2025年市场营销实战演练与综合评估作业

综合测试题一一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，共30分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目1.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻()A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念2.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略?()3.假如企业的市场拥有率为100%,即企业成为独占者时，企业潜量与市A.不小于]B.等于C.不不小于D.无法比较4.假设消费者的货币收入不变，假如物价下跌，则消费者的实际收入()A.增长B.减少C.不变D.也许增长，也也许减少5.消费者购置决策过程的次序一般为()A.引起需要一搜集信息一评价比较一决定购置一购后行为B.引起需要一评价比较一搜集信息一决定购置一购后行为c.搜集信息一评价比较一引起需要一决定购置一购后行为D.决定购置一引起需要一评估比较一搜集信息一购后行为6.某些连锁超市强调“每天平价”,吸引了诸多精打细算的顾客，这种市场定位的根据是()A.使用者定位B.使用场所定位C.顾客利益定位D.竞争定位7.人们装修房屋购置地板时，实质上购置的是对美好家庭生活的追求，A.关键产品B.期望产品C.潜在产品D.形式产品8.我国洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采用()A.集中方略]B.收缩方略c.迅速撇脂方略D.调整营销组合9.企业选择复用包装方略的目的是()A.节省成本B.以便顾客购置和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉10.有些企业运用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平如下，使消费者产生廉价感和信赖感。这种定价方略属于()A.差异定价B.声望定价C.尾数定价D.招徕定价11.某商店经营如下四类产品，合适采用声望定价是()A.小食品B.高档化妆品C.小朋友服装D.文具用品12.如下有关渠道冲突的论述中，对的的一项是()A.垂直渠道冲突是指同一渠道层次中各企业间的冲突B.渠道冲突是有害的，必须努力消除C.水平渠道冲突更为普遍D.渠道冲突不一样于渠道竞争13.所规定的服务水平越高，则订购点()C.不变D.无法判断14.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观测到顾客的反应，并揣摩15.产品型组织形式的长处是()A.能有效协调多种市场营销职能B.重视整体观念C.能防止权责不清和多头领导的矛盾D.产品经理能获得足够的权威16.市场营销管理者采用一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽量A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制17.试图从一种被称为“起始位置”的状态出发来构建一种理想的社会公正系统的营销道德理论是()A.显要义务理论B.相称理论C.社会公正理论D.相对主义论18.充足运用既有资源，既能使各自的潜在顾客数量明显增长，而又不需要额外的营销费用的市场营销是()A.交叉销售B.绿色营销C.整合营销D.关系营销19.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000余美元，这种定A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价20.在产品生命周期中，竞争者数量不停减少的阶段是()A.简介期B.成长期C.成熟期D.衰退期21.在新产品开发过程中，通过甄别后保留下来的产品创意还要深入发展A.关键产品B.样品C.产品概念D.形式产品22.能满足购置者某种愿望的多种产品型号的竞争者是()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者23.“大市场营销”的提出者是()24.在一般市场营销活动中，企业市场营销的基本手段是()A.4P及其组合B.6P及其组合C.7P及其组合D.10P及其组合25.某汽车厂商此前向橡胶和轮胎企业采购所需轮胎，目前决定自己生产轮胎，这属于()A.后向一体化B.前向一体化C.向上一体化D.向下一体化26.在一定期期对企业所有市场营销业务进行的总体效果评价指的是()A.市场营销调研B.市场营销审计C.市场营销筹划D.市场营销战略27.企业采购中心的组员一般不包括()A.使用者B.影响者C.信息控制者D.计划者28.价值工程中的“价值”用公式表达为()A.F/CB.V/C29.CRM的重要功能不包括()A.顾客的获取B.顾客的开发C.顾客的保持D.顾客的整合30.