.市场跟随者B.市场领先者C.市场利基者D.市场挑战者4【多选题】(2分)目标集中战略的优点（）正确答案：ABCA.熟悉产品市场、用户和行业竞争情况，获取竞争优势B.由于生产高度专业化，在制造和科研方面可以实现规模效益C.经营目标集中，可以集中企业资源于一个特定的细分市场D.经营目标分散，可以使企业资源分布在各个细分市场5【多选题】(2分)选择进攻策略有哪些（）正确答案：ABCDA.游击进攻B.正面进攻C.迂回进攻D.侧翼进攻1【单选题】(2分)竞争进入白热化状态，后期已有部分企业开始退出竞争，是产品生命周期的哪个阶段（）正确答案：AA.成熟期B.导入期C.衰退期D.成长期2【单选题】(2分)包装策略分为三个层次，其中，中层包装也叫（）正确答案：BA.直接包装B.间接包装C.储运包装D.内包装3【单选题】(2分)可使企业产品占有较多的细分市场并能将竞争机制引入企业内部，提高各部门的工作效率的是以下哪种品牌策略（）正确答案：BA.分类品牌B.多品牌C.统一品牌D.品牌更新4【多选题】(2分)企业在产品投入期采用快速掠取策略的条件是（）正确答案：BCDA.产品鲜为人知B.消费者对价格不敏感C.竞争者容易进入该市场D.企业欲树立产品高质高价的形象E.市场规模和容量都较小5【多选题】(2分)品牌，即产品的牌子，它是由卖者给自己的产品规定的商业名称，它是由以下哪几部分组成的（）正确答案：ABCA.商标B.品牌标志C.品牌名称D.文字1【单选题】(2分)（）制定的价格避免了不必要的竞争，消费者也愿意接受，对企业的长远发展比较有利。正确答案：DA.以提高市场占有率为定价目标B.以获取最大利润为目标C.以争取产品质量领先为定价目标D.以获取合理利润为定价目标2【单选题】(2分)主要基于竞争者的价格而制定，很少考虑产品的成本和市场需求的定价法是（）。正确答案：DA.密封投标定价法B.竞争价格定价法C.拍卖定价法D.随行就市定价法3【单选题】(2分)以旧换新属于（）定价策略。正确答案：CA.功能折扣B.数量折扣C.折让D.季节折扣4【多选题】(2分)以下哪些情况适合采用低价来提高市场占有率（）。正确答案：ACDA.低价能吓退现有和潜在的竞争者B.企业追求长期最大化目标C.市场对价格高度敏感，因此低价能刺激需求的迅速增长D.生成与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降5【多选题】(2分)竞争导向定价法包括（）。正确答案：ABCDA.竞争价格定价法B.密封投标定价法C.拍卖定价法D.随行就市定价法1【单选题】(2分)生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）正确答案：BA.短渠道B.宽渠道C.长渠道D.窄渠道2【单选题】(2分)下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道正确答案：DA.生产集中、消费分散的产品B.处在成熟期的产品C.单价低、体积小的日常用品D.技术性强、价格昂贵的产品3【单选题】(2分)在渠道设计中，如果中间商选择困难，利用成本高，服务水平又不好时，企业往往选择（）正确答案：AA.零渠道B.宽渠道C.一级渠道D.多级渠道4【多选题】(2分)从以下产品中选出适用于较短的分销渠道的产品（）正确答案：ABCDA.鲜活易腐产品B.技术性强的产品C.介绍期的产品D.体大沉重的产品E.成熟期的产品5【多选题】(2分)渠道成员中的中间商包括（）正确答案：BDA.储运企业B.批发商C.生产者D.零售商E.消费者1【单选题】(2分)推销过程的关键性环节是（）正确答案：DA.应付异议B.接近顾客C.成交D.产品介绍2【单选题】(2分)传播面广、信息传播及时，但费用高、单向传递信息的是哪种促销方式（）正确答案：CA.公共关系B.人员推销C.广告D.营业推广3【单选题】(2分)可信度高，费用低，有利于赢得公众信任，帮助企业树立良好形象，但见效慢，企业没有主动权是哪种促销方式（）正确答案：AA.公共关系B.人员推销C.广告促销D.营业推广4【多选题】(2分)在促销活动中，广告的作用主要体现在（）正确答案：ABA.激发需求，促进销售B.传递信息，传播及时C.节省费用，提高效益D.树立形象，赢得市场5【多选题】(2分)以下属于针对中间商的促销工具的是（）正确答案：BCDA.会员B.折让C.免费品D.价格折扣1【单选题】(2分)（）是对营销战略和计划的效果进行评估和衡量，并采取修正措施以确保营销目标的实现。正确答案：BA.年度计划控制B.市场营销控制C.盈利能力控制D.效率控制2【单选题】(2分)市场营销控制不包括（）正确答案：CA.年度计划控制B.效率控制C.新产品开发D.盈利能力控制3【单选题】(2分)（）是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，它的重