在一种行业中只有少数几家大卖主，他们所生产和销售的某种产品占这种产品的总产量和市场销售总量的绝大部分比重，这种市场构造是()A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头竞争D.纯粹垄断二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)31.产品生命周期各阶段的分界是根据产品的()A.市场增长率B.成本C.销售量D.利润额E.竞争对手的方略32.影响订购点高下的原因有()A.订购前置时间B.订购后置时间C.使用率D.服务水平E.订购成本33.市场营销组织需要调整的原因有()A.商业循环的变化B.新生产技术的出现C.组织主管人员的变动D.为了证明组织构造的缺陷E.为了处理组织内部主管人员之间的矛盾34.属于需求导向的定价措施有()A.成本加成定价法B.目的定价法C.认知价值定价法D.需求差异定价法E.声望定价法35.某企业生产的果冻是学龄前小朋友爱慕的食品，该企业可选择的广告媒体有()C.广播D.杂志E.产品宣传单三、名词解释(本大题共4小题，每题4分，共16分)36.市场营销37.集团多元化38.市场补缺者39.新产品扩散四、简答题(本大题共4小题，每题7分，共28分)40.简述补缺基点的特性。41.合理的物流目的的详细规定是什么?42.简述社会市场营销观念与市场营销观念的联络和区别。43.简述多种测定尺度的涵义和用途。五、案例题(本题16分)44.案例资料：间，兰州华联进行了一次大规模的商品促销战役——购物满100元送40元购物券活动，获得了很好的效果，10月1日当日，红星店销售318万元，西宁店销售211万元，西固店销售113万元，三店均发明了各自开业(1)结合案例解释购物返券的涵义。(2)兰州华联的营销方略对你有何启示?一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，共30分)1.麦当劳为了保证薯条的尤其风味，定点自己生产土豆，这是一种()A.前向一体化方略B.后向一体化方略C.同心多样化方略D.水平一体化方略2.下列属于不可扩张市场的是()A.手机市场B.食盐市场C.服装市场D.家电市场3.给“门外的供货企业”提供了机会，并给“已入门的供货企业”导致威胁的产业购置者行为是()A.全新采购B.直接重购C.修正重购D.通例化采购4.企业选择靠近既有竞争者或与既有竞争者重叠的市场位置，争夺同一种顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各方面差异不大。这种市C.对峙定位ID.避强定位5.企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，这是()A.迅速渗透方略B.迅速撇脂方略C.缓慢渗透方略D.缓慢撇脂方略一般状况下，这种方略对下列哪类产品效果明显()A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品7.有专利保护的新产品投入市场时，一般采用的定价方略是()A.渗透定价B.招徕定价C.尾数定价D.撇脂定价态修正，以使互换双方在交互中实现价值增值的营销理念与措施是()A.交叉销售B.绿色营销C.整合营销D.关系营销9.一般说来，长途运送方式中，费用最低的一种是()A.铁路运送B.水运C.卡车运送D.空运10.陈列、演出、展览会、示范演出等推销努力属于()A.人员推销B.广告C.宣传D.销售增进11.人们普遍认为，分权化程度越高，则管理宽度就()A.越高B.越低12.对企业的市场营销组合原因(即产品、价格、地点、促销)效率的审计A.市场营销战略审计B.市场营销组织审计C.市场营销系统审计D.市场营销职能审计13.市场营销观念的突出特性是()A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心14.某食品加工厂自己设有批发销售机构，实行产销一体化，这种业务增A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多元化15.既可以进行加减运算，又可以进行乘除运算的是()A.名义尺度B.次序尺度C.间距尺度D.比例尺度16.强化以消费者为中心的营销组合的营销理念是()A.4P营销理念B.4C营销理念C.4R营销理念D.5R营销理念17.将建立和发展同所有利益有关者之间的关系作企业营销关键的营销理A.交叉销售8绿色营销C.整合营销D.关系营销18.销售人员不停向顾客问询改善产品用途的提议或者有关有用新产品的信息的关系营销层次是()A.鼓动型关系营销B.能动型关系营销C.伙伴型关系营销D.负责型关系营销19.市场补缺战略的重要特点是()A.游击攻打B.紧密跟随C.专业化D.回避竞争20.通过市场细分后，选择其中的多种子市场为目的市场，并针对不一样子市场设计不一样的市场营销组合方案，这种市场营销()A.无差异市场营销]B.集中性市场营销C.差异性市场营销D.专业化市场营销21.所有参与购置决策过程的人员构成采购组织的决策单位在营销学上称A.营销中心B.决策中心C.采购中心D.物流中心22.下列哪种行为类型下产业购置者购置过程阶段至少?()A.直接重购B.修正重购C.全新采购D.间接重购23.现代企业的订货单日趋采用()A.定期采购交货B.库存采购计划24.某一段时间内顾客的平均购置数量即()A.购置率B.使用率C.销售率D.订购率25.能满足购置者多种愿望的多种措施的市场竞争者是()A.品牌竞争者B.产品形式竞争者C.一般竞争者D.愿望竞争者26.早稻田大学的西泽修专家提出，现行的会计制度和会计核算措施都不也许掌握物流费用的实际状况，这就是著名的()A.物流冰山说B.物流黑大陆说C.供应链说D.效益背反说27.不易保留，体现力不高的广告媒体是()A.报纸B.电视C.户外广告D.广告册28.把每一位销售人员的产出水平进行分解，再同销售预测额相对比从而判断销售队伍规模大小的措施是()A.销售比例法B.分解法C.工作量法D.综合比例法29.倾向于生产简朴的产品，但愿生产线窄某些、生产批量大某些的企业A.生产导向型B.市场导向型C.生产与市场协调型D.产量导向型30.由生产者、批发者和零售商构成的一体化营销渠道系统是()A.组合营销渠道系统B.垂直整合营销渠道系统C.整合营销渠道系统D.横向整合营销渠道系统二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目31.从管理学引入到市场营销领域的概念有()A.任务B.简朴化C.原则化D.职能化管理E.科学措施33.如下哪种价格形式属于差异定价?()A.公园门票对某些社会组员予以优惠C.对不一样花色、不一样款式的商品所定的不一样价格D.对大量购置的顾客所予以的优惠E.剧院里不一样位置的座位的票价不一样34.推进销售增进迅速发展的外部原因有()A.品牌数目在增长B.销售增进被高层管理者接受C.品牌日趋类似D.更多的品牌经理有条件使用销售增进工具E.经销商规定厂商提供更多的优惠35.提高企业道德水准和社会责任感的对策有()A.优化市场营销环境B.塑造优秀企业文化C.制定营销道德规范D.奉行社会营销观念E.保护消费者权益三、名词解释(本大题共4小题，每题4分，共16分)36.市场营销组合37.修正重购38.“AIO”尺度39.企业形象识别系统四、简答题(本大题共4小题，每题7分，共28分)40.简述市场补缺者的重要战略和重要任务。41.简述组织市场的特点。42.在通货膨胀条件下，企业往往采用哪些调整价格的措施来对付通货膨胀?43.简述4C理论的基本内容。五、案例题(本题16分)44.案例资料：收运用技术企业的大中都市中回收率尚不到20%;没有回收企业的中小都(1)蒙牛的“包装盒换奶回收计划”充足体现了市场营销中的什么问题?(2)实行“包装盒换奶回收计划”对企业发展有何益处?一、单项选择题(本大题共30题，每题1分，共30分)1.在无需求的状况下，市场营销的任务是()A.刺激市场营销B.变化市场营销C.重振市场营销D.反市场营销2.最轻易滋生产品观念的场所，莫过于当企业()A.发现顾客的需要时B.发明一项新产品时C.感觉销售压力大时D.处在产品供不应求时3.具有高市场增长率和低相对市场拥有率特性战略业务单位所属的是A.明星类B.金牛类C.瘦狗类D.问号类4.某计算机生产企业计划新增摩托车生产，这种发展新业务的措施属于A.水平多元化B.同心多元化C.垂直多元化D.集团多元化5.邮寄问卷调查措施在三种重要调查措施中，它的最重要的长处是()A.经济、实惠B.经济、便捷C.经济、实用D.经济、灵活6.可以进行加减乘除运算，这种市场营销测度尺度是()A.名义尺度B.次序尺度C.间距尺度D.比例尺度7.影响企业与目的顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的多种角色和力量，是()A.市场营销环境B.企业经营环境C.市场营销机会D.市场营销业务8.仓储企业为企业提供货品储存的便利，他们在市场营销中介中属于()A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商9.试图限制或扭转不利原因的发展，这种对所面临的重要威胁而采用的C.减轻D.转移10.民族群体、宗教群体、种族群体、地理区域群体等原因属于()A.文化原因B.社会原因C.个人原因D.心理原因11.人们在购置决策过程中也许饰演的角色有()12.组织机构对产品的需求，归根究竟是从消费者对消费品的需求中派生出来的，这种需求叫()A.刚性需求B.柔性需求C.引申需求13.咖啡涨价会促使消费者转而购置茶叶或其他软饮料，由于他们是()A.同类产品B.可互相替代品C.有关产品D.同质产品14.竞争者一般采用扩大市场总需求、保护市场拥有率、提高市场拥有率等战略，他们在竞争中所处的地位属于()A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者15.企业按照都市或农村、地形气候、交通运送等根据对市场进行细分，A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量16.企业在对市场经销细分之后，决定运用某种单一的市场营销组合，力争在一定程度上满足尽量多的顾客的需求，这种目的市场战略属于()A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.全覆盖营销17.人们购置空调不是为了获取电器零部件的物体，而是为了在炎热的夏季，满足凉爽舒适的需求，这属于产品整体概念的层次是()A.关键产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌19.包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱，属于()A.整体包装B.运送包装C.首要包装D.次要包装20.假如企业产量过剩，面临剧烈竞争或试图变化消费者需求时，其定价A.维持生存B.当期利润最大化C.市场拥有率最大化D.产品质量最优化21.一辆小汽车标价为50000元，顾客以只需付45000元现金的价格即可购得此车，这种价格折扣方略是()A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.让价方略22.企业按照两种或两种以上不反应成本费用的比例差异的价格销售某种产品，这种定价方略是()A.地区定价方略B.心理定价方略C.差异定价方略D.产品组合定价方略23.企业但愿以低价政策获得市场迅速成长，而经销商则重视以尽量的高价在短期内获利。这种渠道冲突的原因属于()A.目的差异B.归属差异C.认知差异D.过度依赖24.由生产者、批发商和零售商整合企业属于()A.垂直渠道系统B.水平渠道系统C.交叉渠道系统D.多渠道系统25.促销从本质上说是一种()A.宣传B.信息沟通C.买卖活动D.销售产品26.灵活、及时、广泛、可信的广告媒体是()C.报纸D.杂志27.企业在年度计划的基础上制定三年、五年或十年的计划，这阐明该企业在企业计划的演变过程中所处的阶段是()A.无计划阶段B.年度计划阶段C.长期计划阶段D.战略计划阶段28.企业的销售额占市场领导者的销售额的比例来表达的市场拥有率，称A.所有市场拥有率B.可达市场拥有率C.相对市场拥有率D.绝对市场拥有率29.规定企业在营销中信守承诺，履行合约，防止欺骗和误导性宣传，使产品适合消费者的预期规定。这在罗斯的显要义务理论中指的是()A.诚实B.感恩C.公正D.自我完善30.根据营销者和顾客关系的亲密程度，销售人员在产品售出去后积极征求顾客的意见，这属于()A.基本型关系营销B.负责型关系营销C.能动型关系营销D.伙伴型关系营销二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题31.企业选择目的市场时可以考虑的方略有()A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.选择专业化E.市场全面化32.多元化增长的重要方式有()A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化E.垂直多元化33.搜集数据的重要措施有()A.观测法B.试验法C.调查法D.专家估计法E.实地考察法34.当企业采用某些措施和行动之后，竞争者产生的反应有()A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.型竞争者E.攻打型竞争者35.企业定价的目的重要有()A.维持企业生存B.当期利润最大化C.市场拥有率最大化D.产品质量最大化E.产品数量最大化三、名词解释(本大题共4小题，每题4分，共16分)36.市场营销37.社会阶层38.消费者市场39.产品四、简答题(本大题共4小题，每题7分，共28分)40.简述定点超越的内涵及类型。41.简述产品包装的作用。42.简述通过低价提高市场拥有率的条件。43.简述分销渠道宽度方略的内容。五、案例题(本题16分)44.案例资料：我国最大的现代化皮鞋生产企业森达集团将高档男鞋的品牌定位“法雷诺”,高档女鞋为“梵诗蒂娜”,都市前卫男鞋为“百思图”,都市率达31%,其中“百思图”进入全国皮鞋品牌前10名，“好人缘”销售100万双，“梵诗蒂娜”占据了国内95%的高档主流商场。(1)森达集团所采用的是什么品牌方略?这种品牌方略的含义是什(2)试述森达集团采用这种品牌方略的原因。一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，共30分)可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()A.潜伏需求B.充足需求C.不规则需求D.过量需求氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.在微波炉行业，格兰仕占了二分之一以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿征询集团分析法，微波炉是格兰仕的()A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位药、保险等业务，这种多角化增长方式属于()A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误以促销自己的产品。他们对市场进行细分的措施是()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分 A.年度计划控制B.获利能力控制C.效率控制D.战略控制8.“捷安特”自行车企业是“桑塔纳”轿车生产厂的()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者9.高机会和高威胁的业务属于()A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务10.王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应当属于()A.习惯性购置行为B.寻求多样化购置行为C.化解不协调购置行为D.复杂购置行为然后举行展销会并测量其也许的销售额；最额相比较，作出最终决策。这种试验设计是()A.简朴时间序列试验B.反复时间序列试验C.前后控制组分析D.阶乘设计12.为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目的称为()A.企业潜量B.市场需求C.销售配额D.市场潜量13.在预测一种新产品的销售状况和既有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售状况时，最佳采用()A.专家意见法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法14.企业选择复用包装决策的目的是()A.节省成本B.以便顾客购置和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品销售D.防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉15.我国洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采用()A.集中决策B.收缩决策C.迅速掠取决策D.产品改良决策16.相对于彩色电视机而言，液晶电视机属于()A.全新产品B.换代产品C.改善产品D.仿制产品17.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间互相影响的程度，假如需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为()A.互补品B.选购品C.条件品D.替代品执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.促销折扣推销其产品，这种分销方略是()A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直复营销20.一般说来，批发商最重要的类型是()A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表21.不一样的促销工具对购置者知晓、理解、信任和订货等不一样购置准备阶段的作用是不一样的，其中在信任阶段，对购置者影响最大的是()A.广告B.销售增进C.宣传D.人员推销22.企业计划人员选择报纸这种平面媒体做广告的原因是()A.针对性强，保留期长B.灵活、及时、广泛、可信C.感染力强，触及面广D.选择性强23.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观测到顾客的反应，并揣摩其心理，不停改善推销陈说和推销措施，最A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性24.企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采用对应的鼓励措施，其中最为常见的是()A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛设置市场营销组织时，适合采用的市场营销组织类型是()A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织26.在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的长处是()A.能有效协调多种市场营销职能B.重视整体观念D.产品经理能获得足够的权威27.从本企业购置某产品的顾客占该产品所有顾客的比例称为()A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性28.企业根据购置者对产品的认知价值来确定价格的措施是()A.成本加成定价法B.牺牲品定价法C.差异定价法D.认知价值定价法29.下列属于水平渠道冲突的是()A.连锁店总企业与各分店之间的冲突B.制造商与零售之间的冲突C.代理商与制造商之间的冲突D.同一地区各连锁店之间的冲突30.企业在相似条件下不厚此薄彼，在招标、签约活动中不以主观好恶或回扣数量做决定，这在罗斯的“显要义务”理论种植的是()A.公正B.感恩C.公正D.行善二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)31.企业制定定价方略时必要将市场构造进行划分，其划分的根据重要有A.产品与否同质B.企业规模C.市场与否同质D.市场规模E.行业内企业数目32.制造商在决定与否采用直接运送时，必须考虑的原因包括()A.顾客订购量B.所需运送的成本C.所运送产品的特性D.市场范围的大小E.地理位置33.市场定位的根据包括()A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场所定位E.竞争定位34.将产品促销预算分派到多种促销工具或确定促销组合时，企业需要考虑的原因有()A.产品类型B.推式与拉式方略C.促销目的D.产品生命周期阶段E.经济前景A.顾客的获取B.顾客的开发三、名词解释(本大题共4小题，每题4分，共16分)36.市场37.市场营销信息系统38.新产品扩散39.市场营销审计四、简答题(本大题共4小题，每题7分，共28分)40.简述企业战略计划过程的环节。41.简述影响分销渠道设计的原因。42.简述采购中心一般有哪些组员构成。43.简述绿色营销实行的过程。五、案例题(本题16分)44.案例资料：国内某化妆品有限责任企业于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功能的系列化妆品，并在多种国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的状况，首选日本作为主攻市场。妆品市场划分为15-18岁、18-25岁(婚前)、25(婚后)-35岁及35岁以(1)该企业运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式?各有何特点?(2)该企业进行市场细分的细分变量重要是什么?根据日本市场的特点，企业选择的最大子市场应当是哪个?为何?(3)作为新产品，你认为该企业应采用何种定价方略?为何?一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分，共30分)1.市场营销管理的实质是()A.需求管理B.目的管理C.价格管理D.顾客管理2.“酒香不怕巷子深”属于()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念3.生产观念强调的是()A.以量取胜B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜4.波士顿征询集团法中的纵坐标假设以10%为分界线，10%以上为()A.高增长率B.低增长率C.相对不变D.不阐明问题A.横向一体化B.前向一体化C.后向一体化D.水平一体化6.战略业务单位是低市场增长率和高相对市场拥有率时属于()A.问号类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类7.采用最早、应用最为广泛的定点超越是()A.战略定点超越B.产品定点超越C.过程定点超越D.组织定点超越8.市场营销管理人员用以理解有关外部环境发展趋势的信息的多种来源A.市场营销信息系统B.市场营销分析系统C.市场营销情报系统D.市场营销调研系统9.最富灵活性，但花费成本较高的调查措施是()A.电话访问B.人员访问C.邮寄问卷D.现场调查10.与研究对象的特定次序相对应测定尺度是()A.次序尺度B.间距尺度C.比例尺度D.名义尺度11.下列属于代理中间商的市场营销中介是()A.批发商B.零售商C.经纪人D.广告企业12.多种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等属于()A.政府公众B.一般公众C.地方公众D.市民行动公众13.产品形式竞争者是指()A.消费者想要满足的多种目前需要B.能满足购置者某种愿望的多种产品型号D.能满足购置者某种愿望的同种产品的多种品牌14.扣除消费者个人缴纳的多种税款和交给政府的非商业性开支后可用于消费和储蓄的那部分个人收入是()A.可支配的个人收入B.可随意支配的个人收入C.恩格尔定律D.纯收入15.品牌差异程度小、购置参与程度高的消费者购置行为类型是()A.习惯型购置行为B.变换型购置行为C.协调型购置行为D.复杂型购置行为16.香水企业设法说服不用香水的妇女使用香水，这种发现新顾客的做法C.市场开发战略D.地理扩展战略17.美国宝洁企业在市场上属于强劲的竞争者，一旦受到挑战，就会立即发起剧烈的全面反击。因此同行业的竞争者都防止与之正面直接交锋。因此保洁企业是()A.型竞争者B.凶猛型竞争者C.选择型竞争者D.从容不迫型竞争者乙等品牌，则此类消费者群属于()A.铁杆品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移的忠诚者D.非忠诚者本和价格去满足市场需求的市场细分方略()A.超市场细分B.反市场细分C.行为细分D.地理细分20.产品阐明书、保证、安装等属于()A.关键产品B.潜在产品C.延伸产品D.期望产品21.在产品简介